发展战略决策计划汇报企业战略基础知识

1、企业战略ENTERPRISE STRATEGY汇报人：XXXX时间：XX年XX月基本概念BASIC CONCEPTS战略特征STRATEGIC CHARACTERISTICS战略类型TYPE OF STRATEGY实施流程IMPLEMENTATION PROCESS目录战略特征STRATEGIC CHARACTERISTICS战略特征企业战略是设立远景目标并对实现目标的轨迹进行的总体性、指导性谋划，属宏观管理范畴，具有指导性、全局性、长远性、竞争性、系统性、风险性六大主要特征战略特征企业战略界定了企业的经营方向、远景目标，明确了企业的经营方针和行动指南，并筹划了实现目标的发展轨迹及指导性的措施

2、、对策，在企业经营管理活动中起着导向的作用指导性企业战略立足于未来，通过对国际、国家的政治、经济、文化及行业等经营环境的深入分析，结合自身资源，站在系统管理高度，对企业的远景发展轨迹进行了全面的规划全局性兼顾短期利益，企业战略着眼于长期生存和长远发展的思考，确立了远景目标，并谋划了实现远景目标的发展轨迹及宏观管理的措施、对策长远性立足长远发展，企业战略确立了远景目标，并需围绕远景目标设立阶段目标及各阶段目标实现的经营策略，以构成一个环环相扣的战略目标体系系统性竞争是市场经济不可回避的现实，也正是因为有了竞争才确立了“战略”在经营管理中的主导地位。面对竞争，企业战略需要进行内外环境分析，明确自身

3、的资源优势竞争性企业做出任何一项决策都存在风险，战略决策也不例外。仅凭个人主观判断市场，设立目标过于理想或对行业的发展趋势预测偏差，制定的战略就会产生管理误导，甚至给企业带来破产的风险风险性战略特征战略类型TYPE OF STRATEGY战略类型企业的战略类型包括：发展型战略、稳定型战略、收缩型战略、并购战略、成本领先战略、差异化战略和集中化战略战略类型稳定型战略，也称为防御型战略、维持型战略，包括四种类型：暂停战略、无变化战略、维持利润战略，谨慎前进战略稳定型战略发展型战略包括一体化战略、多元化战略、密集型成长战略。一体化战略包括纵向一体化战略和横向一体化战略发展型战略收缩型战略，也称为撤退

4、型战略，包括三种类型：转变战略、放弃战略、清算战略收缩型战略成本领先战略的优势包括：可以抵御竞争对手的进攻；具有较强的对供应商的议价能力；形成了进入壁垒。成本领先战略的适用条件：市场需求具有较大的价格弹性；所处行业的企业大多生产标准化产品，价格因素决定了企业的市场地位等成本领先战略采取差异化战略的风险包括：竞争者可能模仿，使得差异消失；保持产品的差异化往往以高成本为代价；产品和服务差异对消费者来说失去了意义；与竞争对手的成本差距过大；企业要想取得产品差异，有时要放弃获得较高市场占有率的目标差异化战略集中化战略可以分为：集中成本领先战略和集中差异化战略。集中化战略的条件包括：企业资源和能力有限，

5、难以在整个产业实现成本领先或者差异化，只能选定个别细分市场；目标市场具有较大的需求空间或增长潜力等集中化战略战略类型基本概念BASIC CONCEPTS企业战略是指企业根据环境变化，依据本身资源和实力选择适合的经营领域和产品，形成自己的核心竞争力，并通过差异化在竞争中取胜企业战略企业战略是对企业各种战略的统称，其中既包括竞争战略，也包括营销战略、发展战略、品牌战略、融资战略、技术开发战略、人才开发战略、资源开发战略等等包括内容现代管理学如MBA、EMBA等认为企业战略是一个自上而下的整体性规划过程，并将其分为公司战略、职能战略、业务战略及产品战略等几个层面的内容层面内容企业战略是层出不穷的，例

6、如信息化就是一个全新的战略。企业战略虽然有多种，但基本属性是相同的，都是对企业的谋略，都是对企业整体性、长期性、基本性问题的计谋基本属性基本概念02010403基本概念企业竞争战略是对企业竞争的谋略，是对企业竞争整体性、长期性、基本性问题的计谋竞争战略企业技术开发战略是对企业技术开发的谋略，是对企业技术开发整体性、长期性、基本性问题的计谋技术开发战略企业人才战略是对企业人才开发的谋略，是对企业人才开发整体性、长期性、基本性问题的计谋人才战略各种企业战略相同的是基本属性，不同的是谋划问题的层次与角度，但只要涉及的是企业整体性、长期性、基本性问题，就属于企业战略的范畴战略范畴市场营销学对企业战略的

7、定义是企业在市场经济竞争激烈的环境中，在总结历史经验、调查现状、预测未来的基础上，为谋求生存和发展而做出的长远性、全局性的谋划或方案长远性谋划如果选择了一种战略，公司即在不同的竞争方式中作出了选择。战略选择表明了这家公司打算做什么，以及不做什么。当一家公司实施的战略，竞争对手不能复制或因成本太高而无法模仿时，它就获得了竞争优势竞争优势当一个公司成功地制定和执行价值创造的战略时，能够获得战略竞争力。一个战略就是设计用来开发核心竞争力、获取竞争优势的一系列综合的、协调的约定和行动战略竞争力只有当竞争对手模仿其战略的努力停止或失败后，一个组织才能确信其战略产生了一个或多个有用的竞争优势。竞争对手获得用于复制该公司价值创造战略的技能的速度，决定了该公司竞争优势能够持续多久竞争对手基本概念实施流程IMPLEMENTATION PROCESS战略选择阶段所要解决的问题是“企业向何处发展”。其步骤分为三步：制定战略选择方案；评估战略备选方案；选择战略战略选择战略实施和控制就是将战略转化为行动。主要涉及以下一些问题：在企业内部各部门和各层次如何分配使用现有的资源；为了实现企业目标，还需要获得哪些外部资源以及如何使用等战略实施和控制战略分析在于总