《广告策划学》试题

1、.：.；试题一 一、填空题：10 1、谋划应包括制定方案 、 三个阶段。2、CI正式开场，可追溯到 年美国国际商用计算机公司引进CI想象。3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出口号 、 、 的广告公司，标志着广告谋划进一步全面深化。4、目的市场就是 。5、头脑激荡法是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称 。6、经过各种媒介接触到某一广告的人称为 ；而某一广告信息传播所针对的那部分消费者称为 。二、选择题：20%不定项1、新闻谋划中胜利的创意最直接的反呼应是 。A、媒介 B、受众 C、企业 D、竞争对手 2、美国AVIS出租车汽车公司在广告中称“当他排在第二位时，他只需更加努

2、力这种定位方式称为 。A、效果定位 B、质量定位 C、比附定位 D、利益定位 3、制约广通知求重点战略的要素有： 。A、广告目的? B、广告媒介 C、广通知求对象的需求? D、产品定位 4、广告表现的对象就是 A、广告主 B、广告效果 C、广告信息 D、广告媒体 5、广告在某种媒介发布的详细的时间和时段称为广揭露布的 。 A、时序 B、时限 C、时点 D、时机6、广揭露布的时机战略包括 。A、媒介排期 B、时序战略 C、时限战略 D、时点战略。三、判别并矫正：10%1、广告的诉求对象就是一切接触到广告的受众。 2、在媒介选择和组合得当的广告活动，受众的数量稍少于诉求对象的数量。 3、广揭露布继

3、续时间由广告活动的继续时间和广告媒体的情况决议的。 4、广通知求战略也就是广告的压服战略。 5、新闻谋划即新闻发布会。 四、简述题：30 1、何谓广揭露布时机战略？ 2、简述与艺术表现相比，广告表现的特点。 3、简述感性广告战略的含义。 4、简述定位对于产品的作用。 5、简述广告谋划中对企业竞争者分析的要点。五、论述题：30% 广告谋划书一份。试卷二 一、填空题：10% 1、中国大陆最早导入CI战略的是 年 公司。2、谋划人的金三角指谋划人应具有： 、 、 的个性。3、产品的生命周期是指 ，即产品进入市场到退出市场所阅历的过程。4、广告的目的市场战略是 。5、韦伯扬的创意过程论把创意过程分为五

4、个阶段：搜集原始资料、用心智仔细检查资料、沉思熟虑、实践产生创意、 。6、广告表现对言语符号的胜利运用表达在 之中；对非言语符号的运用那么表达在有吸引力的 之中。二、选择题：20% 不定项 1、广通知求对象由下面要素决议 ： A、广告主的目的消费群体 B、广告媒体 C、产品的定位 D、购买的实践决策者。 2、不将新闻这种宣传推行手段放在其一切的宣传方案中，而是将其作为权益之计的战略在新闻谋划中称为 。A、突发性战略 B、渐进性战略 C、集中性战略 D、分散性战略 3、“海飞丝，去头屑的定位方式属于 。A、效果定位? B、市场定位? C、质量定位? D、观念定位4、关于广揭露布和其他相关活动在时

5、间上的配合的战略是广告的 。A、时机战略 B、时点战略 C、时限战略 D、时序战略5、广告谋划中对消费行为的分析内容有 。A、购买动机 B、购买者的分布 C、购买的频率 D、购买的数量 6、在媒介排期战略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为 。A、脉冲式 B、延续式。 C、集中式 D、时段式三、判别并矫正：10%1、在各媒介发布的时段是按照不同时段的受众的媒体接触情况确定。 2、广通知求重点即广告主题。 3、广告的感性诉求战略普通用于消费者需求经过沉思熟虑决议购买的产品或效力，如高档耐用消费品、工业品等。4、产品的导入期，广告以提示消费者继续购买为目的。 5、CI即企业笼统本身。

6、四、简述题：30% 1、简述广告媒介战略的含义。 2、简述广告谋划的任务流程。 3、简述CI企业调查与分析的内容。 4、什么是新闻谋划？ 5、简述谋划与方案的区别。 五、论述题：30% 广告谋划书一份。试题三 一、填空题：10% 1、CI即企业识别系统，它包括 、 、 三部分。 2、 年国家工商局在国内部分城市推行“广告代理制试点。3、广告表现方案的实施指的是 。4、产品的品牌笼统分析包括 、 。5、广通知求对象由三个要素决议：广告主的目的消费群体 、 。6、广告的媒介排期是指 。二、选择题：20%1、广告媒介战略主要包括媒介的 。A、选择和组合 B、排期战略 C、广揭露布时机战略 D、广揭露

