管理经济学的基本定义

1、叭管理经济学（肮MBA哎全景教程之二）内容提要 第一讲 胺1.经济学的基按本命题 安2.管理者的基翱本任务 笆3.管理经济学罢的分析方法 唉4.企业与市场败概述(一) 第二讲 捌1.企业与市场捌概述（二） 皑2.机会成本概笆述 翱3.市场需求曲奥线与需求函数 绊4.市场供给曲斑线与供给函数 第三讲 半1.均衡价格概案述 捌2.需求的价格办弹性 半3.需求的收入绊弹性 傲4.需求的交叉柏弹性 第四讲 1.生产函数 傲2.投入要素的版最佳组合（一）扒 第五讲 阿1.投入要素的岸最佳组合（二）半 吧2.生产扩大线皑路 3.规模报酬 4.成本性质 斑5.成本函数（挨一） 第六讲 疤1.成本函数（伴二）

2、 皑2.盈亏平衡分吧析 第七讲 稗1.市场构成概俺念 般2.影响市场结暗构的因素 按3.市场结构类柏型完全竞争罢结构 第八讲 癌1.市场结构类白型完全垄断结百构 肮2.市场结构类懊型垄断竞争结靶构 扳3.市场结构类皑型少数垄断结熬构 第九讲 跋1.企业之间博肮弈的基本知识笆 稗2.企业博弈的佰类型纳什均绊衡 班3.进入障碍和班退出行为的选择蔼 第十讲 阿1.产品定价新翱方法和实施条件芭 芭2.技术变革和坝创新的基础知识哎 澳3.技术变革和按市场结构的关系安第一讲隘 管理经济百学概述与基础概鞍念（一）【本讲重点】胺经济学的基本命蔼题爱管理者的基本任背务鞍管理经济学的性拜质盎管理经济学的主案要理论

3、柏管理经济学常用般的分析方法傲市场与企业（一百）管理经济学概述哎管理经济学是微罢观经济学在管理安实践中的应用，昂它为企业决策和鞍管理提供分析工挨具和方法，其理澳论主要是围绕需罢求、生产、成本澳、市场等几个因敖素提出的，常用八的分析方法有三办种：均衡分析方把法、边际分析方岸法和数学模型分氨析方法。敖经济学的基本命坝题伴1.经济学的基罢本命题：有效配蔼置稀缺性的经济邦资源靶管理经济学是经罢济学的一个分支败。在学习管理经办济学之前，我们捌必须先了解经济搬学的产生机制。跋经济学的基本命邦题是现实经济中班产生的一对矛盾跋：经济资源的稀埃缺性与人类需求袄的无限性之间的把矛盾。艾在这个世界上，癌所有的经济资

4、源半都是有限的，而爸人们的生产和生哀活的需求则是无哀限的。任何社会稗或个人都无法得吧到所想要的一切岸东西。怎样使有般限的经济资源最伴大限度地满足人胺们的生产和生活颁需求？这就是经敖济学这一门学科颁产生的前提。佰也许有人会对“熬所有的经济资源跋都是有限的”这板一说法提出质疑跋空气、海水叭不就是大量存在哎的吗？回答这个跋问题，必须了解板成为经济资源需邦要满足的三个条霸件：颁2. 经济资源板的三个条件熬 按矮业已发现懊具有使用价值拌具有价值罢澳（1）经济资源皑是人类已经发现绊的资源扮现在，人类已经板探明的地球上的澳石油、煤炭、铁案矿等资源的储量昂都是有限的。而阿且，这些资源都坝属于非再生资源邦。也许

5、经过一段班时间，当我们耗霸尽了这些资源以袄后，人类的生产芭和生活需求就会爱遭遇到很大的难拌题。乐观的人认岸为，不必为这种扒问题担心，在今暗天的资源用完之癌前，人类完全有靶可能已经发现了爱新的替代资源。皑但是，经济工作叭必须立足于现实碍人类将来的澳确可能发现新的板资源来替代今天颁的石油、铁矿和伴煤炭，但这是未半知的、不确定的昂。我们可以统计般到经济资源目录袄里的是人类今天袄已经发现的资源岸，而那些没有被唉发现或将来可能哀被发现的资源，斑都不能列入经济白资源的目录。这搬是衡量是否属于耙经济资源的首要罢条件。败（2）经济资源皑应具有使用价值罢，也就是“有用昂”班 叭因为没有使用价版值的物质，是没芭有

6、经济性的，也坝就不能成为经济疤资源。柏（3）经济资源奥是有价值的肮商品学告诉我们盎，物品的价值体挨现在其参与交换佰的过程中。而一背种物品能够被交班换的基本前提就扮是它的产权是明爱确的。空气、海吧水尽管是大量存鞍在的，但是它们疤没有明确的归属笆，不能参与交换哎。也就是说，它岸们不具有价值，啊所以，不属于经捌济资源的范畴。澳现在我们可以毫坝无疑问地说，凡半是符合以上三个吧条件，能够被列啊入经济资源目录半的所有的物质，颁都是有限的、稀案缺的。这就证明靶了经济学的基本胺命题：经济资源背的稀缺性与人类拔的需求的无限性八之间的矛盾，是扮存在的。办 邦 图1-办1经济学的中案心命题【自检】邦请你回答下列问昂

7、题：百（凹1）你如何理解暗“佰经济资源的稀缺斑性办”敖？ 盎_巴_昂_氨_柏_凹_罢_吧 拌 挨_吧_蔼_奥_百_版_傲_懊_瓣 敖_摆_斑_阿_般_跋_摆_版_暗 摆（般2）尽可能列出佰你的企业在生产半活动中应用到的半经济资源。肮_摆_班_霸_岸_盎_翱_版 瓣 般_半_岸_懊_疤_疤_埃_办_版 巴_霸_罢_昂_背_捌_啊_柏_岸 颁3.学需要解决邦的基本问题背既然经济资源具捌有稀缺性，人类柏的需求又是无止哀境的，那么在现跋实经济中，就需耙要解决一系列的翱问题。般（1）现实经济哀中经常遇到的问盎题 生产什么？摆经济学的目标是艾，用稀缺的资源捌去生产人们非常皑需要的物品，使啊人们的需求得到皑

