1.市场调查报告主要的内容有哪些

1、Word - 17 -1.市场调查报告主要的内容有哪些1.市场调查报告主要的内容有哪些 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。 不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来打算。但一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分。 1.标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必需精确揭示调查报告的主题思想。 标题要简洁明白、高度概括、题文相符。如*市居民住宅消费需求调查报告、关于化妆品市场调查报告、*产品滞销的调查报告等，这些标题都很简明，能吸引人。 2.导言 导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查

2、工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采纳的调查方法、方式。这是比较常见的写法。 也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增加读者阅读报告的爱好。 3.主体部分 这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。 这一部分的写作直接打算调查报告的质量凹凸和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论； 对有些问题、现象要做深化分析、评论等。 总之，。从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。 不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来打算。但一般来说，各

3、种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分。 1.标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必需精确揭示调查报告的主题思想。 标题要简洁明白、高度概括、题文相符。如*市居民住宅消费需求调查报告、关于化妆品市场调查报告、*产品滞销的调查报告等，这些标题都很简明，能吸引人。 2.导言 导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采纳的调查方法、方式。这是比较常见的写法。 也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增加读者阅读报告的爱好。 3.主体部分 这是市场调查报告

4、中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。 这一部分的写作直接打算调查报告的质量凹凸和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论； 对有些问题、现象要做深化分析、评论等。 总之，主体部分要擅长运用材料，来表现调查的主题。 4.结尾 主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。 有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。市场调查报告的基本组成一、选题 选择与调查相关的内容进行调查。 二、调查报告一般包括以下内容： 1、调查目的 2、调查对象及其一般状况 3、调查内容 4、调查方式（一般可选择：问卷式，访谈法，观看法

5、，资料法等） 5、调查时间 6、调查结果 7、调查体会（可以是对调查结果的分析，也可以是找出结果的缘由及应对方法等。） 市场调查报告的写作要领要做好市场调查讨论前期工作。 写作前，要依据确定的调查目的，进行深化细致的市场调查，把握充分的材料和数据，并运用科学的方法，进行分析讨论推断，为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是，敬重客观事实。 写作市场调查报告肯定要从实际动身，实事求是地反映出市场的真实状况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、牢靠、典型的材料反映市场的原来面貌。 要中心突出，条理清晰。 运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要擅长依据主旨的需要对材料

6、进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，根据肯定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。市场调查报告的基本要求 1.调查报告力求客观真实、实事求是 调查报告必需符合客观实际，引用的材料、数据必需是真实牢靠的。 要反对弄虚作假，或迎合上级的意图，挑他们喜爱的材料撰写。总之，要用事实来说话。 2.调查报告要做到调查资料和观点相统一 市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中全部观点、结论都有大量的调查资料为依据。在撰写过程中，要擅长用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分别。 3.调查报告要突出市场调查的目的 撰写市场调查报告，必需目的明确，有的放

7、矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。 市场调查报告必需围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、精确、易懂 调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜爱冗长、乏味、呆板的语言，也不精通调查的专业术语。 因此，撰写调查报告语言要力求简洁、精确、通俗易懂。 市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最终修改定稿。 2.市场调查内容有哪些 (1)市场环境的调查 市场环境调查主要包括经济环境、政治环境、社会文化环境、科学环境和自然地理环境等。详细的调查内容可以是市场的购买力水平，

8、经济结构，国家的方针，政策和法律法规，风俗习惯，科学进展动态，气候等各种影响市场营销的因素。 (2)市场需求调查 市场需求调查主要包括消费者需求量调查、消费者收入调查、消费结构调查、消费者行为调查，包括消费者为什么购买、购买什么、购买数量、购买频率、购买时间、购买方式、购买习惯、购买偏好和购买后的评价等。 (3)市场供应调查 市场供应调查主要包括产品生产力量调查、产品实体调查等。详细为某一产品市场可以供应的产品数量、质量、功能、型号、品牌等，生产供应企业的状况等。 (4)市场营销因素调查 市场营销因素调查主要包括产品、价格、渠道和促销的调查。产品的调查主要有了解市场上新产品开发的状况、设计的状

9、况、消费者使用的状况、消费者的评价、产品生命周期阶段、产品的组合状况等。产品的价格调查主要有了解消费者对价格的接受状况，对价格策略的反应等。 (5)市场竞争状况调查 市场竞争状况调查主要包括对竞争企业的调查和分析，了解同类企业的产品、价格等方面的状况，他们实行了什么竞争手段和策略，做到知己知彼，通过调查关心企业确定企业的竞争策略。 扩展资料： 市场调查的分类： 1、消费者调查：针对特定的消费者做观看与讨论，有目地的分析他们的购买行为，消费心理演化等等。 2、市场观看：针对特定的产业区域做对比性的分析，从经济，科技等有组织的角度来做讨论。 3、产品调查：针对某一性质的相同产品讨论其进展历史，设计