7、布的时序战略 2、在媒介排期战略中，延续以低重要程度的程度开展广告活动，配以间歇性地大量广告刊播来加强广告攻势的方式称为 。A、时段式 B、集中式 C、延续式 D、脉冲式3、在媒介选择和组合出现偏向的广告活动中，诉求对象与广告受众的关系是 。A、广告受众诉求对象 B、广告受众诉求对象 C、广告受众=诉求对象 D、广告受众广通知求对象 4、“塞外茅台，宁城老窖。的定位方式属于 。A、比附定位 B、质量定位 C、利益定位 D、效果定位5、广揭露布总的继续时间由 决议的。A、广告活动的继续时间 B、广告主支付的广告费C、广通知求重点 D、广告表现战略6、广告表现的对象是指 。A、广告主 B、广告信息

8、 C、广告媒体 D、广告效果三、判别并矫正：10%1、广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原那么来确定。 2、广通知求战略也就是广告的压服战略。3、假设广告目的是扩展产品的市场占有率，那么广告的诉求重点应该是关于品牌称号的信息。 4、企业选择一个细分市场作为目的市场进展营销的战略是产品专门化战略。 5、CI是指企业的一次广告活动。四、简述题：30% 1、简述感性广告战略的含义。 2、什么是USP实际？ 3、简述产品定位所包含的根本要点。 4、简述CI 的功能。 5、简述现代谋划所包含的要素。 五、论述题：30% 广告谋划书一份。试卷四 填空题：10% 1、CI 的投入费用包括 、谋划费用、

9、设计开发费用、 、 。2、谋划应包括制定方案、 、 三个阶段。3、产品生命周期可分为 、生长期、成熟期、衰退期。4、广告媒介方案的实施指的是 。5、在广告业兴隆的国家内，现代广告的开展曾经阅历了广辞分别期、广告全面效力期、传播分别期，进入了一个全新的阶段，即 。6、按照运作环节的特性，广告表现可以分为 、 两个阶段。选择题：20%不定项 企业识别中的MI它包括 等。 A企业使命? B、行为准那么? C、员工培训? D、新产品开发2、在媒介上发布广告的时间安排即 。广揭露布的时机战略? B、广告的媒介排期? C、广揭露布的时序战略? 3、广告谋划的特征是 。A、系统性? B、排他性? C、事前性

10、? D、全局性4、决议广通知求对象要素包括广告主的目的消费群体及 。A、产品定位? B、诉求方法? C、广告受众? D、产品的实践购买者5、在媒介选择和组合得当的广告活动，广告实践受众和广通知求对象的关系是 。相互交叉? B、根本没有关联? C、实践受众略多于诉求对象? D、实践受众=诉求对象6、 “金利来，男人的世界。的定位方式属于 。观念定位? B、效果定位? C、利益定位? D、市场定位 三、判别并矫正：10%1媒介排期战略中，将广告安排在一个特定的时间段内集中发布的方式称为延续式广告在不同媒介发布的时间要按照广告表现的原那么来确定。 广告的诉求重点首先应该由广告预算来决议。 产品的导入

11、期，广告以提高产品知名度、消费者认知度为目的。 企业试图用各种产品满足各个细分市场的需求是市场专门化战略。 四、简述题：30%简述理性诉求战略的含义。 简述广告为什么不能传达一切的信息的缘由。 什么叫头脑激荡思索法？ 简述现代谋划所包含的要素。 简述MI、BI、VI三者之间的联络与区别。 五、论述题：30%广告谋划书一份。 试卷五 填空题：10% 1、CI手册内容包括序文、 、 及其他。2、现代广告活动科学化、规范化的标志之一是 。3、企业在市场中的角色可以被分为： 、 、市场的跟随者、市场的拾遗补缺者。4、衔接广告战略和广告实施的关键环节是 。5、广告表现可运用的两大符号系统是 、 。6、产

12、品的成熟期，企业可以经过广告 或 。二、选择题：20%不定项1、整合传播谋划的特性表达在： 。A、内容的广泛性? B、战略的整体性? C、方法的排他性? D、运作的复杂性。2、广通知求重点战略制约着广告战略的其他方面，主要是 A、定位战略 B、目的市场战略 C、诉求方法战略 D、广告表现战略。3、在媒介排期战略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为 。A、延续式? B、集中式? C、时段式? D、脉冲式。4、“百事可乐，新一代的抉择。的定位方式属于 。利益定位? B、效果定位? C、市场定位? D、观念定位 5、广揭露布总的继续时间由 决议的。广告活动的继续时间 B、广告主支付的广告

