生产者行为分析课件

1、经济学原理第四章 生产者行为分析第一节、企业的目标及限制第二节、短期成本分析第三节、长期成本分析第四节、市场结构1经济学原理.邓达第四章 生产者行为分析第一节 企业的目标及限制 大规模生产的经济性 筹集资金 组织和管理生产过程 节省交易费用 企业是一种配置资源的方式企业的存在2经济学原理.邓达交易成本与经济组织交易成本可以看作是一系列制度成本，包括信息成本、谈判成本、拟定和实施契约的成本、界定和控制产权的成本、监督管理的成本和制度结构变化的成本。简言之，包括一切不直接发生在物质生产过程中的成本。3经济学原理.邓达经济组织与交易成本张五常：Economic Organization and Tr

2、ansaction Cost 早在1937年，RH科斯就用决定市场价格的成本（交易成本），解释了厂商（组织）的出现。当测定各个工人各自的贡献和议定一个产品的各部件价格的困难，使交易成本很大时， 工人就会选择在一个工厂（厂商）里工作；他通过合同支出了他的劳动使用权，自愿服从看得见的手的管理，而不是自己通过市场的看不见的手向消费者出卖他的服务或产品。因此可以说，厂商取代了市场。随着这种取代的发展，决定价格成本的节约将遇到厂商内部监督和管理成本的上升的反作用。当在边际上，前者成本的节约与后者成本的提高相等时，就达到了均衡。 4经济学原理.邓达经济组织与交易成本张五常：Economic Organiz

3、ation and Transaction Cost 把厂商看作是对市场的替代，更可以把它们看作是一种类型的契约形式对另一种类型的替代而作出的组织选择。在这些情况下，组织安排的选择实际上是契约安排的选择。 当把组织选择看作是契约选择的时候，要画一条清楚的线把一个组织与另一个组织区别开来，常常是不可能的。例如拿厂商来说，持有就业契约的企业家（到底是企业家雇佣工人还是工人雇佣企业家并不清楚），可能与其他厂商签订契约； 订约者可以再订约； 再订约者可以进一步再订约；一个工人可以与几个“雇主”或“厂商签订契约。 如果这种契约链允许扩展， 这个“厂商可能囊括整个经济。厂商的规模变得不确定和不重要了。重要

4、的是契约的选择和决定这种选择的交易成本。 5经济学原理.邓达第四章 生产者行为分析第一节 企业的目标及限制企业是一种配置资源的方式企业的组织形式 个人业主制 合伙制 公司制6经济学原理.邓达7经济学原理.邓达第四章 生产者行为分析第一节 企业的目标及限制一、利润最大化目标profit maximization总收益：出售其产量所得到的量总成本：生产中所有投入成本的总和利润：profit = TR - TC TPXP ?总收益total returns 总成本total cost利润Profit目标：利润最大化8经济学原理.邓达二、成本Cost1、两种算法： 会计师算法 经济学家算法 项目 数量

5、 项目 数量 销售收益 30万 销售收益 30万自行车批发成本 15万 自行车批发成本 15万 其他服务 2万 其他服务 2万工资 5万 工资 5万银行利息 1.2万 银行利息 1.2万 洛克本人工资估算 4万 资产市值的减少 1万折旧 2.2万 洛克货币的利息估算 1.15万总成本 25.4万 总成本 29.35万利润 4.6万 利润 0.65万 会计利润经济利润一年时间的机会成本以洛克的自行车店为例 9经济学原理.邓达二、成本cost 2、历史成本historical cost：会计成本，以实际支付价格计算 机会成本opportunity cost：时间、资本的机会损失 3、会计利润 经济

6、利润economic profit总收益必须弥补全部机会成本10经济学原理.邓达三、生产函数 生产要素：生产中的投入品，劳动、资本、土地、等Q=f(L，K) Q=f(a1,a2,a3,an)短期Short run：至少有一种生产要素的数量是固定不变的时期。 Q=f(L,K)长期long run：可以调整全部生产要素的数量的时期。1、总产量、边际产量、平均产量（表格）Total product：资本量不变而劳动量可变时可以达到的最大产量。Marginal product：增加一单位投入所引起的产量变化。Average product：每单位可变投入量的产量。TP= f(L,K) MP= TP/L