10、，生产等相关因素。 4、广告讨论：针对特定的广告做其促销效果的分析与整理。包括市场测试，在产品上市前，供应肯定量的试用品给指定消费者，透过他们的反应来讨论此产品将来市场的走向。 参考资料：百度百科-市场调查 3.市场调查报告有哪些内容 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式。不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来打算。但一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分。 1.标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目。标题必需精确揭示调查报告的主题思想。标题要简洁明白、高度概括、题文相符。如*市居民住宅消费需求调查报告、关于化妆品市场调

11、查报告、*产品滞销的调查报告等，这些标题都很简明，能吸引人。 2.导言 导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采纳的调查方法、方式。这是比较常见的写法。也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增加读者阅读报告的爱好。 3.主体部分 这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分。这一部分的写作直接打算调查报告的质量凹凸和作用大小。主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论； 对有些问题、现象要做深化分析、评论等。总之，主

12、体部分要擅长运用材料，来表现调查的主题。 4.结尾 主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结。有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考。 市场调查报告的基本组成一、选题 选择与调查相关的内容进行调查。 二、调查报告一般包括以下内容： 1、调查目的 2、调查对象及其一般状况 3、调查内容 4、调查方式（一般可选择：问卷式，访谈法，观看法，资料法等） 5、调查时间 6、调查结果 7、调查体会（可以是对调查结果的分析，也可以是找出结果的缘由及应对方法等。） 市场调查报告的写作要领要做好市场调查讨论前期工作。写作前，要依据确定的调查目的，进行深化细致的市场调查，把握充分的材

13、料和数据，并运用科学的方法，进行分析讨论推断，为写作市场调查报告打下良好的基础。 要实事求是，敬重客观事实。写作市场调查报告肯定要从实际动身，实事求是地反映出市场的真实状况，一是一，二是二，不夸大，不缩小，要用真实、牢靠、典型的材料反映市场的原来面貌。 要中心突出，条理清晰。运用多种方式进行市场调查，得到的材料往往是大量而庞杂的，要擅长依据主旨的需要对材料进行严格的鉴别和筛选，给材料归类，并分清材料的主次轻重，根据肯定的条理，将有价值的材料组织到文章中去。市场调查报告的基本要求 1.调查报告力求客观真实、实事求是 调查报告必需符合客观实际，引用的材料、数据必需是真实牢靠的。要反对弄虚作假，或迎

14、合上级的意图，挑他们喜爱的材料撰写。总之，要用事实来说话。 2.调查报告要做到调查资料和观点相统一 市场调查报告是以调查资料为依据的，即调查报告中全部观点、结论都有大量的调查资料为依据。在撰写过程中，要擅长用资料说明观点，用观点概括资料， 二者相互统一。 切忌调查资料与观点相分别。 3.调查报告要突出市场调查的目的 撰写市场调查报告，必需目的明确，有的放矢，任何市场调查都是为了解决某一问题，或者为了说明某一问题。市场调查报告必需围绕市场调查上述的目的来进行论述。 4.调查报告的语言要简明、精确、易懂 调查报告是给人看的， 无论是厂长、经理， 还是其他一般的读者，他们大多不喜爱冗长、乏味、呆板的

15、语言，也不精通调查的专业术语。因此，撰写调查报告语言要力求简洁、精确、通俗易懂。 市场调查报告写作的一般程序是：确定标题，拟定写作提纲，取舍选择调查资料，撰写调查报告初稿，最终修改定稿。 4.市场调查的主要内容有哪些 消费者需求方面的状况、调查生产者供应方面的状况、调查销售渠道的状况、调查新产品进展趋势状况、调查市场竞争的有关状况。 第一，消费者需求方面的状况。顾客的需求应当是企业一切活动的中心和动身点，因而调查消费者或用户的需求，就成了市场调查的重点内容。 这一方面主要包括：服务对象的人口总数或用户规模、人口结构或用户类型、购买力水平及购买规律、消费结构及变化趋势、购买动机及购买行为、购买习

