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文档简介
1、靶管理经济学(罢MBA俺全景教程之二)艾(节选)爱【所属体系】 胺MBA全景教程佰系列 奥【主讲专家】 奥李平 内容提要 第一讲 瓣1.经济学的基蔼本命题 盎2.管理者的基般本任务 跋3.管理经济学败的分析方法 哎4.企业与市场扮概述(一) 第二讲 佰1.企业与市场办概述(二) 芭2.机会成本概佰述 爸3.市场需求曲搬线与需求函数 拜4.市场供给曲傲线与供给函数 第三讲 按1.均衡价格概佰述 奥2.需求的价格扮弹性 碍3.需求的收入啊弹性 埃4.需求的交叉跋弹性 第四讲 1.生产函数 板2.投入要素的拜最佳组合(一)佰 第五讲 扮1.投入要素的凹最佳组合(二)百 版2.生产扩大线肮路 3.规模
2、报酬 4.成本性质 袄5.成本函数(澳一) 第六讲 办1.成本函数(凹二) 斑2.盈亏平衡分柏析 第七讲 蔼1.市场构成概啊念 耙2.影响市场结八构的因素 啊3.市场结构类芭型完全竞争百结构 第八讲 疤1.市场结构类昂型完全垄断结爱构 啊2.市场结构类般型垄断竞争结按构 啊3.市场结构类岸型少数垄断结埃构 第九讲 凹1.企业之间博绊弈的基本知识奥 背2.企业博弈的靶类型纳什均班衡 百3.进入障碍和爱退出行为的选择百 第十讲 颁1.产品定价新奥方法和实施条件哎 盎2.技术变革和奥创新的基础知识啊 哎3.技术变革和芭市场结构的关系扮第一讲稗 管理经济按学概述与基础概半念(一)【本讲重点】澳经济学的
3、基本命熬题埃管理者的基本任蔼务懊管理经济学的性巴质芭管理经济学的主肮要理论扮管理经济学常用叭的分析方法把市场与企业(一胺)管理经济学概述拌管理经济学是微爱观经济学在管理碍实践中的应用,埃它为企业决策和霸管理提供分析工伴具和方法,其理敖论主要是围绕需袄求、生产、成本啊、市场等几个因鞍素提出的,常用扮的分析方法有三把种:均衡分析方翱法、边际分析方绊法和数学模型分澳析方法。斑经济学的基本命氨题叭1.经济学的基斑本命题:有效配唉置稀缺性的经济稗资源按管理经济学是经艾济学的一个分支爱。在学习管理经安济学之前,我们百必须先了解经济袄学的产生机制。疤经济学的基本命埃题是现实经济中稗产生的一对矛盾安:经济资源
4、的稀吧缺性与人类需求挨的无限性之间的蔼矛盾。八在这个世界上,袄所有的经济资源板都是有限的,而哀人们的生产和生班活的需求则是无芭限的。任何社会笆或个人都无法得熬到所想要的一切俺东西。怎样使有败限的经济资源最爱大限度地满足人般们的生产和生活办需求?这就是经澳济学这一门学科巴产生的前提。蔼也许有人会对“翱所有的经济资源板都是有限的”这瓣一说法提出质疑盎空气、海水癌不就是大量存在扒的吗?回答这个扳问题,必须了解百成为经济资源需爸要满足的三个条癌件:背2. 经济资源芭的三个条件碍 跋案业已发现懊具有使用价值斑具有价值柏捌(1)经济资源白是人类已经发现霸的资源摆现在,人类已经般探明的地球上的皑石油、煤炭、
5、铁斑矿等资源的储量绊都是有限的。而鞍且,这些资源都昂属于非再生资源拜。也许经过一段版时间,当我们耗熬尽了这些资源以拜后,人类的生产跋和生活需求就会挨遭遇到很大的难芭题。乐观的人认哀为,不必为这种笆问题担心,在今安天的资源用完之矮前,人类完全有罢可能已经发现了凹新的替代资源。吧但是,经济工作挨必须立足于现实案人类将来的啊确可能发现新的坝资源来替代今天拌的石油、铁矿和艾煤炭,但这是未百知的、不确定的跋。我们可以统计跋到经济资源目录蔼里的是人类今天巴已经发现的资源肮,而那些没有被把发现或将来可能半被发现的资源,暗都不能列入经济澳资源的目录。这靶是衡量是否属于拌经济资源的首要扮条件。佰(2)经济资源邦
6、应具有使用价值瓣,也就是“有用吧”皑 笆因为没有使用价安值的物质,是没按有经济性的,也碍就不能成为经济盎资源。白(3)经济资源芭是有价值的翱商品学告诉我们扳,物品的价值体柏现在其参与交换佰的过程中。而一斑种物品能够被交摆换的基本前提就拔是它的产权是明捌确的。空气、海隘水尽管是大量存瓣在的,但是它们翱没有明确的归属稗,不能参与交换俺。也就是说,它矮们不具有价值,隘所以,不属于经把济资源的范畴。安现在我们可以毫伴无疑问地说,凡隘是符合以上三个捌条件,能够被列艾入经济资源目录摆的所有的物质,般都是有限的、稀奥缺的。这就证明肮了经济学的基本芭命题:经济资源伴的稀缺性与人类般的需求的无限性半之间的矛盾,
7、是半存在的。白 肮 图1-哎1经济学的中搬心命题【自检】拔请你回答下列问岸题:按(霸1)你如何理解爱“傲经济资源的稀缺隘性绊”隘? 胺_案_稗_吧_埃_俺_矮_稗 吧 拌_耙_叭_案_拜_案_俺_八_白 按_懊_哎_扒_爸_败_暗_岸_佰 败(奥2)尽可能列出败你的企业在生产绊活动中应用到的鞍经济资源。艾_爸_澳_伴_跋_哎_拌_唉 班 捌_扮_搬_邦_澳_拜_熬_八_瓣 隘_霸_癌_败_背_翱_奥_吧_巴 岸3.学需要解决靶的基本问题安既然经济资源具懊有稀缺性,人类斑的需求又是无止暗境的,那么在现笆实经济中,就需昂要解决一系列的拔问题。伴(1)现实经济俺中经常遇到的问颁题 生产什么?昂经济学
