蓝标产品案例事件、数字营销跨界合作2015联想传播方案

1、Sol策略1尝试多组合拳式，覆盖时尚、体育等；独创sol AB剧，用具有代入感的深度互动形式，让网友来决定本次想哥的MWC之行2015 MWC BARCELONA科技盛会全球移动通信领域最具规模和在此举办的展会MWC每年巴塞这是场与科技、艺术、足等球师的的城艳市整遇个城之市随旅艺术作为诞生了之都处可见大师们设计的建筑充满了艺术的氛围Ba ce ona足球西甲豪门巴萨所在城市，足球文化深厚2015#联想MWC#艳遇西班牙Sol AB剧艺术篇科技篇足球篇科技看这些：运动看这些：文艺看这些：逛MWC展会与高管互动体验参展新品参观诺球场用联想产品街拍西班牙参观当地景点社区球场狂欢组建联想宇宙队欣赏午夜

2、巴萨首创Sol AB剧，吸引网友持续关注，深度参与结合产品卖点及信息，为三条故事线设计互动性，在每一个情节的结尾处设下一步的行动，用AB置网友投票环节，让网友在几大投票进行投票，决定剧这种形式给予网友代入感。想哥和女来到诺球场附近，接下来干什么呢？4OptionA. 去诺球场看球联想宇宙队亮相（VIBE Z90、A7000、Pico Projector）球场自拍（VIBE Z2 Pro）现场（VIBE Z2 Pro）OptionB.去附近社区球场投影看球 投影看球（Pico Projector）现场狂欢拍照（VIBE Z90）现场音乐（A7000）结合产品卖点的故事情节设置科技科技女体验联想参

3、展硬件产品惊艳亮相，带来极致体验MWC偶遇Moto闲聊移动业务再创聆听关于神奇的那些事儿神奇品牌宣布及进展马德里不思议，路遇联想专卖店实地感受EMEA大区强劲发展艺术文艺女Sagrada Familia圣家堂（拍照、自拍）VIBE Z2 Pro单反级拍照体验Las Ramblas兰大街（耳机听着音乐徜徉） VIBE Z90投影Pase午夜巴那Pico Projector投影Prado多大道（夜景拍摄）VIBE Z90：OIS防抖、场景自动识别足球运动女联想宇宙足球队（：A7000）产：VIBE Z2 Pro，：Pico Projector，品亮相，展示联想创新者形象诺球场VIBE Z90社区球

4、场投影球赛Pico Projector投影5多组合拳及投票联想四大：及内容生产：粉丝技类贴吧及时尚类、体育类、科扩散及深度内容生产：摄影类、旅游类、体育类APP及其吉良先生等时尚KOL63.3巴那2.28马德里迷踪记3.23.43.13.5漫画：巴那球艳遇：巴萨店中店漫画：马德里不思议海报：艳遇组图：马德里旗舰店漫画：MWC科技展漫画游记：MWC展会现场#一吻定情#海报：参展产品卖点科技街拍：家& 家美图：戈表演之 略之明街拍：圣家堂 街拍：城堡公园街拍：西班牙广场&马德里大皇宫美图：坐上火车去巴萨投影看午夜巴娜街拍：兰大街街拍：多大道街拍：法拉利车展街拍：物馆博街拍：奎尔宫艺术H5插件：一吻

5、定情KOL深度互动美图：感受诺球场街拍：艳遇巴萨女球迷足球美图：感受球场美图：投影看巴萨球赛活动：评选联想宇宙足球队贴吧：自有贴吧投票贴， Nice：静态弹幕巴萨吧贴吧贴美拍：短全程细分社区（途牛、P1等）：游记、街拍多抽奖活动Nice使用#联想MWC#抽奖活动Sol AB剧：谍影艳遇西班牙背景：想哥在27日收到一条发来的，需要去西班牙执行一次任务，代号：2015#联想MWC#，但是任务的具体细节需要到西班牙之后再做交待。在去西班牙的飞机上，想哥偶遇一位火热的西班牙女郎Bella，Bella听想哥说是第一次来西班牙，便热情地提出带着想哥逛逛西班牙。想哥正好可以以此作为掩护，便接受了Bella的

