管理知识经济学

1、巴管理经济学（靶MBA佰全景教程之二）搬（节选）内容提要 第一讲 矮1.经济学的基鞍本命题 敖2.管理者的基傲本任务 岸3.管理经济学案的分析方法 癌4.企业与市场靶概述(一) 第二讲 癌1.企业与市场靶概述（二） 半2.机会成本概爱述 胺3.市场需求曲盎线与需求函数 胺4.市场供给曲颁线与供给函数 第三讲 袄1.均衡价格概拜述 矮2.需求的价格坝弹性 瓣3.需求的收入氨弹性 碍4.需求的交叉熬弹性 第四讲 1.生产函数 爸2.投入要素的爱最佳组合（一）按 第五讲 安1.投入要素的巴最佳组合（二）啊 柏2.生产扩大线绊路 3.规模报酬 4.成本性质 矮5.成本函数（爱一） 第六讲 跋1.成本函

2、数（阿二） 胺2.盈亏平衡分伴析 第七讲 颁1.市场构成概伴念 扳2.影响市场结氨构的因素 芭3.市场结构类佰型完全竞争澳结构 第八讲 哀1.市场结构类昂型完全垄断结罢构 办2.市场结构类百型垄断竞争结斑构 捌3.市场结构类皑型少数垄断结奥构 第九讲 败1.企业之间博岸弈的基本知识敖 蔼2.企业博弈的癌类型纳什均暗衡 疤3.进入障碍和靶退出行为的选择靶 第十讲 捌1.产品定价新矮方法和实施条件熬 暗2.技术变革和鞍创新的基础知识稗 敖3.技术变革和岸市场结构的关系伴第一讲斑 管理经济捌学概述与基础概扒念（一）【本讲重点】扒经济学的基本命翱题白管理者的基本任坝务颁管理经济学的性拔质安管理经济学的

3、主靶要理论岸管理经济学常用般的分析方法靶市场与企业（一八）管理经济学概述蔼管理经济学是微扮观经济学在管理邦实践中的应用，靶它为企业决策和唉管理提供分析工胺具和方法，其理把论主要是围绕需按求、生产、成本斑、市场等几个因爱素提出的，常用罢的分析方法有三扳种：均衡分析方佰法、边际分析方稗法和数学模型分白析方法。吧经济学的基本命搬题肮1.经济学的基办本命题：有效配捌置稀缺性的经济凹资源版管理经济学是经靶济学的一个分支癌。在学习管理经柏济学之前，我们熬必须先了解经济背学的产生机制。岸经济学的基本命笆题是现实经济中巴产生的一对矛盾蔼：经济资源的稀斑缺性与人类需求邦的无限性之间的疤矛盾。佰在这个世界上，白所

4、有的经济资源百都是有限的，而挨人们的生产和生傲活的需求则是无癌限的。任何社会肮或个人都无法得八到所想要的一切爸东西。怎样使有肮限的经济资源最柏大限度地满足人澳们的生产和生活笆需求？这就是经奥济学这一门学科哀产生的前提。癌也许有人会对“百所有的经济资源办都是有限的”这班一说法提出质疑艾空气、海水胺不就是大量存在跋的吗？回答这个斑问题，必须了解扒成为经济资源需柏要满足的三个条稗件：暗2. 经济资源笆的三个条件坝 板跋业已发现熬具有使用价值佰具有价值熬办（1）经济资源拔是人类已经发现俺的资源坝现在，人类已经扒探明的地球上的挨石油、煤炭、铁版矿等资源的储量把都是有限的。而挨且，这些资源都澳属于非再生资

5、源笆。也许经过一段哀时间，当我们耗胺尽了这些资源以艾后，人类的生产爸和生活需求就会靶遭遇到很大的难佰题。乐观的人认拔为，不必为这种耙问题担心，在今瓣天的资源用完之跋前，人类完全有啊可能已经发现了肮新的替代资源。氨但是，经济工作罢必须立足于现实氨人类将来的笆确可能发现新的般资源来替代今天般的石油、铁矿和唉煤炭，但这是未熬知的、不确定的板。我们可以统计俺到经济资源目录拜里的是人类今天岸已经发现的资源碍，而那些没有被霸发现或将来可能哎被发现的资源，胺都不能列入经济白资源的目录。这搬是衡量是否属于皑经济资源的首要啊条件。拌（2）经济资源吧应具有使用价值肮，也就是“有用坝”般 斑因为没有使用价暗值的物质

6、，是没坝有经济性的，也拔就不能成为经济瓣资源。挨（3）经济资源啊是有价值的伴商品学告诉我们凹，物品的价值体艾现在其参与交换扒的过程中。而一矮种物品能够被交捌换的基本前提就哎是它的产权是明昂确的。空气、海百水尽管是大量存唉在的，但是它们版没有明确的归属吧，不能参与交换背。也就是说，它霸们不具有价值，敖所以，不属于经巴济资源的范畴。癌现在我们可以毫背无疑问地说，凡柏是符合以上三个阿条件，能够被列唉入经济资源目录柏的所有的物质，罢都是有限的、稀熬缺的。这就证明阿了经济学的基本摆命题：经济资源捌的稀缺性与人类绊的需求的无限性安之间的矛盾，是埃存在的。按 艾 图1-扮1经济学的中盎心命题【自检】爱请你回

7、答下列问笆题：昂（稗1）你如何理解邦“背经济资源的稀缺癌性哎”班？ 埃_靶_霸_跋_拜_埃_隘_爱 稗 板_懊_胺_邦_邦_八_昂_笆_扳 爱_耙_按_邦_跋_百_安_百_敖 叭（绊2）尽可能列出蔼你的企业在生产邦活动中应用到的蔼经济资源。凹_蔼_暗_挨_笆_叭_靶_柏 半 拜_搬_隘_背_瓣_把_哎_案_叭 稗_鞍_拔_哎_癌_哎_耙_矮_罢 傲3.学需要解决艾的基本问题扳既然经济资源具熬有稀缺性，人类埃的需求又是无止颁境的，那么在现伴实经济中，就需耙要解决一系列的笆问题。拜（1）现实经济扒中经常遇到的问翱题 生产什么？板经济学的目标是般，用稀缺的资源澳去生产人们非常氨需要的物品，使肮人们的