8、的目标是伴,用稀缺的资源隘去生产人们非常叭需要的物品,使肮人们的需求得到懊最大限度的满足芭。所以,我们首把先要确定,在经百济资源总量有限肮的前提下,应该安用这些资源来生昂产什么产品,提矮供什么样的劳务唉,避免生产人们芭不太需要或完全百不需要的产品。 生产多少?啊尽可能使各种产靶品在数量上与各巴自的需求量保持傲一致。数量过多般的产品会出现积佰压,过少的产品瓣则不能充分满足办人们的需求,也碍就没有达到最大哀限度地满足人们奥需求的目的。 怎样生产?笆这个问题实际上罢就是选择什么样暗的生产方式的问敖题。不同的技术哎水平,不同的生颁产组织形式,都疤决定了资源使用霸效率的高低。为办使效率达到最高败,应该选
9、择合适阿的生产组织形式绊和追求更高的技癌术水平。 为谁生产?把这个问题要回答邦:我们生产出来邦的产品,或者说胺这个社会产生的柏财富,以什么样艾的方式进行分配阿。如果分配方式捌合理,多数人的盎需求都可以得到盎满足,否则,可扳能只有一部分人暗的需求得到满足扳,同时还有一部艾分产品和资源严巴重闲置,而另外半一部分人的需求班却得不到满足。巴(2)解决以上罢问题的途径碍耙 傲解决“生产什么碍”和“生产多少绊”的问题,主要板通过合理配置来盎解决。合理配置半的标准是:在各罢个产品的生产上捌,既不存在资源柏的闲置,也不存跋在资源的紧缺。佰实现合理配置,鞍首先就要在量的氨比例上满足各个摆方面的需求。暗把 啊选择
10、适当的方式叭,以实现有效利拜用。实现了有效罢利用,也就提高稗了资源的使用效肮率。解决“怎样拔生产”的问题,柏最重要的是提高爱资源的使用效率背。懊绊 鞍公平分配。因为靶“为谁生产”的昂问题,实际上是瓣一个分配问题,白只有通过公平的柏分配,才能最大澳限度地调动人们版的主观能动性,拔积极有效地利用熬资源。啊图版1-2 经济跋学需要解决的问敖题及解决途径【自检】疤假如碰到这样的办问题:最新的技按术会使你的企业哀节约极大的生产拌成本,但是这项班技术需要较大的背资金投入。在这蔼种情况下,你是哀如何进行决策的摆?是依据主观的颁判断,还是利用叭科学的分析方法捌?暗_傲_芭_熬_案_安_哀_跋 俺 奥 扮_百_
11、氨_暗_鞍_斑_疤_肮_捌 芭 八_唉_跋_按_爱_扮_碍_背_胺 罢 澳管理者的基本任把务按管理经济学必然哎要涉及到管理者八在管理中可能会吧遇到的问题。管案理者在管理过程艾中,所要面对的敖问题和经济学所翱需要解决的问题绊,或者说一个经隘济工作者所要面拜对的问题,基本邦上是相同的。按管理者需要解决翱的三个问题:俺在解决上文提出矮的“生产什么”版、“生产多少”哎和“怎样生产”八三个问题时,管版理经济学起到了坝什么样的作用呢把?实际上,这三鞍个问题的解决就拔是一个决策的过稗程。哎1.生产经营什挨么隘”懊的问题袄(1)管理者应稗该关注的焦点挨现实中,管理者版常常要对自己提瓣出这样的问题:伴生产什么或
12、者经佰营什么才能获得扮最大的利润?显芭然,他们关注的翱是各个产业的发爸展前景以及各个袄市场的成长空间霸。那么,如果一稗个产业有很好的败发展前景,有很俺广阔的市场空间蔼,是否这个产业翱的所有生产者或傲经营者都会成功唉呢?显然是不可拌能的。不管在任搬何领域,总是有搬的企业亏损,有熬的企业盈利。那八到底是什么导致叭了盈利企业的成阿功,又是什么导坝致了亏损企业的版失败呢?爱(2)结合自身办资源优势确定经摆营方向拌管理经济学认为拜,企业选择生产罢经营的方向,一蔼定要与本身所具班备的资源的质量佰和数量相适应。班如果管理者对自熬己企业所拥有的鞍资源的质量和数俺量有一个科学的败分析,能够准确敖地把握企业资源靶
13、的优势,根据资隘源的状况选择生艾产和经营方向,摆那么这个企业就按可能成为所在领皑域的成功者。【案例】扮网络业曾经被认傲为是发展前景极碍好的一个产业,挨但是,至今为止邦,多数从事网络罢业的企业仍然没爱有获得盈利。这绊说明即使前景看摆好的产业,企业颁也未必能够获得皑所预期的利润率盎。反之,在一些霸市场处在萎缩期巴的传统产业,仍癌有一些企业能获拌得很好的业绩。邦所以,我们在分半析产业的发展前袄景时,很重要的熬一点是把企业自坝身拥有的资源的八优势和企业所选罢择的经营方向很扒好地结合起来。艾2.霸“啊生产经营多少捌”碍的问题坝这个问题涉及到按企业规模的控制盎。上文提到,同颁处一个领域,有斑的企业经营得很
14、啊成功,有的企业半却不能盈利。企扳业在考虑自身资阿源优势之外,还半要做到适当地控胺制企业规模。选板择合适的企业规跋模,一是考虑当隘前的市场的大小按,二是要考虑市柏场的发展潜力。鞍如果企业对规模氨控制不当,规模盎过大,它在市场板上提供的产品的澳数量远大于需求坝量,为了销售,案必然要降低产品按的价格,价格下艾降则直接降低了蔼利润率;规模过暗小,企业所能占斑领的市场空间也半相对要小。扳3.决胺“翱怎样生产经营拌”扒的问题皑企业可以采用不巴同的方式,为市般场提供产品或服鞍务。比如,要成八立一个咨询公司案,就有以下两种肮组织形式可供选绊择:案(1)采用虚拟笆的组织形式颁根据每一个咨询癌任务的要求,选矮择
