中国羽绒制品行业的发展趋势doc5

1、.：.；- PAGE 5 -中国羽绒制品行业的开展趋势中国羽绒协会秘书长姚小蔓引见了中国羽绒制品行业的开展趋势。她表示，新款羽绒寝具将成为今后市场的新亮点。目前，具有宽广前景的中国羽绒寝具市场，将成为国际羽绒寝具品牌的角逐地。中国羽绒寝具业在打造整体品牌笼统，提升国际竞争力的同时，也要不断发掘国内市场，改动市场“外热内冷的现状。 改动消费方式 如今，我国曾经开展成为世界最大的羽绒制品消费、出口和消费大国。在国际市场上占有极其重要的位置。特别是近几年包括羽绒被、羽绒靠垫、睡袋在内的羽绒寝具产品消费旺盛，远销美国、日本等50多个国家和地域，产品优势愈加明显。而由于资源丰富、质量出色以及消费技术处于

2、世界前列，我国羽绒寝具在国际市场上享有良好的声誉，占很高的市场份额。世界上有80%以上的羽绒被是中国出口的。中国的羽绒寝具虽然在质量上处于世界前列，但还没有构本钱人的整体品牌优势，还没有细化市场。要想真正地占领世界羽绒寝具市场，就必需发扬客观能动性和发明性，建立属于本人的优秀品牌。 然而，与兴隆国家相比，我国羽绒寝具的普及率还处于一个很低的程度。姚小蔓分析了其中的缘由：主要是中国消费者还习惯运用棉制品寝具，而对生态羽绒寝具的特点不甚了解，缺乏消费的根底。羽绒寝具的很多优点是棉制品寝具所不具备的，羽绒寝具最显著的特点是绿色、环保、安康，同时还具有轻便、透气性好、保暖性强的特性，能为改善睡眠发明良

3、好条件。这些年，我国羽绒寝具的消费技术不断改良，提高了产品的清洁度和蓬松感。同时，羽绒寝具比普通寝具的运用寿命长很多。据统计，一床羽绒被正常的运用寿命是1215年，而普通棉寝具的寿命只需58年，所以羽绒被的性能价钱比较好。大力宣传羽绒寝具的优点，提高消费者对其的认知程度是促进国内羽绒寝具消费的前提。 另外，羽绒寝具的集中消费程度也很低。羽绒寝具在中国酒店开展滞后，普及率明显低于国外酒店。据了解，羽绒寝具在日本、美国等国的酒店中普及率已根本到达80%。而在我国酒店业，羽绒寝具还没有成为酒店档次的一个标志之一。今后羽绒寝具进入我国酒店业将成为趋势。据统计，北京目前已有三星级以上酒店600多家，到2

4、021年将添加到800多家，而目前全国共有星级酒店9700家。生态羽绒寝具的运用将成为中国酒店业接轨国际、提高质量、博得市场竞争力的重要要素和开展的主流方向。 扩展国内市场占有率 目前，我国知名的羽绒寝具消费企业，把销售的重点主要还是放在国际市场上。比如，始建于1991年的安徽鸿润集团股份，就是以羽绒及其系列制品为主导的外向型企业，现已成为全国最大的羽绒床上用品消费和出口基地。企业拥有国际先进程度的羽绒加工消费线13条，各类工业用高速缝纫机1000多台，电脑绗缝设备24套，年产各种规格和档次的羽绒被250万条。产品99%以上出口到德、法、英、美、日、意大利、瑞士、西班牙、丹麦、瑞典、香港等60

5、多个国家和地域，拥有一批稳定的客户群体。公司主导产品羽绒被的消费量和出口量占全国总量的24%以上，延续7年位居全国第一位。鸿润商标已先后在德、法、英、美、日、意大利、西班牙、香港等10个国家和地域注册。 在中国羽绒寝具消费企业眼睛向外，一门心思要做强国际市场的时候，国外羽绒寝具品牌反而对前景无限的中国市场产生了浓重的兴趣并期望能长驱直入。日本某羽绒寝具消费商另辟蹊径走高端营销道路，试图用奢华产品撬开中国羽绒寝具的市场大门。 万水千山地开辟国际市场固然不易，但要守住家门口的地盘也要费一番力气。我国的产品虽然有物美价廉的优势，但在市场需求不断多样化的今天，多品牌、人性化的产品才是抢占国内外的有效武

6、器。我国曾经有企业认识了这一点。 著名的浙江柳桥集团的主导品牌“迪欧达和“柳桥以其杰出的质量，在国内外市场享有较高的知名度和佳誉度，迪欧达牌羽绒被在2005年以羽绒被类产品第一的成果荣获中国名牌产品称号。2005年公司总销售额达25亿元人民币，其中羽绒被总销售量326万条，占了整个市场份额的19%以上。这些使得柳桥集团在羽绒行业处于举足轻重的位置，成为中国羽绒工业协会副理事长单位和世界羽绒家居四家中国理事单位之一，被誉为世界羽绒行业的“航空母舰。 目前，柳桥集团在市场营销方面实施的规范化全程处理方案，在全行业具有创新意义。他们提供包括羽绒被、羽绒床垫、羽绒垫、羽绒枕、羽绒靠垫等家用纺织品等多样

7、产品的同时，还提供从颜色、面料、含绒量到适用季节等一系列规范的全程处理方案。特点是针对酒店客户，可以根据三星级以上的酒店的详细要求，提供一站式全程化效力。从前期产品定位开场，协助规划羽绒寝具的颜色、尺寸、含绒量、面料等事项，提供全程羽绒寝具消费方案；中期，将按照酒店的需求，量身定制出符合酒店风格与档次的生态羽绒寝具；在后期，将提供应羽绒寝具的清洗和保养的效力方案。这种全新的方案是将产品与效力融为一体，在产品中落实效力，在效力中表达产品，经过效力推行产品，经过产品优化效力。这种针对不同用户而提供的优质全程处理方案，实践是品牌营销优化性的详细表现。将会大大提高用户的称心度，进而提高市场占有率。 目前，羽绒寝具业的优秀品牌不断涌现，其中天鹅