电信天翼杯网络棋牌游戏大赛执行方案

1、电信天翼杯网络棋牌游戏大赛执行方案2009年4月广东电信增值业务运营中心目录活动目的 活动主题及传播表现 大赛内容 活动组织架构 传播推广计划 预算 2活动目的 3活动背景天翼品牌致力发展“移动互联网”,本次结合中游的休闲游戏平台进行游戏大赛结合推广, 将更有力的推动中国电信天翼品牌知名度。随着电信天翼手机和宽带互联网视听的发展,于09年举办电信天翼杯网络棋牌游戏大赛, 更理性地传递给受众三终端游戏的实际表现优势。124活动目的目标明确宣传电信手机游戏、宽带互联网视听游戏和e家游戏互联互通的3C时代选择电信，随时随地享受信息化产品和娱乐增加用户上网时长，丰富网络生活；加强业务宣传、促进放号。简

2、单的报名方式，通过丰富礼品和荣誉刺激用户参与，提高受众对业务的关注。树立品牌用户发展拉动时长及收入提升电信天翼品牌知名度提高品牌亲和力和美誉度5活动主题及传播表现 6活动名称 活动主题指动天翼 随时游戏 电信天翼杯网路棋牌游戏大赛活动主题 天翼手机及宽带互联网视听所带来的无终端差别的游戏新体验互联、无限、用户可随时体验天翼互联网手机的精彩活动主旨 健康、快乐、精彩7大赛logo黑色底色只是做对比效果8Logo的其它应用模式9宣传单、展架、广告例举社区单张X展架网络广告实例10大赛内容 11赛事介绍比赛项目：中国象棋、斗地主、锄大地大赛组织：中国电信股份有限公司广东分公司大赛承办：广东电信增值业

3、务运营中心中国游戏中心（）参赛范围： 所有热爱中国象棋、斗地主、锄大地游戏的玩家均可参与。大赛赛程：初赛、复赛、复活赛为在线方式，决赛为现场方式，决赛现场和颁奖典礼在广州。报名费用：免费报名。大赛奖励：三个比赛项目，比赛现金奖约12万元，一等奖5000元现金，特殊奖项是一台奇瑞QQ车（使用权）。12报名方式4种报名方式，一个账号可同时报名多项比赛。只需留下联系电话，进入复赛的用户会收到专人联系（中游客服），完成信息录入，也可登录中游官网填写资料。决赛现场统一使用电脑比赛。 CDMA手机宽带互联网视听电信我的e家注册成中游用户 免费流程：下载中游手机游戏大厅-下载比赛游戏的游戏客户端-进入对应游

4、戏的“电信天翼杯比赛专用房间”开始游戏-完成报名。免费流程：登录宽带互联网视听“游戏中心” -进入报名页面（选择游戏比赛项目）-输入联系电话号码-完成免费宽带帐号直接登录游戏比赛房间就算完成报名。1.注册中游帐号2.点此完善联系资料,填写联系电话及身份证号码3.直接登录比赛房间，完成报名 免费13赛程安排预热阶段时间段备注中游论坛和iptv上宣传预热赛4月10日-4月17日宣传热身赛（PC vs. IPTV用户）4月18日4月22日（每天17：00-21：00）全面对外宣传电信天翼杯大赛4月22日启动启动仪式2009-4-28日上午通过新闻稿全面对外宣传大赛启动比赛阶段时间段天数初赛2009年

5、5月7日至6月1日（每日18：0022：00）26天公布初赛结果2009年6月4日复赛2009年6月5日至6月16日（每日19：3023：00）12天公布复赛结果2009年6月19日，并公布有多少名额复活赛资格复活赛2009年6月25日至7月1日（每日19：3023：00）6天公布决赛名单2009年7月6日出决赛名单 2009年7月10日出确认参赛者名单决赛2007年7月18日19日现场14 初赛、复赛、复活赛采用积分赛，随机撮合选手。 比赛期间，在比赛房间开放的情况下，任意时刻登录比赛服务器都可进行比赛。每位选手打满规定局数成绩为有效，少于规定局数的选手成绩作废视为放弃。 决赛采用线下对决，

6、规则现场公布，现场决赛共75人。晋级人数与规则 中国象棋赛制（线上比赛均为1局1盘制）晋级计分方法初赛完成20局（每局1盘）比赛 积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，总分前200名晋级复赛复赛完成10局（每局1盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，总分前12名晋级决赛（若有用户退出或无法参与现场决赛，从后续排名中补上）复活赛完成5局（每局1盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，最后四强晋级决赛决赛16人参加决赛判定胜负方法：三盘两胜(每局三盘，一局定胜负)；如出现双方各胜一盘，平局一盘，则再加赛一盘决定胜负，加赛仍是平局则由选手抽签判决一方胜出。斗地主赛制（一副牌制）初

