郑州日产区域车展搭建及运营方案

1、郑州日产区域车展搭建及运营方案 Base On Auto Show And Make A Successful TransformationConstruction and operation of ZHENGZHOU NISSAN regional Auto ShowFrom INNO-VISION 2016.01 车展规划级别区域4月5月6月W1W2W3W4W1W2W3W4W1W2W3W4C1配合股东东区南区西区北区中区C2南区西区北区中区D全国深港澳北京石家庄福州泉州、东莞郑州青岛厦门昆明武汉沈阳190场4-6月共执行202场（共中C级12场，D级190场） ， 定单1710台（PU 5

2、10台，CDV 600台，SUV 600台）序号内容完成日期核心事项保障1大区人员车展指导书培训2月20完成2月18日完成展具功能和演绎节目的介绍输出2C1展具制作3月10日、4月15日各完成1套1月25日完成设计确认，1月31日施工图深化，关键材质工艺确认，3月89日广州验收第一套展具，4月1314日北京验收第二套展具3月20日完成1套1月25日完成设计确认，1月31日施工图深化，关键材质工艺确认，3月1819日北京验收第三套展具3C2展具3月10日、3月20日各完成1套1月25日完成设计确认，1月31日施工图深化，关键材质工艺确认，3月89日北京验收第一套展具、3月1819日验收上海第二套

3、展具4月15日各完成2套1月25日完成设计确认，1月31日施工图深化，关键材质工艺确认，4月12日验收上海第三套展具、4月14日验收北京第四套展具4D级展具制作3月10日前完成40套制作1月25日完成设计确认，1月31日施工图深化，关键材质工艺确认，3月89日暂定广州验收展具53月20日前运达经销商优化配送路线，专车点对点送达，（生产一批/套配送一批/套）6经销商车展指导书培训3月20日完成3月10日完成培训资料，车展执行方案输出天诺是国内最大的全方位线下整合营销机构INNO-VISION is the biggest trade marketing and BTL marketing ins

4、titution12年深耕线下体验和终端营销领域15亿营业额4大分公司，扎根北上广成4大生产基地，30个维修点，支持全国业务发展58个全国执行网点35+个汽车品牌客户3500+场车展活动10年服务东风日产，线下销量贡献不断提升区域营销大型公关体验设备每年提供350+站试驾活动，制作超过30套展具曾服务东风日产、一汽丰田、雪佛兰等7大主流汽车品牌，每年运营站点3500站曾打造海马汽车全国双T发布会等大型公关，为品牌构筑宣传辐射桥头堡为日产新奇骏打造特色化店头展具，26天生产320套拥有150+套体验设备曾打造天籁体验屋等，以特色化体验的方式大规模宣传品牌以车展为核心业务，延展出八大服务产品覆盖近

5、85%的市场，服务超过20个品牌，集客量超100万在区域营销领域深度服务7大汽车品牌，每年举办20000场+区域营销活动，与8000+经销商合作改装车品牌触点店头工具试乘试驾车展服务 Auto Show Is the important services in our company，and we stretched out eight produces on the basis of Auto Show later天诺多年深耕车展，通过车展深度调研分析和利用MBOX进行实时监测，得出车展营销环境4 个 Key LearningWe made investigation and used th

6、e equipment of MBOX to studied Auto Show 品牌形象需要全方面的内容缔造现场体验活动已成为消费者最喜欢的环节用更多集客手段去主动拦截客户经销商对客户后续跟进能力至关关键剖析郑州日产品牌基因，建立清晰统一的品牌形象打造一到两款明星车型，增加卖点露出，强化产品体验，实现产品与消费者零距离接触明确新的消费群体特征，建立全新销售逻辑，扩大潜在客户的基数，提升整体销量协助经销商扩大渠道覆盖，对区域经销商活动管理能力、执行能力进行帮扶和培训建设品牌力Brand-building渗透产品力Product penetration强化销售力Strengthen the ab