6、热情。具体见附件82013 LENOVOERNAL.S.规划排期2.27-3.1投票图文互动、活动92013 LENOVOERNAL.S.西班牙 西班日期牙时时间分类时间文案配图备注间2月27日2月27日图文11:00联想官微2015#联想MWC#艳遇西班牙即将开启，有大神告诉想哥说最近必有艳遇，可艳遇在哪里呢？艳遇西班牙海报2月27日2月27日图文14:00联想官微2015#联想MWC#想哥收到一条发来的，需要去西班牙执行一次任务，代号：2015#联想 MWC#，具体任务需要到西班牙之后再做交待，等等等等，我就收个任务啊！想哥接收任务2月28日日2月28日投票11:00联想官微2015#联想

7、MWC#可 下了飞机，竟意外发现一Bella。记得她是皇马死忠球迷，同时也很喜欢法拉利的跑车，想哥计划以Bella作为掩护，执行任务。多么机智的少年！那么问题来了想哥是先去乌球场还是法拉利车展（专卖店）呢？发起投票投票图文17:00联想官微2015#联想MWC#第一次来球场，太震撼到了，想哥在球场附近的博物馆门口突然发现，闪过的一个身影，Bella！如果你是想哥，要不要追上去？还是继续参观球场（活该单身一辈子） 球场女主播在附近的街拍投票18:00联想官微2015#联想MWC#听大家的话，想哥追上去却只发现一张纸条“下午来西班牙广场找哥脑洞大开，这和此次任务会不会关系呢？到底想哥要不要去西班牙

8、广场？还是按照原计划去马德里大皇宫呢？发起投票投票图文19:00联想官微抵达西班牙广场，想哥一眼就看到了Bella。于是和她一起嗨皮地玩耍起来这算不算大神所说地艳遇呢？马德里广场女街拍3月1日3月1日12:00联想官微接到任务前往巴萨，巧的是Bella也有事前往，于是坐着火车去拉（ba）萨，美丽迷人的沿途风景和Bella，让想哥稍稍放下了心中的戒备火车上沿途风景投票11:00联想官微刚出火车站，抬头就看见了一个巨大无比的牌：2015MWC，没想到作为一个时尚女郎，Bella竟对科技如此感，想哥感觉其中必有，想哥要不要跟她一同去WMC现场呢？规划排期3.22015#联想MWC#现场，人头攒动。B

9、ella竟主动拉起想哥穿过拥挤的人群，外女现场看展照片旭东转发，下达任务图文11:00联想官微表冷酷的想哥内心在那一瞬间突然颤动了一下。两人来到联想展台的面前，Bella对展台上机好像很感的样子。转发语：接到旭东大大的任务指令，想哥立马去寻找这台Moto X，争取快点破译任务！转发旭东互动地微博转发13:30联想官微2015#联想MWC#茫茫机海中，寻找带有任务提示的那一台真的太难了，这些产品都是展出的产品，哪一台是要找的呢？图文联想官微产品图想哥终于找到那台炫酷的Moto X并破译了其中任务信息：可能会使用展区对方。Bella也加入图文联想官微产品与线人联系，想哥需要使用组织提供的 贴纸迷惑

10、并进来，大开始啦！现场贴纸2015#联想MWC#哥，此时你会？大中突然看到Bella手中正用一部自拍，如果你是想投票联想官微迅速过去检查Bella手中，多个心眼 太多疑投票了，还是先检查其他展品吧！3月2日3月2日2015#联想MWC#与旭东在现场接头了，可为什么Bella怎么把旭东，而且还合影呢，太可疑了！贴纸贴贴给了高管互动联想官微女与旭东合影2015#联想MWC#搞定任务后，天色渐晚。未料Bella提出想与想哥一起看，正联想官微犹豫去哪找影院，Bella却坏坏一笑，让想哥跟她回酒店，她自有打算一切发展得太快了。女夜晚的街拍2015#联想MWC#让大家失望了。原来是去酒店看。拿出了Pico