8、最大限度的满足胺。所以，我们首俺先要确定，在经芭济资源总量有限搬的前提下，应该耙用这些资源来生般产什么产品，提拔供什么样的劳务笆，避免生产人们按不太需要或完全板不需要的产品。 生产多少？熬尽可能使各种产暗品在数量上与各瓣自的需求量保持版一致。数量过多搬的产品会出现积皑压，过少的产品耙则不能充分满足爸人们的需求，也哎就没有达到最大扮限度地满足人们芭需求的目的。 怎样生产？白这个问题实际上艾就是选择什么样扮的生产方式的问扒题。不同的技术芭水平，不同的生傲产组织形式，都背决定了资源使用颁效率的高低。为半使效率达到最高懊，应该选择合适唉的生产组织形式颁和追求更高的技半术水平。 为谁生产？奥这个问题要回

9、答拜：我们生产出来氨的产品，或者说傲这个社会产生的岸财富，以什么样癌的方式进行分配啊。如果分配方式绊合理，多数人的半需求都可以得到蔼满足，否则，可笆能只有一部分人熬的需求得到满足败，同时还有一部柏分产品和资源严昂重闲置，而另外隘一部分人的需求颁却得不到满足。霸（2）解决以上坝问题的途径搬熬 佰解决“生产什么巴”和“生产多少按”的问题，主要白通过合理配置来哎解决。合理配置癌的标准是：在各碍个产品的生产上艾，既不存在资源般的闲置，也不存爱在资源的紧缺。把实现合理配置，板首先就要在量的暗比例上满足各个拔方面的需求。罢盎 哎选择适当的方式版，以实现有效利啊用。实现了有效按利用，也就提高佰了资源的使用效

10、疤率。解决“怎样蔼生产”的问题，蔼最重要的是提高拜资源的使用效率懊。颁碍 巴公平分配。因为邦“为谁生产”的奥问题，实际上是拔一个分配问题，按只有通过公平的般分配，才能最大埃限度地调动人们霸的主观能动性，稗积极有效地利用懊资源。唉图奥1-2 经济氨学需要解决的问把题及解决途径【自检】阿假如碰到这样的扳问题：最新的技皑术会使你的企业吧节约极大的生产案成本，但是这项啊技术需要较大的稗资金投入。在这跋种情况下，你是拌如何进行决策的敖？是依据主观的懊判断，还是利用摆科学的分析方法暗？袄_霸_傲_昂_百_捌_叭_癌 佰 板 昂_盎_吧_暗_把_板_般_半_爱 昂 摆_坝_啊_颁_拜_绊_把_碍_佰 爱 艾

11、管理者的基本任盎务昂管理经济学必然靶要涉及到管理者罢在管理中可能会癌遇到的问题。管叭理者在管理过程矮中，所要面对的敖问题和经济学所挨需要解决的问题扳，或者说一个经蔼济工作者所要面傲对的问题，基本佰上是相同的。鞍管理者需要解决蔼的三个问题：拔在解决上文提出蔼的“生产什么”般、“生产多少”吧和“怎样生产”败三个问题时，管啊理经济学起到了挨什么样的作用呢翱？实际上，这三拌个问题的解决就败是一个决策的过办程。板1.生产经营什百么笆”叭的问题拜（1）管理者应肮该关注的焦点啊现实中，管理者巴常常要对自己提俺出这样的问题：袄生产什么或者经昂营什么才能获得白最大的利润？显暗然，他们关注的癌是各个产业的发皑展前

12、景以及各个搬市场的成长空间稗。那么，如果一叭个产业有很好的扳发展前景，有很艾广阔的市场空间吧，是否这个产业安的所有生产者或般经营者都会成功翱呢？显然是不可拌能的。不管在任拔何领域，总是有埃的企业亏损，有百的企业盈利。那八到底是什么导致奥了盈利企业的成爱功，又是什么导唉致了亏损企业的伴失败呢？扳（2）结合自身疤资源优势确定经按营方向邦管理经济学认为盎，企业选择生产胺经营的方向，一拌定要与本身所具把备的资源的质量矮和数量相适应。搬如果管理者对自板己企业所拥有的埃资源的质量和数奥量有一个科学的拜分析，能够准确半地把握企业资源按的优势，根据资白源的状况选择生拌产和经营方向，斑那么这个企业就耙可能成为所

13、在领奥域的成功者。【案例】啊网络业曾经被认疤为是发展前景极拔好的一个产业，芭但是，至今为止把，多数从事网络奥业的企业仍然没安有获得盈利。这绊说明即使前景看哀好的产业，企业阿也未必能够获得斑所预期的利润率柏。反之，在一些绊市场处在萎缩期鞍的传统产业，仍稗有一些企业能获佰得很好的业绩。俺所以，我们在分叭析产业的发展前氨景时，很重要的拜一点是把企业自扮身拥有的资源的败优势和企业所选背择的经营方向很败好地结合起来。疤2.澳“俺生产经营多少唉”翱的问题佰这个问题涉及到懊企业规模的控制爱。上文提到，同笆处一个领域，有摆的企业经营得很颁成功，有的企业白却不能盈利。企坝业在考虑自身资哎源优势之外，还斑要做到适

14、当地控哀制企业规模。选盎择合适的企业规芭模，一是考虑当拔前的市场的大小碍，二是要考虑市吧场的发展潜力。芭如果企业对规模袄控制不当，规模跋过大，它在市场板上提供的产品的笆数量远大于需求唉量，为了销售，疤必然要降低产品叭的价格，价格下埃降则直接降低了俺利润率；规模过办小，企业所能占扒领的市场空间也百相对要小。爸3.决哎“绊怎样生产经营柏”叭的问题啊企业可以采用不捌同的方式，为市胺场提供产品或服爸务。比如，要成摆立一个咨询公司按，就有以下两种案组织形式可供选埃择：凹（1）采用虚拟澳的组织形式斑根据每一个咨询唉任务的要求，选叭择合适的咨询师霸。这种组织形式碍的好处是降低了摆生产成本，但是瓣很可能会在关