7、ility of sales夯实执行力Tamp Executive ability 2016郑州日产车展愿景紧扣消费者，打造车展全价值服务链Stick to the Consumer to build the whole value chain of Auto ShowPART 01建设品牌力剖析郑州日产品牌基因，建立清晰统一的品牌形象Brand-buildingIdentificate DNA of ZHENGZHOU NISSAN，make sure brand image鉴定品牌DNA确定统一的车展主题通过展具设计.演艺体现品牌Brand-building begin with：Iden

8、tificate DNA of ZHENZHOU NISSAN； make sure the theme of auto show ； show brand including through the design booths、performance、 public relations鉴定品牌DNA挖掘车展灵魂务实进取Identificate DNA of ZHENGZHOU NISSANDig auto show theme对于郑州日产而言，2016年，转型乘用车市场打稳基础最重要的一年，面对新布局，新未来郑州日产用新的方式向消费者传递无畏跨界，一路前行的精神！ZHENGZHOU NISS

9、IAN spread spirit of “Fearless of the crossover , run towards all the way “to customers with a new way For ZHENGZHOU NISSAN, in 2016, the transformation of steady basis for passenger car market is the most important a year, in the face of new layout, new future2016年郑州日产区域车展主题“越峰”隐喻郑州日产从商用车市场转向乘用车市场的

10、决心和勇气，彰显品牌形象“前行”是对未来的美好展望，同时也向消费者传达郑州日产一路前进的精神！The theme of ZHENGZHOU NISSAN regional Auto ShowNever To Settle“Climb Over Mountain Peak” mains ZHENGZHOU NISSANs determination and courage from the commercial vehicle market to the passenger car marke“Move Ahead ”mains ZHENZHOU NISSAN for the bright fu

11、ture , also convey to consumers the spirit of Zhengzhou Nissan all the way forward!气势直逼苍穹前路无阻纵横天地之间Momentum encroaching skyThere is no obstacle in the wayBetween heaven and earth灵感 穹峰拱门The ArchInspirationC1级展具600方正面图Front View参考剧场式展台 Reference theater booth1 新车车台提升高度， 提升赏车的便利度及广阔度2 全场无死角直视明星主打车款3 二层

12、设计提供鸟瞰视觉享受俯视图Vertical View整体分布清晰明朗且富有设计感Layout clear and bright and a sense of design一层洽谈室 Discussion area of first floor明星车台 Star platform以方格打造酷炫场景化 Create a scene through the grid前台特写 Reception Close-up带感斜切设计 With a sense of slanted reception主舞台 Stage Close-up搭配舞台及超大屏幕 Collocation stage and large

13、screen局部视觉图Local visual figure平面图Floor Plan通透的展厅设计Design of the exhibition hall with strong permeability使人流动线更自由斜坡车台的设计方便消费者各角度赏车AV间AV Room洽谈室Discussion area新车车台New car platform展车区Exhibition vehicle area明星车款车台Star platform重点车型车台（斜坡）Key car platform（Slope）前台Reception功能间Function room互动体验Interactive ex

14、perience舞台StageC1级展具400方正面图Front View俯视图Vertical View平面图Floor PlanAV间AV Room洽谈室Discussion area新车车台New car platform展车区Exhibition vehicle area重点车型车台（斜坡）Key car platform（Slope）前台Reception功能间Function room舞台StageC2级展具200方左视图Left View俯视图Vertical View平面图Floor Plan洽谈室Discussion area展车区Exhibition vehicle are

15、a重点车型车台Key car platform前台Reception舞台Stage越峰前行 活动概念- 最TOP舞蹈团队带动及渲染整场演绎气氛，通过现场重点车型配以精彩至炫的舞蹈进行呈现，带给现场观众一场饕餮盛宴。Dance team to drive and render the entire interpretation of the atmosphere,Through the field of key models with brilliant to dazzle dance show, gives the audience a gluttonous feastConceptNever

