广告学概论第五章广告策略的课件_第1页
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文档简介

1、第五章 广告策略 现代广告是集科学的程序和策划谋略于一体的传播艺术。广告策划人员只有在科学的策划谋略和策略意识的指导下，全面宏观地把握整个广告活动过程，严格地按照现代广告操作的基本程序进行，踏实而富有创造性地做好每项工作，才能达到广告策略艺术化的境界。1第一节 广告策略概述一、 广告策略的含义二、 广告策略的特点三、 广告策略的作用JEEP 汽车广告2第二节 广告心理策略一、 需求导向策略喜力啤酒广告3二、 时势策略福特汽车结合中国新年作的广告。南京市结合十运会作的城市形象广告。4三、 从众策略（一） 从众心理的内在机制（二） 制造从众的技巧四、 创造时尚策略LEVIS 牛仔裤广告5第三节 广

2、告宣传策略一、 市场策略尼桑汽车将市场需求作为广告诉求点，进行宣传。广告取得了很好的效果。6二、 媒介策略SONY 在商场和公交站台分别作的POP和户外广告。7三、 明星策略RADO手表和统一冰红茶分别请费翔和梁咏琪作代言。8四、 时间策略（1） 广告发布的时机策略，即在什么时候发布广告。（2） 广告宣传的时间格局策略，即广告宣传时间应如何分布。（3） 广告宣传的时间点策略，即在什么时间点上发布广告。9第四节 广告促销策略 一、 劝说促销策略 （一） 劝说促销策略的基本形式 （二） 劝说促销策略的运用技巧二、 活动促销策略 （一） 活动促销策略的运用技巧 （二） 活动促销策略的基本形式10三、 奖赠促销策略 （一） 奖赠促销策略的运用情形 （二） 奖赠促销策略的运用规范 （三） 奖赠促销策略的基本形式四、 配套促销策略 （一） 配套促销策略的实质 （二） 配套促销策略的基本形式 （三） 配套促销策略的运用技巧111. 广告策略的含义、特点和作用分别是什么？2. 广告的

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