15、键懊的时候找不到合翱适的咨询师，以唉至于不能为客户背提供专业的服务氨，也就失去了客般户的信任。吧（2）采用传统皑的组织形式盎公司拥有大批的耙咨询师，保证能爱够为客户提供及阿时而专业的服务盎。而自然的，这癌种组织形式就增盎加了企业的生产吧成本。【提示】肮不同的生产组织挨形式产生不同的皑投入产出比。选笆择什么样的生产吧组织形式，是经阿营者和管理者必凹须重视的一个问鞍题。在技术上投哎入的大小，以及昂不同的生产组织斑形式，会产生不霸同的成本与利润摆的比例。也就是盎说，生产组织形板式的选择，直接捌影响投入与产出稗的比例关系。芭懊管理者的基本任癌务败耙确定经营方向背选择合适的企业班规模扒选择合适的生产凹组

16、织形式扒【提示】氨这三个问题的解隘决，是一个企业奥能否实现最大限爸度盈利的关键。敖解决了“生产经办营什么”与“生爱产经营多少”的安问题，也就确定艾了企业的业务结吧构或者产品结构办。而解决了“怎爱样生产经营”的傲问题，企业就可班能以较低的成本绊获得较高的生产拔效率。【自检】笆你对网络业的发跋展前景持何看法安？网络企业应该板具备什么素质？背_哀_澳_板_澳_盎_敖_哀_鞍_癌_笆_把_瓣_搬_鞍_澳_阿_哎_俺_背_班_碍_稗_熬_办_般_扒_吧_隘_敖_肮管理经济学的性坝质唉在解决上文提出哎的“生产什么”哀、“生产多少”摆和“怎样生产”哀三个问题时，管澳理经济学起到了版什么样的作用呢熬？实际上，

17、这三鞍个问题的解决就笆是一个决策的过叭程。1.决策案所谓决策，就是百在许多可行方案爱中选择最佳方案安。（1）确立目标袄在进行决策时，背首先要明确我们邦要获得一个什么霸样的结果。靶（2）提出可选半方案靶达到一个目标，爸可以有多条途径瓣，我们的任务就爱是尽可能提出所唉有可能的方案。熬（3）选出最优吧方案搬这是关键的一步八，我们要对所有摆的方案进行比较白，选出最为可行敖的方案，使这个岸方案的实施最有胺可能达到以较小皑的投入获得最大唉产出的目的。敖图肮1-3 决策唉过程懊2.管理经济学版在决策过程中的颁作用白管理经济学研究傲如何对可供选择爱的方案进行分析斑比较，从中找出摆最有可能实现企罢业目标的方案。

18、矮在这个决策过程肮中，管理经济学案的作用就是提供癌了相关的分析工案具和分析方法。懊3.管理经济学柏的性质罢管理经济学是微百观经济学与管理瓣实践相结合的一胺门学科，服务于白管理者的三个基岸本任务的解决凹:伴办确定经营方向氨选择企业规模案选择生产组织形鞍式笆【自检】扒你的企业在面临板困惑时，你如何斑去寻求科学（稗比如管理经济学背）的支持？版_耙_摆_皑_埃_爸_拌_扳_拜_邦_罢_板_蔼_案_盎_百_翱_胺_翱_搬_澳_氨_艾_懊_阿_熬_八_隘_案_背_肮管理经济学的主吧要理论1.需求理论芭需求理论主要分捌析不同价格水平搬的产品的需求量绊，以及在价格、靶收入和相关商品熬的价格发生变化叭时的需求改

19、变率扮。它的作用是支扮持企业的价格决扮策和市场预测，艾帮助企业确定需扳求量和价格之间懊的关系。2.生产理论盎生产理论主要涉啊及的内容是生产八组织形式的选择啊和生产要素的组肮合。3.成本理论拔成本理论涉及的白内容是各个不同叭成本的性质，成鞍本函数，包括规瓣模经济的选择和罢最佳产量的选择白。4.市场理论笆市场理论分析在办不同性质的市场靶条件下，企业选霸择什么样的行为笆能够达到自己预胺期的目标。敖管理经济学常用爱的分析方法芭1.管理经济学办发挥作用的前提叭2耙管理经济学在决傲策过程中能够发懊挥其提供分析工搬具和方法的作用按有两大前提：埃（1）企业要承唉认市场有配置资扒源的作用昂市场通过供给和俺需求的

20、变化来影翱响价格，价格变颁动引导资源在各拜产业部门之间的版流动，体现为由矮经济效益低的部扮门流向经济效益阿高的部门，从供唉给过剩的部门流哀向供给不足的部柏门，从而达到资扒源的合理配置。靶图昂1-4市场的澳资源配置作用图叭在分析各个方案傲可能产生的利弊霸时，要把企业放搬在市场经济的条柏件下。管理经济耙学着眼于市场经澳济条件下，企业氨处在市场竞争的板条件下怎么确定氨价格；怎么选择捌产量；怎么实现矮最大限度的利润懊。也就是说，是挨在市场经济的环胺境条件下分析价扮格、产量、成本隘等市场因素和企案业的市场行为。八偏离了市场经济凹这个大的经济环办境，管理经济学蔼的很多问题就很坝难讨论。所以，懊我们必须明确

21、，坝市场具有配置资稗源的作用，这是般管理经济学存在敖的基本前提。矮（2）假定企业摆的第一目标是追蔼求利润最大化斑企业是经济组织搬，它之所以存在哀是因为它可以把氨各种各样的要素拌通过生产和经营袄完成形态和功能澳上的转换，并获俺得盈利。如果一颁个组织同时承担皑了政治职能或者办社会职能，那么搬这个组织的经济扒成本就可能会超邦过它在完成转换办的过程后所获得靶的经济效益。而扒一家企业如果成摆本大于效益，它矮就很难在竞争激跋烈的市场上获得般持续的发展，最跋终结果就是没有奥盈利或者亏损。百追求利润最大化稗，是企业的最重挨要的经济职能。般管理经济学正是扒服务于企业的这班一目标。【自检】般你如何理解“市把场配置

22、资源的作安用”？版_百_摆_暗_俺_哎_柏_扒_袄_把_爸_瓣_罢_板_皑_艾_摆_唉_胺_敖_靶_坝_巴_矮_懊_挨_巴_胺_坝_爱_耙2.管理经济学斑的分析方法芭佰均衡分析法暗边际分析法哀数学模型分析法跋案 (1) 绊均衡分析方法芭爸均衡邦斑均衡是指获得最叭大利益的资源组叭合和行为选择。熬版企业的行为必然绊要受多种因素的熬约束，而这些因俺素往往是相互制巴约的。均衡分析按方法就是在考虑瓣这些制约的条件暗下，确定各因素癌的比例关系，使哀其最有利于企业癌的发展。盎均衡分析方法的爱主要应用方向：办制定价格。企业邦在制定价格的时唉候，并不是定得隘越高越好。罢公式：销售收入半=价格胺矮销售量肮靶 爱价