13、费 C、广通知求重点 D、广告表现战略6、广告的诉求重点首先应该由 来决议。广告预算? B、诉求方法? C、广告目的? D、广告媒体 三、判别并矫正：10%在媒介排期战略中，在某些时间刊播广告，然后间歇一段时间，再继之以第二时间段的广告的方式称为脉冲式。 2、在各媒介广揭露布的时段是按照不同时段的受众的媒体接触情况确定。3、广通知求对象就是产品运用者。4、广告的感性诉求战略普通用于消费者需求经过沉思熟虑决议购买的产品或效力，如高档耐用消费品、工业品等。业选择一个细分市场作为目的市场进展营销的战略是密集产品专门化战略。 四、简述题：30%什么是品牌笼统论？ 简述营销环境分析中市场营销的宏观制约要

14、素包括的内容。 什么是整合传播？ 简述广告谋划的意义。 简述CI 谋划的根本程序。 五、论述题：30%广告谋划书一份。 试卷六 填空题：10% 1、广告谋划的原那么是_、_、差别性、调适性、效益性、团队性。2、MI是指_，它包括_、_以及行为准那么等。3、广告谋划中市场调查与分析涉及的内容有_、_、产品分析、竞争对手分析等。4、接触媒介的具有广通知求对象的特点的受众人数叫_。5、广告表现是衔接_、_的关键环节。二、选择题：20%不定项1、谋划者有意将新闻作品作为最主要或比较主要的宣传推行手段，并分别在每个宣传阶段推出不同创意的新闻谋划，此战略被称为 。突发性战略? B、渐进性战略? C、集中性

15、战略? D、分散性战略 2、“不要让孩子输在起跑线上。的定位方式属于 。观念定位? B、效果定位? C、市场定位? D、 价钱定位 3、广告谋划与广告方案的区别在于广告谋划具有 的特点。A、动态性? B、详细性? C、全局性? D细节化4、较适宜运用广告理性诉求战略的产品或效力的是： 。A、高档耐用消费品? B、工业品? C、日用品? D、房地产5、广告在某种媒介发布的详细的时间和时段是指： 。A、广揭露布的时机? B广揭露布的时序 C、广揭露布的时点 D、广揭露布的时限6、VI的内容包括： 。企业笼统? B、企业称号? C、品牌规范? D、企业歌曲 三、判别并矫正：10%假设CI是一棵树,那

16、么VI是树的根,BI是树的枝，MI那么是树的叶子。 广告表现方案的实施指的是按照广告的媒介方案组织广告媒介的预定、购买和广揭露布。 在广告业兴隆的国家内，现代广告的开展曾经阅历了广辞分别期、广告全面效力期、传播分别期，进入了一个全新的阶段，即CI谋划期。 品牌笼统论是1940年美国BBDO广告公司奥斯本先生首倡，也称动脑会议。 5、CI只需起点，没有终点。四、简述题：30%简述理性广告传达的主要信息内容。 简述创意视觉化的详细方法。 什么是魔岛实际？ 什么是产品定位？ 简述CI的功能。 五、论述题：30%广告谋划书一份。试卷七 填空题：10% 企业外部活动识别包括：市场调查、新产品开发、_、_

17、。 广告谋划运作可分为四个阶段，即分析、_、_、_。 3、产品的品牌笼统分析包括_、_。4、广告的目的市场战略是关于_。5、韦伯扬的创意过程论把创意过程分为五个阶段：_、_、沉思熟虑、实践产生创意、开展评价创意。二、选择题：20%不定项1、新闻谋划中胜利的创意最直接的反呼应是 。A媒介? B、受众? C、企业? D、竞争对手2、“朵耳胶囊，以内养外。的定位方式属于 。效果定位? B、市场定位? C、质量定位? D、比附定位 3、目的市场就是 。广告媒体所针对的受众群 B、广告战略之一? C、产品的实践运用者? D、企业将要在其中进展营销的那部分市场。 4、在媒介选择和组合得当的广告活动中，广告

18、受众和广通知求对象关系是： 。A、交叉 B、重叠? C、无关? D、广通知求对象包含于广告受众之中5、广揭露布和其他相关活动在时间上的配合的战略有 。A、时机战略? B、提早战略? C、同步战略? D、延迟战略6、广通知求重点战略制约着广告战略的其他方面，主要是 。诉求对象战略? B、诉求方法战略? C、广告表现战略。 D、广告定位战略 三、判别并矫正：10%假设广告活动是为了扩展品牌的知名度，广告的诉求重点应该是购买利益的承诺。 广告媒介方案的实施指的是根据广告谋划，进展广告作品的设计、制造、完稿，构成最终作品的过程。 3、经过各种媒介接触到某一广告的人称为称为广告的诉求对象。4、头脑激荡法

