改革开放三十年

1、改革开放三十年及企业发展之我见华东理工大学商学院郭毅2009年2月20日，上海内容三十年，两阶段对现阶段的看法产能过剩条件下的经济活动方式三十年企业经营之我见关于营销的三句话一、三十年，两阶段两个阶段：摸着石头过河高速增长阶段现在和今后是什么阶段？摸着石头过河阶段（1978-1996）1978-1984：政策之奇妙：土地包干解决了农民生存和粮食和农副产品的供应问题，城市票证得以逐步取消。1984-1988：政策之困境：工业管理体制和企业改革相对不顺，价格改革风险之大，导致寻求“次优”政策，如具有短期效应的承包制。1992-1996：政策之释放：开放资源要素和部分金融市场，允许地方政府有权实施上

2、大投资项目，出现高通货膨胀、过热经济、地方收入上升，而中央财政吃紧。80-90年代的四次宏观调控的因果1.80年代初：新大跃进主张的夭折2.1985-1986年：对地方政府行为的第一次抑制3.1988-1989年：对价格改革的抑制4.1993-1996年：对地方政府行为的再一次抑制例：南巡讲话后的发展效应（19921996年）财富效应：资源和投资价值得到释放开放效应：外资进入了绝大多数行业体制效应：地方政府成为最大的赢家腐败效应：政商勾结、内外勾结、天下大乱通胀效应：1995年官方数据是25%，实际为35%高速增长阶段（1997-2007年）强有力的管控导致社会经济先抑后扬：朱镕基的经济治理方

3、式大大提高了宏观调控的力度，随后每年大量的投资拉动了基础设施建设，重化产业投资规模带动了工业生产能力的急剧膨胀，汇率贬值和源源不断的低廉劳动力促使出口导向成为中国经济的三大马车之一，资源要素和金融市场开放转向了与国民谋求财富行为相匹配的规模化经营。国民经济管理机制及其社会效应：政府的行政权力及其影响大大提高，中国所独有的宏观调控功能日益见效，多级政府的职责权限清晰、运作效能提升，财富积累增速加快并主要集中于政府。同时，集权体制下的劣势因子涌现，对腐败和信息不透明的指责众多，富裕与贫穷共存，民生改善速度缓慢，中国工业化引起的弊端引起了全球的关注，社会不安定因素随之增加。朱镕基时代的发展转型1.最

4、大赢家转向中央政府，多极财政和多级管理共存2.发展进入了以投资带动的阶段3.投资以基建和重化为龙头，促进民间资本产业投资热4.城市现代化步伐加快5.开始采用宏观经济指标调节经济现阶段：摸着石头过河的高级阶段？（2008下半年）07下半年的经济景气指标显示红色警报，规模企业同比增速逐月下降，货币投放效益下降较快。中央给予了高度重视：温总理在人大记者招待会表示，2008是极为困难的一年。其实，当时国内几乎很少人意识到危机已经来临。08年年初开始实施“劳动合同法”，提升银行利率和收缩商业银行贷款。06年起，注重环境管制和结构升级，以应对西方压力和提升产业竞争力。08年全年贷款额度为4万亿左右，1月贷

5、放8，000多亿，2月起开始收缩。中央要求央企、地方要求国企，放缓增长速度实行自保，同时大力干预要素和金融市场，形成房地产、证券等行业的“冬天”。这一切都给了企业相当大的压力，这使中国企业自1997年开始高速增长阶段第一次强烈感受到来自外部对企业的打压，这引起了企业尤其是民营企业的不满。8-9月迅速蔓延至全球的美国金融危机改变了上半年的通膨控制，转向反通缩，旨在以保稳定、保就业为目的的保增长经济刺激政策陆续出台。目前，对执政者来说，最为急切的是，给庞大的中国经济产能寻求出路，给庞大的劳动力大军寻求出路。至今为止，政府并没有拿出多少真金白银，尤其是对企业的救济、支持和扶持方面。二、对现阶段的看法

