数字营销大赛-欧派旧厨焕新战略发布会

1、 第13届金鼠标数字营销大赛PAGE 1欧派旧厨焕新战略发布会广 告 主：欧派所属行业：家居行业执行时间：2021.07.01-08.31参选类别：跨媒体整合类营销背景随着存量房和消费升级时代的到来，以及中国家庭对家居生活品质需求的不断提升，旧改市场正逐渐成为家装和家居消费的主流市场。旧改也不再是简单的二次装修，而是要满足消费者更加高效、便捷、高品质的家居消费服务需求。其中常态化“超龄服役”的厨房作为家的中心，无疑是旧改翻新需求最为迫切的空间。针对庞大的厨房旧改市场需求，一直以“有家 有爱 有欧派”为品牌口号的欧派橱柜，率先扛起旧改市场大旗，以“旧是不舒服，焕厨选欧派”为传播主题，通过一系列完

2、整的营销组合拳，深入浅出地彰显出欧派橱柜2021旧厨焕新服务升级战略的内核，诠释国人生活方式、驱动消费市场变革，唤醒人们对理想厨房生活的追求，助力欧派橱柜在旧改市场“百团大战”中脱颖而出。营销目标唤醒人们对理想厨房生活的追求，护航国人理想厨房生活有效留资，助力销售转化策略与创意互联网时代，人们更加偏好短平快、植入软的传播内容，这样的内容也会使整体传播过程易消化，从而达到良好的传播效果。基于此趋势，欧派采取短平快的新型内容营销，通过品牌TVC短片、简单有趣的方言短视频和方言海报等形式，从“旧是不舒服 焕新选欧派”的主题出发，重构万千用户家庭对理想厨房的想象，让“有家 有爱 有欧派”的品牌理念更深

3、入人心。创意表现预热炒作阶段【品牌TVC】结合本次欧派橱柜的传播主题，在预热阶段，鼎承特别策划了品牌TVC短片，通过3个不同风格主题结合年轻人喜好的节奏说唱形式演绎，提出“旧的不完美 想换就焕”、“旧的不fashion 想换就焕”、“旧的不将就 想换就焕”三大生活哲学态度，响应“旧是不舒服”的品牌号召。并从中引出欧派“48小时旧厨焕新，一站式轻松换”的核心卖点，鼓励人们告别过去对生活的“将旧”态度，焕新生活主张，主动改善厨房生活空间。方言视频链接： HYPERLINK /show?fid=1034:4662081006534713 /show?fid=1034:4662081006534713

4、【方言短视频】考虑到欧派橱柜本次旧厨焕新服务战略是基于普罗大众的厨房改造诉求，希望“走进百姓家”，让更多国人享受到新厨房、新生活。鼎承联手欧派橱柜结合北京、上海、广州等十多个城市的地域特色，以独具特色的地道方言对话，及带有地域生活场景的情景剧形式，生动传达了旧厨焕新服务升级的核心概念，让用户通过趣味文案了解到欧派旧厨改造的产品优势和服务能力，燃起对改造厨房的效率、品质、颜值、性价比等各方面的消费信心，从而让生活感、场景感和沉浸感得到放大，进一步拉近观众的亲切感，直观让用户感受到欧派旧厨焕新为生活带来的切实改变，大大提升了社交传播的广度。【创意海报】项目推广期内，围绕活动主题、产品信息等核心内容

5、，同步打造系列城市方言海报，于社会化媒体中广泛传播，更深层次的引发城市用户的情感共鸣，实现社交裂变。【微博话题+大V加盟】微博话题发起#旧是不舒服 焕厨房选欧派#，跨圈KOL强势加盟为话题助力，引发网友高度关注互动，品牌热度飙升，粉丝打call支持，热评不断。升温爆发时期【旧厨焕新战略发布会】首先聚集行业大咖参与，并以倒计时海报+嘉宾打call视频集中传播，为欧派活动提升活动影响力；然后借助了网易优质媒体资源，海量曝光，助力品牌影响力最大化，让品牌在消费者心中留下了深刻印象，助力品牌抢占市场先机；与此同时，网易全程直播发布会，在线观看直播人数多达40万人次，上百家媒体争先报道，强有力的维持了活

6、动热度。 续温传播阶段【抖音KOL原创视频】以抖音达人原创视频+品牌植入，将传统卖点解说式的推销内容改为内容看点向的种草内容，大大提升了传播内容上的延展性。执行过程/媒体表现本次项目通过微博话题&微博达人&视频号&抖音合作，累计曝光超1.62亿+，累计点击217913+。【微博传播】【频视频号传播】【抖音传播】【全程舆论公关传播】营销效果与市场反馈本次旧厨焕新发布会的硬核内容传播效果：微博话题：阅读量：1.6亿+，讨论量：10.6万+；微博投放数据：跨圈大v撬动1666万人次+，累计互动总量：61007+，带动欧派品牌强曝光；视频号投放数据：多领域达人沉淀口碑，深度触达221.6万人次+，累计点赞、评论数21980+；抖音投放数据：深度绑定优质达人，多元化内容助推，超292.2W播放量，累计互动总量13982+；发布会稿件共计6篇：旧厨改造预热稿件*2篇、预热稿件*1篇、活动稿件*1篇，深度稿件*1篇、整装发布会稿件*1篇； 其他传播内容：ID视频* 9条、嘉宾海报*11张、嘉宾合集海报1张、倒计时海报*6张、邀请函*1张、主KV设计*2版、联盟logo设计*1版；金句海报*11张