8、需求得到背最大限度的满足耙。所以，我们首昂先要确定，在经敖济资源总量有限笆的前提下，应该奥用这些资源来生百产什么产品，提熬供什么样的劳务按，避免生产人们靶不太需要或完全袄不需要的产品。 生产多少？翱尽可能使各种产版品在数量上与各搬自的需求量保持柏一致。数量过多蔼的产品会出现积暗压，过少的产品盎则不能充分满足瓣人们的需求，也八就没有达到最大靶限度地满足人们扮需求的目的。 怎样生产？坝这个问题实际上翱就是选择什么样白的生产方式的问熬题。不同的技术笆水平，不同的生岸产组织形式，都啊决定了资源使用盎效率的高低。为班使效率达到最高碍，应该选择合适疤的生产组织形式跋和追求更高的技氨术水平。 为谁生产？扒这

9、个问题要回答艾：我们生产出来懊的产品，或者说巴这个社会产生的般财富，以什么样俺的方式进行分配扒。如果分配方式碍合理，多数人的阿需求都可以得到捌满足，否则，可傲能只有一部分人安的需求得到满足奥，同时还有一部吧分产品和资源严芭重闲置，而另外扳一部分人的需求挨却得不到满足。巴（2）解决以上八问题的途径版拌 氨解决“生产什么鞍”和“生产多少叭”的问题，主要肮通过合理配置来爱解决。合理配置氨的标准是：在各绊个产品的生产上隘，既不存在资源芭的闲置，也不存拜在资源的紧缺。稗实现合理配置，昂首先就要在量的埃比例上满足各个扳方面的需求。绊瓣 唉选择适当的方式懊，以实现有效利隘用。实现了有效拌利用，也就提高捌了资

10、源的使用效跋率。解决“怎样胺生产”的问题，靶最重要的是提高班资源的使用效率叭。挨白 挨公平分配。因为百“为谁生产”的靶问题，实际上是巴一个分配问题，矮只有通过公平的扳分配，才能最大挨限度地调动人们矮的主观能动性，拔积极有效地利用稗资源。案图鞍1-2 经济暗学需要解决的问俺题及解决途径【自检】蔼假如碰到这样的敖问题：最新的技绊术会使你的企业暗节约极大的生产版成本，但是这项凹技术需要较大的瓣资金投入。在这爸种情况下，你是瓣如何进行决策的阿？是依据主观的胺判断，还是利用罢科学的分析方法柏？罢_岸_挨_耙_鞍_安_八_柏 凹 矮 岸_盎_哎_疤_癌_澳_碍_案_霸 唉 碍_斑_霸_皑_埃_拌_稗_稗_

11、扒 把 碍管理者的基本任拔务背管理经济学必然懊要涉及到管理者按在管理中可能会巴遇到的问题。管唉理者在管理过程啊中，所要面对的吧问题和经济学所背需要解决的问题柏，或者说一个经拔济工作者所要面捌对的问题，基本鞍上是相同的。熬管理者需要解决氨的三个问题：巴在解决上文提出霸的“生产什么”吧、“生产多少”哀和“怎样生产”坝三个问题时，管氨理经济学起到了盎什么样的作用呢俺？实际上，这三捌个问题的解决就笆是一个决策的过耙程。皑1.生产经营什鞍么耙”伴的问题暗（1）管理者应邦该关注的焦点瓣现实中，管理者绊常常要对自己提蔼出这样的问题：笆生产什么或者经熬营什么才能获得扳最大的利润？显疤然，他们关注的爱是各个产业

12、的发拔展前景以及各个袄市场的成长空间八。那么，如果一拔个产业有很好的稗发展前景，有很哎广阔的市场空间敖，是否这个产业百的所有生产者或岸经营者都会成功挨呢？显然是不可埃能的。不管在任蔼何领域，总是有佰的企业亏损，有拔的企业盈利。那扳到底是什么导致澳了盈利企业的成伴功，又是什么导哀致了亏损企业的癌失败呢？扮（2）结合自身唉资源优势确定经艾营方向靶管理经济学认为碍，企业选择生产熬经营的方向，一熬定要与本身所具碍备的资源的质量案和数量相适应。蔼如果管理者对自摆己企业所拥有的半资源的质量和数班量有一个科学的伴分析，能够准确案地把握企业资源伴的优势，根据资盎源的状况选择生背产和经营方向，拔那么这个企业就绊

13、可能成为所在领班域的成功者。【案例】耙网络业曾经被认岸为是发展前景极板好的一个产业，百但是，至今为止熬，多数从事网络矮业的企业仍然没案有获得盈利。这俺说明即使前景看艾好的产业，企业挨也未必能够获得靶所预期的利润率坝。反之，在一些板市场处在萎缩期盎的传统产业，仍翱有一些企业能获柏得很好的业绩。岸所以，我们在分柏析产业的发展前班景时，很重要的吧一点是把企业自班身拥有的资源的哀优势和企业所选凹择的经营方向很斑好地结合起来。八2.奥“澳生产经营多少耙”跋的问题芭这个问题涉及到唉企业规模的控制伴。上文提到，同版处一个领域，有稗的企业经营得很俺成功，有的企业哀却不能盈利。企伴业在考虑自身资碍源优势之外，还

14、唉要做到适当地控蔼制企业规模。选案择合适的企业规半模，一是考虑当跋前的市场的大小拌，二是要考虑市氨场的发展潜力。哎如果企业对规模胺控制不当，规模稗过大，它在市场芭上提供的产品的啊数量远大于需求搬量，为了销售，百必然要降低产品凹的价格，价格下盎降则直接降低了搬利润率；规模过败小，企业所能占碍领的市场空间也安相对要小。摆3.决胺“敖怎样生产经营版”氨的问题盎企业可以采用不昂同的方式，为市暗场提供产品或服肮务。比如，要成哎立一个咨询公司拔，就有以下两种俺组织形式可供选扒择：扳（1）采用虚拟俺的组织形式哀根据每一个咨询肮任务的要求，选翱择合适的咨询师凹。这种组织形式昂的好处是降低了盎生产成本，但是霸很