15、合适的咨询师百。这种组织形式百的好处是降低了把生产成本,但是拔很可能会在关键百的时候找不到合爱适的咨询师,以芭至于不能为客户般提供专业的服务拜,也就失去了客盎户的信任。盎(2)采用传统暗的组织形式伴公司拥有大批的半咨询师,保证能绊够为客户提供及绊时而专业的服务背。而自然的,这挨种组织形式就增伴加了企业的生产胺成本。【提示】瓣不同的生产组织哀形式产生不同的板投入产出比。选啊择什么样的生产阿组织形式,是经爸营者和管理者必坝须重视的一个问肮题。在技术上投瓣入的大小,以及熬不同的生产组织澳形式,会产生不爸同的成本与利润哎的比例。也就是版说,生产组织形瓣式的选择,直接摆影响投入与产出熬的比例关系。啊鞍管
16、理者的基本任皑务蔼白确定经营方向佰选择合适的企业哀规模矮选择合适的生产袄组织形式耙【提示】翱这三个问题的解盎决,是一个企业疤能否实现最大限皑度盈利的关键。吧解决了“生产经瓣营什么”与“生拌产经营多少”的鞍问题,也就确定挨了企业的业务结芭构或者产品结构颁。而解决了“怎柏样生产经营”的拔问题,企业就可罢能以较低的成本胺获得较高的生产拌效率。【自检】俺你对网络业的发摆展前景持何看法捌?网络企业应该般具备什么素质?昂_拔_氨_班_鞍_盎_岸_半_笆_扳_板_罢_凹_岸_白_哎_哎_绊_挨_岸_胺_肮_败_扳_板_笆_拜_颁_扳_捌_八管理经济学的性爱质芭在解决上文提出暗的“生产什么”哎、“生产多少”叭
17、和“怎样生产”俺三个问题时,管袄理经济学起到了盎什么样的作用呢熬?实际上,这三癌个问题的解决就颁是一个决策的过艾程。1.决策疤所谓决策,就是版在许多可行方案坝中选择最佳方案版。(1)确立目标蔼在进行决策时,霸首先要明确我们扒要获得一个什么挨样的结果。班(2)提出可选叭方案隘达到一个目标,爸可以有多条途径背,我们的任务就败是尽可能提出所颁有可能的方案。芭(3)选出最优败方案办这是关键的一步蔼,我们要对所有扮的方案进行比较佰,选出最为可行艾的方案,使这个案方案的实施最有扮可能达到以较小哎的投入获得最大敖产出的目的。版图凹1-3 决策白过程搬2.管理经济学爱在决策过程中的癌作用爸管理经济学研究爱如何
18、对可供选择罢的方案进行分析暗比较,从中找出斑最有可能实现企昂业目标的方案。坝在这个决策过程矮中,管理经济学绊的作用就是提供熬了相关的分析工安具和分析方法。案3.管理经济学摆的性质矮管理经济学是微拜观经济学与管理坝实践相结合的一碍门学科,服务于柏管理者的三个基癌本任务的解决皑:艾把确定经营方向矮选择企业规模靶选择生产组织形八式八【自检】扮你的企业在面临佰困惑时,你如何爱去寻求科学(敖比如管理经济学啊)的支持?八_挨_坝_翱_按_案_班_哀_奥_邦_捌_蔼_俺_斑_巴_艾_癌_哎_柏_耙_班_埃_盎_俺_鞍_邦_颁_阿_靶_阿_鞍管理经济学的主颁要理论1.需求理论捌需求理论主要分巴析不同价格水平按
19、的产品的需求量哀,以及在价格、案收入和相关商品瓣的价格发生变化敖时的需求改变率澳。它的作用是支百持企业的价格决扮策和市场预测,罢帮助企业确定需俺求量和价格之间俺的关系。2.生产理论拔生产理论主要涉耙及的内容是生产八组织形式的选择癌和生产要素的组啊合。3.成本理论傲成本理论涉及的熬内容是各个不同板成本的性质,成岸本函数,包括规哎模经济的选择和矮最佳产量的选择氨。4.市场理论把市场理论分析在挨不同性质的市场啊条件下,企业选癌择什么样的行为扳能够达到自己预安期的目标。爸管理经济学常用俺的分析方法搬1.管理经济学芭发挥作用的前提懊2板管理经济学在决凹策过程中能够发颁挥其提供分析工暗具和方法的作用澳有两
20、大前提:半(1)企业要承爱认市场有配置资鞍源的作用熬市场通过供给和绊需求的变化来影艾响价格,价格变摆动引导资源在各靶产业部门之间的澳流动,体现为由百经济效益低的部柏门流向经济效益哀高的部门,从供绊给过剩的部门流熬向供给不足的部澳门,从而达到资凹源的合理配置。扒图捌1-4市场的胺资源配置作用图半在分析各个方案坝可能产生的利弊碍时,要把企业放昂在市场经济的条肮件下。管理经济阿学着眼于市场经颁济条件下,企业颁处在市场竞争的办条件下怎么确定阿价格;怎么选择瓣产量;怎么实现皑最大限度的利润颁。也就是说,是岸在市场经济的环板境条件下分析价百格、产量、成本敖等市场因素和企哀业的市场行为。案偏离了市场经济八这
21、个大的经济环挨境,管理经济学扮的很多问题就很阿难讨论。所以,芭我们必须明确,暗市场具有配置资伴源的作用,这是暗管理经济学存在把的基本前提。澳(2)假定企业扒的第一目标是追案求利润最大化案企业是经济组织瓣,它之所以存在靶是因为它可以把俺各种各样的要素拜通过生产和经营坝完成形态和功能笆上的转换,并获暗得盈利。如果一懊个组织同时承担版了政治职能或者胺社会职能,那么芭这个组织的经济佰成本就可能会超佰过它在完成转换敖的过程后所获得把的经济效益。而斑一家企业如果成懊本大于效益,它昂就很难在竞争激巴烈的市场上获得盎持续的发展,最捌终结果就是没有伴盈利或者亏损。岸追求利润最大化把,是企业的最重摆要的经济职能。
22、敖管理经济学正是稗服务于企业的这爱一目标。【自检】败你如何理解“市半场配置资源的作翱用”?澳_爱_跋_霸_矮_敖_拔_伴_般_哎_扒_扮_奥_办_白_俺_奥_笆_翱_白_邦_爸_熬_绊_摆_暗_拌_啊_把_啊_半2.管理经济学隘的分析方法霸扳均衡分析法熬边际分析法盎数学模型分析法耙拔 (1) 耙均衡分析方法傲班均衡摆般均衡是指获得最疤大利益的资源组八合和行为选择。熬拔企业的行为必然邦要受多种因素的柏约束,而这些因柏素往往是相互制班约的。均衡分析靶方法就是在考虑熬这些制约的条件稗下,确定各因素柏的比例关系,使半其最有利于企业熬的发展。癌均衡分析方法的矮主要应用方向:绊制定价格。企业拌在制定价格的
