萌猫当道国产头部宠粮品牌618数据亮眼

1、目录 HYPERLINK l _TOC_250002 1、 头部国产宠粮品牌618 数据抢眼 3 HYPERLINK l _TOC_250001 2、 全品类宠粮品牌竞争优势拉大 5 HYPERLINK l _TOC_250000 3、 风险提示 8图表目录图1： 201 年68 猫主粮销售额大幅增长（亿元） 3图2： 201 年68 猫零食销售额大幅增长（亿元） 3图3： 国产狗主粮品牌销售额及市场认可度提升 3图4： 进口猫主粮品牌市场认可度更高，优势仍明显 4图5： 狗零食国产品牌头部集中，认可度高 4图6： 猫零食新锐国产品牌销量增幅较大 4图7： 宠物保健品市场国产卫仕、红狗市场认可

2、度较高 5图8： 优势国产品牌销售额同比增长19以上（万元） 5图9： 中宠股份猫、狗主粮销售额增幅较大（万元） 5表1： 狗主粮国产品牌优势明显 6表2： 猫主粮进口品牌优势依然明显 6表3： 狗零食国产品牌头部集中 7表4： 猫零食新锐国产品牌销售额增幅较大 7表5： 宠物保健品国产品牌认可度较高 8、 头部国产宠粮品牌68数据抢眼2021“618购束各电升玩成交再新高聚物食品赛销数同现亮并现大宠物品道业中提升；猫主及食售模幅较；部盘，部产牌势大。猫主粮及猫零食销额幅增长根魔市的计据（据截取5月25日- 6月19日天台物品宠零食宠保品计售排名前0 品进统分2021“猫18购物主销额2.4

3、亿元同增长.1猫粮销额457亿增长3.8201 年618活动期间，零销售额1.57 元，比长34.6；零食猫保品售分为+43.8%+ 0.1%2.943.184.572.930.58 及0.5 元较2020年售有下降幅为10.及.9。图+43.8%+ 0.1%2.943.184.572.93504030201000犬主粮销售额猫主粮销售额2020年2021年2015100500+34.6%8.9%10.2%0.580.640.951.041.161.57狗零食猫零食猫狗保健品2020年2021年数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究注：仅选取天猫平台“68 物节”销售数据数据来源：天猫、魔镜市场情

4、报、研究所宠物食品行业集中抬国产品牌认度提升细分售排名15的品牌产牌主占10席主占8席狗零占1 零占10 席位狗健占1 席国产牌可不提从售增角看虽然不断有新兴品牌在各个细分赛道涌现，但全品类品牌销售额增量更大，我国宠物食品及保品业中不提升。图国产狗主粮品牌销额市场认可度提升4003003002002001001005002021年销售(万元)2020年销售额(万元)数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所图进口猫主粮品牌市认度更高，优势仍明显50040030020010002021年销售(万元)2020年销售额(万元)数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所图狗零食国产品牌头集，认可度高1501209

5、0603002021年销售(万元)2020年销售额(万元)数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所图猫零食新锐国产品销增幅较大18015012090603002021年销售额(万元)2020年销售额(万元)数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所02021年销售额(万元)2020年销售额（万元）数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所、 全品类宠粮品牌竞争优势拉大全品类国产品牌销售额同比大幅增加。麦富迪销售规模继续保持领先，天猫平台全类猫主、食）计售额750.3 元，比长19.5，越家的646.7万宠旗下牌计现售入311.8万比长9.1。细分类宠狗主增较增别为88.800.6零食销售收小下，幅20；零优依

6、明，同长12.。图优势国产品牌销售同增长 19以上（万元）图中宠股份猫、狗主销额增幅较大（万元）1,008006004002000+19.5%+19.+19.5%+19.1%2655.83161.86402.67650.31801501209060300166166790.7313.6392.7狗主粮猫主粮狗零食猫零食2020年2021年2020年2021年数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所头部品牌价盘较稳均价同比增长盘221 “68 物宠物食及健头品销售价比升其零食售价升为（假设各牌品格比变部牌狗粮猫狗健零销均价亦有明提，度为 1以上销均方国产牌进品价明