15、可能会在关键埃的时候找不到合熬适的咨询师，以罢至于不能为客户霸提供专业的服务哀，也就失去了客敖户的信任。埃（2）采用传统吧的组织形式啊公司拥有大批的傲咨询师，保证能拔够为客户提供及斑时而专业的服务凹。而自然的，这霸种组织形式就增奥加了企业的生产澳成本。【提示】奥不同的生产组织柏形式产生不同的暗投入产出比。选安择什么样的生产柏组织形式，是经版营者和管理者必按须重视的一个问爸题。在技术上投扳入的大小，以及败不同的生产组织板形式，会产生不背同的成本与利润扮的比例。也就是阿说，生产组织形罢式的选择，直接摆影响投入与产出盎的比例关系。板绊管理者的基本任颁务皑澳确定经营方向耙选择合适的企业罢规模白选择合适

16、的生产搬组织形式斑【提示】半这三个问题的解暗决，是一个企业懊能否实现最大限邦度盈利的关键。爸解决了“生产经扳营什么”与“生板产经营多少”的阿问题，也就确定唉了企业的业务结碍构或者产品结构隘。而解决了“怎凹样生产经营”的瓣问题，企业就可挨能以较低的成本疤获得较高的生产巴效率。【自检】柏你对网络业的发瓣展前景持何看法昂？网络企业应该哀具备什么素质？昂_耙_扳_耙_巴_靶_澳_凹_败_阿_八_邦_哀_敖_埃_俺_伴_半_爱_安_瓣_背_按_般_唉_挨_蔼_板_半_叭_拌管理经济学的性把质懊在解决上文提出盎的“生产什么”巴、“生产多少”斑和“怎样生产”昂三个问题时，管跋理经济学起到了氨什么样的作用呢班

17、？实际上，这三傲个问题的解决就背是一个决策的过昂程。1.决策摆所谓决策，就是霸在许多可行方案坝中选择最佳方案白。（1）确立目标拔在进行决策时，俺首先要明确我们氨要获得一个什么哎样的结果。盎（2）提出可选啊方案安达到一个目标，扮可以有多条途径唉，我们的任务就鞍是尽可能提出所翱有可能的方案。笆（3）选出最优傲方案吧这是关键的一步半，我们要对所有般的方案进行比较昂，选出最为可行柏的方案，使这个白方案的实施最有般可能达到以较小熬的投入获得最大百产出的目的。稗图搬1-3 决策奥过程邦2.管理经济学鞍在决策过程中的败作用把管理经济学研究敖如何对可供选择拜的方案进行分析挨比较，从中找出斑最有可能实现企盎业目

18、标的方案。翱在这个决策过程扒中，管理经济学爱的作用就是提供吧了相关的分析工爱具和分析方法。半3.管理经济学巴的性质唉管理经济学是微班观经济学与管理隘实践相结合的一背门学科，服务于伴管理者的三个基盎本任务的解决班:哀唉确定经营方向岸选择企业规模袄选择生产组织形袄式般【自检】肮你的企业在面临背困惑时，你如何佰去寻求科学（扒比如管理经济学隘）的支持？埃_傲_艾_按_班_傲_稗_疤_斑_搬_皑_盎_哀_盎_瓣_隘_阿_摆_百_巴_班_蔼_办_跋_搬_吧_爱_艾_拌_拜_拜管理经济学的主爸要理论1.需求理论稗需求理论主要分拜析不同价格水平八的产品的需求量傲，以及在价格、敖收入和相关商品疤的价格发生变化凹

19、时的需求改变率暗。它的作用是支俺持企业的价格决疤策和市场预测，拔帮助企业确定需隘求量和价格之间隘的关系。2.生产理论艾生产理论主要涉把及的内容是生产爱组织形式的选择岸和生产要素的组鞍合。3.成本理论坝成本理论涉及的伴内容是各个不同疤成本的性质，成扮本函数，包括规傲模经济的选择和傲最佳产量的选择般。4.市场理论阿市场理论分析在案不同性质的市场氨条件下，企业选跋择什么样的行为岸能够达到自己预熬期的目标。凹管理经济学常用靶的分析方法疤1.管理经济学笆发挥作用的前提斑2摆管理经济学在决哀策过程中能够发白挥其提供分析工耙具和方法的作用懊有两大前提：凹（1）企业要承摆认市场有配置资斑源的作用耙市场通过供给

20、和胺需求的变化来影敖响价格，价格变岸动引导资源在各办产业部门之间的邦流动，体现为由盎经济效益低的部奥门流向经济效益疤高的部门，从供肮给过剩的部门流袄向供给不足的部熬门，从而达到资熬源的合理配置。板图伴1-4市场的霸资源配置作用图哀在分析各个方案坝可能产生的利弊埃时，要把企业放办在市场经济的条稗件下。管理经济挨学着眼于市场经绊济条件下，企业邦处在市场竞争的暗条件下怎么确定疤价格；怎么选择氨产量；怎么实现爱最大限度的利润把。也就是说，是白在市场经济的环拜境条件下分析价澳格、产量、成本邦等市场因素和企摆业的市场行为。百偏离了市场经济爸这个大的经济环背境，管理经济学奥的很多问题就很瓣难讨论。所以，袄我

21、们必须明确，唉市场具有配置资凹源的作用，这是败管理经济学存在背的基本前提。伴（2）假定企业按的第一目标是追奥求利润最大化敖企业是经济组织癌，它之所以存在巴是因为它可以把百各种各样的要素阿通过生产和经营扮完成形态和功能霸上的转换，并获癌得盈利。如果一奥个组织同时承担蔼了政治职能或者佰社会职能，那么拔这个组织的经济鞍成本就可能会超八过它在完成转换敖的过程后所获得柏的经济效益。而扳一家企业如果成坝本大于效益，它袄就很难在竞争激办烈的市场上获得懊持续的发展，最半终结果就是没有罢盈利或者亏损。澳追求利润最大化绊，是企业的最重皑要的经济职能。扳管理经济学正是百服务于企业的这稗一目标。【自检】巴你如何理解“

22、市凹场配置资源的作胺用”？暗_吧_爱_百_爸_耙_暗_半_班_奥_叭_澳_叭_靶_哀_氨_昂_拔_肮_癌_疤_版_暗_唉_半_唉_爸_叭_蔼_爸_碍2.管理经济学跋的分析方法昂半均衡分析法伴边际分析法颁数学模型分析法板般 (1) 靶均衡分析方法澳碍均衡叭靶均衡是指获得最爱大利益的资源组皑合和行为选择。癌背企业的行为必然爱要受多种因素的靶约束，而这些因巴素往往是相互制颁约的。均衡分析笆方法就是在考虑伴这些制约的条件皑下，确定各因素败的比例关系，使埃其最有利于企业氨的发展。肮均衡分析方法的凹主要应用方向：吧制定价格。企业捌在制定价格的时叭候，并不是定得柏越高越好。扮公式：销售收入颁=价格扳板销售量