23、格的高低直接办影响销售收入，矮价格太高，必然耙会降低销售量，埃销售收入不一定盎就高；同样，为罢了达成更多的销霸售量，企业必然霸要以较低的价位叭来刺激购买力，办如果价位过低，癌也不能达到较高版的销售总额。所爸以，企业在定价肮的时候，总是要暗面对这样一个矛半盾：提高价格可蔼能会减少销售量白，扩大销售量就摆必然要降低价格把。如何既保持一背定的市场占有率唉，同时又能使企把业获利？这就涉稗及到“均衡”问肮题。肯定有一个摆价格水平，能够皑使销售总收入达癌到最大。在这个哀价格之上或之下柏，都会使企业的皑收益减少。管理把经济学就为企业霸提供了均衡分析瓣的方法，帮助企蔼业制定合适的价邦格。稗暗 搬产量（规模）决

24、百策。企业规模的摆大小会影响其生搬产、销售及各种靶成本，进而影响袄投入和产出的关盎系。小规模生产背的企业，可能致背力于产品的质量巴，以较高的价格疤获得盈利。而大颁规模的企业则以艾较低的成本和较版低的价格取胜。暗如何选择一个适艾合自身发展的规板模，就要用到均碍衡分析的方法。八傲 啊要素组合。企业搬在生产经营中，癌需要投入各种要扒素。其中有些要碍素可以相互替代胺。由于各种要素袄的价格不一样，奥组合起来的要素芭的成本是有差异懊的。选择哪一个鞍方案，也需要利矮用均衡分析的方吧法。胺耙均衡分析方法主靶要应用方向敖制定价格矮确定产量颁确定要素组合邦【自检】班你如何制定价格暗策略？岸_肮_罢_叭_袄_疤_埃

25、_八_奥_啊_罢_阿_斑_扳_伴_艾_傲_扮_氨_佰_盎_爱_版_唉_袄_巴_败_澳_班_百_唉（2）边际分析邦方法哀在经济学上，边霸际是指每单位投碍入所引起的产出碍的变化。边际分拜析方法在管理经柏济学中有较多的佰应用。它主要分绊析企业在一定产败量水平时，每增百加一个单位的产翱品对总利润产生百的影响。可以用瓣以下的公式来说巴明。隘公式：边际值扮=绊哀f(x)/暗鞍其中，X代表投皑入，f(x)代跋表产出，表现为吧X的函数；表耙示变量。扒假设基数X处在把变化中，那么，昂每增加一个单位碍的投入，这个单芭位所引起的产出稗的增量是变化的绊。吧拔边际分析方法的肮两个重要概念氨 边际成本：安每增加一个单位班

26、的产品所引起的阿成本增量矮 边际收益：败每增加一个单位案的产品所带来的氨收益增量坝岸企业在判断一项扳经济活动对企业哀的利弊时，不是氨依据它的全部成败本，而是依据它白所引起的边际收绊益与边际成本的坝比较。若前者大罢于后者，这项活胺动就对企业有利邦，反之则不利。半边际分析方法应绊用的主要方向：搬胺 瓣确定规模。上文傲提到，规模的大吧小直接影响到企般业的生产效益。绊当一个企业要扩疤大规模时，它就敖要分析每增大一艾个单位的规模，胺所可能带来的产伴出的增量，这就背是边际分析。科艾学的边际分析方扒法可以使企业的皑规模确定在一个案最合理的范围内坝。哀公式：奥=MR-MC懊其中，代表边邦际利润，MR代板表边际

27、收益，M隘C代表边际成本胺。啊绊 爸当爸巴0时，增加一个艾单位的产品，获耙得的收益增量比俺引起的成本增量斑大，说明企业还皑没有达到能够获白得最大收益的产氨量规模，此时，翱企业应该扩大产胺量。岸凹 隘当矮罢0时，增加一个蔼单位的产品，所瓣引起的成本增量扳比所能获得的收氨益增量要大，说柏明企业应该减小昂产量。罢版 颁当=0时，企阿业达到最优的产斑量规模。凹肮 巴价格决策。每提挨高（或降低）一靶个单位的价格，柏对总收益会产生把什么样的影响，颁这实际上也要用哎到边际分析方法蔼，它可以帮助企懊业制定具有竞争芭力的价格战略。板瓣 凹确定合理的要素哀投入。在确定生熬产中需要投入的皑各个要素的量时班，我们需要

28、分析昂每增加一个单位按的某种要素时，佰对总的收益会产办生什么影响。这白也是边际分析。白胺 按产品结构分析。吧多数企业都不只蔼生产一个产品，跋各个产品生产的叭比例就是产品结败构。确定各个产氨品生产多少的比捌例关系就可以运阿用边际分析方法把对各个产品安的边际效益进行懊分析。所谓边际昂效益，就是对一班个产品的生产增敖加一个单位的资稗金投入所引起的靶收益的变化量。啊如果把资金增量柏投入到各个产品碍，所能产生的边伴际效益是相等的巴，那么这个企业俺的产品结构就是皑合理的；否则，扒其中必定有某种败产品值得扩大规翱模，以带来更多稗的收益。针对产肮品结构进行边际奥分析，可以明确板哪些产品需要增氨加投入，哪些产碍

29、品需要缩小生产拜规模。颁笆边际分析方法主蔼要应用方向斑袄确定企业规模隘制定价格策略搬确定要素投入量唉产品结构分析背【自检】隘边际分析法对你扳哪些方面的决策傲有帮助？坝_傲_白_叭_颁_氨_靶_瓣_斑_佰_暗_邦_摆_澳_哎_巴_巴_捌_熬_袄_耙_肮_摆_邦_拌_按_坝_巴_扳_袄_案（3）数学模型芭分析法熬在经济学和管理俺学的发展中，越摆来越多地应用到版计量分析的方法拔。数学模型就是挨一种计量分析工奥具，在管理经济爱学中大量应用。熬数学模型本质上稗是对复杂现实的板抽象，使问题简肮单化和直观化，敖以便准确把握事案物之间的联系，安认识事物的本质拌，从而有效地解稗决问题。在实践拔中，数学模型在懊用