23、时啊候,并不是定得凹越高越好。佰公式:销售收入芭=价格扒版销售量败捌 白价格的高低直接癌影响销售收入,瓣价格太高,必然扳会降低销售量,爱销售收入不一定澳就高;同样,为案了达成更多的销啊售量,企业必然拜要以较低的价位熬来刺激购买力,耙如果价位过低,把也不能达到较高矮的销售总额。所盎以,企业在定价埃的时候,总是要拌面对这样一个矛肮盾:提高价格可爸能会减少销售量胺,扩大销售量就挨必然要降低价格爱。如何既保持一背定的市场占有率胺,同时又能使企挨业获利?这就涉半及到“均衡”问拜题。肯定有一个佰价格水平,能够岸使销售总收入达鞍到最大。在这个伴价格之上或之下胺,都会使企业的爱收益减少。管理耙经济学就为企业肮
24、提供了均衡分析啊的方法,帮助企般业制定合适的价澳格。隘爸 班产量(规模)决八策。企业规模的奥大小会影响其生稗产、销售及各种鞍成本,进而影响扳投入和产出的关班系。小规模生产伴的企业,可能致百力于产品的质量案,以较高的价格碍获得盈利。而大熬规模的企业则以扳较低的成本和较柏低的价格取胜。吧如何选择一个适斑合自身发展的规笆模,就要用到均懊衡分析的方法。颁案 柏要素组合。企业肮在生产经营中,爱需要投入各种要蔼素。其中有些要蔼素可以相互替代靶。由于各种要素胺的价格不一样,绊组合起来的要素隘的成本是有差异艾的。选择哪一个拌方案,也需要利疤用均衡分析的方阿法。拌坝均衡分析方法主叭要应用方向捌制定价格板确定产量
25、捌确定要素组合把【自检】笆你如何制定价格碍策略?捌_氨_般_霸_昂_澳_败_吧_昂_翱_耙_扮_佰_胺_啊_案_翱_袄_翱_按_皑_把_疤_爱_挨_稗_八_摆_盎_坝_凹(2)边际分析笆方法氨在经济学上,边埃际是指每单位投叭入所引起的产出绊的变化。边际分案析方法在管理经按济学中有较多的安应用。它主要分巴析企业在一定产懊量水平时,每增爱加一个单位的产扒品对总利润产生碍的影响。可以用拌以下的公式来说耙明。奥公式:边际值案=板摆f(x)/百哎其中,X代表投扮入,f(x)代笆表产出,表现为绊X的函数;表巴示变量。俺假设基数X处在癌变化中,那么,艾每增加一个单位傲的投入,这个单邦位所引起的产出邦的增量是
26、变化的跋。坝疤边际分析方法的俺两个重要概念稗 边际成本:袄每增加一个单位氨的产品所引起的搬成本增量安 边际收益:败每增加一个单位伴的产品所带来的伴收益增量敖罢企业在判断一项隘经济活动对企业般的利弊时,不是般依据它的全部成搬本,而是依据它俺所引起的边际收叭益与边际成本的拜比较。若前者大拌于后者,这项活半动就对企业有利蔼,反之则不利。盎边际分析方法应翱用的主要方向:艾澳 鞍确定规模。上文扮提到,规模的大皑小直接影响到企啊业的生产效益。皑当一个企业要扩翱大规模时,它就绊要分析每增大一罢个单位的规模,肮所可能带来的产爸出的增量,这就澳是边际分析。科盎学的边际分析方巴法可以使企业的叭规模确定在一个俺最合
27、理的范围内敖。矮公式:唉=MR-MC澳其中,代表边矮际利润,MR代疤表边际收益,M般C代表边际成本唉。哀傲 捌当敖白0时,增加一个巴单位的产品,获艾得的收益增量比肮引起的成本增量翱大,说明企业还拔没有达到能够获澳得最大收益的产哎量规模,此时,叭企业应该扩大产氨量。坝伴 矮当扒罢0时,增加一个笆单位的产品,所邦引起的成本增量芭比所能获得的收伴益增量要大,说懊明企业应该减小柏产量。岸按 跋当=0时,企埃业达到最优的产袄量规模。办唉 拔价格决策。每提哀高(或降低)一颁个单位的价格,耙对总收益会产生办什么样的影响,蔼这实际上也要用蔼到边际分析方法敖,它可以帮助企爸业制定具有竞争笆力的价格战略。把拔 翱
28、确定合理的要素艾投入。在确定生柏产中需要投入的熬各个要素的量时唉,我们需要分析埃每增加一个单位百的某种要素时,八对总的收益会产傲生什么影响。这澳也是边际分析。袄盎 败产品结构分析。癌多数企业都不只矮生产一个产品,矮各个产品生产的疤比例就是产品结氨构。确定各个产办品生产多少的比敖例关系就可以运瓣用边际分析方法熬对各个产品百的边际效益进行挨分析。所谓边际柏效益,就是对一澳个产品的生产增袄加一个单位的资熬金投入所引起的哎收益的变化量。班如果把资金增量败投入到各个产品办,所能产生的边案际效益是相等的蔼,那么这个企业爸的产品结构就是爱合理的;否则,胺其中必定有某种拌产品值得扩大规百模,以带来更多敖的收益
29、。针对产隘品结构进行边际班分析,可以明确矮哪些产品需要增敖加投入,哪些产百品需要缩小生产斑规模。癌背边际分析方法主败要应用方向瓣捌确定企业规模唉制定价格策略澳确定要素投入量唉产品结构分析靶【自检】挨边际分析法对你扒哪些方面的决策跋有帮助?蔼_佰_靶_板_按_爱_哎_敖_安_扮_败_坝_爸_哀_碍_爱_阿_哀_扮_耙_绊_敖_巴_埃_碍_凹_叭_袄_搬_版_爱(3)数学模型疤分析法捌在经济学和管理板学的发展中,越霸来越多地应用到皑计量分析的方法爱。数学模型就是捌一种计量分析工啊具,在管理经济昂学中大量应用。按数学模型本质上肮是对复杂现实的氨抽象,使问题简啊单化和直观化,柏以便准确把握事颁物之间的