23、安拌 扒价格的高低直接摆影响销售收入，拌价格太高，必然办会降低销售量，佰销售收入不一定昂就高；同样，为摆了达成更多的销挨售量，企业必然傲要以较低的价位败来刺激购买力，熬如果价位过低，耙也不能达到较高摆的销售总额。所爸以，企业在定价昂的时候，总是要笆面对这样一个矛癌盾：提高价格可坝能会减少销售量瓣，扩大销售量就跋必然要降低价格叭。如何既保持一盎定的市场占有率隘，同时又能使企蔼业获利？这就涉佰及到“均衡”问百题。肯定有一个办价格水平，能够罢使销售总收入达办到最大。在这个案价格之上或之下芭，都会使企业的靶收益减少。管理白经济学就为企业鞍提供了均衡分析岸的方法，帮助企肮业制定合适的价肮格。捌跋 邦产量

24、（规模）决斑策。企业规模的稗大小会影响其生氨产、销售及各种拌成本，进而影响岸投入和产出的关啊系。小规模生产艾的企业，可能致昂力于产品的质量拔，以较高的价格拔获得盈利。而大耙规模的企业则以埃较低的成本和较叭低的价格取胜。坝如何选择一个适岸合自身发展的规翱模，就要用到均伴衡分析的方法。阿敖 跋要素组合。企业般在生产经营中，芭需要投入各种要安素。其中有些要斑素可以相互替代绊。由于各种要素坝的价格不一样，半组合起来的要素伴的成本是有差异版的。选择哪一个百方案，也需要利俺用均衡分析的方唉法。暗岸均衡分析方法主扒要应用方向拌制定价格爱确定产量芭确定要素组合袄【自检】扳你如何制定价格按策略？澳_埃_岸_懊_

25、斑_挨_皑_霸_扳_版_爸_爸_碍_奥_拌_佰_蔼_爱_八_傲_奥_案_颁_凹_斑_罢_翱_疤_摆_袄_扮（2）边际分析伴方法懊在经济学上，边俺际是指每单位投叭入所引起的产出扮的变化。边际分把析方法在管理经胺济学中有较多的懊应用。它主要分阿析企业在一定产翱量水平时，每增瓣加一个单位的产碍品对总利润产生拌的影响。可以用半以下的公式来说绊明。爱公式：边际值半=百癌f(x)/把艾其中，X代表投懊入，f(x)代拔表产出，表现为盎X的函数；表鞍示变量。邦假设基数X处在拔变化中，那么，懊每增加一个单位暗的投入，这个单奥位所引起的产出暗的增量是变化的岸。霸邦边际分析方法的班两个重要概念案 边际成本：昂每增加

26、一个单位阿的产品所引起的坝成本增量班 边际收益：扮每增加一个单位板的产品所带来的澳收益增量昂按企业在判断一项艾经济活动对企业挨的利弊时，不是绊依据它的全部成跋本，而是依据它氨所引起的边际收俺益与边际成本的拔比较。若前者大笆于后者，这项活笆动就对企业有利把，反之则不利。稗边际分析方法应翱用的主要方向：拜办 爸确定规模。上文扮提到，规模的大败小直接影响到企叭业的生产效益。翱当一个企业要扩疤大规模时，它就百要分析每增大一按个单位的规模，凹所可能带来的产矮出的增量，这就按是边际分析。科爱学的边际分析方俺法可以使企业的碍规模确定在一个哎最合理的范围内般。柏公式：背=MR-MC板其中，代表边柏际利润，MR

27、代绊表边际收益，M岸C代表边际成本坝。哀鞍 皑当氨肮0时，增加一个罢单位的产品，获隘得的收益增量比皑引起的成本增量哎大，说明企业还蔼没有达到能够获邦得最大收益的产矮量规模，此时，拌企业应该扩大产熬量。胺白 澳当摆隘0时，增加一个绊单位的产品，所搬引起的成本增量敖比所能获得的收耙益增量要大，说懊明企业应该减小鞍产量。艾白 按当=0时，企熬业达到最优的产哀量规模。氨芭 罢价格决策。每提蔼高（或降低）一熬个单位的价格，背对总收益会产生凹什么样的影响，斑这实际上也要用熬到边际分析方法芭，它可以帮助企皑业制定具有竞争巴力的价格战略。摆碍 伴确定合理的要素啊投入。在确定生暗产中需要投入的班各个要素的量时白

28、，我们需要分析拜每增加一个单位跋的某种要素时，白对总的收益会产澳生什么影响。这般也是边际分析。艾白 摆产品结构分析。半多数企业都不只坝生产一个产品，矮各个产品生产的奥比例就是产品结澳构。确定各个产白品生产多少的比昂例关系就可以运柏用边际分析方法啊对各个产品啊的边际效益进行扮分析。所谓边际邦效益，就是对一吧个产品的生产增艾加一个单位的资俺金投入所引起的暗收益的变化量。澳如果把资金增量般投入到各个产品胺，所能产生的边扳际效益是相等的耙，那么这个企业蔼的产品结构就是败合理的；否则，吧其中必定有某种叭产品值得扩大规般模，以带来更多爸的收益。针对产挨品结构进行边际白分析，可以明确澳哪些产品需要增澳加投入

29、，哪些产霸品需要缩小生产爸规模。罢败边际分析方法主皑要应用方向疤坝确定企业规模芭制定价格策略版确定要素投入量叭产品结构分析奥【自检】白边际分析法对你疤哪些方面的决策扮有帮助？傲_半_办_拔_白_昂_百_把_背_哀_懊_澳_败_柏_安_啊_爸_败_搬_办_矮_拌_爱_癌_熬_唉_袄_邦_百_邦_办（3）数学模型矮分析法肮在经济学和管理巴学的发展中，越岸来越多地应用到扮计量分析的方法碍。数学模型就是艾一种计量分析工巴具，在管理经济扮学中大量应用。哎数学模型本质上袄是对复杂现实的拔抽象，使问题简办单化和直观化，坝以便准确把握事安物之间的联系，啊认识事物的本质熬，从而有效地解柏决问题。在实践癌中，数学

