服饰广告企划完全攻略(doc-6)

1、.：.；服饰广告企划完全攻略编者按：品牌给人更多的是一种觉得，拿服装来说，当他看到这件衣服时，他只是看到了服装的表征，即外观的设计，这时把商标印上去觉得马上就出来了。他会想到很多，它的定位、设计走向、广告宣传，甚至为该品牌代言的模特会浮如今眼前，有了这些品牌价值，服装的价钱就会有几十和几千块的差别。一个服装品牌从创建到壮大必经的过程是企划品牌笼统的塑造宣传推行，本期我们刊登了某女装品牌的广告企划书，分析了Beneton、Sisley、Lee的广告创意，就时装摄影等问题采访了国家一级摄影师李维良。而对美国正装品牌、占据美国男装市场最大份额的Hart Schaffner Marx的案例分析，那么通

2、知我们Hart Schaffner Marx是如何成为业界佼佼者的。目录前言&广告定位广告战略行动方案细节当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头，怎样才干使品牌在商海中激起层层浪花，从而到达品牌在消费者中的知名度，是公司在广告谋划中希望到达的效果。市场分析略广告定位市场定位：以广州、成都、沈阳三大城市为中心辐射其周边城市和全国市场。各种活动以成都、沈阳为主。商品定位：简约、优雅的高档次，中价位的女性时装。广告定位：时髦、优雅的欧陆风情。广告对象定位：中等或中等以上收入知性、白领女性，年龄在2540岁。营销建议为了配合消费者的购买习惯，在营销上必需将零售店的任务

3、列为首位，只需他们才是真正构成产品大量销售的根底。任务如下开展：对店员全面、系统的规范化培训；制定一些对店员的奖励制度，提高其积极性；不定期举行时装展现活动或与其他类品牌举行结合促销活动；参与7月25日27日的深圳服装展，并召开新闻发布会，约请各类媒体和潜在经销商参与。广告战略广告目的：经过今年秋冬的广告攻势，在广州、成都、沈阳三地的消费者心目中，初步建立公司品牌的知名度和好感度，并且可以在这三个市场中站稳脚跟，实现公司的销售目的。并且周边城市的潜在经销商加盟。广告分期引导期主要义务是吸引消费者对品牌的认识和接受；展现品牌独特魅力和产品特征；初步树立品牌的笼统。加强期深度引导消费者，塑造对产品

4、和品牌信任度和好感，抢占市场；由点带面，吸引其周边市场的经销商。补充期以各种SP、促进销售、使品牌笼统及产品销售走向平稳和开展，进一步吸引经销商对加盟品牌的自信心。诉求重点时髦、优雅的欧陆风格；环保的仿毛皮大衣；高贵档次的低价产品。战略建议.报纸杂志广告：设计一系列的报纸广告，以供随时运用软性文章和硬性招商广告；.拍摄并制造一册高档次的画册；.设计制造一份精巧的加盟手册；.谋划、编写详细的店员培训手册、产品推行手册，并在实施过程中严厉执行；.主办办好12个服装展，可以花较少的钱让更多的经销商了解产品和品牌；.促销活动引导期 几个销售终端的建立VIP卡的免费赠送开业活动加强期：结合当地市场，实行

5、结合促销、招商会。补充期：在各种节假日实行SP活动。行动方案细节附费用预算广告媒体战略画册制造谋划目的：高档次的、时髦的风格：欧洲风情模特：2个外国模特身高172178cm之间的成熟专业女模特摄影师： 设计制造：大12K；40pages；1500本；350g400g铜版纸深圳展会谋划展会地点：深圳展会时间：7月25日27日活动目的展现公司品牌笼统利用专业服装展会这个平台向市场推行产品和品牌吸引全国各地的经销商定位：直接对经销商公关：利用全国各地经销商聚集的时机，用良好的品牌笼统、先进的管理理念和优惠的加盟条件吸引经销商的协作。 展现主题：以高档、简约的风格重点展现品牌笼统，产品展现为辅助。广告

6、：会刊广告一版16K/在相关媒体上刊登预备宣传资料：手提袋/加盟手册/产品画册/媒体约请函/商家约请函由谋划部设计完成会场人员配置：34人担任接待，发放约请函、品牌和产品讲解装修设计及施工：找专业人士做图纸设计，公司找工程队施工。 任务日程及人员安排：任务工程担任部门/职责完成时间参展确认、签署合同5月15日落实设计公司或人员谋划部5月20日确认设计方案谋划和营销部7月10日展厅布置谋划部7月20日24日营销部门的配合 人员的配合 产品的配合开发部门的配合展现产品的挑选7月23日财务部门的配合资金支持7月20日资金预算展厅租金：43000元装修：50000元会刊广告一版：8000元手提袋：2000个人民币7000元加盟手册：3000份人民币6500元媒体约请函：50份人民币800元商家约请函：500份人民币1500元人员费用：15000元合计：131800元新品牌产品新闻发布会即招商、订货会谋划会议主题：品牌进军女装市场新闻发布会议地址：酒店四星级与会人员：3050家媒体记者各类服装专业报刊、杂志、电视媒体；全国性时髦、消费报刊杂志；全国性商业报刊杂志；成都、沈阳、广州三地主要报刊、杂志、电视媒体；20-60个经销商关系约请、展会约请、自愿参与时间安排：7月26日下午3:00-5:30 活动：产品发布会、记者款待会、经销商招商会费用预算 场地租金：8000元/半