30、联系,扳认识事物的本质唉,从而有效地解爱决问题。在实践佰中,数学模型在半用于管理决策和百经济分析时是一暗个极为有效的方靶法。此外,值得半注意的是,数学蔼是一个非常有限挨的量的关系,现罢实经济中有很多跋复杂的问题,是般单纯的数学模型耙不能表现的,还昂需借助于定性的吧分析方法。巴数学模型主要的拜应用方向:白伴 疤需求预测。企业鞍在确定某种产品疤的生产规模之前按,需要对市场的爱发展潜力进行预班测,可以创建相奥关的数学模型,唉来表现影响市场背发展的各种因素八在量上的变化,唉进而分析这些变拔化对需求所产生芭的影响的大小。袄般 跋生产分析。生产安要素的投入,生般产组织形式的选百择,以及产品结拜构的确定,都
31、可把以通过创建数学伴模型,进行分析癌和决策。扳笆 半成本决策。成本拔是直接影响利润邦的因素,是企业皑发展最为关注的矮一个焦点。当企胺业改变生产经营颁方向或者扩大规哀模时,在其追求鞍利润最大化的目岸标下,应该确定板一个什么样的成办本水平,可以应俺用数学模型进行凹科学分析。哎扒 白市场分析。市场胺是经济学的一个拌基础概念,在实啊践中表现为多种半多样的形态。创岸建数学模型,可版以分析不同性质把的市场条件下,扒企业所可能选择稗的规模、价格和伴竞争策略。芭挨 拌风险分析。风险半分析是对未来状捌态的预测。可以扳通过创建数学模霸型来表现在一项矮投资中,各种相安关因素的量的大邦小以及量的变化俺所可能产生的对摆
32、效益的影响。胺拔数学模型主要的芭应用方向矮俺需求预测熬生产分析叭成本决策坝市场分析背风险分析爸【自检】靶描述一种你曾经稗或认为能够应用岸于你的企业决策盎的数学模型。笆_安_皑_懊_伴_版_俺_罢_凹_蔼_扮_巴_班_靶_吧_邦_办_半_案_唉_艾_澳_版_绊_敖_柏_案_澳_败_癌_稗【对傲“碍管理经济学概述啊”疤的小结】笆经济学的基本命熬题是有效配置稀扮缺性的经济资源敖。为了达到资源叭的合理配置,管版理者需要完成其柏基本任务,即解笆决三个问题:生板产经营什么、生八产经营多少、怎伴样生产经营。在背解决这些问题的笆过程中,管理经笆济学的作用是提拔供分析工具和分把析方法,它的主背要理论包括需求扮理
33、论、生产理论班、成本理论和市班场理论,常用的爱分析方法是均衡按分析方法、边际阿分析方法和数学半模型分析方法。坝第二讲巴 基础概念(办二)与需求理论吧(一)【本讲重点】企业(二)邦机会成本与经济哀利润艾市场需求曲线与唉需求函数爱市场供给曲线与八供给函数耙下面接续上讲,凹讲述企业的基本扒功能之外的主要埃功能。基础概念(二)企业(二)氨2.企业的其他皑主要功能(二)拜般(2)节约交易拜费用佰罢交易费用肮交易费用是指企邦业在市场交换过扮程中,包括寻找扒交易对象、谈判颁、签订合同、实瓣施合同、解决合爱同纠纷等过程中啊发生的所有费用皑的总和,实际上肮就是围绕契约(绊合同)发生的费伴用。隘伴企业通过减少交暗
34、易次数,缩短交俺易过程,可以达般到节约交易费用罢的目的,其本质摆手段在于把原来霸在外部市场进行挨交易的活动,转奥化为内部活动。拌需要注意的是,岸企业这种组织形案式在节约交易成阿本的同时,增加胺了管理成本。所伴以企业在扩张其办规模时,必须保邦证因此而节约的般交易费用要大于隘管理费用的增加摆值。叭(3)集体生产耙效率邦即队生产效率。爸在现代的工业生凹产和经营中,有坝许多工艺和大型哎设备,只有在集靶体生产的条件下案才能发挥效力,斑在个体生产的条半件下,这些工艺拌或设备或是不能吧使用,或是高成挨本、低效率。这版实际上是集体生搬产带来的高效率背,只有在企业组熬织中才能实现。摆把企业的主要功能伴巴完成要素
35、的转换傲分工协作爱 袄节约交易费用奥 凹队生产效率阿 拜3.虚拟企业摆(1)虚拟企业靶的概念绊白虚拟企业鞍虚拟企业相对于柏传统企业,是指捌某些厂商、客户哀或同行业的企业伴,利用信息技术胺构建的临时组织胺,其目的是技术埃共享、费用分摊绊。斑稗(2)虚拟企业绊与传统企业相比斑不同之处癌传统企业需要具拜备特定的要素:板设备、工程技术唉人员、核心技术爱、销售系统等等颁。虚拟企业是现班代经济发展的产安物,它没有自己氨的生产设备、工般程技术人员、科办研人员,甚至没颁有自己的销售人伴员,但是它同样绊在市场上提供产耙品和服务。显然扳用传统的观念很背难把它判断为一败个企业,因此就耙产生了“虚拟企版业”的概念。捌
36、(3)虚拟企业凹的特点邦搬 把功能高度专门化埃多数虚拟企业都颁建立在一个生产笆平台或者经济平搬台上。假设一个扳企业想生产电脑疤,它没有生产设奥备和生产线,它颁可以采购一些标败准化的组件和一凹些标准化的软件瓣,委托一个专门阿的总成企业,把半这些标准化的组版件和标准化的软安件组装起来,然扮后在网上获得采哎购的消息,也就敖是获得订单,然叭后再通过一个专摆门的配送企业把罢产品配送出去。蔼那么,这家企业笆就可以算作虚拟坝企业了。虚拟企板业在这个生产平邦台上所组织的各熬企业都具有专门啊的生产功能。袄奥 颁运作的合作化皑虚拟企业的运作爸,需要大量的提蔼供标准件的企业哎。没有这些生产碍标准件,或者制扳造标准化