16、 To Settle公众日流程The schedule of public day流程演出概要时长(12分钟）Step1倒计时 Count down1分钟Step2开场模特秀 Model show1分钟Step3企业介绍 Enterprise introduction1分钟Step4风度MX6介绍 MX6 introduction1分30秒Step5迷彩炫舞 Performance2分30秒Step6NV200介绍 NV200 introduction1分30秒Step7舞蹈演艺 Dancing2分钟Step8谢幕 Curtain call1分30秒演出流程-模特走秀Model show开场模

17、特秀 100全体模特伴随着音乐，在耀眼的追光下以各种绚丽的造型在主舞台优雅的走位变化，体现品牌的强大实力及大牌风范。人员：4名模特视频：炫酷特效视频+车型画面企业介绍 100人员：1名主持人+4名模特模特一字排开于舞台后方定点，主持人上场做企业介绍，模特变换队形配合走秀。视频：企业视频演出流程-企业介绍Enterprise introduction车型介绍 130人员：1名主持人+2名模特主持人作车型介绍，模特在车型旁走秀配合。视频：车型介绍片演出流程-风度MX6介绍MX6 introduction演绎节目 230人员：4名舞蹈演员现场响起激情澎湃的音乐，与跳动的曲调相互碰撞，舞蹈演员根据背景

18、视频演绎激情酷炫舞蹈。视频：炫酷特效视频+车型画面演出流程-迷彩炫舞Dancing in camouflage uniforms车型介绍 130人员：1名主持人+2名模特主持人作车型介绍，模特在车型旁走秀配合。视频：车型介绍片演出流程-NV200介绍NV200 introduction演绎节目： 200人员：4名女舞蹈演员+2名男舞蹈演员现场响起活力的音乐，与跳动的曲调相互碰撞，舞蹈演员根据背景视频演绎时尚酷炫舞蹈。视频：商务时尚特效视频+车型画面演出流程-时尚齐舞 Dancing谢幕汇演 30人员：模特+舞蹈演员所有模特出场走秀后退到车型两边视频：企业视频舞蹈演员分两组从舞台两边上场后在舞台

19、中央舞动。演出流程-谢幕汇演Curtain call show演艺建议The schedule of media day结合武术-”武林风”为传播主线，打造郑州日产与中原武术文化一脉相承的形象PART 02渗透产品力打造一到两款明星车型，增加卖点露出，强化产品体验，实现产品与消费者零距离接触Product penetrationMake one to two star product, achieve zero distance contact with consumer products by increasing the selling points and strengthening p

20、roduct experience明星车台Star car frame通过特色车台造型，营造USP氛围，直观向消费者传递产品信息，留下产品烙印By modelling characteristic car station, creating the atmosphere of USP, intuitive transfer product information to consumers, product brand NV200 & 星球大战 STAR WARS白武士The white knight黑武士The black knight锐骐皮卡 & 原始的奔袭乐趣爱上MX6的101个理由改装车

21、refitted vehicle风度MX6卖点结合：全模式四驱系统突出的越野性能 手机扫码进入游戏，倾斜手机保持平衡，控制大屏上的MX6汽车通过崎岖的斜坡全模式四驱系统SUV专用C平台 通过山地、涉水路面等地形时，大屏进行同步功能解读互动流程（主推）风度MX6体验设备：陀螺仪越野试驾MX6 experience plug-in: gyroscope off-road driving内饰体验试驾体验VR东风日产2015年广州车展案例：VR试乘试驾体验车展观众排队体验操作说明选车大厅-进入游戏，感受沉浸式的驾驶体验全车系体验插件：视听一体化的沉浸式VR体验Whole vehicle system

22、experience plug-in: audio-visual integration immersive VR experience-佩戴设备，进行操控界面，挑选车型进行体验 完美的体验流程PART 03强化销售力以展台为中心，距离为节点划分区域，用全方位多样化的营销手段覆盖展台内外各个销售节点，提升销售效率We focus on taking the booth as the center, putting certain distance as a unite divide into certain area，using overall, varieties of marketing