6、可能出现新的增长模式？可以认为，中国已经是全球经济的最为重要经济体之一，它所遇到的问题，并不新鲜。套用马克思“资本论”所说，中国同样已经进入了资本主义国家一再经历过的生产过剩所带来的经济危机，即生产过剩：经济活动所带来的“剩余价值”似乎可用“不断增长中的政府的财政收入”来表示。这种朱氏增长模式能否持续？事实证明，已经在部分地加以修正，而且在继续的改变之中。即，必须寻求新的经济增长模式。温总理再三强调，中国有可能率先走出经济危机，使国民经济走向更为健康的发展之路，但这依赖体制和政策的创新。其基本依据是：财力：极高的国民储蓄率和政府所拥有的大量财政盈余和世界第一的外汇存底，需求：和谐社会建设方面所

7、要投入真金白银。更为重要的是，经济危机可以使中国执政党和政府发挥其极高效率的运作能力。结论是：中国继三十年改革开放之后，现在需要逐步转化到新的增长模式。名人们说的在理，但现实-如何实现增长模式转换？吴敬琏先生提出了许多系统化的意见，尤其是在深化市场改革方面，可圈可点。但吴先生的建议忘记了一个关键点：谁来担当？谁来实施？谁来保证？一句话：人的问题如何解决，到哪里去找这些人？郎咸平先生的意见一针见血，即，我国经济在全球活动中始终处于低下的价值链水准。因此，工蚁式的生产方式价值创造与贡献度低，就业的质量差，人们获取的报酬也就差。因此，他建议，将最富创造力的民营企业作为投资和发展的主体。但是，即使我们

8、具备了具有世界竞争力的产业，全球的需求仍就是萎靡不振，怎么办？可否让中国人来统治世界，来对付全球尤其是发展国家的懒人，如何？难道说，中国人就可以使经济危机消失吗？不能！望未来要回头看改革开放成功的秘诀很简单中国改革开放的成功在于：贯彻了“基于现实并从现实出发”的生存和发展的原则，而且始终在坚持该原则，使中国继续健康地向前发展。中国改革成功的秘诀在于：中国经济模式的核心是一系列改革进程的谨慎排序，其中经济改革优先于政治改革。这一模式大大解放了官方的意识形态、经济和社会，同时也保留了主要银行和大型国有企业的公有制基础，并以此作为“经济的稳定器”。经济和社会发展的自主权虽然多数下放给地方政府，中央政

9、府也通过保留地方党政官员的任命权来继续主导政策。简言之，中国模式结合了务实主义、自由主义和市场竞争的要素，同时也融入了很强的国家干预（王勇）。简言之，执政党根据国情，对市场机制积极地予以利用。其中，激励机制的作用尤其明显，但长期偏向激励机制，导致了相应的“结构性畸形”。三十年执政党及其政府的基本格局1984-1986年，地方政府成为改革的主要推动力1992-1996年，地方政府再次成为发展的主推手1997-2000年，中央政府赢得了发展的控制权力2000-2007年，资源和财富分配集中和多层次化改革开放成功的反教科书现象政府行政职能不但没弱化，反而一再强化出于甩包袱的意图，有目的地利用市场化为

10、达到有限目标，采用了过程和结果激励逐渐摆脱对地方政府、企业和个人的依赖中央政府掌握了足够筹码以实施宏观调控形成自上而下的金钱利益思维和行为惯性执政党及政府的领导原则双重精英：政治领导和经济活动相分离的精英角色硬道理说：以发展为前提，考虑改革、开放和稳定党政关系：确保党的领导作用，确保国家持久稳定央地关系：确保中央对地方的指导和影响地位三、产能过剩条件下的经济活动方式生产过剩：经济周期所决定的经济危机征兆确保中央和地方重点企业生存和持续性发展利用政府财政来支撑企业和民间就业和消费创造全球的局部性需求，增加国内经济运转中国有中国的知识系统中国人有自己的优点缺点其实，如果像一个鸵鸟，钻进沙漠视而不见