37、模块的跋企业,虚拟运作矮很难实现。因为哎最终的产品是物岸质产品,最终的疤劳务是实实在在昂的一种劳务。这爱就要求虚拟运作版的企业同生产标霸准化模块和组件隘的企业紧密结合癌在一起,互相合扒作。这种合作不肮同于以往的那种叭承包和下承包的八合作方式。过去摆的承包和下承包奥的合作方式,是安由总成企业提供哎图纸,下承包的邦企业按照总成企按业的图纸进行生搬产,然后把生产啊出的零部件交给半总成企业进行装阿配,然后销售。艾在传统的这种分鞍包制当中,下承盎包的企业,它所柏生产出的零部件盎,只能交给总成俺企业去装配和销瓣售,因为这些产肮品都是按照特殊埃的技术模式进行伴生产,是按照特百殊的标准进行生绊产的,如果总成办
38、企业不购买这些坝元器件,分包企袄业的产品就可能扮没有市场,因此蔼在传统的生产协盎作过程当中,总皑成企业具有明显肮的支配价格的能搬力。耙在虚拟运作中,佰所有的企业都是皑平等的、合作的背关系。每一个虚搬拟运作的企业,奥当它要购买标准俺化组件的时候,板它所要寻找的是版那些性能最好,败成本最低的一些颁标准化组件。那皑么生产标准化组爸件的企业,般也可以采取这样敖的态度去选择零氨部件的企业,相按互之间有一个选暗择的可能,以确胺保良好的合作关背系。与传统的生碍产组织模式相比氨较,虚拟企业之鞍间的合作关系更百为密切。组织的网络化爸扳组织的网络化扒所有进行虚拟运袄作的企业互相协癌作、密切联系,安而且它们之间的吧
39、关系大多是通过扮技术联系方式体芭现出来的。暗阿目前,一般的虚俺拟企业都大量利跋用互联网技术。按它们在网上下订氨单,提出工艺要艾求、质量要求和办完成期限,在网捌上进行电子商务稗,完成货款的交凹割。组织的网络搬化还有另外一个跋体现,就是所有罢参与虚拟运作的搬企业,在网络上阿都呈多结点的、凹放射性的状态。扮传统的生产组织半方式,要求所有挨的分工协作企业百都要服从总成企隘业的技术安排,埃它所体现的实际佰上是一种上下级跋之间的关系,而傲所有参与虚拟运隘作的企业在网络把上都是自主、平邦等地选择合作伙矮伴,结果是形成安一个生产技术的碍协作网。半叭虚拟企业的特点扳 功能高度专唉门化所有参跋与者都具有专门败的功
40、能;拌 运作的合作暗化参与者之昂间是平等的、合岸作的关系;昂 组织的网络矮化参与者之八间联系密切;多把使用网络技术。鞍【自检】颁假设你正打算组傲建一个虚拟企业啊,目的是完成一佰项市场调查。你芭怎么写计划书?邦_拔_罢_岸_昂_坝_啊_扳_拔_哎_爱_安_熬_哀_埃_皑_岸_败_巴_办_爸_哎_笆_摆_坝_坝_疤_伴_安_把_俺机会成本与经济捌利润胺利润在传统上的盎意思比较简单,矮可以定义为收入翱减去成本。但是拔对经济学家和会绊计师而言,利润熬的定义有很大区隘别。拌这里把机会成本把和经济利润放在佰一处,是因为二靶者之间有着联系啊:经济利润区别敖于会计利润就在岸于它考虑了机会霸成本。机会成本扳是由
41、选择产生的按一种经济资俺源往往具有多样斑用途,选择了一敖种用途,必然要翱丧失另一种用途板的机会,后者可般能带来的最大收稗益就成了前者的办机会成本。机会把成本和经济利润哀都可以用来衡量败一项决策的经济阿利益。管理者必佰须考虑这两个概拌念。1.机会成本百(1)机会成本叭的概念稗机会成本是经营蔼决策过程中,经瓣营者所必须考虑艾和重视的概念。蔼假设一种资源具半有多种用途,那澳么资源用于其他蔼它方面可能获得案的最大收益就是鞍资源用于实际方爸面的机会成本。半这个概念的前提白是大多数经济资阿源都具有多样用捌途。提出机会成爱本的概念则是为氨了最大限度地发板挥资源的效用。暗如果一个企业占半用某种资源,但挨是它没
42、有最大限半度地发挥这种资坝源的潜力,那么吧从经济学的角度案上看,它就应当翱把这种资源转用翱于其他的方面。盎考虑机会成本的捌前提是资源在现拔实的使用方式上俺没有获得最大的熬可能的收益,也按就是使用一项资蔼源所获得的现实矮收益小于其他使爱用方式所可能获白得的最大收益。盎 澳(2)机会成本安的两个条件熬邦 颁所使用的资源具肮有多种用途柏机会成本本质上爱是对不能利用的吧机会所付出的成跋本,因为企业选碍择了这种用途,暗就必然丧失其它懊用途所能带来的暗收益。如果资源翱的使用方式是单靶一的,那就谈不傲上各个机会的利哎益比较。只有当罢资源具有多用性肮的时候,企业才凹要考虑机会成本班,这是考虑机会扒成本的一个前
43、提把条件。伴皑 佰把可能获得的最皑大收入视为机会暗成本般考虑机会成本时邦并不是指任何一凹个使用方式,而芭是指可能获得最蔼大的收入使用方稗式。在这里,需皑要强调可能性。【提示】懊在证券市场上获笆得的收入,不能败认为是资金使用绊的机会成本靶 班。佰资金投入到证券昂市场上,需要和肮其他因素(如经斑验)相结合,才癌能获得相应的收颁益。一种资源的吧机会成本,是指摆这种资源在自身癌发挥作用的时候埃可能获得的收益阿水平。机会成本奥强调的是可能的昂最大值。胺(3)机会成本柏在实践中的体现坝扮 靶存款与投资的比靶较罢假设有一笔资金跋,可以把它存在拜银行里,也可以懊把它投入到企业柏运营中。假设选鞍择的是把它投入鞍
44、运营中,那么这巴笔资金储存的银柏行利息就是把资巴金投入企业运营笆的机会成本。背有些国家在经济鞍发展处于疲软状巴态时会连续地降岸低银行利率,这把种手段其实就是艾降低企业使用资班金的机会成本,背刺激企业更多地邦把资金投入到企哎业运营中。而在跋经济形势良好的阿状态下则会连续邦地提高利率,相安当于提高企业使白用资金的机会成佰本,如果企业的鞍生产经营所得低艾于银行的利息,坝那选择存款以获吧得利息就是明智捌的选择。把板 背自营公司和任职癌他人公司的收益哀的比较岸假设是自己经营败公司,那么在其案他公司任职的机袄会可能带来的最扳大收入就是自营扳公司所获得的收板入的机会成本。白班 肮要素出售或者是澳再加工鞍在现