7、 AP=TP/L11经济学原理.邓达 三、生产函数 资本101010101010101010TP边际产量8141614950-2劳动L012345678L 11111111总产量0822385261666664平均产量081112，71312，2119，48AP=TP/LMP=TP/LLQ7080TPMPAPABCE12经济学原理.邓达三、生产函数 2、曲线特征TP、MP、AP都是倒U形，先增递，后递减AP=TP/LMP=TP/LLQ0TPMPAPABCEMPAPC13经济学原理.邓达三、生产函数 3、边际产量递减规律Law of diminishing marginal product一种投

8、入的边际产量随投入量的增加最终会减少。（1）短期资本投入不变（2）一种投入L变动与产量的关系（3）先递增最终递减（4）普遍存在MPLQEg:农业中过分密植，产量减少企业富余人员，生产环境拥挤机关冗员过多,办事效率低下14经济学原理.邓达三、生产的三个阶段第一阶段：投产平均产量最高时，平均产量递增；说明相对于固定投入，可变投入不足第二阶段：平均产量最高总产量最高时、边际产量=0时；APLQ合理投入区：第二阶段，理性的结果。第三阶段：总产量开始下降总产量递减，边际产量小于0。TP第一阶段第二阶段第三阶段MPAB15经济学原理.邓达第四章 生产者行为分析第二节 短期成本分析一、成本的衡量总成本 =固

9、定成本+可变成本 TC = FC + VC平均总成本=平均固定成本+平均可变成本 ATC = AFC + AVC 边际成本 MC=TC/TP总收益total returns 总成本total cost利润Profit目标：利润最大化平均总成本：总成本除以产量TC/TP边际成本：增加一单位产量引起的总成本变动。16经济学原理.邓达 数量012345678910平均可变成本0.300.400.500.600.700.800.901.001.101.20总成本3.003.303.804.55.46.57.89.311.0012.9015.00固定成本3.00可变成本00.300.801.501.40

10、3.504.806.308.009.9012.00平均固定成本3.001.501.000.750.600.500.430.380.330.30AC=TC/TPMC=TC/TP二、成本曲线及其特征平均总成本3.301.901.501.351.301.301.331.381.431.50边际成本0.300.500.700.901.101.301.501.701.902.1017经济学原理.邓达二、成本曲线及其特征 1、边际成本最终递增2、平均总成本曲线是U形3、边际成本曲线与平均总成本曲线相交于有效规模时。当MCATC时，增加产量，ATC趋于增加所以：MC=ATC时，ATC最小PCEg:平均成本平

11、均成绩点60边际成本下一门课的成绩: 60？=60？60？AFCATCAVCMC有效规模ATC最低点18经济学原理.邓达二、成本曲线及其特征 3、边际成本曲线与平均总成本曲线相交于有效规模时。当MCATC时，增加产量，ATC趋于增加所以：MC=ATC时，ATC最小PCATCMC19经济学原理.邓达劳动量12345资本量a规模410131516 1b规模1015161821 2c规模1318222425 3d规模1521242627 4柠檬水店可以增加投资成为几个店或自动化生产产量P成本CabcdLRAC长期中企业可以改变自己的规模 a1b1产量1520经济学原理.邓达第四章 生产者行为分析第三

12、节 长期成本分析一、长期平均成本曲线LRAC1、企业规模scale 长期中劳动投入和资本投入都可以变动2、长期平均成本曲线long run average cost U形；平坦；位于所有短期平均成本曲线之下成本CLRAC产量P21经济学原理.邓达第三节 长期成本分析二、规模收益returns of scale企业按相同比例增加所有投入量时产量的增量成本CLRAC产量P1、规模经济economies of scale：产量增加时，长期平均成本减少，规模收益递增 2、规模不经济diseconomies of scale：产量增加时，长期平均成本增加，规模收益递减 3规模收益不变constant r

