李秋月服装陈列调研报告

1、服装陈列调研报告 调查品牌 ：秋水伊人 调查成员 ： 李秋月 刘冰梅 叶欢欢 李敏 樊章娣 调查时间 ：2021年3月6日 调查地点 ：桃花仑 指导老师 ：王敏芳 目 录.品牌定位分析.卖场构成图.店内陈列分析.总结品牌介绍“秋水伊人源于?诗经?“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方。以2035岁都市女性为目标消费群，产品包括“都市、“优雅和“浪漫三种风格，展现东方女性的柔美、优雅与浪漫。 秋水伊人的设计师群体以浪漫、简约的设计，勾勒出女性率性自然的气质，以精致的细节处理和艺术的工艺表现，运用多种如刺绣、结构化等手法，以丰富的色彩和完美的单品搭配，为女性注入温婉典雅的气质，表达时尚女性特有的

2、韵味。消费人群：秋水伊人因其具有知性美与婉约气息的设计风格受到消费者的喜爱。主要消费群体是年龄段在2235之间的都市女性 产品价位：4001500￥ 产品风格 ：通勤 甜美 百搭 街头品牌信息品牌核心价值都市化 ：“都市化满足女性渴望独立的需求，展现女性独立自主精神和产品的现代都市感，产品设计风格简约而时尚；优雅 ：“优雅满足女性渴望展现魅力、知性、品味的需求，产品设计在经典款式上增加时尚元素，细节搭配简约不张扬；浪漫 ：“ 浪漫满足女性渴望浪漫的需求，满足女性渴望展现浪漫淑女的形象，产品设计采用浪漫自然的色系，如：纯白、粉色等；品牌历程 从平面图上可以看出，整个店内的布局比较紧凑，可以说，顾

3、客一进店，便被琳琅满目的服饰所吸引。 当然里面的空间比较大，所以不用担忧过道拥挤。 立体模特的运用，把春季最新款的服饰全面的展示出来，能更好地引发消费者的购置欲望来增加本次的销售量。 秋水伊人平面构成图顾客流动线图鞋子衣服长为2米正挂图解衣服花瓶此长为1.8米此长为1.6米侧挂展示架图解配饰展示区图解展示柜长为1.3米帽子皮带宽为0.6米卖场外维空间分析j从以下图可以看出秋水伊人的店面相比特步和老凤祥银楼来说地理环境设计比较好，空间感更强烈一些，又由于秋水伊人对面是站牌，所以更能够把顾客的注意力集中在一起，相比秋水伊人来说，老凤祥银楼和特步都没有做到这一点。 室内的陈列一般以正挂、侧挂、立模、

4、流水台来综合展示。每个区域里的服饰色调一般都是统一的，用色彩穿插到达提升区域气氛的目的。A室内设计展示 ： 秋水伊人的店面是以的银色标志展现在人们眼前的。白色的外墙，通透的大面积玻璃，简单干净而完美。秋水伊人店面特色 ：灯光展示一般强光都是打在服装亮点部位，到达吸引顾客目光的效果，但右图那么没有打在服装亮点部位。右图为一楼进门右侧的橱窗模特。三个模特排放在窗前，服饰色调上的统一和鲜明的色彩很容易吸引人眼球，而且是以绿色为主打色，还有背景的绿草，告知顾客春天到来的信息。橱窗、模特展示流水台展示b采用圆弧形的流水台以到达展出更多服饰配件的目的，左图采用亮色系的衣服来到达吸引顾客的目的，但是这样的展

5、示根本没有把服装的特点展示出来。正挂展示 秋水伊人正挂与侧挂的比例大概是1：1的。她的正挂多以衣和裤分开挂，多种衣服之间穿插一些下装。这样的陈列方式比较方便顾客欣赏和拿放。个人观点 两种衣服不成系列，款式没有亮点，显得零散和凌乱没有统一性，灯光打的不匀称 ，也没有把正挂的特点搭配性完全展示出来，让顾客感到就是店员为了把衣服挂上去而已。侧挂展示 秋水伊人的侧挂是以色彩穿插为主，在黑、白、的中间穿插红、绿等艳色来吸引顾客目光。侧挂虽能方便顾客抽取，节约卖场空间，但是不能完全展现服装的风格和特色。 个人观点：衣服挂的有点乱，灯光打的不匀称。配饰展示c秋水伊人将配饰区巧妙的进行了分成搭配展示，给人耳目

6、一新的感觉，强烈地勾起了顾客的购置欲望。由于这是冬款，所以宣传海报贴在冬款区，它以它大方靓丽的形象进一步吸引顾客，同时也加深了顾客对品牌的印象。不过他这个logo不应该用别的牌子，这样很容易让顾客们混淆。d海报、pop收银台展示以下图是收银台里面的配饰展示区，我觉得他们这点做得比较好，在收银台里面镶嵌这一块透明玻璃，下面就是一些配饰，这样不仅方便顾客在结账的时候随手卖下一些配饰，而且还能增加销售额。试衣间展示试衣间外框采用统一为冷色调的紫色，里面设施还比较齐全，只是摆放的有点凌乱休息区展示同样是以圆弧形为主，顾客们在休息的时候也可以欣赏本机的主打产品和一些配饰。 精致的盆景道具和摩登时尚的相框

7、、瓶子、鞋、包等小 饰物等艺术精品点缀于明亮摩登的环境，打破界限、自由混搭，创意的表达出品牌非凡的时尚品味。e其他布置秋水伊人2021-浪漫荷叶边引领早春优雅风11，假两件设计让简洁款连衣裙与众不同，精致荷叶边修饰，令腰部线条更加有致。2，独特的双层拼接荷叶边前短后长的设计更突显曼妙身姿。3，多层次的荷叶边，层次疏密有致，搭配高腰的款式，拉伸身体线条，显得高挑俏丽。4，撞色拼接荷叶边裙摆，在颜色的比照碰撞中凸显女性的俏皮可爱，为简洁款连衣裙增色不少。秋水伊人2021-浪漫荷叶边引领早春优雅风25，古朴的花纹图案连衣裙，因下摆荷叶边的应用儿不显古板与单调，反而更增添了立体感与活泼感。6，出现于胸前的层叠荷叶边，甜美怡人且飘逸灵动，又带一点复古怀旧风，透出浓浓的女性浪漫情怀。秋水伊人2021-浪漫荷叶边引领早春优雅风3春季新款展示1春季新款展示2总 结 通过这次市场陈列调研使我们学到了很多有关陈列