16、惯及潜在需求，对产品的改进看法及服务要求等。其次，调查生产者供应方面的状况。 这方面的调查应侧重于与本行业有关的社会商品资源及其构成状况，有关企业的生产规模和技术进步状况，产品的质量、数量、品种、规格的进展状况，原料、材料、零备件的供应变化趋势等状况，并且从中推想出对市场需求和企业经营的影响。第三，调查销售渠道的状况。 主要是调查了解商品销售渠道的过去与现状、包括商品的价值运动和实体运动泫经的各个环节，以及推销机构和人员的基本状况、销售渠道的利用状况、促销手段的运用及其存在的问题等。第四，调查新产品进展趋势状况。 这主要是为企业开发新产品和开拓新市场搜集有关情报，内容包括社会上的新技术、新工艺

17、、新材料的进展状况，新产品与新包装的进展动态或上市状况，某些产品所处的市场生命周期阶段状况，消费者对本企业新老产品的评价以及对其改进的看法等。第五，调查市场竞争的有关状况。 拓展资料：市场调查是指用科学的方法，有目的、系统地搜集、记录、整理和分析市场状况，了解市场的现状及其进展趋势，为企业的决策者制定政策、进行市场猜测、做出经营决策、制定方案供应客观、正确的依据。作用1、有助于更好地汲取国内外先进阅历和最新技术，改进企业的生产技术，提高管理水平 当今世界，科技进展快速，新创造、新制造、新技术和新产品层出不穷，日新月异。 这种技术的进步自然会在商品市场上以产品的形式反映出来。通过市场调查，可以得

18、到有助于我们准时地了解市场经济动态和科技信息的资料信息，为企业供应最新的市场情报和技术生产情报，以便更好地学习和吸取同行业的先进阅历和最新技术，改进企业的生产技术，提高人员的技术水平，提高企业的管理水平，从而提高产品的质量，加速产品的更新换代，增加产品和企业的竞争力，保障企业的生存和进展。 2、为企业管理部门和有关负责人供应决策依据 任何一个企业都只有在对市场状况有了实际了解的状况下，才能有针对性地制定市场营销策略和企业经营进展策略。在企业管理部门和有关人员要针对某些问题进行决策时，如进行产品策略、价格策略、分销策略、广告和促销策略的制定，通常要了解的状况和考3、增加企业的竞争力和生存力量 商

19、品市场的竞争由于现代化社会大生产的进展和技术水平的进步，而变得日益激烈化。 市场状况在不断地发生变化，而促使市场发生变化的缘由，不外乎产品、价格、分销、广告、推销等市场因素和有关政治、经济、文化、地理条件等市场环境因素。这两种因素往往又是相互联系和相互影响的，而且不断地发生变化。 因此，企业为适应这种变化，就只有通过广泛的市场调查，准时地了解各种市场因素和市场环境因素的变化，从而有针对性地实行措施，通过对市场因素，如价格、产品结构、广告等的调整，去应付市场竞争。对于企业来说，能否准时了解市场变化状况，并适时适当地实行应变措施，是企业能否取胜的关键。 技术手法 市场调查的手法技术性，市场调查有下

20、列四种手法 定性营销讨论Qualitative marketing research：最常被使用。简洁来说就是从受访者的数字回答中去分析，不针对整个人口、也不会做大型的统计。 常见的例子有：焦点族群focus groups、深度访谈、专案进行等。定量营销讨论Quantitative marketing research：采纳假说的形式，使用任意采样、并从样品数来推断结果，这种手法常常用在人口普查、经济力调查等大型的讨论。 常见的例子有：大型问卷、询问表系统questionnaires等。观看上的技术Observational techniques：由讨论员观看社会现象，并自行设定十字做法，就是

21、水平式比较通常是指时间性的比较、与垂直式的比较与同时间不同社会或不同现象比较；常见的例子有：产品使用分析、扫瞄器的cookie分析。 试验性的技术Experimental techniques：由讨论员制造一个半人工的环境测试使用者。这个半人工的环境能够掌握一些讨论员想要对比的影响因子，例子包括了购买试验室、试销会场。 参考资料：市场调查 百度百科。 5.市场调查的基本内容是什么 现代意义上的市场调查不再是简洁的走访，也不仅仅是了解与销售直接有关的状况。它是市场营销活动的起点，为了关心企业确立正确的进展战略，其方法愈来愈简单、内容越来越纷繁。就其内容而言，至少包括以下几个方面。 一、市场环境调