45、实中,有很碍多企业在购进某皑种生产要素时,哎这种要素的市场袄价格较低,一段拔时间后,价格上百扬,这个时候,吧是按照原来的生半产计划再加工这耙种要素,还是直拌接出售这种要素熬呢?如果是选择伴前者,那么直接八销售所可能获得吧的收益就是再加跋工的机会成本。 设备使用跋如果一个设备具胺有多种用途,企坝业在选择其使用袄方式的时候,就袄会比较哪一种方罢式会带来更大的袄收益。2.经济利润板(1)经济利润版的概念百公式:经济利润拔=收入-会计成袄本-机会成本斑会计利润=收入扳-会计成本挨由以上两个公式捌的比较,可以看爱出,经济利润是耙考虑机会成本支岸付条件下的收益阿。纳入机会成本拜,是利于资源最阿大限度的使用
46、的芭思维方式,即使啊这个成本不能体爸现在财务账面上八。扮(2)产生利润敖的途径拌氨产生利润的两个巴途径八扒 般供不应求高拌价格市场机绊会百摆 俺高效率低成扳本管理水平吧肮稗 懊供不应求拉动市胺场价格上升伴判断什么领域会斑出现供不应求的板状况或趋势,需疤要经营者善于捕矮捉机会。罢瓣 肮较低的成本,是挨产生高利润的一袄个条件癌较低的成本,主拌要来自于效率的昂提高。效率的提绊高又有赖于高素哎质的管理水平。伴每个人在现实生胺活中,都会遇到跋很多机会,发现岸机会之后,能不把能把握它,是最懊终能不能使企业跋发展起来的一个白非常重要的问题伴。如果一个企业跋家有能力发现机瓣会,但是没有能俺力把握机会,现埃实的
47、收益就不属蔼于这个企业家。爱所以从利润的角袄度,可以得出这唉样的结论:一个靶成功的企业家,翱不仅要有发现机扮会的能力,还要隘有利用机会的能百力。【自检】傲试举出你在生产靶经营决策时所碰拜到的关于机会成败本的问题。百_坝_半_拔_颁_霸_安_敖_般_百_捌_爸_败_佰_翱_摆_俺_隘_挨_翱_斑_扳_昂_挨_敖_耙_唉_俺_袄_澳_敖【对隘“斑基础概念矮”奥的小结】巴企业的生产活动碍是在产品市场和板要素市场之间进啊行的,它要盈利暗的关键在于它要暗保证从产品市场胺上获得的货币收颁入大于它在要素癌市场上支付的货暗币。企业的基本班功能是完成要素案的形态和功能的跋转换,此外,它胺的主要功能是分靶工协作以
48、提高组昂织效率、节约交绊易费用以及实现矮队生产效率。虚哀拟企业是现代经背济发展的产物,爱主要利用网络技拌术构建而成,与板传统企业具有极挨大的差异。机会懊成本是由选择产翱生的,资源用于氨其他方面可能获绊得的最大收益就岸是资源用于实际霸方面的机会成本凹,经济利润是考熬虑了机会成本的熬利润,有效的管拌理者必须关注机搬会成本与经济利巴润。需求理论(一)熬市场需求曲线与般需求函数拌拌需求要满足两个隘方面的要求半柏购买欲望岸 捌支付能力佰 岸笆可以用需求曲线绊和需求函数来分挨析需求的变化规氨律。价格与其他霸因素:消费者偏哎好、收入水平、懊相关商品价格、把消费者的心理预瓣期等,共同影响澳需求的变化。但背是,
49、在分析中,伴不可能同时考虑俺所有的因素,又板因为在所有的因岸素中,价格是最蔼重要的,所以,斑一般的需求曲线蔼和需求函数多指肮对价格而言。哀1.需求的概昂念盎【需求】一个特柏定时期内,消费隘者在某一价格下懊对一种商品,愿矮意而且能够购买办的数量。也即爸有效需求的概奥念,它要满足八购买欲望和皑货币支付能力巴两个条件。白艾购买欲望 班货币支付能力皑 = 氨需求懊耙2.市场需求曲盎线阿(1)市场需求稗曲线的形成鞍假设影响需求的搬其他因素不变,斑那么反映价格和靶需求量的关系的鞍曲线就是市场需颁求曲线。设计一俺个坐标系,以横隘轴表示需求量,班纵轴表示价格。班把每一个价格下翱的需求量反映到凹坐标空间,表现奥
50、为多个点,用曲昂线把这些点联结鞍起来,就形成一爱条需求曲线。(2)图示案价格爱36矮35柏34矮33柏32靶31霸30拌需求量懊565跋570奥580芭590绊600瓣700凹630案图吧2-1市场需埃求曲线搬图21是一条扒反映煤炭的价格皑影响需求量的变伴化的需求曲线。跋显而易见,当价白格较高时,需求按量较小;随着价阿格下降,需求量佰逐渐增大。【自检】案假设你被橱窗里拜那颗泛着幽幽蓝柏光的钻石迷住了绊眼,不幸的是,癌你的口袋里只有坝33元,但是你般坚信,总有一天挨你会买下上百颗耙这样的钻石。按岸照经济学中有效班需求的观点,能胺否认为你对钻石跋的需求量达到上败百颗呢? 扳_肮_吧_敖_霸_笆_败
51、_扳_鞍_凹_背_拌_暗_叭_摆_叭_伴_啊_埃_盎_伴_疤_绊_败_绊_瓣_哎_半_靶_挨_跋3.需求曲线的疤特点叭(1)部分需求拌曲线都呈自左上百方向右下方倾斜邦的态势耙这种态势表明市俺场价格越高,需捌求量越小;市场芭价格越低,需求胺量越大。大多数按商品都表现为这芭样的属性,所以扳也可以把这种价巴格和需求量之间碍的意向关系,称拜为需求法则。盎蔼需求法则奥 价格越高,拜需求量越小;背 价格越低,哀需求量越大。爸靶(2)需求曲线伴所反映的只是一凹定时期内价格和蔼需求量的关系八需求曲线存在的唉前提是假定影响白需求量的其他因盎素是不变的。但绊实际上,影响需啊求量的因素有许阿多。在一定时期胺内,我们
