吉利汽车帝豪品牌及EC7上市整合传播案例

1、.：.；广告主：吉利汽车帝豪品牌及EC7产品/效力的种类或描画：汽车传播运动称号：吉利汽车帝豪品牌及EC7上市整合传播案例1、谋划背景自主车企不断以来给人的印象就是“低价、低质、低档，这三个词就像三座大山一样压着自主车企困难前行。以价钱战和对手拼命似乎曾经成了自主车企逃不开的宿命。面对猛烈的竞争，低价之路越走越窄。2021年初吉利集团实施多品牌战略，希望借助帝豪品牌来逐渐摆脱低价的竞争红海，向中高端利润市场攫取更大盈利空间。作为吉利集团进军中高端车市场的急先锋，帝豪旗下首款车型EC7进入的是一个市场空间宏大但竞争极其猛烈的中级轿车市场。2021年4月采用开场代理帝豪品牌及EC7上市的整合传播业

2、务。在短时间内突破帝豪品牌在市场上认知缺乏的瓶颈，迅速建立起产品知名度，不断发明市场关注焦点，达成销售目的，这是采用帝豪工程团队在整合传播中要处理的中心课题。2、战略描画市场调查发现，EC7的主要消费群体是注重适用与理性、面子与认同的上升力量，他们对于帝豪的心思妨碍的中心在于面子问题和质量认知。也就是说品牌会是EC7最大的妨碍点，包括品牌的知名度和品牌的笼统都制约着EC7的市场竞争力。帝豪品牌的前期建立是EC7能否能胜利到达销售目的的关键。因此，采用整个传播活动围绕着提升品牌势能，拉高产品价值，为EC7销售提供拉力展开。首先在品牌方面，采用将帝豪与开创者的笼统联络起来，提出“开创新格局的品牌主

3、张，在传播活动中强调帝豪为突破而诞生，不断开创中国汽车业全新格局。其次在产品方面，突出一种价值上的开创性变化，凸显EC7强技术和高性能特点，凝炼成“欧洲规范高性能中级轿车传播概念，并由此延伸出传播口号“稳.中.致胜。3、传播运动目的品牌：精彩亮相，没有第二次时机给人留下第一印象，帝豪一亮相就要非同凡响，胜利跻身中高端； 市场：好评如潮，构成帝豪景象，成为消费者、渠道、行业焦点；销量：旗开得胜，EC7销量继续增长，1万辆目的成竹在胸； 4、创意战略中心如何能明晰明确的传达帝豪品牌“开创新格局的主张和EC7“欧洲规范高性能中级轿车定位及“稳.中.致胜的口号呢？我们想到了“国际象棋这一中心元素。首先

4、“国际象棋代表着欧化的高端赛事且有着黑白相间的棋盘规划，可以在品牌上非常到位的演绎 “格局的概念，表现出帝豪开创性的、高端的、国际化的笼统。其次，“国际象棋是一种智慧性的竞技工程，它可以将目的人群那种稳健、成熟、理性表现的淋漓尽致。最后，以猛烈的“国际象棋对弈为背景，经过EC7在风云变幻的局面下中岿然不动的局面，笼统地传达了EC7沉稳的气质和稳如泰山的性能。帝豪及EC7上市整合传播的创意战略中心就在于以意味格局、胜利、欧化的“国际象棋为一致的视觉笼统，贯穿线上和线下的传播活动，构成“一个声音、一个笼统，立体、深度、全面的传播帝豪“开创新格局的相关理念。5、整合传播战略及实施第一阶段，打响言论战

5、，影响有影响力的人调查发现，口碑和意见领袖在消费者买车过程中起着关键性的作用，因此引导媒体言论并经过媒体言论来塑造品牌及产品的势能至关重要。经过系列公关活动的胜利运作，一个开创新格局的全新品牌笼统、一个高起点的技术领先的产品笼统呼之欲出。“开创新格局 走进新吉利全国媒体调查帝豪系列活动吉利集团共组织5次全国媒体走进新吉利活动，近200家各大主流媒体记者深度观赏了帝豪位于宁波的消费线和位于临海的研发基地，全方位见证了帝豪首款B级车EC7研发和消费的全过程。经过权威媒体的解读，集中宣传吉利帝豪“开创新格局的全新笼统以及EC7高起点、国际化的造车实际。“飞跃新境界 开创新格局全国媒体试驾会30多个城

6、市，140余家媒体，200名记者，16辆未上市新车，近百公里的试驾道路，吉利史上最强、也堪称那一时段国内最大的一次试驾活动在三面云山，一水抱城的杭州举行。高规格的“会审、高难度的综合路况，不仅让全国媒体亲身体验了EC7的顶尖科技和国际化造车程度，也让全国媒体看到了帝豪对本人质量的自信。100多份试驾报告的出炉，既让帝豪“开创新格局的笼统占领了言论高点，也具有了影响消费者的最有力的武器。“开创中国汽车新笼统 帝豪品牌发布暨EC7系下线活动吉利帝豪品牌7月28日上午在吉利宁波消费基地盛大发布，近200家媒体齐聚一堂亲历了帝豪及其首款车型的面世。经过媒体通路体系对目的客群的感召力，让更多人看到了吉利

