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文档简介

1、大众传播学授课专业：新闻采编 主讲教师：铁岭师专人文学院 郑志平第六章受众第九章受众第一节受众的形貌一、受众的角色1、信息产品的消费者2、传播符号的译码者3、传播活动的参与者4、传播效果的反馈者二、受众的特点1、自在性2、自主性3、自述性4、归属性三、受众的类型1、积极选择和随意旁观者2、纯粹受众与介质受众3、预期受众、现实受众与潜在受众4、俯视型受众、仰视型受众与平视型受众四、受众的基本权利1、选择权2、知情权3、表达权4、反论权5、监督权6、隐私权第二节受众研究的理论1、个人差异论2、社会类型论3、社会关系论4、满足需要论5、社会参与论第三节受众的心理一、受众的需要二、受众的动机三、受众的

2、心理效应1、威信效应2、名片效应3、自己人效应4、晕轮效应5、投射效应四、受众的心理倾向1、共性心理2、个性心理3、顺向心理4、逆向心理第四节受众的选择机制一、选择性注意1、接受定向2、接受期待3、接受需要4、接受个性二、选择性理解1、创造性理解2、歪曲性理解3、卷入性理解三、选择性记忆1、主观因素2、客观因素3、载体因素第五节受众的反馈一、反馈的概念二、多种多样的反馈1、简单反馈与复杂反馈2、消极反馈与积极反馈3、真性反馈与假性反馈4、及时反馈与迟延反馈第六节意见领袖一、意见领袖的形成因素价值、信源、知识面、责任感、人际交往、社会地位二、意见领袖的中介功能1、加工与解释的功能2、扩散与传播的功能3、支配与引导的功能4、协调或干扰的功能三、要正确对待意见领袖1、正确认识意见领袖的影响力2、建立亲近的情感关

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