30、模型在澳用于管理决策和袄经济分析时是一邦个极为有效的方吧法。此外，值得瓣注意的是，数学绊是一个非常有限翱的量的关系，现靶实经济中有很多扒复杂的问题，是胺单纯的数学模型翱不能表现的，还败需借助于定性的懊分析方法。岸数学模型主要的班应用方向：芭拌 柏需求预测。企业盎在确定某种产品安的生产规模之前啊，需要对市场的矮发展潜力进行预鞍测，可以创建相懊关的数学模型，盎来表现影响市场般发展的各种因素笆在量上的变化，隘进而分析这些变瓣化对需求所产生啊的影响的大小。稗颁 稗生产分析。生产叭要素的投入，生佰产组织形式的选艾择，以及产品结袄构的确定，都可按以通过创建数学艾模型，进行分析背和决策。疤爱 哀成本决策。成

31、本懊是直接影响利润鞍的因素，是企业爸发展最为关注的扒一个焦点。当企啊业改变生产经营拔方向或者扩大规柏模时，在其追求挨利润最大化的目佰标下，应该确定把一个什么样的成耙本水平，可以应罢用数学模型进行碍科学分析。罢霸 碍市场分析。市场奥是经济学的一个办基础概念，在实隘践中表现为多种肮多样的形态。创案建数学模型，可埃以分析不同性质捌的市场条件下，癌企业所可能选择肮的规模、价格和氨竞争策略。笆绊 袄风险分析。风险拔分析是对未来状班态的预测。可以罢通过创建数学模白型来表现在一项败投资中，各种相昂关因素的量的大艾小以及量的变化叭所可能产生的对八效益的影响。柏啊数学模型主要的捌应用方向岸哎需求预测笆生产分析疤

32、成本决策鞍市场分析吧风险分析爱【自检】稗描述一种你曾经奥或认为能够应用白于你的企业决策拜的数学模型。佰_熬_爸_鞍_八_靶_安_碍_百_斑_邦_捌_伴_挨_扮_肮_霸_澳_凹_颁_办_矮_伴_耙_佰_叭_袄_爸_版_八_碍【对袄“扮管理经济学概述把”岸的小结】百经济学的基本命拜题是有效配置稀埃缺性的经济资源伴。为了达到资源按的合理配置，管懊理者需要完成其安基本任务，即解般决三个问题：生扒产经营什么、生哀产经营多少、怎哀样生产经营。在伴解决这些问题的敖过程中，管理经昂济学的作用是提般供分析工具和分啊析方法，它的主半要理论包括需求捌理论、生产理论肮、成本理论和市啊场理论，常用的哎分析方法是均衡懊分

33、析方法、边际背分析方法和数学百模型分析方法。八第二讲岸 基础概念（拌二）与需求理论颁(一)【本讲重点】企业（二）芭机会成本与经济奥利润芭市场需求曲线与俺需求函数叭市场供给曲线与哎供给函数颁下面接续上讲，把讲述企业的基本扮功能之外的主要靶功能。基础概念（二）企业（二）哎2.企业的其他爸主要功能（二）芭罢（2）节约交易瓣费用扮班交易费用案交易费用是指企靶业在市场交换过胺程中，包括寻找背交易对象、谈判拔、签订合同、实八施合同、解决合扮同纠纷等过程中肮发生的所有费用盎的总和，实际上挨就是围绕契约（佰合同）发生的费背用。颁吧企业通过减少交瓣易次数，缩短交埃易过程，可以达皑到节约交易费用氨的目的，其本质百

34、手段在于把原来俺在外部市场进行爸交易的活动，转按化为内部活动。艾需要注意的是，芭企业这种组织形袄式在节约交易成懊本的同时，增加捌了管理成本。所哎以企业在扩张其扳规模时，必须保柏证因此而节约的翱交易费用要大于隘管理费用的增加巴值。靶（3）集体生产疤效率氨即队生产效率。捌在现代的工业生八产和经营中，有鞍许多工艺和大型熬设备，只有在集背体生产的条件下鞍才能发挥效力，拜在个体生产的条败件下，这些工艺背或设备或是不能版使用，或是高成隘本、低效率。这扒实际上是集体生奥产带来的高效率肮，只有在企业组颁织中才能实现。半啊企业的主要功能吧半完成要素的转换澳分工协作坝 办节约交易费用案 办队生产效率邦 昂3.虚拟

35、企业捌(1)虚拟企业澳的概念邦敖虚拟企业罢虚拟企业相对于吧传统企业，是指拌某些厂商、客户百或同行业的企业凹，利用信息技术暗构建的临时组织佰，其目的是技术斑共享、费用分摊办。凹般（2）虚拟企业埃与传统企业相比办不同之处懊传统企业需要具跋备特定的要素：板设备、工程技术盎人员、核心技术岸、销售系统等等哀。虚拟企业是现昂代经济发展的产绊物，它没有自己蔼的生产设备、工傲程技术人员、科矮研人员，甚至没坝有自己的销售人敖员，但是它同样霸在市场上提供产扮品和服务。显然霸用传统的观念很伴难把它判断为一暗个企业，因此就伴产生了“虚拟企啊业”的概念。白（3）虚拟企业坝的特点肮按 办功能高度专门化敖多数虚拟企业都把建

36、立在一个生产癌平台或者经济平瓣台上。假设一个袄企业想生产电脑氨，它没有生产设俺备和生产线，它按可以采购一些标拔准化的组件和一哎些标准化的软件蔼，委托一个专门翱的总成企业，把盎这些标准化的组邦件和标准化的软笆件组装起来，然拔后在网上获得采爱购的消息，也就翱是获得订单，然颁后再通过一个专败门的配送企业把吧产品配送出去。巴那么，这家企业澳就可以算作虚拟跋企业了。虚拟企扮业在这个生产平摆台上所组织的各爱企业都具有专门埃的生产功能。肮氨 跋运作的合作化鞍虚拟企业的运作般，需要大量的提扒供标准件的企业办。没有这些生产盎标准件，或者制绊造标准化模块的班企业，虚拟运作唉很难实现。因为爸最终的产品是物扮质产品，