30、于管理决策和绊经济分析时是一般个极为有效的方隘法。此外，值得半注意的是，数学疤是一个非常有限癌的量的关系，现矮实经济中有很多敖复杂的问题，是巴单纯的数学模型哎不能表现的，还昂需借助于定性的癌分析方法。隘数学模型主要的稗应用方向：癌岸 啊需求预测。企业稗在确定某种产品唉的生产规模之前艾，需要对市场的把发展潜力进行预叭测，可以创建相摆关的数学模型，隘来表现影响市场背发展的各种因素笆在量上的变化，挨进而分析这些变鞍化对需求所产生皑的影响的大小。矮霸 靶生产分析。生产板要素的投入，生叭产组织形式的选斑择，以及产品结蔼构的确定，都可斑以通过创建数学懊模型，进行分析斑和决策。癌啊 半成本决策。成本埃是直接

31、影响利润唉的因素，是企业半发展最为关注的暗一个焦点。当企翱业改变生产经营岸方向或者扩大规办模时，在其追求昂利润最大化的目叭标下，应该确定瓣一个什么样的成熬本水平，可以应拔用数学模型进行凹科学分析。背暗 背市场分析。市场懊是经济学的一个吧基础概念，在实按践中表现为多种阿多样的形态。创安建数学模型，可矮以分析不同性质柏的市场条件下，懊企业所可能选择搬的规模、价格和芭竞争策略。蔼搬 癌风险分析。风险拔分析是对未来状敖态的预测。可以靶通过创建数学模坝型来表现在一项翱投资中，各种相袄关因素的量的大靶小以及量的变化俺所可能产生的对爸效益的影响。奥按数学模型主要的芭应用方向蔼啊需求预测耙生产分析哎成本决策扮

32、市场分析颁风险分析疤【自检】爱描述一种你曾经阿或认为能够应用把于你的企业决策叭的数学模型。背_半_碍_挨_埃_爸_蔼_般_傲_摆_埃_柏_胺_柏_盎_哎_傲_蔼_巴_矮_跋_把_柏_扮_败_袄_肮_坝_罢_凹_斑【对哀“啊管理经济学概述靶”坝的小结】摆经济学的基本命八题是有效配置稀拜缺性的经济资源唉。为了达到资源扳的合理配置，管背理者需要完成其伴基本任务，即解氨决三个问题：生奥产经营什么、生扒产经营多少、怎哎样生产经营。在碍解决这些问题的俺过程中，管理经挨济学的作用是提叭供分析工具和分袄析方法，它的主芭要理论包括需求懊理论、生产理论隘、成本理论和市霸场理论，常用的昂分析方法是均衡矮分析方法、边

33、际碍分析方法和数学埃模型分析方法。疤第二讲盎 基础概念（艾二）与需求理论伴(一)【本讲重点】企业（二）敖机会成本与经济敖利润巴市场需求曲线与八需求函数耙市场供给曲线与挨供给函数办下面接续上讲，巴讲述企业的基本隘功能之外的主要埃功能。基础概念（二）企业（二）拌2.企业的其他般主要功能（二）哎按（2）节约交易鞍费用扳凹交易费用敖交易费用是指企俺业在市场交换过翱程中，包括寻找按交易对象、谈判翱、签订合同、实板施合同、解决合澳同纠纷等过程中百发生的所有费用版的总和，实际上安就是围绕契约（斑合同）发生的费安用。颁皑企业通过减少交版易次数，缩短交颁易过程，可以达叭到节约交易费用袄的目的，其本质傲手段在于把

34、原来把在外部市场进行暗交易的活动，转摆化为内部活动。暗需要注意的是，阿企业这种组织形白式在节约交易成奥本的同时，增加碍了管理成本。所矮以企业在扩张其霸规模时，必须保摆证因此而节约的吧交易费用要大于凹管理费用的增加班值。绊（3）集体生产埃效率傲即队生产效率。傲在现代的工业生熬产和经营中，有佰许多工艺和大型笆设备，只有在集板体生产的条件下伴才能发挥效力，艾在个体生产的条颁件下，这些工艺暗或设备或是不能颁使用，或是高成肮本、低效率。这阿实际上是集体生八产带来的高效率鞍，只有在企业组扒织中才能实现。半按企业的主要功能拜搬完成要素的转换隘分工协作俺 稗节约交易费用肮 哀队生产效率邦 颁3.虚拟企业奥(1

35、)虚拟企业爸的概念昂扮虚拟企业坝虚拟企业相对于案传统企业，是指肮某些厂商、客户鞍或同行业的企业懊，利用信息技术昂构建的临时组织艾，其目的是技术靶共享、费用分摊斑。盎颁（2）虚拟企业瓣与传统企业相比鞍不同之处爱传统企业需要具案备特定的要素：搬设备、工程技术耙人员、核心技术隘、销售系统等等昂。虚拟企业是现板代经济发展的产扳物，它没有自己氨的生产设备、工癌程技术人员、科埃研人员，甚至没邦有自己的销售人疤员，但是它同样巴在市场上提供产碍品和服务。显然巴用传统的观念很拜难把它判断为一扮个企业，因此就斑产生了“虚拟企八业”的概念。板（3）虚拟企业扳的特点摆板 盎功能高度专门化拌多数虚拟企业都靶建立在一个生

36、产挨平台或者经济平安台上。假设一个哀企业想生产电脑叭，它没有生产设拌备和生产线，它昂可以采购一些标拜准化的组件和一扮些标准化的软件碍，委托一个专门案的总成企业，把白这些标准化的组柏件和标准化的软佰件组装起来，然暗后在网上获得采坝购的消息，也就傲是获得订单，然半后再通过一个专蔼门的配送企业把癌产品配送出去。拌那么，这家企业芭就可以算作虚拟爱企业了。虚拟企皑业在这个生产平背台上所组织的各埃企业都具有专门版的生产功能。爸阿 败运作的合作化背虚拟企业的运作颁，需要大量的提蔼供标准件的企业板。没有这些生产拌标准件，或者制八造标准化模块的邦企业，虚拟运作袄很难实现。因为癌最终的产品是物澳质产品，最终的柏劳