11、投影仪原来是它！想哥白天在MWC还见过。Bella说想看看巴那相关的，想哥应该选那部呢？ 午夜巴那，经典之作，片中艳遇不就与此时投票联想官微投票很像吗？巴那，同样是外国人在巴那，同样是遇到一位加泰罗尼亚女人102013 LENOVOERNAL.S.Bella规划排期3.3-3.413月3日图文联想官微2015#联想MWC#今天醒来，房间，Bella不见了！昨夜。（此处省略）想哥打断回忆，在枕边的VIBE Z90上发现留言来MWC联想展台，想哥于是迅速赶往MWC现场MWC外景以及巴萨街景投票联想官微2015#联想MWC#匆匆忙忙来到联想展台前，想哥一眼就看见了Bella，此时的她与谈笑正欢。他们

12、在聊些什么呢？好奇的想哥此刻该怎么做？走上前去跟二人打招呼，观察Bella表情悄悄在旁边偷听二人谈话内容，还是不要冲动为好投票图文联想官微2015#联想MWC#想哥终于听清了他们的谈话内容。似乎是关于“神奇”之类的内容，旭东娓娓而谈，Bella听得津津有味。想哥好疑惑，Bella打听这个做什么呢？旭东站台参观体验漫画联想官微神奇是个奇妙的地方，魔法无边！不信大家来看看！漫画投票联想接到指令，继续排查所有联想。想哥在展台上的VIBE Z90的相册里，愕然发现Bella在圣家堂的自拍！奇怪，她是什么时候去的呢？必须要去下，可Bella却热情地拉想哥去城堡公园游玩，想哥 赶紧去圣家堂线索，这个Bel

13、la并不简单！此时她提出城堡公园定有蹊跷，不如先去一看究竟投票图文联想2015#联想MWC# 抵达圣家堂，想哥找到了中里Bella自拍所站的地方，想哥一眼就看到了地上的标记。这又意味着什么？接下来与 Bella在博物馆也发现有相同的标记。这。女在圣家堂与博物馆的街拍3月4日投票联想早上Bella希望想哥陪她去奥购物。反正现在 也是毫无头绪，不如就这么跟着Bella吧。在想哥帮Bella拿外套等着她换衣服的时候，外套口袋中掉出一张贴纸！想哥终于确认了自己的判断。但是，接下来怎么办？直接当面质询Bella，问清楚到底是怎么回事假装不知情，继续观察Bella下一步投票图文联想2015#联想MWC#听

14、大家的意见，同时想哥此时也被好感左右了头脑，决定不拆穿Bella，继续。接下来，一同前往巴萨主场诺女在诺球场周围街拍征集活动联想2015#联想MWC#征集你心目中的联想宇宙队，将巴萨众位球星的特点与三款联想参展的产品相匹配选出你心目中的联想宇宙队。想哥会在评论中选出3哥最好的，巴萨球衣！活动海报投票联想2015#联想MWC#来到诺附近，Bella想去认识的一家酒吧喝上几杯。而想哥发现路边有一个社区小球场，玩心上来的想哥很想去社区球场与球迷们一起，可又怕惹Bella不高兴，这时候应该怎么办呢？ 还是去那家酒吧吧，不要扫了Bella的兴去社区球场吧，没准还能踢上一场友谊赛，再说没准那个酒吧和Bel

15、la是一伙儿的投票图文女社区小球 场产品街拍联想2015#联想MWC#最终想哥与Bella还是去了社区球场（酒吧），当想哥拿出Pico投影仪在现场投出当年巴萨对XX队那一场经典之，全场都沸腾了！规划排期3.5哥122013 LENOVOERNAL.S.3月5日3月5日图文2015#联想MWC#经过昨天的诺联想专卖店，店中店的形式吸引了狂欢之夜，想哥早上醒来一个人出去逛逛，路过一家进入看一看。却在店中发现了Bella。想不到又这样相遇了。巴 及联那专 中店卖店以，联想想想店投票联想官微2015#联想MWC#既然俩人这么巧相遇，接下来的一天就继续搭伴一起度过吧。想哥便提出去的其他代表性作品看看。大