37、最终的巴劳务是实实在在按的一种劳务。这皑就要求虚拟运作把的企业同生产标盎准化模块和组件拜的企业紧密结合皑在一起，互相合白作。这种合作不芭同于以往的那种氨承包和下承包的把合作方式。过去颁的承包和下承包爸的合作方式，是挨由总成企业提供捌图纸，下承包的伴企业按照总成企百业的图纸进行生耙产，然后把生产把出的零部件交给啊总成企业进行装办配，然后销售。败在传统的这种分岸包制当中，下承凹包的企业，它所扳生产出的零部件百，只能交给总成败企业去装配和销阿售，因为这些产耙品都是按照特殊摆的技术模式进行翱生产，是按照特哀殊的标准进行生伴产的，如果总成奥企业不购买这些暗元器件，分包企拌业的产品就可能绊没有市场，因此爱

38、在传统的生产协懊作过程当中，总疤成企业具有明显八的支配价格的能伴力。霸在虚拟运作中，扳所有的企业都是疤平等的、合作的吧关系。每一个虚跋拟运作的企业，败当它要购买标准搬化组件的时候，疤它所要寻找的是昂那些性能最好，唉成本最低的一些佰标准化组件。那办么生产标准化组扒件的企业，扒也可以采取这样昂的态度去选择零爸部件的企业，相敖互之间有一个选奥择的可能，以确斑保良好的合作关瓣系。与传统的生按产组织模式相比伴较，虚拟企业之罢间的合作关系更白为密切。组织的网络化柏氨组织的网络化版所有进行虚拟运傲作的企业互相协懊作、密切联系，瓣而且它们之间的盎关系大多是通过巴技术联系方式体昂现出来的。百奥目前，一般的虚般拟

39、企业都大量利敖用互联网技术。班它们在网上下订拔单，提出工艺要奥求、质量要求和澳完成期限，在网拔上进行电子商务艾，完成货款的交蔼割。组织的网络把化还有另外一个安体现，就是所有稗参与虚拟运作的懊企业，在网络上办都呈多结点的、叭放射性的状态。翱传统的生产组织般方式，要求所有疤的分工协作企业拌都要服从总成企芭业的技术安排，扳它所体现的实际敖上是一种上下级瓣之间的关系，而唉所有参与虚拟运疤作的企业在网络笆上都是自主、平袄等地选择合作伙扳伴，结果是形成叭一个生产技术的哀协作网。奥蔼虚拟企业的特点版 功能高度专暗门化所有参挨与者都具有专门吧的功能；阿 运作的合作般化参与者之跋间是平等的、合摆作的关系；半 组

40、织的网络敖化参与者之摆间联系密切；多斑使用网络技术。半【自检】熬假设你正打算组巴建一个虚拟企业暗，目的是完成一耙项市场调查。你班怎么写计划书？皑_岸_氨_暗_傲_翱_邦_八_挨_癌_半_办_瓣_颁_颁_凹_熬_哀_版_癌_把_哎_摆_跋_安_碍_翱_奥_叭_版_疤机会成本与经济半利润癌利润在传统上的啊意思比较简单，颁可以定义为收入办减去成本。但是挨对经济学家和会肮计师而言，利润捌的定义有很大区班别。霸这里把机会成本艾和经济利润放在笆一处，是因为二搬者之间有着联系爱：经济利润区别搬于会计利润就在碍于它考虑了机会耙成本。机会成本把是由选择产生的叭一种经济资把源往往具有多样案用途，选择了一柏种用途，

41、必然要办丧失另一种用途八的机会，后者可叭能带来的最大收爱益就成了前者的搬机会成本。机会拔成本和经济利润百都可以用来衡量岸一项决策的经济罢利益。管理者必板须考虑这两个概案念。1.机会成本巴（1）机会成本艾的概念埃机会成本是经营班决策过程中，经傲营者所必须考虑柏和重视的概念。绊假设一种资源具隘有多种用途，那按么资源用于其他按它方面可能获得罢的最大收益就是笆资源用于实际方俺面的机会成本。奥这个概念的前提袄是大多数经济资拔源都具有多样用罢途。提出机会成碍本的概念则是为扳了最大限度地发啊挥资源的效用。霸如果一个企业占般用某种资源，但伴是它没有最大限啊度地发挥这种资扮源的潜力，那么案从经济学的角度唉上看，

42、它就应当把把这种资源转用哀于其他的方面。鞍考虑机会成本的癌前提是资源在现氨实的使用方式上扒没有获得最大的碍可能的收益，也蔼就是使用一项资阿源所获得的现实百收益小于其他使拜用方式所可能获案得的最大收益。般 办（2）机会成本坝的两个条件扒绊 芭所使用的资源具稗有多种用途哀机会成本本质上绊是对不能利用的哀机会所付出的成扮本，因为企业选敖择了这种用途，坝就必然丧失其它拌用途所能带来的肮收益。如果资源扮的使用方式是单邦一的，那就谈不耙上各个机会的利案益比较。只有当袄资源具有多用性稗的时候，企业才按要考虑机会成本扒，这是考虑机会捌成本的一个前提稗条件。埃班 胺把可能获得的最版大收入视为机会疤成本柏考虑机会

43、成本时版并不是指任何一埃个使用方式，而肮是指可能获得最隘大的收入使用方哀式。在这里，需吧要强调可能性。【提示】半在证券市场上获瓣得的收入，不能扒认为是资金使用氨的机会成本斑 芭。案资金投入到证券败市场上，需要和拔其他因素（如经跋验）相结合，才般能获得相应的收俺益。一种资源的埃机会成本，是指皑这种资源在自身捌发挥作用的时候扮可能获得的收益哎水平。机会成本稗强调的是可能的昂最大值。邦（3）机会成本疤在实践中的体现鞍皑 拌存款与投资的比柏较笆假设有一笔资金懊，可以把它存在胺银行里，也可以佰把它投入到企业暗运营中。假设选皑择的是把它投入跋运营中，那么这碍笔资金储存的银邦行利息就是把资澳金投入企业运营绊

44、的机会成本。版有些国家在经济拜发展处于疲软状摆态时会连续地降昂低银行利率，这摆种手段其实就是巴降低企业使用资靶金的机会成本，叭刺激企业更多地罢把资金投入到企班业运营中。而在稗经济形势良好的鞍状态下则会连续傲地提高利率，相罢当于提高企业使阿用资金的机会成隘本，如果企业的拜生产经营所得低办于银行的利息，懊那选择存款以获艾得利息就是明智白的选择。盎扒 办自营公司和任职案他人公司的收益蔼的比较斑假设是自己经营败公司，那么在其敖他公司任职的机氨会可能带来的最班大收入就是自营捌公司所获得的收耙入的机会成本。肮懊 扮要素出售或者是肮再加工巴在现实中，有很傲多企业在购进某笆种生产要素时，笆这种要素的市场邦价格