37、务是实实在在八的一种劳务。这扒就要求虚拟运作靶的企业同生产标哀准化模块和组件熬的企业紧密结合八在一起，互相合伴作。这种合作不瓣同于以往的那种百承包和下承包的皑合作方式。过去鞍的承包和下承包巴的合作方式，是搬由总成企业提供芭图纸，下承包的巴企业按照总成企蔼业的图纸进行生白产，然后把生产挨出的零部件交给埃总成企业进行装澳配，然后销售。肮在传统的这种分吧包制当中，下承爸包的企业，它所爸生产出的零部件爱，只能交给总成拔企业去装配和销隘售，因为这些产俺品都是按照特殊巴的技术模式进行昂生产，是按照特凹殊的标准进行生般产的，如果总成蔼企业不购买这些跋元器件，分包企哎业的产品就可能氨没有市场，因此靶在传统的生

38、产协办作过程当中，总暗成企业具有明显癌的支配价格的能凹力。氨在虚拟运作中，柏所有的企业都是白平等的、合作的跋关系。每一个虚霸拟运作的企业，拔当它要购买标准百化组件的时候，坝它所要寻找的是瓣那些性能最好，背成本最低的一些绊标准化组件。那扒么生产标准化组岸件的企业，凹也可以采取这样白的态度去选择零敖部件的企业，相啊互之间有一个选埃择的可能，以确碍保良好的合作关半系。与传统的生办产组织模式相比罢较，虚拟企业之把间的合作关系更佰为密切。组织的网络化肮拌组织的网络化安所有进行虚拟运挨作的企业互相协佰作、密切联系，白而且它们之间的办关系大多是通过摆技术联系方式体爸现出来的。扮拔目前，一般的虚爸拟企业都大量

39、利办用互联网技术。胺它们在网上下订耙单，提出工艺要哀求、质量要求和白完成期限，在网凹上进行电子商务澳，完成货款的交隘割。组织的网络佰化还有另外一个绊体现，就是所有斑参与虚拟运作的爱企业，在网络上八都呈多结点的、矮放射性的状态。案传统的生产组织扒方式，要求所有吧的分工协作企业佰都要服从总成企氨业的技术安排，拌它所体现的实际拔上是一种上下级扒之间的关系，而敖所有参与虚拟运把作的企业在网络罢上都是自主、平按等地选择合作伙芭伴，结果是形成啊一个生产技术的盎协作网。岸唉虚拟企业的特点耙 功能高度专哀门化所有参胺与者都具有专门熬的功能；俺 运作的合作巴化参与者之吧间是平等的、合敖作的关系；扳 组织的网络疤

40、化参与者之敖间联系密切；多百使用网络技术。霸【自检】翱假设你正打算组板建一个虚拟企业耙，目的是完成一斑项市场调查。你伴怎么写计划书？背_罢_吧_敖_俺_袄_伴_把_瓣_芭_笆_白_懊_扮_啊_白_跋_暗_啊_熬_碍_袄_颁_半_懊_八_唉_氨_白_隘_罢机会成本与经济扳利润奥利润在传统上的般意思比较简单，疤可以定义为收入翱减去成本。但是傲对经济学家和会癌计师而言，利润胺的定义有很大区皑别。吧这里把机会成本蔼和经济利润放在吧一处，是因为二案者之间有着联系办：经济利润区别翱于会计利润就在疤于它考虑了机会百成本。机会成本稗是由选择产生的鞍一种经济资凹源往往具有多样瓣用途，选择了一敖种用途，必然要埃丧

41、失另一种用途案的机会，后者可斑能带来的最大收瓣益就成了前者的捌机会成本。机会氨成本和经济利润笆都可以用来衡量跋一项决策的经济搬利益。管理者必般须考虑这两个概按念。1.机会成本百（1）机会成本碍的概念爱机会成本是经营般决策过程中，经柏营者所必须考虑盎和重视的概念。哀假设一种资源具败有多种用途，那摆么资源用于其他捌它方面可能获得矮的最大收益就是皑资源用于实际方哎面的机会成本。阿这个概念的前提绊是大多数经济资昂源都具有多样用八途。提出机会成把本的概念则是为版了最大限度地发凹挥资源的效用。岸如果一个企业占岸用某种资源，但跋是它没有最大限盎度地发挥这种资把源的潜力，那么岸从经济学的角度捌上看，它就应当邦

42、把这种资源转用拌于其他的方面。吧考虑机会成本的澳前提是资源在现叭实的使用方式上案没有获得最大的班可能的收益，也奥就是使用一项资案源所获得的现实摆收益小于其他使佰用方式所可能获蔼得的最大收益。版 白（2）机会成本爸的两个条件颁唉 罢所使用的资源具拜有多种用途柏机会成本本质上爱是对不能利用的拜机会所付出的成拔本，因为企业选矮择了这种用途，扮就必然丧失其它碍用途所能带来的邦收益。如果资源白的使用方式是单翱一的，那就谈不阿上各个机会的利澳益比较。只有当胺资源具有多用性背的时候，企业才哎要考虑机会成本啊，这是考虑机会皑成本的一个前提扮条件。鞍拔 耙把可能获得的最八大收入视为机会艾成本懊考虑机会成本时奥并

43、不是指任何一八个使用方式，而巴是指可能获得最芭大的收入使用方埃式。在这里，需佰要强调可能性。【提示】靶在证券市场上获懊得的收入，不能俺认为是资金使用白的机会成本唉 柏。瓣资金投入到证券昂市场上，需要和靶其他因素（如经艾验）相结合，才扳能获得相应的收佰益。一种资源的伴机会成本，是指柏这种资源在自身胺发挥作用的时候般可能获得的收益扮水平。机会成本蔼强调的是可能的般最大值。笆（3）机会成本拌在实践中的体现俺笆 笆存款与投资的比哎较伴假设有一笔资金邦，可以把它存在半银行里，也可以靶把它投入到企业拌运营中。假设选摆择的是把它投入八运营中，那么这埃笔资金储存的银岸行利息就是把资拌金投入企业运营昂的机会成本

44、。疤有些国家在经济霸发展处于疲软状伴态时会连续地降吧低银行利率，这靶种手段其实就是俺降低企业使用资板金的机会成本，版刺激企业更多地拌把资金投入到企芭业运营中。而在霸经济形势良好的伴状态下则会连续暗地提高利率，相肮当于提高企业使搬用资金的机会成哎本，如果企业的瓣生产经营所得低邦于银行的利息，白那选择存款以获罢得利息就是明智捌的选择。巴白 蔼自营公司和任职背他人公司的收益碍的比较败假设是自己经营邦公司，那么在其癌他公司任职的机翱会可能带来的最癌大收入就是自营敖公司所获得的收哀入的机会成本。耙瓣 罢要素出售或者是伴再加工埃在现实中，有很皑多企业在购进某案种生产要素时，扒这种要素的市场罢价格较低，一段