7、赛完成25局（每局6盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，总分前450名晋级复赛复赛完成20局（每局6盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，总分前23名晋级决赛（若有用户退出或无法参与现场决赛，从后续排名中补上）复活赛完成10局（每局6盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，最后四强晋级决赛决赛27人参加决赛。每次对阵以1局（1局为40盘）定胜负，每局淘汰2人锄大地赛制（一副牌制）初赛完成25局（每局6盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，总分前450名晋级复赛复赛完成20局（每局6盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，总分前28名晋级决赛（若有

8、用户退出或无法参与现场决赛，从后续排名中补上）复活赛完成10局（每局6盘）比赛积分制，胜 2分，负 -2分，和 1分，最后四强晋级决赛决赛32人参加决赛。每次对阵以1局（1局为20盘）定胜负，每局淘汰2人151、赛事补贴：选手参加完决赛方可获得。2、大赛奖励：现金奖及礼品3、其它奖励：各个平台将针对各款游戏的特性设置各类奖项。如：完成初赛局数的选手可抽取1200名选手奖励各个平台的虚拟物品。道具、任我游会员、中游会员等。赛事奖励注:1.赢取奇瑞车的用户拥有该汽车70年的使用权2.赢取的奖金需要缴纳个人所得税均由个人承担名次奖品现场奇瑞车大奖奇瑞车一台第一名5000元第二名1890元第三名133

9、0元象棋比赛第四至十六名200元斗地主比赛第四至二十七名200元锄大地比赛第四至三十二名200元宽带互联网视听游戏优胜用户奖1890元（1名）决赛选手交通补贴200元16 短信、彩信、wap专题宣传； 短信查询排名、人气投票；e家邮箱发送比赛结果；增值业务策划-通过比赛周边活动刺激业务量 短信、彩信、Wap业务手机游戏、宽带互联网视听、e家产品激活率网络游戏比赛系统 其它一、报名奖励活动目的：刺激更多用户参与报名报名奖励：报名名次第1000名、第2000名、第5000名、第8000名等可以分别 获得中游抱枕、中游登山包、电信天翼手机等实物奖。二、复活赛活动目的：刺激玩家继续关注和参与游戏比赛，

10、并拉动短信业务5月20日-6月5日，用户可号召其它玩家和好友投票支持自己，通过短信投票，票数前20的用户可以进入复活赛。三、“我要做大赛嘉宾”活动活动目的：刺激更多用户关注比赛。中奖用户10名，可到现场观看比赛。中奖用户1名，可做比赛颁奖嘉宾。四、广东电视台&省总工会电视录播赛活动目的：扩大宣传面和知名度。周边活动17特殊奖项设置学生手机与iptv用户奖项目的标准评核奖项目的标准评核团队奖让领导人物尽量推动更多人参与每个学校参与人数最多的学校获得1000元的现金奖励每个学校一个特定英文字头作为团队标志,初赛后后台到导出此字头的参赛名单,人数最多的5家学校有奖小车奖营造媒体效应,吸引手机用户跟i

11、ptv用户参与游戏通过iptv或手机进入决赛的用户在现场通过手机与IPTV决赛,胜出的可得到QQ车一台只做一个项目的对决,通过抽签得出最后比赛项目个人奖更多人活跃论坛每天最先30个帖子点击量有50以上,5个回复的帖子奖10元话费每天在中游比赛专区发布的帖子头30名合标准的帖子主人可以联系客户,记录ID与联系方式,给以话费奖励天天话费奖配合市场单张派发激起更多的社区群体参与游戏每天每比赛项目头20名通过互联视听或手机完成游戏的参与者中游后台每天导出手机与iptv用户最快完成游戏的头20名玩家公布,并由力古公司每周发奖一次工作机会吸引更多人参与竞争在本次比赛中有较高的发帖率与人气,能很好的应付各个

12、岗位的工作的人员经过公司行政标准,就可以入力古公司工作1年,负责网络推广与游戏监控工作发帖量30%,点击量30%回复量30%,公司评语10%兼职机会给更多的职位学生应聘,在学校内形成一定效应适合本次比赛的需求岗位职能,有较高人气,通过面试就可以获得兼职机会发帖量10%,点击量10%回复量10%,职能40%,公司评语30%18活动组织架构 19活动组织架构省市场部中国游戏中心运营管理部视屏娱乐运营部互联网应用运营部增值业务运营部21cn地市分公司统筹和协调电信各类宣传渠道比赛方案的策划和组织项目招投标统筹增值业务平台运营中心各部门的分工并协调在IPTV游戏平台上宣传和组织比赛e家家园比赛页面的策