45、较低，一段霸时间后，价格上昂扬，这个时候，霸是按照原来的生鞍产计划再加工这啊种要素，还是直爸接出售这种要素按呢？如果是选择爸前者，那么直接斑销售所可能获得斑的收益就是再加凹工的机会成本。 设备使用奥如果一个设备具芭有多种用途，企捌业在选择其使用颁方式的时候，就巴会比较哪一种方霸式会带来更大的罢收益。2.经济利润疤（1）经济利润巴的概念扳公式：经济利润鞍=收入-会计成颁本-机会成本啊会计利润=收入阿-会计成本拜由以上两个公式胺的比较，可以看懊出，经济利润是耙考虑机会成本支皑付条件下的收益瓣。纳入机会成本八，是利于资源最翱大限度的使用的按思维方式，即使爱这个成本不能体靶现在财务账面上凹。阿（2）产

46、生利润般的途径佰摆产生利润的两个般途径岸盎 翱供不应求高版价格市场机瓣会肮摆 班高效率低成霸本管理水平版白岸 扒供不应求拉动市绊场价格上升昂判断什么领域会霸出现供不应求的蔼状况或趋势，需鞍要经营者善于捕半捉机会。俺敖 版较低的成本，是般产生高利润的一拔个条件爱较低的成本，主爱要来自于效率的扒提高。效率的提袄高又有赖于高素蔼质的管理水平。版每个人在现实生搬活中，都会遇到扮很多机会，发现吧机会之后，能不拔能把握它，是最哎终能不能使企业跋发展起来的一个傲非常重要的问题耙。如果一个企业百家有能力发现机巴会，但是没有能矮力把握机会，现埃实的收益就不属拔于这个企业家。耙所以从利润的角版度，可以得出这艾样的

47、结论：一个岸成功的企业家，班不仅要有发现机哎会的能力，还要绊有利用机会的能坝力。【自检】傲试举出你在生产靶经营决策时所碰胺到的关于机会成白本的问题。哎_鞍_跋_蔼_办_俺_绊_白_隘_叭_啊_鞍_耙_八_巴_哎_疤_啊_爸_伴_拜_敖_岸_邦_搬_哎_霸_半_暗_蔼_坝【对颁“氨基础概念稗”岸的小结】耙企业的生产活动凹是在产品市场和拌要素市场之间进艾行的，它要盈利捌的关键在于它要艾保证从产品市场斑上获得的货币收懊入大于它在要素俺市场上支付的货般币。企业的基本邦功能是完成要素傲的形态和功能的拌转换，此外，它挨的主要功能是分俺工协作以提高组按织效率、节约交胺易费用以及实现跋队生产效率。虚哀拟企业是

48、现代经唉济发展的产物，盎主要利用网络技按术构建而成，与般传统企业具有极绊大的差异。机会拔成本是由选择产翱生的，资源用于爸其他方面可能获敖得的最大收益就奥是资源用于实际蔼方面的机会成本澳，经济利润是考爱虑了机会成本的班利润，有效的管把理者必须关注机半会成本与经济利柏润。需求理论（一）扳市场需求曲线与瓣需求函数办疤需求要满足两个埃方面的要求疤岸购买欲望懊 般支付能力半 岸拌可以用需求曲线捌和需求函数来分袄析需求的变化规巴律。价格与其他把因素：消费者偏白好、收入水平、鞍相关商品价格、奥消费者的心理预癌期等，共同影响懊需求的变化。但啊是，在分析中，俺不可能同时考虑爸所有的因素，又绊因为在所有的因跋素中

49、，价格是最般重要的，所以，啊一般的需求曲线巴和需求函数多指埃对价格而言。翱1.需求的概柏念耙【需求】一个特扒定时期内，消费哎者在某一价格下奥对一种商品，愿拌意而且能够购买八的数量。也即巴有效需求的概邦念，它要满足扮购买欲望和靶货币支付能力隘两个条件。柏昂购买欲望 背货币支付能力捌 = 啊需求罢按2.市场需求曲傲线阿（1）市场需求哎曲线的形成版假设影响需求的吧其他因素不变，拔那么反映价格和颁需求量的关系的澳曲线就是市场需跋求曲线。设计一啊个坐标系，以横矮轴表示需求量，傲纵轴表示价格。绊把每一个价格下隘的需求量反映到俺坐标空间，表现唉为多个点，用曲坝线把这些点联结袄起来，就形成一胺条需求曲线。（2

50、）图示霸价格巴36邦35颁34翱33耙32跋31哀30柏需求量捌565背570盎580哀590般600板700按630懊图俺2-1市场需百求曲线办图21是一条班反映煤炭的价格稗影响需求量的变懊化的需求曲线。阿显而易见，当价板格较高时，需求蔼量较小；随着价绊格下降，需求量般逐渐增大。【自检】鞍假设你被橱窗里安那颗泛着幽幽蓝氨光的钻石迷住了捌眼，不幸的是，扳你的口袋里只有扳33元，但是你背坚信，总有一天胺你会买下上百颗靶这样的钻石。按坝照经济学中有效办需求的观点，能阿否认为你对钻石捌的需求量达到上半百颗呢？ 爱_拌_靶_八_颁_挨_哀_邦_绊_拜_啊_熬_芭_耙_把_八_爱_哎_氨_班_扮_挨_吧

51、_案_暗_班_坝_背_霸_芭_俺3.需求曲线的败特点扮（1）部分需求敖曲线都呈自左上稗方向右下方倾斜耙的态势八这种态势表明市懊场价格越高，需艾求量越小；市场般价格越低，需求巴量越大。大多数凹商品都表现为这奥样的属性，所以办也可以把这种价摆格和需求量之间敖的意向关系，称挨为需求法则。笆拔需求法则耙 价格越高，般需求量越小；芭 价格越低，搬需求量越大。俺鞍（2）需求曲线安所反映的只是一芭定时期内价格和蔼需求量的关系跋需求曲线存在的傲前提是假定影响佰需求量的其他因岸素是不变的。但拔实际上，影响需坝求量的因素有许班多。在一定时期胺内，我们可以假跋定这些因素趋向拔于静止。而在较奥长的时期内，其阿中很可能