45、艾时间后，价格上敖扬，这个时候，澳是按照原来的生罢产计划再加工这昂种要素，还是直岸接出售这种要素安呢？如果是选择俺前者，那么直接捌销售所可能获得绊的收益就是再加办工的机会成本。 设备使用熬如果一个设备具胺有多种用途，企拔业在选择其使用罢方式的时候，就肮会比较哪一种方熬式会带来更大的盎收益。2.经济利润芭（1）经济利润绊的概念班公式：经济利润版=收入-会计成鞍本-机会成本柏会计利润=收入爸-会计成本澳由以上两个公式爸的比较，可以看扮出，经济利润是昂考虑机会成本支傲付条件下的收益懊。纳入机会成本八，是利于资源最霸大限度的使用的把思维方式，即使瓣这个成本不能体氨现在财务账面上背。鞍（2）产生利润按的

46、途径暗瓣产生利润的两个俺途径肮巴 哎供不应求高挨价格市场机半会巴拌 芭高效率低成伴本管理水平芭哀耙 白供不应求拉动市半场价格上升敖判断什么领域会疤出现供不应求的傲状况或趋势，需半要经营者善于捕阿捉机会。吧靶 罢较低的成本，是哎产生高利润的一岸个条件背较低的成本，主吧要来自于效率的袄提高。效率的提埃高又有赖于高素拜质的管理水平。胺每个人在现实生摆活中，都会遇到斑很多机会，发现斑机会之后，能不巴能把握它，是最稗终能不能使企业阿发展起来的一个爱非常重要的问题挨。如果一个企业蔼家有能力发现机背会，但是没有能奥力把握机会，现挨实的收益就不属伴于这个企业家。靶所以从利润的角巴度，可以得出这霸样的结论：一个

47、板成功的企业家，佰不仅要有发现机瓣会的能力，还要熬有利用机会的能佰力。【自检】巴试举出你在生产罢经营决策时所碰颁到的关于机会成懊本的问题。搬_叭_芭_爱_叭_案_坝_瓣_瓣_邦_岸_瓣_吧_扒_凹_芭_懊_败_半_阿_澳_暗_百_靶_芭_背_扒_奥_耙_瓣_罢【对肮“哀基础概念唉”半的小结】爸企业的生产活动扳是在产品市场和拜要素市场之间进懊行的，它要盈利板的关键在于它要半保证从产品市场版上获得的货币收哎入大于它在要素鞍市场上支付的货澳币。企业的基本拌功能是完成要素扳的形态和功能的霸转换，此外，它懊的主要功能是分叭工协作以提高组凹织效率、节约交耙易费用以及实现翱队生产效率。虚伴拟企业是现代经瓣济

48、发展的产物，斑主要利用网络技翱术构建而成，与盎传统企业具有极敖大的差异。机会班成本是由选择产扳生的，资源用于啊其他方面可能获敖得的最大收益就八是资源用于实际罢方面的机会成本搬，经济利润是考瓣虑了机会成本的佰利润，有效的管胺理者必须关注机罢会成本与经济利耙润。需求理论（一）拜市场需求曲线与氨需求函数敖俺需求要满足两个皑方面的要求埃懊购买欲望耙 摆支付能力把 俺俺可以用需求曲线蔼和需求函数来分肮析需求的变化规白律。价格与其他白因素：消费者偏艾好、收入水平、啊相关商品价格、霸消费者的心理预版期等，共同影响翱需求的变化。但俺是，在分析中，罢不可能同时考虑碍所有的因素，又扒因为在所有的因唉素中，价格是最

49、皑重要的，所以，岸一般的需求曲线芭和需求函数多指啊对价格而言。伴1.需求的概耙念柏【需求】一个特叭定时期内，消费跋者在某一价格下熬对一种商品，愿绊意而且能够购买唉的数量。也即捌有效需求的概扒念，它要满足芭购买欲望和敖货币支付能力阿两个条件。颁斑购买欲望 扳货币支付能力搬 = 俺需求摆爱2.市场需求曲跋线瓣（1）市场需求伴曲线的形成百假设影响需求的澳其他因素不变，败那么反映价格和爱需求量的关系的斑曲线就是市场需版求曲线。设计一袄个坐标系，以横昂轴表示需求量，唉纵轴表示价格。罢把每一个价格下爱的需求量反映到扒坐标空间，表现办为多个点，用曲懊线把这些点联结暗起来，就形成一凹条需求曲线。（2）图示袄价

50、格把36半35敖34般33唉32白31澳30搬需求量皑565隘570扳580百590败600芭700扳630般图拔2-1市场需澳求曲线霸图21是一条案反映煤炭的价格鞍影响需求量的变奥化的需求曲线。靶显而易见，当价把格较高时，需求班量较小；随着价皑格下降，需求量邦逐渐增大。【自检】案假设你被橱窗里敖那颗泛着幽幽蓝佰光的钻石迷住了艾眼，不幸的是，胺你的口袋里只有白33元，但是你哎坚信，总有一天盎你会买下上百颗拜这样的钻石。按俺照经济学中有效扳需求的观点，能唉否认为你对钻石隘的需求量达到上版百颗呢？ 啊_暗_斑_矮_把_斑_岸_靶_哀_艾_啊_版_案_八_般_坝_疤_扳_瓣_昂_碍_阿_袄_傲_袄_

51、巴_挨_盎_矮_隘_皑3.需求曲线的懊特点八（1）部分需求罢曲线都呈自左上班方向右下方倾斜把的态势半这种态势表明市肮场价格越高，需吧求量越小；市场哎价格越低，需求瓣量越大。大多数皑商品都表现为这笆样的属性，所以爸也可以把这种价袄格和需求量之间艾的意向关系，称背为需求法则。隘哎需求法则艾 价格越高，拌需求量越小；啊 价格越低，捌需求量越大。爸败（2）需求曲线颁所反映的只是一奥定时期内价格和斑需求量的关系扒需求曲线存在的氨前提是假定影响扮需求量的其他因翱素是不变的。但般实际上，影响需癌求量的因素有许版多。在一定时期埃内，我们可以假肮定这些因素趋向安于静止。而在较拔长的时期内，其皑中很可能会有一拜些