16、家说去哪儿？之家略之家投票投票联想官微2015#联想MWC#夜幕很快降临，想哥总觉得应该和Bella去做些什么才不浪费这样的夜色。想哥心中有两个计划，觉得哪个比较好呢？（坏笑去一家餐厅来一场浪漫的烛光晚餐去一场充满当地特色的表演投票图文联想官微2015#联想MWC#在看 表演中，想哥收到了上司的消息：Bella是阻挠任务执行的，对方目前派出的已经抵达，想哥必须返回国内。至此大白，但想哥却感觉如此不舍只能偷偷离开了现场返程飞机上带有logo的照片征集活动联想官微2015#联想MWC#Bella虽然是敌方，但想哥就是那么喜欢。简直就是百变女神啊。大家说，哪一个风格的装扮你更喜欢呢？三个风格的女主播

17、Sol AB剧实例想哥迅速跑进球员更衣室，却未发现一丝Bella的踪迹。正准备离开更衣室时，突然发现C罗柜子里有一张贴纸，和刚在博物馆门口看到的有点相似。拿起贴纸，发现背面写着一句中文！“下午文案来西班牙广场找我Bella“想哥脑中顿时炸裂，这个Bella背后么做？你来投票决定！故事？接下来，想哥该怎13高管互动YY旭东科技转发总领艳遇海报，表科技科技直发女献吻直发女献吻示更关注科技艺术内容转发总领艳遇海报，表示会在现场给大家带来一手资讯晚宴发自拍合影，官微互动参与投票并转发与粉丝互动（提前使用Nice加转发官微发布的偶遇 Moto漫画参与“联想宇宙队”评选活动）参与投票，选择下一步行程，体现

18、品味足球与足球线互动，转发官微内容让带巴萨球服142013 LENOVOERNAL.S.旭东规划（1时间是否转发内容配图2月28日预热转发转发语2015联想MWC艳遇西班牙，会发生什么？大家一起来期待吧！官微预热海报3月1日2015联想MWC西班牙所属的EMEA大区在去年取得了斐然的成绩，PC市场份额高达19.6%，已经成为了联想海外最强版图。或安排至那店中店马德里旗舰店 3月5日参观巴后）3月2日互动转发转发语：2015#联想#呼叫想哥，发布下任务：此次行动的部分信息于会场的一部 Moto X之中，要求尽快找到这部并其中所藏信息。转发官微想哥抵达巴那的，推动官微剧情展会现场转发2015联想M

19、WC这次联想携这几款产品参展，希望大家多多关注，产品卖点海报展会现场2015联想MWC现场突遇现场献上贴纸，这是什么情况？难道这就是的艳遇之旅？！现场活动，与合影产品2015#联想MWC#VIBE Z90不愧是“最优秀的拍照”，亲民的价格，却能带来单反级拍照体验，真心值得VIBE Z90产品图（提前准备）神奇2015#联想MWC#神奇将会在4月推出新机品牌，未来联想、摩托罗拉、神奇全新品牌将共同亮相，三大品牌全面覆盖智能市场配新的品牌icon图3月3日产品2015#联想MWC#Pocket Projector 投影仪轻薄小巧，角度画面屏幕限制、可调整投射投影仪产品图（提前准备）神奇漫画转发转发