13、划和上线协助中游开通短信渠道Wap手机专题页面制作营业厅、网厅宣传3C网络比赛系统的开发和支撑结合天翼杯和中游十周年线上炒作策划和执行IPTV平台上的周边活动e家游戏用户的引导协助中游进行短信宣传、短信统计等Wap大赛活动页策划各地社区巡展宣传、吸引用户参与手游平台和宽带互联网视听游戏针对本次大赛的改造短信渠道的申请和技术支撑网络push的执行推广大赛的wap push、brew push的执行21cn门户宣传和引导赛前、赛中天翼套餐的开通主办方中国电信股份有限公司广东分公司承办方中国电信股份有限公司广东增值业务平台运营中心其它合作机构广州棋院、体育局、省直总工会、广东电视台、广告公司、各地市

14、分公司等各职能部门分工20传播推广计划 21对新事物接触能力强。课余时间以上网为主要休闲方式，上网目的主要是浏览资讯、沟通、娱乐或学习需要，认为网络是生活不可缺少的，上网时间长。主要接触校园bbs、饭堂、交通工具、互联网、手机上网。在校学生用户年龄分布为22-45岁，生活压力较大。会选择以多种方式消磨等电梯、等车的时间。消费能力较强，经常出入商场、商业楼。白领用户年龄分布没有明显界限，组成人群包括孩子、退休人士、御宅族、家庭主妇等。生活方式和生活圈子比较简单，主要活动范围为家庭以及附近的小区等相关设施，应用公共交通工具。消遣方式围绕常见家庭设施进行，有上网、看电视、听广播或读报的习惯，出入商场

15、。居家一族用户目标人群分析主要针对不可忽视22吸引用户参与的理由参赛免费、奖品丰厚、有机会把汽车开回家与更多的棋牌高手同台竞技有机会在电视上、网络直播中亮相，一展真我风采报名方式多、参与渠道多，随时随地都可以比赛随时随地的在线娱乐，手机，电脑都可轻松参与，互联无限、精彩无限 活动多重看点的发掘，让用户从关注、心动到参与23推广策略以常规推广作为活动的告知和预热以系列比赛宣传推动第一次高潮通过连续不断的事件和事件性传播，形成有步骤有层次的品牌推广推广的方法以软性宣传为主、硬广告为辅的整合传播方式展开策划更多娱乐亮点： 玩家采访、电视台录播；获奖选手比赛情况跟踪报道；现场PKshow，名人讲解等增

16、加比赛的可观性和影响力，吸引游戏玩家持续关注深度动员、广泛参与全省齐号召，形成规模影响力24目标用户挖掘：到腾讯qq网站、联众网站、多玩网、天涯等针对性网站进行软性宣传，以高现金奖励和名誉吸引;地推活动吸引；从中游社团玩家中挖掘；从e家用户中以网络推送等方式吸引关注推广策略-整体思路活动宣传推广由广告公司承接 利用广东电信、中国游戏中心自有资源：短信群发、全省本地热线论坛，热线首页宣传、互联星空、中游网站等、宽带互联网视听EPG大海报、节目单张、导视推荐、放号推荐、话亭户外广告颁奖典礼及后续报道：邀请媒体采访或报道，邀请广东体育局领导、电信省领导、中国游戏中心总经理现场颁奖，获奖用户发言，突出

17、宣传主题，并宣扬“健康游戏，体验电信信息新生活”！后续对明星玩家和活动亮点进行报道广告媒体推广：广告公司包装、报纸固定版面报道炒作、广东电视台录制播放、电台冠名或专题广告、知名网站广告、软性传播活动推动：各平台预热赛、初赛、复赛、复活赛、现场决赛、颁奖，系列周边活动，比赛现场名人解说、现场PKshow25主题说明：电信三大互通游戏平台可以随时随地通过手机无线上网, 突出无限上网随时随地随心游戏的感觉,结合大赛的激烈情况报道,让全省通过此次大赛达到对天翼互联网手机产生强烈的认知.主要活动：启动仪式、游戏顾问招聘引发社会舆论及自动传播，分阶段大赛推动、校园及写字楼推广、线上广告及大赛文章报道、软文

18、炒作、颁奖典礼媒体宣传计划请看附件二、媒体计划。指动天翼 随时游戏活动主题：传播计划26网络专区首页效果大赛官方网站/189.htm27自有网络广告位-用图效果ADSL宽带弹窗推送页广告互联网视听EPG大海报推荐互联网视听EPG大海报推荐2中游首页广告位客户端登录广告星空极速拨号端宣传位28启动仪式效果图启动仪式时间：2009-4-28（星期二）地点：广州互增中心19楼会议室29启动仪式新闻稿范例“电信天翼杯网络棋牌游戏大赛”启动仪式新闻稿 2009年4月28日，由中国电信股份有限公司广东分公司主办、互联网及增值业务运营中心具体承办的“天翼杯网络棋牌游戏大赛”在广州数据通信大楼隆重启动。 今年，电信新增天翼189移动业务，成为全业务运营商。中国游戏中心依托电信强大的固网及移动网资源，开发手机游戏及宽带互联网视听游戏，成为集棋牌休闲游戏、大型网络游戏、WEB游戏、手机游戏、宽带互联网视听游戏运营为一体的、全国首个贯穿电脑、手机、