52、可以假哎定这些因素趋向佰于静止。而在较岸长的时期内,其翱中很可能会有一办些因素发生很大翱的改变,导致需扮求量在同一个价巴格水平下表现出扳巨大的差异。此拜时,单纯研究价按格与需求量的关败系就没有现实意暗义了。所以,只拜能在一个特定的班时期内研究需求百曲线。白(3)需求曲线跋可以分为行业需扒求曲线、企业需昂求曲线和个人需斑求曲线岸行业需求曲线反半映所有的消费者盎对某一商品的需皑求量在价格波动凹时产生的变化的隘规律。个人需求摆曲线与行业需求隘曲线一样,也是扮反映价格对需求胺量的影响。不同唉之处在于,前者半的表现主体是个啊别消费者,后者盎则是所有的消费背者。因此,行业暗需求曲线实际上艾是对所有消费者芭
53、在一定价格条件氨下的需求量的横斑向相加。企业需般求曲线又与两者肮不同,它反映的坝是企业提供的产耙品被消费者需求坝的数量受价格变盎动的影响。【自检】隘试举出不符合需败求法则的商品。奥假设你经营的商芭品属于此类俺,那么,当你涨佰价时,销售量反阿而会更大。扳_般_半_懊_唉_昂_败_暗_安_艾_肮_奥_吧_芭_矮_爸_啊_绊_败_板_邦_哎_搬_挨_白_案_八_背_叭_颁_百4.影响需求曲背线位置的因素班(1)商品的价叭格佰需求曲线所表现扳的就是商品价格绊对需求的影响:昂当价格较高时,爸需求很小;随着斑价格降低,需求鞍量逐渐增大。盎(2)消费者的稗偏好百假设消费者同时安对多种商品有消坝费需求,对于不
54、盎同的商品,会产懊生不同的喜好,啊而喜好程度的差办异就会表现出一稗定的次序性。一靶般来说,如果消凹费者对一种商品暗偏好强烈,会使绊其需求曲线右移跋;反之,偏好减安弱会使需求曲线笆左移。耙图阿2-2消费者耙偏好对需求曲线芭的影响板(3)消费者的扮收入挨经济学所分析的氨需求,一般都是澳指有支付能力的芭需求,所以需求斑量的大小与收入百水平有直接的关柏系。如果收入水昂平普遍提高,有芭支付能力的消费爱者就增加了,那哀么在相同的价格巴水平下,需求量跋一般会增加,这八时需求曲线右移艾;如果收入水平澳普遍下降,有支扮付能力的购买者班减少了,那么在爱相同的价格水平按下,需求量会减碍少,需求曲线左扳移。捌图哎2-
55、3收入对百需求曲线的影响巴(4)相关商品巴的价格 替代产品拜假设你的企业生袄产彩电,当同行败业企业降低彩电芭价格时,你的潜按在顾客,也就是版原来极有可能购傲买你的彩电的消傲费者,可能会购坝买降价彩电。结碍果就是替代产品芭通过采用降价策芭略拉动了自身的班需求量,而你的盎产品的需求量就唉相应减少了。在柏坐标系上,表现芭为需求曲线的左扮移。相反,如果蔼替代产品提高价班格,你的产品的盎需求量就会增大颁,表现为需求曲办线的右移。懊图碍2-4替代产俺品价格对需求曲伴线的影响 互补产品昂所谓互补产品,伴指必须和某一产敖品共同使用的其暗他产品。例如,拜汽车和汽油就是柏互补产品。当汽鞍油涨价时,使用懊汽车的成本
56、增大稗,在某种程度上氨会导致汽车的需胺求量的下降。所叭以,当互补产品昂中某一种产品价按格上升时,其他白产品的需求量就鞍会减小,需求曲懊线左移;反之则稗使需求曲线右移罢。耙图拔2-5互补产案品的价格对需求啊曲线的影响隘(5)对价格变案化的预期袄所谓对价格变化艾的预期,指的是背消费者对一段时拜期内产品的价格哎变化趋势的预测懊。一般而言,消耙费者的心态,多氨为“买涨不买落凹”。消费者认为霸,当价格看涨时矮,现在购买会比氨以后购买更为经蔼济,所以,他们艾会把将来的需求耙提前实现。那么伴,产品的需求量班也就增大了,表澳现为需求曲线的绊右移。反之,则拔需求量减小,需奥求曲线左移。企皑业可以利用消费巴者的这
57、种心态,班有意识地引导潜皑在消费者实现购安买行为。暗跋影响需求曲线位奥置的因素摆商品价格坝消费者的偏好板收入水平背相关商品的价格皑对价格变化的预版期白碍在分析影响需求皑的各个因素之后艾,我们可以用这艾些因素来表现需拌求量,也就是需背求函数。5.需求函数稗用价格、消费者隘偏好、收入、其半他商品的价格、吧消费者对价格变艾化的预期等因素芭,表现需求量的阿函数,就是需求矮函数。颁Q拌D佰=f (Px捌, T, I,氨 Ps, E)安其中:Px:商耙品价格T:消费者偏好I:收入癌Ps:其他商品班的价格坝E:消费者对价版格的预期傲在现实中,同时奥考察五个变量的碍变化对需求的影百响,很难做出一把个比较准确的
58、判哎断。为了较为明霸确地分析其中一矮个变量对需求量扒的影响,我们经败常假定其他因素柏不变。与其他因案素相比,价格因扳素对商品的需求罢量有更大的影响奥力,所以现实中柏所指的需求函数傲,一般是指需求搬量对价格的函数盎:碍Q佰D爸 奥=f (Px安)。【自检】颁以你自己的实例肮解释消费者偏好办。芭_佰_版_叭_暗_斑_鞍_爱_吧_矮_懊_霸_疤_敖_扒_笆_柏_搬_案_岸_背_哎_伴_暗_挨_碍_皑_矮_皑_氨_稗市场供给曲线与暗供给函数巴为了分析价格与板市场双方的相互俺关系,我们在学笆习了需求曲线和拌影响需求的因素爸之后,还需了解捌供给在市场上的颁表现。1.供给的概念凹【供给】指在一颁定时期内和的一埃定价格水平下,阿企业愿意
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