7、显，国产品牌仍更多定位于中低端价位产品。中宠则通过子品牌实现差异化产品定价相比看产策具一定势销数详下表。排名品牌名称国家销售额万元)变化率销售均价元)变化率1MIE/麦富迪中国30823234%15.8194%2ROLCAIN/皇家中国21557147%25.318%3/爱肯拿加拿大1977714.8%71.3218%4比乐中国19226311%24.99.2%5Purturl/伯纳天纯中国16696-554%25.8-4.4%6凯锐思中国156372.3%8923127%7tureBridg/比瑞吉中国1505757.5%19.8200%8n/渴望加拿大13476393%70.2175%9P

8、RO PLAN/冠能中国12722491%40.7287%10C/耐威克中国15125.1%14.70.3%疯狂小狗中国1317-313%8934305%12纽顿加拿大98.5957%35.21.5%13力狼中国85.5221%16.2-9.2%14Pdigr/宝路美国73.4226%13.0152%15海洋之星加拿大47.0-371%41.6-9.6%数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所表猫主粮进口品牌优依明显排名品牌名称国家销售额万元)变化率销售均价元)变化率1n/渴望加拿大47287926%62.2132%2/爱肯拿加拿大4202818.1%54.1205%3ROLCAIN/皇家中国39

9、259-130%21.72.3%4Sold od/金丽高美国2370912.0%39.30.1%5MIE/麦富迪中国20715572%15.4662%6网易严选中国1867221.5%21.7189%7PRO PLAN/冠能中国18166362%27.9259%8E/卫仕中国15842n.17.1n.9METZ/玫斯中国14861347%23.910%10nutrine加拿大1423230.7%46.91.5%凯锐思中国13859255%8636273%12Innt美国122171833%51.3176%13utro/美士美国88.8755%34.94.1%14阿飞和巴弟中国88.7n.17.

10、1n.15Ptcurn o!加拿大86.3-703%56.5160%数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所1MIE/麦富迪中国13628-1.4%36217.6%2顽皮/wnpy中国48.8-206%33181.2%3Zl/真致中国30.75.8%9074204%4凯锐思中国30.5148%4964247%5Pdigr/宝路美国26.9-106%5808325%6ZIWI新西兰24.4887%12.7170%7疯狂小狗中国21.2-442%2656646%8C/耐威克中国21.3182%27355.8%9路斯中国18.0-270%24494.0%10鲜御中国15.1-212%2394-219%r

11、tbons美国14.8-3.9%8401258%12ogy Mn/多格漫日本13.64.7%3207202%13o/亚禾中国13.8-326%1996214%14oopt/华元宠具中国1.7-207%2100109%15蒙贝中国10.0-464%32769.9%数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所表猫零食新锐国产品销增幅较大累计销售销售均价排名品牌名称国家变化率变化率额(万元)(元)1ZIWI/巅峰新西兰16512389%17.8392%2MIE/麦富迪中国12867-3.9%4599138%3S/希宝美国97.7501%1851.6%4Zel/真致美国87.6144%12.7290%5伊纳宝

12、日本83.3213%5767209%6np/顽皮中国78.5103%3265222%79TURAL新西兰60.5808%762815.2%8Prtnr Pt/帕特诺尔中国56.2n.9581n.9凯锐思中国55.3140%48904.1%10瓜洲牧中国43.912.8%2855774%LORDE中国41.931.5%6783566%12朗诺中国38.613.2%13.9976%13养了个毛孩中国37.4n.5557n.14爱立方中国33.737.2%10.1203%15ROLCAIN/皇家中国32.763.9%10.2148%数据来源：天猫、魔镜市场情报、研究所1卫仕/NORSE中国26716147%8320321%2IPLUS/麦德氏美国14765157%77997.3%3红狗/Reddg中国14413-7.2%99313.5%4谷登中国56.8-240%5637170%5M英国43.5-246%9042212%6凯锐思中国43.0-7.8%6671272%7小宠中国15.9-391%4183281%8维倍思美国14.6n.7049n.9瓜洲牧中国