23、method to cover all sales position，in order to lifting the efficiency of sales Strengthen the ability of sales引流到店5洽谈室展台会场/竞品附近3公里范围在车展不同地区采取多种手段，全方位覆盖展台内外各个销售节点，数字化推动集客和助销，提升车展全效果Take a variety of means, in different regions of the auto show comprehensive cover booth inside and outside all nodes, d

24、igital drive and help sales, auto show the effect of ascensionAPP信息推送扩大影响范围特色巡游双屏互动游戏选车神器Smart Sale智能语音采集卡M-BoxV2.0客户驻留提高销售效率拦截客户转化销售数字化平台3公里范围进行信息推送，进行截流，让更多人关注郑州日产并到展台参与互动Let more people pay close attention to ZHENGZHOU NISSAN and join the Interaction in the booths，through pushing information for

25、people and grabing more customers around 3 km.家家家家家家家车展3公里大数据描绘消费者肖像，确认位置资源渠道，精准推送视频前贴片视频暂停广告开屏广告插屏广告Banner广告3公里范围Around 3km会场/竞品附近Near exhibition / Competing products展台Booths洽谈室Conference room引流到店Guide customers to dealers3公里范围Around 3km会场/竞品附近Near exhibition / Competing products展台Booths洽谈室Conferen

26、ce room引流到店Guide customers to dealers设置特色“主题”巡游队，占据交通要道，吸睛加引流 1 利用挂满平板的服装，吸引眼球3 塑造品牌吉祥人偶，在展区与人群互动2 穿着中国赛车队的服装的小蜜蜂派发DM单页双屏互动抢金币游戏：支持游戏金币转化成购车现金券，助涨消费者的购车欲望Dual interactive games gold rush：Help up the consumers desire to buy a car1扫码进入游戏Scan code into the game2抢带有车型卖点的金币Gold Rush换取礼品或优惠Get coupons33公里

27、范围Around 3km会场/竞品附近Near exhibition / Competing products展台Booths洽谈室Conference room引流到店Guide customers to dealers功能11.突显现场价格2.留资端口功能21.维度标签清晰，转换便利易操作2.图文+视频，多维度剖析车型功能31.抓取汽车网站车主评价2.快速获取口碑信息1233公里范围Around 3km会场/竞品附近Near exhibition / Competing products展台Booths洽谈室Conference room引流到店Guide customers to dea

28、lers选车神器 ：一眼看穿不同车型之间的优劣，做出最佳的购车决定Tool for car selection：Compare the pros and cons of different models, make the best car buying decisionsSmart sale：增加销售人员车型熟悉程度，同时方便向购车客户介绍车型卖点Smart sale：Increase sales staff familiarity with the models, introduced models selling point更直观介绍产品及竞品信息更便捷管理客户信息与洽谈流程可实现大屏幕

29、实时联动3公里范围Around 3km会场/竞品附近Near exhibition / Competing products展台Booths洽谈室Conference room引流到店Guide customers to dealers1)通过摄像头的视频分析进行总体人流量、客流批次统计高清WIFI摄像头专营店出入口部署视频分析人数进出时间行动规律批次每批人数进出时间现场运营信息物理信息M-BoxID：001距离10米以内驻留10分钟ID：002距离20米以内驻留25分钟ID：003距离50米以外驻留1分钟专用算法有效吸引首次出现路过客流无关人群充分驻留在其他地方出现营销相关信息2)通过M-b

30、ox采集通讯设备信息，通过识别与定位，转化为客户信息MBOX V2.0：放置店头，达到精确统计到店人数，量化车展引流到店成效的作用MBOX V2.0：Achieve accurate statistics to the number of stores, to quantify the results of the show to store the results of the show3公里范围Around 3km会场/竞品附近Near exhibition / Competing products展台Booths洽谈室Conference room引流到店Guide customers to dealersPART 04夯实执行力协助经销商扩大渠道覆盖，对区域经销商活动管理能力、执行能力进行帮扶和培训To assist the dealers in expanding coverage of channels， To promote and train their ability for activity management and executionTamp Executive ability 一套常态化外展展具，满足经销商各种外展活动需求，帮助其拓展渠道A set of outdoor exhibition