企业战略分析模型培训课件：PEST分析法

1、PEST分析PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处宏观环境对于战略的影响主讲人：某某某时间：20XX.XX目录01PEST分析的含义02PEST分析的内容03PEST分析的案例PEST分析的含义PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处宏观环境对于战略的影响PART ONEPEST分析是战略外部环境分析的基本工具PEST分析的含义用于分析企业所处宏观环境对于战略的影响。PEST分析的作用PEST分别代表四类影响企业战略制定因素的英文单词首位字母缩写。经济的（Economic）政治的（Political）社会的（Social）技术（Technological）

2、PESTPEST分析的内容PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处宏观环境对于战略的影响PART TWO政治的（Political）政府政策/法规外贸政策/法规环境保护经济的（Economic）年增长消费者收入通货膨胀利率社会（Social）人口/收入分布工作/消费习惯价值观技术（Technological）产品生命周期新/旧技术企业所处的宏观环境PEST政治法律环境（Political）政治法律环境是指企业业务所涉及的国家或地区的政治体制、政治形势、方针政策、法律法规等方面对企业战略的影响。主要影响因素包括：政治法律环境（Political）01企业和政府之间的关系0305

3、070902040608政府其他法规政府预算政府换届政府财政支出专利法产业政策外交状况环境保护法对企业战略有重要意义的政治和法律变量有：政治法律环境（Political） 政府管制。 特种关税。 专利数量。 政府采购规模和政策。 进出口限制。 税法的修改。 专利法的修改。 劳动保护法的修改。 公司法和合同法的修改。 财政与货币政策。 其他。经济环境（Economical）经济环境是指企业在制定战略过程中须考虑的国内外经济条件、经济特征、经济联系等多种因素。人均收入自变量与消费品购买力是相关关系的经济指示。对于基础设施的考虑也是重要一环。首先要考虑目前宏观经济处于何种阶段：在众多衡量宏观经济的指

4、示中，国民生产总值是最常用的指标之一。价格是经济环境中的一个敏感因素。经济环境（Economical）企业应重视的经济变量如下：01经济形态02可支配收入水平04 消费模式06劳动生产率水平08地区之间的收入和消费习惯差别10财政政策03利率规模经济05 政府预算赤字07 股票市场趋势09劳动力及资本输出经济环境（Economical）企业应重视的经济变量如下：11贷款的难易程度12居民的消费倾向13通货膨胀率14货币市场模式16就业状况17汇率18价格变动19税率20货币政策15国民生产总值变社会文化与自然环境(Social)社会文化环境是指企业业务所涉及地区的民族特征、文化传统、价值观、宗

5、教信仰、教育水平、社会结构、风俗习惯等情况。社会文化与自然环境(Social)值得企业注意的社会文化因素如下： 企业或行业的特殊利益集团。 对政府的信任程度。 对退休的态度。 社会责任感。 对经商的态度。 对售后服务的态度。 生活方式。 公众道德观念。 对环境污染的态度。 收入差距。 购买习惯。 对休闲的态度。 其他。社会文化与自然环境(Social)自然环境是指企业业务所涉及的地区或市场的地理、气候、资源、生态等环境。处于不同地区、不同自然环境下的企业，其企业战略也会因此而受到一定的影响。技术环境（Technical）技术环境是指企业业务所涉及的国家和地区的技术水平、技术政策、新产品开发能力

6、以及技术发展的动态等。企业必须特别关注所在行业的技术发展动态和竞争者的技术、新产品开发等方面的动态，因为技术的突飞猛进大大地缩短了产品的寿命周期。PEST分析的案例PEST分析是战略外部环境分析的基本工具，用于分析企业所处宏观环境对于战略的影响PART THREE案例分析：博客（BLOG）政治的（Political）经济的（Economic）社会（Social）技术（Technological）国家新闻管制知识产权个人隐私法律空白信息基础设施日益完善网民总体保持增长博客用户增长迅速网民文化素质提高网民乐于使用博客技术：BLOG后台、RSS形式：BSP,独立主机拓展：博客搜索、移动博客SEPTAPEST分析，其信息收集是长期的、艰苦的。政府工作报告、行业协会的数据、专业论坛的观点、法律法规的变动。B对于任何企业，PEST中的某一项或者几项影响较大，所以要抓住重点，对一个或者几个方面深入分析，其他则一概而过。所以应该判断重点在哪里？CPEST针对的是宏观环境，不是