13、eturns of scale ：产量增加时，长期平均成本保持不变规模经济规模收益不变规模不经济22经济学原理.邓达回顾：原理三：理性人考虑边际量 Hi! Keep going up! 边际收益边际成本!边际的（marginal）：增量三、利润最大化目标profit maximization当MR MC时，增加产量，利润趋于增加 MR MC时，增加产量，利润趋于减少所以：MR=MC时，利润最大化结论：以利润最大化来确定产量时，原则是使边际收益等于边际成本时。即：产量在 MR = MC 时，利润最大化。23经济学原理.邓达第四节 市场结构垄断市场企业数量市场结构：market structure

14、一家企业几家企业许多企业有差别无差别寡头市场垄断竞争完全竞争产品差别进入限制自来水有线电视电信汽车石油国际航空运输小说电影食品服装农产品24经济学原理.邓达一、市场结构：一个行业竞争与垄断的程度1）企业数量 2）产品差别 3）进入限制二、衡量方法：1）集中率concentration ratio几家最大企业的销售额在市场上所占分额。常用标准：四企业集中率fourfirms concentration-ratio2）HHI指数计算50家最大企业销售额总额中每一家企业市场分额（百分比）的平方和 HHI = Sii225经济学原理.邓达 市场结构Eg:美国制造业市场的四企业集中率（来自5年一次的调查

15、）行业罐装蔬果香口胶书报纸杂志计算机与会计设备飞机机动车1967年22862016248369921977年22931719225959931987年299624181850729026经济学原理.邓达27经济学原理.邓达市场结构Eg:2002年度世界轮胎75强排行榜来源：经济参考报-汽车周刊2002 2001 公司/总部 2001 年 占公司 市场排名 排名所在地 销售额 销售额% 分额%1 2 米其林法国 134.250 95.0 19.612 1 普利司通日本 129.500 74.0 18.923 3 固特异美国 124.700 86.7 18.22 4 4 大陆德国 49.000 4

16、9.0 7.16 CR4=63.9128经济学原理.邓达市场结构Eg:可口可乐与百事可乐的兼并较量兼并请求： 百事3.8亿美圆收购“七喜”； 第二个月可口可乐提出4.7亿美圆收购“辣椒博士”当时的软饮料市场情况：联邦贸易委员会可口可乐 百事可乐 辣椒博士 七喜 加拿大干啤和新奇士 39% 28% 7% 6% 5% HHI=39 + 28 + 7 + 6 + 5 + 15 x 1 = 2410 百事-“七喜”:34%, HHI=2766 可口可乐-“辣椒博士”:46%, HHI=3312可口可乐备忘录：兼并计划旨在引起联邦委员会的注意，以制止兼并，防止百事可乐逼近可口可乐。29经济学原理.邓达市

17、场结构之一完全竞争市场完全竞争pure competition price taker1、大量的买者与卖者2、产品无差别3、自由进入或退出，无进入限制4、信息完全性price taker 价格接受者30经济学原理.邓达有效率的状态完全竞争市场的长期均衡行业中企业数量不变价格等于平均总成本最低点企业在有效规模下生产零经济利润长期均衡竞争市场的最终结果31经济学原理.邓达 市场结构之二垄断市场垄断市场monopoly：产品只有唯一的卖者，且产品没有相近替代品1、产生原因：1）政府垄断（公用事业）2）政府给予的权利：特许经营、政府许可证、专利3）自然垄断：平均总成本一直下降）垄断自然资源进入障碍ba

18、rriers of entry32经济学原理.邓达二、垄断市场上的厂商均衡2、均衡分析）垄断市场上的短期均衡：边际收益边际成本）垄断市场上的长期均衡：边际收益长期边际成本短期边际成本3、评价：生产资源的浪费；社会福利的损失；加剧了收入分配的不平等，阻碍了技术进步。33经济学原理.邓达 微软反垄断案 1998年：风起青萍 5月，美国司法部和20个州的总检察官集体起诉微软公司，声称微软公司非法地阻止其他软件厂商与其进行正当竞争以保护其软件的垄断地位，旷日持久的垄断案拉开序幕。10月19日，微软垄断案正式立案，并开始进行法庭调查，调查最初预计进行六个星期，结果持续了四年半。34经济学原理.邓达微软反