11、现实，等到更为西方化的民主体制出现，是极不现实的想法和幻想。全国人民的知识和财富，既不是我们现在的存款、投资、住房和汽车，也不是从书本看来的东东，更不是模仿和抄袭来的图画，而是我们共同参与改革开放的体验和经验，这些形成了我们习惯性的思维和工作方式，明规则和潜规则，无论这多么丑陋和肮脏，我们人人都带有这些“历史的轨迹和行为的惯性”。现在已经有能力随着环境给我们带来的压力和挑战来改变或者改善，否则我们就不能如同以前那样地生存和发展。我们会有恐惧，我们会有害怕，这就使得我们共同努力来改正。改不了怎么办？那么，有些改不了怎么办，那确实没有什么办法，我们不可能摇身一变，成为下一个美国或者日本，下一个挪威

12、或者芬兰。即使我们国富民强，“劣根性”依然存在：比如说，日本人学西方，就会比我们学的像，古老的中华民族，从民族感情上就接受不了！请再次记住，正因为如此，是全体国民集体选择了“基于现实并从现实出发”的行为方式。同时记住，我们正在做出改变。这个世界相互间的依赖性已影响到中国和世界的关系，这次人权报告通过非常顺利，而且中国汇率不升反贬似乎也没有什么大不了的。四、三十年企业经营之我见八十年代企业发展的众生相双轨制的三产单位出现：贸易型企业为主，生产型企业为次乡镇企业涌现：从作坊、代工开始，能人型经济现象大集体和小集体企业的转型：有所作为、大有希望的企业家行为承包制：一包就灵，解决当时中央和地方财政吃紧

13、的状态官倒和军倒企业：特权支撑挂靠型企业的涌现：能人、杂人、好人、坏人，样样俱全中外合资企业的出现：作为一种姿态出现，如：施乐、施贵宝、杨森、北京吉普个体户和私营企业：草根者致富之路九十年代中国企业的大发展必要条件（外在）：消除了意识形态禁锢、国内外需求急剧上升、对地方政府GDP考核、税收系统完善、多种所有制共存的混合经济形态的“合法化”、致富脱贫的急切愿望、存在着各种可能致富的机会、低廉的劳动力供应、等等。充分条件（内在）：与生俱来的“爱拼”草根性格、多年的经验、能力和资金的积累、对各种投资回报的可把握性、逐渐成长起来的信心和愿望、社会声誉和地位感、等等。2000年以来的企业发展与困惑 到2

14、007年年底为止，坚信“东方不亮西方亮”，形成了“做大做强”的品牌意识和行为，或”房产、矿产、土地、森林、证券、期货、黄金、外汇等“投资意识和行为，财富积累效应增长迅速。从2008年初开始，逐渐意识到”东方不亮西方也不亮“，投资回报率下降或者产业衰退现象。同时，政府在除了税收之外方面，开始和社会一起，对企业实施了繁多的管制、指责和刁难。企业第一次真正地关心或抱怨宏观社会环境对企业经营的影响。2008年下半年-2009年初，大型基建计划与设施的投资、针对社会就业压力增加、内需扩大缓慢、产业升级困难、缓解民生压力等问题的补救措施出台，但企业并未由此明显地感到春天的来临。企业观念的转变过去一年表明，

15、中国企业也要“基于现实并从现实出发”，做些调整：首先不要幻想，中国的庞大产能可以继续“肆无忌惮”地得到释放，“做大做强”要看为谁的需求服务，比如，为非洲市场输送工业和消费品，大概继续可以挣大钱。其次，企业的“原罪”与“现行”会得到清算：“中国经营之神”王石“百元捐款论”遭遇前所未有的批评指责；“蒙牛”等著名企业的“营销神话”正在逐步破灭之中；对国际跨国公司及其经营之神的崇拜很多变成了一个个泡沫。再次，既然政府无意为企业买单，反而会施加更多压力于企业，竞争会更为激烈，行业利润率趋于平均化，对行业进步有好处，尤其是具有竞争前景的中型以上企业。五、关于营销的三句话营销在中国，是光怪陆离的代名词。非营销性资源得到充分的利用，而真正的营销资源并未发挥多少作用。真正的营销资源还是有很多的用武之地，这就看企业是否可以而且愿意为具有现代消费观的现实和潜在的用户服务。原因是，具有品牌观的用户越来越多。回到营销本