7、转型的成果，也让更多的人了解了吉利决心以新品牌、新车型打造中国汽车新笼统的决心。第二阶段，精准选择接触点，快速建立消费者对帝豪品牌及EC7开创性笼统的认知整合营销传播的本质就是接触点管理，限于帝豪的销售网络规划还没有在全国铺开，上市活动及媒介投放都采取了区域聚焦战略，主攻重点市场。上市活动和4S店开业构成联动，哪里有4S点开业就在哪里举行上市活动，构成了区域滚动式上市的局面，不断掀起上市活动的传播高潮。媒介投放以地方性媒体为主，全国性媒体为辅，深耕重点市场的传播。亮点一 国际象棋元素始串联全国各区域上市活动现场，并构成继续的景观化、话题化效应全国和区域上市活动现场布置成国际象棋的棋盘，地面铺设

8、PVC黑白相间的地毯，EC7置入其中，传送出帝豪的高贵、大气、开创新格局的气势。在现场棋局内，投放高1米的黑大理石棋子、汉白玉棋子，质感十足的大理石、汉白玉棋子，黑白剧烈对比，效果十足，表达出帝豪的高性能、高质量、高端性。 棋局、雕塑棋子在上市活动后，在现场各地广场停放一周，宏大特别的棋局、棋子雕塑成为当地靓丽的风景，供路人合影留恋，拍照传播。独特的风景和话题，引起了广泛的关注和惊动，在当地达成传播效果的最大化。 这些大理石、汉白玉棋子雕塑，最后奖励给当地的经销商，摆放在4S店内，作为终端生动化的道具，塑造帝豪4S店独特的笼统，帝豪开创新格局的理念继续深度的传播下去。山东首发其他区域上市集锦

9、亮点二 整合多平台，精准投放广告，经过多层次的覆盖，实现多频次的有效到达多个平台的整合推行，往往比单一平台推行更具震撼力和冲击力。活动所投放的媒体平台，无一不是拥有大量中坚阶层的主流媒体。央视二套财经频道、重要道路户外高炮、全国28个省会城市机场刷屏、5个省级卫视资讯时段插播、网络汽车频道等等，一切这些媒介都是消费者频繁的接触点。媒介渠道的精准聚焦，使得推行对象迅速与目的客户重合，大大提高了传播效率。第三阶段，让消费者深度互动体验帝豪及EC7开创性笼统，构成继续的口碑传播效应纯广告的品牌沟通方式难以满足消费者对产品深度的认知，为了在建立品牌笼统的同时更好地达成销售目的，必需加强与目的客群的互动

10、沟通。因此，采用将目光投向了在信息传导及互动交流上具有优势的体验平台，在快速建立认知度的根底上，经过系列体验营销活动建立消费者对于帝豪及EC7开创性笼统的良好评价和口碑效应。1“开创新格局，驾赏零间隔 “全国试驾会2021年11月1日，帝豪品牌EC7全国驾赏会启动。此次全国驾赏会是EC7上市后首个全国性活动，共历时两个月，覆盖全国大部分区域，让消费者亲身感受帝豪“开创新格局“的笼统，深度体验EC7杰出驾驶性能，从根本上改动消费者对于自主品牌低价、劣质的印象。2“开创新格局 感受新世界帝豪新浪网上4S店上线作为一种具有革命性意义的全新网络营销平台，“网上4S店把网络独具的3D展现和互动的功能发扬

11、到到极致。帝豪经过这样一种全新的互动交流平台，不仅塑造了一种开创性、颠覆性的笼统，也让消费者深度体验EC7功能特点。3“开创新格局 瞩目新风范 地方车展系列活动区域车展炽热的背后，映射的是二三线城市市场重要性正在添加，这就需求汽车厂商在关注一级车展的同时，也要逐渐向地方车展倾斜。2021年，除了参与上海车展和广州车展外，帝豪频繁参与地方车展，展现帝豪开创新格局的笼统，聚敛人气，提升知名度，积累口碑。4内容营销，多渠道，高强压服力的浸透在深化研讨用户阅读习惯根底上，谋划、创作大量用车、试驾、养车信息以新闻、帖子、博文、专题等方式发布在网站、报纸、杂志、电视上，继续引发后续的二次及多次内容传播，吸引更多潜在客群的关注，将帝豪品牌及EC7在消费者中的声誉、位置和知名度进展全面正面提升。5“开创新格局 体验新传奇EC7车主工业游活动2021年11月，帝豪共组织了2批车主走进宁波EC7消费基地，观赏了冲压车间、组装车间、废品车装配车间，让车主零间隔 见证了帝豪高技术程度的自动化消费线。工业游活动不仅在车主心目中深深建立了吉利帝豪开创新格局的印象，而且经过对车主观赏工厂阅历的分享传播，影响更多潜在消费者建立对于帝豪的正面认知。6“开创新格局 缔造影响力年度奖项运作经过对获奖的炒作，抢占话语权、制高点、吸