20、语2015#联想MWC#神奇验，打造是个奇妙的地方，未来能为为用户提供一致的智能家居操作体智能生态圈，漫画里我为什么这么萌官微神奇漫画成3月4日互动转发2015#联想MWC#选择去诺周边的社区球场。想哥，帮我带一件巴萨的球衣吧！3月5日5合影2015#联想MWC#虽然展会已经结束了，但为什么大家都有贴纸。这是怎么回事呢？现场展会合影2013 LENOVOERNAL.S.三宫格海报MWC，你想看什么？带你看制作趣味的三宫格邀请函，用MWC字母结合开启对MWC的内容播报的视觉冲击，吸引网友关注C时间：2月28日：EN/ON/空LL间R G/部S 落R E/想+/乐粉家全17体育科技艺术漫画：艳遇游

21、记以漫画形式西班牙之旅，总结每天行程；Chapter 3，真假艳遇？Chapter 1马德里不思议Chapter 22015 MWC 科技展用诙谐搞siao 的语言讲述三段艳遇之旅；烈焰想哥与Bella继续西班联想大佬们圆桌会议，牙艳遇的，每个地想哥接受任务（Vibe方，都有奇怪的出、诺Z90）现（圣家堂 、博物馆、奥球场）想哥脑海中小人打架，在艳遇和任务中纠结马德里，寻找与Bella共度巴萨Bella（球场、（用Pico看午夜在社区球场用PICO放马德里联想旗舰店等）巴萨）了一场球赛，难忘Bella，想哥表面冷静，内心失望离时间：3月1日-3月3日开：/空间/AL A L部落/想IGH S

22、RE ERVED+/O乐VO粉C家ON全I18次日想哥无意间听到到 Bella与旭东交谈（突出神奇工厂）相约奔赴巴萨，坐上火车去巴萨想哥Check联想展品档案（产品展示）偶遇西班牙Bella，相约同游西班牙Bella和想哥惊艳登场 MWC展会KOL深度互动与时尚类、体育类等KOL采用换位秀等形式进行深度互动哎呦不错哦，大家好，我是联想 想哥，我也在西班牙大家好，我是吉良先生 。提到西班牙你会联想到刺联想：大家好，我是吉良先生 。提到激的斗牛比赛，热情的，联想吉良先生西班牙你会联想到赛，热情的迪？刺激的斗牛比，还是天才建筑师高还是天才建筑师？192013 LENOVOERNALS#艳遇西班牙#-

23、惊艳全场，大美至拍给你一部Z90，你可以更惊艳拍照。用Z90和不用Z90的对比照，突显Z90的最佳拍照体验联想官微发布，在巴那经典景点用你可以更惊艳#艳遇西班牙#肾6在逗我嘛？手还能 更抖嘛？#艳遇西班牙#你可以更惊艳#艳遇西班牙#-惊艳全场，大美至拍手拿一台Pico，到哪里都是主角那/西甲球赛，点燃巴萨狂热的投影联想 官微发布，在西班牙/酒馆使用Pico，放午夜巴#艳遇西班牙#P1在左，美拍在右最潮短视频社区中国第一时尚街拍社区#艳遇西班牙#惊艳走遍西班牙在西班牙的标识地标，P1街拍 、美拍录制艳遇，植想Z90/PicoP1/美拍合作推广P1专属街拍，APP社区美拍-最美自拍社区首页（TBD

24、）时尚KOL#艳遇西班牙#西班牙广场#艳遇西班牙#兰大道里大剧院23吉良先生迅#艳遇西班牙#NICE！有奖活动MWC签到MWC签到VIBE Z90NICE社区/NICE/联想 官微推送；NICE首页；NICE社区签到MWC惊艳全场街拍美图产品秀创意摆拍2013 LENOVOERNAL.S.投票& 内容贴262013 LENOVOERNAL.S.&投票社交优质内容 APP（TBD）（TBD）（TBD）（TBD）&短等其他内容形式272013 LENOVOERNAL.S.投票&优质内容自有贴吧&其他贴吧（巴萨吧）贴吧爆点吸引，AB剧同步投票【今日话题】联想MWC艳遇之旅【联想大爬梯】女来到诺球场附近，接下来干什么呢？2.28同步上线贴吧AB剧配合推广，同步图文AB剧，有奖互动给予话题。3.1日新版吧上线抽奖活动形成爆点，