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文档简介

1、.：.；银行卡市场竞争猛烈?牡丹卡位居第一自从1986年发行第一张银行卡以来，中国的银行卡市场得到了长足开展。据中国银联统计资料显示，2004年全国流通中的银行卡(包括借记卡和信誉卡)数量为762亿张，同比增长174，银行卡买卖总金额超越26万亿元人民币，同比增长47，买卖笔数超越57亿笔，同比增长289。统计数据显示，2001年居民卡消费只占全部消费额的2，这与西方兴隆国家的差距还比较大，比如在英国，居民银行卡消费额占到全部消费额的50以上。2004年居民银行卡消费额在零售消费总额中的比重翻了两番，到达5。中国银行卡市场商机宏大，竞争也越演愈烈，除了工行、农行、中行、建行、交行等老资历的发卡

2、银行，华夏卡、民生卡、光大阳光卡、中信卡等也纷纷抢占这个市场。 银行卡市场曾经成为国内各家商业银行新业务竞争的焦点，发卡银行也曾经从最初的四大国有商业银行扩展到多家银行。 银行卡市场竞争猛烈，终究哪些银行可以在竞争中坚持优势？缘由何在？为此上海新秦信息咨询专门就此在全国范围内展开了一次网络调查。根据新秦调查数据显示，消费者拥有的银行卡中，中国工商银行的牡丹卡位居第一，位居第二的是中国建立银行的龙卡，中国农业银行的金穗卡位居第三，中国银行的长城卡位居第四。四大国有银行稳居银行卡市场前四位，排名第五的是招商银行的一卡通，也是股份制商业银行中发卡量最大的银行。由调查数据可以看出，受中国方案经济方式的

3、影响，四大国有银行在参与WTO后的很长一段时间内仍占据主要位置，因此在银行卡市场的竞争中，四大国有银行可以凭仗其长期在中国消费者心中积累起来的品牌认识和运营网点在竞争中占据优势。股份制商业银行成立的时间相对国有银行较短，在运营网点上和国有银行相比有一定差距，但表现出积极的生命力和顺应力，在未来的竞争中有宏大的生长潜力。外资银行进入中国市场不久，运营业务尚未完全展开，其发卡量在短期内很难超越国有银行，但随着市场准入的进一步翻开，外资银行成熟的运作方式和阅历，雄厚的资金实力都将是中国银行卡市场上强有力的竞争者。对于持卡人来说，虽然目前国内银行卡的种类和发卡行可选择性很大，但它们的功能和便利性如何很

4、多人并不了解。目前各家银行发行的银行卡虽然外在方式不同，但功能差别不大，从银行卡产品本身来看，各行的差别并不大，根本都分为存取款、商户消费、转帐、查询、代发工资、代理收费、银行等几大块。不同的是功能的多少和涵盖的效力领域的差别，比如并不是每张卡都有网上支付、外币业务等功能。 那么在消费者心中选择银行卡的规范又有哪些呢？根据新秦调查数据显示，消费者选择银行卡最主要的缘由是“离家比较近和“网点分布范围广，接下来是“方便、平安，“效力态度和“免手续费也是选择银行卡的缘由之一。由于中国银行卡发行的时间不长，主要集中在借记卡的功能上，充任储蓄和电子钱包的功能，贷记卡等其他业务尚未完全展开，所以主要作为储蓄和电

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