22、查 （1）有关市场政策、规定的调查 政府及其职能部门对市场的政策； 法规变化。 （2）影响销售的社会因素调查 政治风云； 社会时尚； 科技进展状况； 道德行为规范； 社会习俗； 婚姻观念等。 （3）影响销售的自然因素调查 气候状况； 地理条件； 自然灾难。 二、市场营销因素调查 （1）产品调查 顾客对产品的评价看法和需求； 产品处于生命周期的何种状态； 产品的包装是否美观、轻巧、平安、便于运输； 产品的商标是否便于记忆、富于情趣、易于联想； 产品的服务态度和服务方式是否适当等等。 （2）价格调查 消费者对本企业产品价格的反映； 竞争对手产品的定价及其波动状况； 新产品定价依据的获得； 老产品价

23、格如何调整等问题的调查。 （3）销售渠道的调查 中间商的销售状况； 中间 商的优劣； 储存运输成本的凹凸等。 （4）销售推广调查 哪种推销方式更相宜； 广告媒体如何选择； 服务方式的选择等。 （4）销售可能性调查 现有和潜在的购买者的人数及需求量； 市场需求的变化趋势； 本企业与竞争对手的产品在市场上的占有率； 本企业在国内外各个地区进行销售的可能性，以及扩大销售的可能性及详细途径等。 三、市场基本状况调查 市场的规模； 市场的总体需求量；市场的动向； 同行业各单位的市场占 6.市场调查的内容范围有哪些 市场调查的内容是非常广泛的，但归纳一下，主要是以下五个方面： 第一，消费者需求方面的状况。

24、 顾客的需求应当是企业一切活动的中心和动身点，因而调查消费者或用户的需求，就成了市场调查的重点内容。这一方面主要包括：服务对象的人口总数或用户规模、人口结构或用户类型、购买力水平及购买规律、消费结构及变化趋势、购买动机及购买行为、购买习惯及潜在需求，对产品的改进看法及服务要求等。 其次，调查生产者供应方面的状况。 这方面的调查应侧重于与本行业有关的社会商品资源及其构成状况，有关企业的生产规模和技术进步状况，产品的质量、数量、品种、规格的进展状况，原料、材料、零备件的供应变化趋势等状况，并且从中推想出对市场需求和企业经营的影响。 第三，调查销售渠道的状况。 主要是调查了解商品销售渠道的过去与现状

25、、包括商品的价值运动和实体运动泫经的各个环节，以及推销机构和人员的基本状况、销售渠道的利用状况、促销手段的运用及其存在的问题等。 第四，调查新产品进展趋势状况。 这主要是为企业开发新产品和开拓新市场搜集有关情报，内容包括社会上的新技术、新工艺、新材料的进展状况，新产品与新包装的进展动态或上市状况，某些产品所处的市场生命周期阶段状况，消费者对本企业新老产品的评价以及对其改进的看法等。 第五，调查市场竞争的有关状况。 这方面主要是为了使企业在市场竞争中处于有利的地位而搜集的有关的情报，主要包括的内容有：同行业或相近待行业的各企业的经济实力、技术和管理方面的进步状况；竞争性产品销售和市场占有状况、竞

26、争者的主要竞争；竞争性产品的品质、性能、用途、包装、价格、交货期限以及其它附加利益等，还可以惧先进入市场的企业的一些经济技术指标、人员培训法、重要人才进出状况、新产品的开发方案等情报，加以对比 、借鉴或参考。 7.市场调查报告有哪些内容 从严格意义上说，市场调查报告没有固定不变的格式.不同的市场调查报告写作，主要依据调查的目的、内容、结果以及主要用途来打算.但一般来说，各种市场调查报告在结构上都包括标题、导言、主体和结尾几个部分. 1.标题 市场调查报告的标题即市场调查的题目.标题必需精确揭示调查报告的主题思想.标题要简洁明白、高度概括、题文相符.如*市居民住宅消费需求调查报告、关于化妆品市场

27、调查报告、*产品滞销的调查报告等，这些标题都很简明，能吸引人. 2.导言 导言是市场调查报告的开头部分，一般说明市场调查的目的和意义，介绍市场调查工作基本概况，包括市场调查的时间、地点、内容和对象以及采纳的调查方法、方式.这是比较常见的写法.也有调查报告在导言中，先写调查的结论是什么，或直接提出问题等，这种写法能增加读者阅读报告的爱好. 3.主体部分 这是市场调查报告中的主要内容，是表现调查报告主题的重要部分.这一部分的写作直接打算调查报告的质量凹凸和作用大小.主体部分要客观、全面阐述市场调查所获得的材料、数据，用它们来说明有关问题，得出有关结论； 对有些问题、现象要做深化分析、评论等.总之，主体部分要擅长运用材料，来表现调查的主题. 4.结尾 主要是形成市场调查的基本结论，也就是对市场调查的结果作一个小结.有的调查报告还要提出对策措施，供有关决策者参考. 市场