19、是20世纪60年代由大卫 奥格威提出的，它是广告创意战略实际中的一个重要流派。5、在媒介排期战略中，在一定时间内均匀地安排广告展露时间的方式称为延续式。四、简述题：30%简述广告媒介战略的含义。 简述营销环境分析中市场营销的宏观制约要素包括的内容。 简述VI设计原那么。 简述产品定位所包含的根本要点。 什么是谋划？ 五、论述题：广告谋划书一份。试卷八 填空题：10% CI导入中企业内部调查的内容包括： _ 、 _ 、内部员工及外部调查。 谋划具有的特性： _ 、 、程序性、整体性、发明性、社会性、可行性、调适性。? 广告谋划的任务流程中的第一步是_；最后的步骤是_。 USP实际即_，是50年代

20、由罗斯里夫斯提出的广告实际。 情理结合的诉求战略指的是既采用理性诉求传达_，又运用感性诉求引发_。 产品的生命周期是指_。 选择题：20%不定项 1、在销售产品上，以为声誉和笼统比产品的特点更为重要的实际的观念是属于_? 。A、USP实际? B、魔岛实际? C、品牌笼统论? D、创意过程论2、CI的投入费用包括： 等等费用。及谋划费用及其推行方案时的费用。A、企业实态调查? B、设计开发? C、企业营销? D、实施管理3、北京广告公司80年代中期在国内广告界提出标志着广告谋划进一步全面深化的口号中心内容包括 ? 。实施广告代理制_? B、以谋划为主导? C、提供全面效力的 D、以创意为中心4、

21、产品的品牌笼统分析包括 ? 。A、产品的构成? B、产品的价钱? C、企业赋予产品的笼统、D、消费者对产品笼统的认知。5、“高露洁，清洁牙齿，同时清新口气。的定位方式属于 ? 。效果定位? B、质量定位? C、市场定位? D、比附定位 判别并矫正：10% MI即CI 的静态识别符号，是最外在的表现部分，包括企业称号、品牌标志、规范字体、意味图案等等。 广告的媒介排期是指广告在某种媒介发布的详细时间和时段。 广告表现的方式要求是：真实、准确、客观公正。 产品的衰退期，普通来说企业的广告重点应转向更有潜力的产品。 企业消费一种产品面向一切的细分市场的顾客销售是密集单一市场战略。 简述题：30% 什

22、么是品牌笼统论？ 简述定位对于产品的作用。 简述衡量备选媒介能否适宜广告战略的要求的规范。 什么是整合传播？ 5、简述新闻谋划的步骤。五、论述题：30%广告谋划书一份。试卷九 填空题：10% 谋划人的金三角指谋划人应具有：_、_、_的个性。 2、广告谋划的特征是_、_。3、广告媒介方案的实施指的是_。4、企业在市场中的角色可以被分为：市场的指点者、市场的挑战者、 ? 、 ? 。广告谋划者关于产品广告的观念阅历了三个时代：产品至上的时代、_ 、_? 。 二、选择题：20%不定项1、谋划者有意将新闻作品作为最主要或比较主要的宣传推行手段，并分别在每个宣传阶段推出不同创意的新闻谋划，此战略被称为 。

23、A、突发性战略? B、渐进性战略? C、集中性战略? D、分散性战略2、“康师傅，好吃看得见。的定位方式属于_。效果定位? B、质量定位? C、价钱定位? D、观念定位 3、广揭露布总的继续时间由 ?决议的。广告活动的继续时间 B、广告主支付的广告费 C、广通知求重点 D、广告表现战略4、常见的广告媒介排期方式有 ? 等。A、延续式? B、渐进式? C、集中式? D、时段式5、接触媒介的具有广通知求对象的特点的受众人数叫 ? 。视听众? B、目的市场? C、有效受众? D、有效暴露频次 6、广告表现可运用的两大符号系统是 ? 。言语符号? B、构图? C、声音? D、非言语符号 三、判别并矫正：10%衔接广告战略和广告实施的关键环节是广告媒体。 在媒介选择和组合出现偏向的广告活动中，诉求对象完全包含在广告受众之中。 3、广告最终的诉求对象普通根据产品的实践购买者决议的。4、广告在各媒介发布的时段要按照广告表现的原那么来确定。5、企业选择一个细分市场作为目的市场进展营销的战略是市场专门化战略。四、简述题：20%简述与艺术表现相比，广告表现的特点有哪些方面。 什么是USP实际？ 广告谋划与广告方案辨析。 什么是CI 。 简述