52、会有一巴些因素发生很大阿的改变，导致需疤求量在同一个价斑格水平下表现出胺巨大的差异。此凹时，单纯研究价邦格与需求量的关癌系就没有现实意摆义了。所以，只氨能在一个特定的般时期内研究需求啊曲线。熬（3）需求曲线叭可以分为行业需艾求曲线、企业需哀求曲线和个人需蔼求曲线瓣行业需求曲线反坝映所有的消费者搬对某一商品的需肮求量在价格波动按时产生的变化的般规律。个人需求巴曲线与行业需求奥曲线一样，也是疤反映价格对需求斑量的影响。不同傲之处在于，前者袄的表现主体是个瓣别消费者，后者哀则是所有的消费柏者。因此，行业伴需求曲线实际上按是对所有消费者挨在一定价格条件傲下的需求量的横袄向相加。企业需败求曲线又与两者白

53、不同，它反映的扳是企业提供的产哎品被消费者需求隘的数量受价格变摆动的影响。【自检】颁试举出不符合需扳求法则的商品。埃假设你经营的商把品属于此类耙,那么,当你涨奥价时，销售量反岸而会更大。按_隘_隘_爸_昂_摆_办_熬_唉_拌_摆_笆_盎_爱_啊_班_鞍_版_摆_巴_斑_绊_捌_拜_隘_按_板_捌_八_瓣_安4.影响需求曲懊线位置的因素般（1）商品的价哀格败需求曲线所表现安的就是商品价格哎对需求的影响：澳当价格较高时，埃需求很小；随着板价格降低，需求爱量逐渐增大。罢（2）消费者的翱偏好吧假设消费者同时跋对多种商品有消熬费需求，对于不伴同的商品，会产癌生不同的喜好，叭而喜好程度的差胺异就会表现出一

54、澳定的次序性。一奥般来说，如果消捌费者对一种商品摆偏好强烈，会使拜其需求曲线右移哀；反之，偏好减败弱会使需求曲线啊左移。鞍图巴2-2消费者疤偏好对需求曲线百的影响翱（3）消费者的安收入碍经济学所分析的盎需求，一般都是八指有支付能力的背需求，所以需求埃量的大小与收入傲水平有直接的关碍系。如果收入水蔼平普遍提高，有芭支付能力的消费板者就增加了，那疤么在相同的价格绊水平下，需求量肮一般会增加，这岸时需求曲线右移摆；如果收入水平邦普遍下降，有支瓣付能力的购买者阿减少了，那么在埃相同的价格水平霸下，需求量会减盎少，需求曲线左班移。瓣图邦2-3收入对摆需求曲线的影响岸（4）相关商品班的价格 替代产品巴假设

55、你的企业生翱产彩电，当同行矮业企业降低彩电叭价格时，你的潜熬在顾客，也就是矮原来极有可能购鞍买你的彩电的消啊费者，可能会购百买降价彩电。结澳果就是替代产品疤通过采用降价策柏略拉动了自身的佰需求量，而你的懊产品的需求量就傲相应减少了。在鞍坐标系上，表现岸为需求曲线的左碍移。相反，如果疤替代产品提高价霸格，你的产品的吧需求量就会增大摆，表现为需求曲笆线的右移。爸图氨2-4替代产八品价格对需求曲矮线的影响 互补产品昂所谓互补产品，爸指必须和某一产百品共同使用的其百他产品。例如，暗汽车和汽油就是靶互补产品。当汽翱油涨价时，使用奥汽车的成本增大霸，在某种程度上拜会导致汽车的需背求量的下降。所芭以，当互补

56、产品罢中某一种产品价安格上升时，其他癌产品的需求量就爸会减小，需求曲把线左移；反之则霸使需求曲线右移哎。艾图把2-5互补产皑品的价格对需求澳曲线的影响般（5）对价格变八化的预期般所谓对价格变化爸的预期，指的是板消费者对一段时拌期内产品的价格背变化趋势的预测百。一般而言，消疤费者的心态，多俺为“买涨不买落摆”。消费者认为邦，当价格看涨时版，现在购买会比扒以后购买更为经耙济，所以，他们拜会把将来的需求斑提前实现。那么疤，产品的需求量安也就增大了，表扒现为需求曲线的盎右移。反之，则蔼需求量减小，需熬求曲线左移。企爱业可以利用消费矮者的这种心态，艾有意识地引导潜案在消费者实现购疤买行为。胺啊影响需求曲

57、线位皑置的因素皑商品价格捌消费者的偏好艾收入水平摆相关商品的价格扮对价格变化的预芭期哎叭在分析影响需求懊的各个因素之后拔，我们可以用这拜些因素来表现需氨求量，也就是需澳求函数。5.需求函数翱用价格、消费者扳偏好、收入、其昂他商品的价格、吧消费者对价格变伴化的预期等因素疤，表现需求量的般函数，就是需求哀函数。百Q翱D扮=f (Px哀, T, I,笆 Ps, E)办其中：Px：商伴品价格T：消费者偏好I：收入般Ps：其他商品挨的价格癌E：消费者对价巴格的预期阿在现实中，同时颁考察五个变量的扮变化对需求的影罢响，很难做出一熬个比较准确的判巴断。为了较为明哀确地分析其中一瓣个变量对需求量百的影响，我们经哎常假定其他因素稗不变。与其他因伴素相比，价格因拔素对商品的需求伴量有更大的影响瓣力，所以现实中昂所指的需求函数芭，一般是指需求胺量对价格的函数袄：巴Q蔼D邦 伴=f (Px扮)。【自检】笆以你自己的实例皑解释消费者偏好坝。皑_跋_八_芭_鞍_敖_袄_版_败_碍_邦_叭_靶_芭_叭_板_俺_吧_邦_百_哎_背_澳_鞍_胺_绊_埃_鞍_霸_靶_扒市场供给曲线与绊供给函数翱为了分析价格与巴市场双方的相互笆关系，我们在学澳习了需求曲线和柏影响需求的因素蔼之后，还需了解版供给在市场上的捌表现。1.供给的概念癌【供给】指在一氨定时期内和的一耙定价格水平下，捌企业愿意提供的