19、垄断案 1999年：讼事缠身 1月5日，杰克逊法官通过调查发现微软在其视窗操作系统的推广过程中实施了侵害消费者、计算机制造商和其它一些公司利益的垄断行为，认为微软有违反反托拉斯法的行为。原载美国印第安纳波利斯星报35经济学原理.邓达微软反垄断案 2000年：危如累卵 1月18日，微软对自己进行申诉，声称并未违反反托拉斯法。 6月7日，法院做出裁决，要求微软必须拆分为两个公司，一个为操作系统公司，另外一个为软件公司。微软公司提出上诉。这是微软面临的最重大危机。 （雷诺是美国司法部长。）原载美国印第安纳波利斯星报36经济学原理.邓达微软反垄断案 2001年：转机乍现 7月28日，联邦上诉法院否决了

20、地方法院对微软进行拆分的决定，但认定微软的确违反了美联邦反托拉斯法。该法院还把该案交给了另外一名法官进行处理。微软面临重大转机。 9月6日，美司法部宣布将不再寻求对微软实施拆分。37经济学原理.邓达微软反垄断案 2002年：化险为夷4月22日Bill与其妻梅林达首次为垄断案出庭作证。这是微软垄断案历史上盖茨首次亲自出庭作证、申辩。 6月20日，微软坚拒九个州提出的极具杀伤力的开放关键源代码等要求。微软股票市值超过了通用电器，重新夺回全球股王桂冠。由于股价上升，微软股票的市值达2990亿美元，高于通用电器的2950亿美元。 10月31日，微软公司与美国司法部之间就反垄断案达成了临时性协议。9个州

21、关于对微软采取更加严厉制裁措施的要求被美国地区法院法官科琳科拉尔科特利驳回。38经济学原理.邓达市场结构之三- 垄断竞争市场垄断竞争市场monopolistic competition：由大量通过生产相似而略有差别的产品相互竞争的企业构成的市场结构。1、特征：1）大量企业2）自由进入3）存在产品差别1、大多数产品的市场是垄断竞争的2、产品差别是可以创造的39经济学原理.邓达垄断竞争市场2、垄断竞争市场长期均衡的条件：边际收益等于边际成本3、评价：）存在资源浪费）价格高于完全竞争市场）产量小于完全竞争市场）鼓励创新）广告成本增加40经济学原理.邓达P&G研发：宝洁公司是全世界日用品生产公司在产品

22、研究与开发方面投入最多的公司，每年投入资金17亿美元，其有8300多名科学家在全球范围内18个大型研究中心，平均每年申请专利2万次。 广告：1999年宝洁在中国市场上投入的广告费超过亿元，占中国日化领域的10左右。作战版图:中国现有228个20万人口以上城市的百货商店、小卖部公关：宝洁在中国以捐款作为公关手段已超过5000万元人民币。 41经济学原理.邓达P&G实力：1999年宝洁公司在财富杂志全球最大的500家公司排名中名列第61位，是500强中历史最悠久的一家跨国公司，是一家名符其实的“百年老店”，其营业收入达371.54亿美元，利润37.8亿美元，总资产达309.66亿美元，雇佣人数11万人。产品：宝洁公司在日用化学品市场上知名度相当高，至今已开发出的品牌涉及洗涤和清洁用品、纸品、美容美发、保健用品、食品饮料，共计300多种 品牌：海飞丝、舒肤佳、潘婷、飘柔、佳洁士、玉兰油、汰渍 42经济学原理.邓达P&G Vs Unilever 宝洁与联合利华P&G：海飞丝、舒肤佳、潘婷、飘柔、佳洁士、玉兰油、汰渍 Unilever：洁诺、力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、多芬、凡士林、立顿 竞争：35个年头。140多个国家和地区 以洗衣剂为例：去年，美国洗衣剂市场的销量是60亿美元,市场份额增加了一个百分点，就意味着6000万美元的收入 43经济学原理.邓达市场结构之四-