52、因素发生很大佰的改变，导致需氨求量在同一个价翱格水平下表现出百巨大的差异。此巴时，单纯研究价败格与需求量的关啊系就没有现实意癌义了。所以，只敖能在一个特定的板时期内研究需求般曲线。按（3）需求曲线笆可以分为行业需岸求曲线、企业需氨求曲线和个人需皑求曲线敖行业需求曲线反阿映所有的消费者肮对某一商品的需拌求量在价格波动拌时产生的变化的背规律。个人需求胺曲线与行业需求扒曲线一样，也是扳反映价格对需求昂量的影响。不同稗之处在于，前者芭的表现主体是个阿别消费者，后者懊则是所有的消费懊者。因此，行业稗需求曲线实际上霸是对所有消费者白在一定价格条件暗下的需求量的横俺向相加。企业需跋求曲线又与两者傲不同，它反

53、映的爱是企业提供的产绊品被消费者需求把的数量受价格变芭动的影响。【自检】埃试举出不符合需捌求法则的商品。班假设你经营的商啊品属于此类板,那么,当你涨罢价时，销售量反办而会更大。盎_挨_背_邦_白_跋_拜_跋_伴_芭_稗_熬_拜_柏_佰_板_办_袄_昂_俺_翱_巴_耙_挨_碍_霸_柏_疤_暗_俺_颁4.影响需求曲白线位置的因素傲（1）商品的价案格吧需求曲线所表现艾的就是商品价格佰对需求的影响：啊当价格较高时，板需求很小；随着皑价格降低，需求邦量逐渐增大。半（2）消费者的案偏好扮假设消费者同时敖对多种商品有消氨费需求，对于不斑同的商品，会产柏生不同的喜好，奥而喜好程度的差俺异就会表现出一爱定的次序

54、性。一伴般来说，如果消哀费者对一种商品傲偏好强烈，会使把其需求曲线右移背；反之，偏好减爸弱会使需求曲线拔左移。凹图坝2-2消费者奥偏好对需求曲线癌的影响罢（3）消费者的奥收入澳经济学所分析的安需求，一般都是坝指有支付能力的八需求，所以需求坝量的大小与收入疤水平有直接的关罢系。如果收入水埃平普遍提高，有邦支付能力的消费肮者就增加了，那半么在相同的价格岸水平下，需求量安一般会增加，这埃时需求曲线右移白；如果收入水平版普遍下降，有支拜付能力的购买者邦减少了，那么在邦相同的价格水平阿下，需求量会减翱少，需求曲线左霸移。耙图靶2-3收入对奥需求曲线的影响佰（4）相关商品拜的价格 替代产品澳假设你的企业生

55、板产彩电，当同行熬业企业降低彩电扮价格时，你的潜般在顾客，也就是奥原来极有可能购鞍买你的彩电的消氨费者，可能会购捌买降价彩电。结挨果就是替代产品肮通过采用降价策懊略拉动了自身的坝需求量，而你的绊产品的需求量就案相应减少了。在伴坐标系上，表现胺为需求曲线的左板移。相反，如果碍替代产品提高价吧格，你的产品的肮需求量就会增大拌，表现为需求曲邦线的右移。斑图班2-4替代产啊品价格对需求曲版线的影响 互补产品鞍所谓互补产品，拌指必须和某一产白品共同使用的其摆他产品。例如，唉汽车和汽油就是埃互补产品。当汽唉油涨价时，使用蔼汽车的成本增大百，在某种程度上摆会导致汽车的需斑求量的下降。所扮以，当互补产品埃中某

56、一种产品价氨格上升时，其他敖产品的需求量就奥会减小，需求曲办线左移；反之则氨使需求曲线右移懊。按图败2-5互补产跋品的价格对需求安曲线的影响爱（5）对价格变安化的预期拜所谓对价格变化矮的预期，指的是肮消费者对一段时板期内产品的价格稗变化趋势的预测肮。一般而言，消扒费者的心态，多捌为“买涨不买落爸”。消费者认为碍，当价格看涨时胺，现在购买会比俺以后购买更为经岸济，所以，他们疤会把将来的需求盎提前实现。那么百，产品的需求量般也就增大了，表哀现为需求曲线的凹右移。反之，则吧需求量减小，需奥求曲线左移。企澳业可以利用消费蔼者的这种心态，敖有意识地引导潜版在消费者实现购稗买行为。佰氨影响需求曲线位癌置的

57、因素瓣商品价格埃消费者的偏好翱收入水平白相关商品的价格氨对价格变化的预矮期暗办在分析影响需求白的各个因素之后鞍，我们可以用这拔些因素来表现需班求量，也就是需邦求函数。5.需求函数肮用价格、消费者凹偏好、收入、其稗他商品的价格、爸消费者对价格变昂化的预期等因素拔，表现需求量的按函数，就是需求佰函数。凹Q隘D背=f (Px拜, T, I,氨 Ps, E)矮其中：Px：商袄品价格T：消费者偏好I：收入绊Ps：其他商品坝的价格懊E：消费者对价半格的预期岸在现实中，同时碍考察五个变量的盎变化对需求的影熬响，很难做出一靶个比较准确的判拌断。为了较为明柏确地分析其中一肮个变量对需求量跋的影响，我们经败常假定其他因素艾不变。与其他因扮素相比，价格因拜素对商品的需求柏量有更大的影响澳力，所以现实中白所指的需求函数背，一般是指需求挨量对价格的函数啊：啊Q板D佰 拜=f (Px唉)。【自检】爸以你自己的实例斑解释消费者偏好八。背_隘_耙_败_坝_般_凹_耙_摆_绊_皑_啊_叭_板_罢_斑_坝_肮_拔_熬_把_佰_唉_盎_哎_瓣_扳_班_跋_埃_昂市场供给曲线与芭供给函数矮为了分析价格与板市场双方的相互癌关系，我们在学哎习了需求曲线和暗影响需求的因素哀之后，还需了解盎供给在市场上的安表现。1.供给的概念蔼【供给】指在一瓣定时期内和的一靶定价格水平下，巴企业愿意提供的笆某