包装印刷包装设计的创意方法课件

1、包装设计的创意方法第1页，共64页。一、包装的设计定位所谓设计定位就是为设计确定一个明确的位置，也可以说为设计找出一个起点，为将进行的设计工作打下一个基础。这些依据的获得主要是通过市场调查来完成的。市场调查的形式有很多种，如问卷调查、随机调查、入户调查、电话采访、座谈会、以及售后服务信息反馈等。第2页，共64页。准确的设计定位可以带来市场的成功。例如万宝路香烟的实例，对万宝路这个品牌现在大家都知道，即使不吸烟的人对它也会有所了解。可当初的情况并非如此。由于当时它所面对的主要消费群体是女性和一些纨绔子弟，市场业绩一直不佳。为改变形象，菲利普莫瑞斯公司请注明的广告策划人里奥贝纳为万宝路重新定位。通

2、过市场调查得出的结果是：人们认为万宝路“不合常规的，没有丈夫气的品牌”此后他们首先从包装入手，把原来包装的红色条纹换成全红色，文字也用大写字母写出来，使其更具有男性气概。同时，为使品牌形象更具美国意识，他们决定在广告中使用牛仔，新的形象一经推出就得到了年轻人和中老年男性的认同，并大获成功。第3页，共64页。包装设计的定位，应从产品的类别、属性及应用范围入手，为产品进入市场确定一个明确的方向。1.产品的类别类别是自然存在的，比如食品类、化妆品类、酒类等，明确了产品的类别，就要在包装的形态和形式上充分体现出它的类别特征，并在此基础上，找出自身的特点，避免包装形式的雷同。第4页，共64页。第5页，共

3、64页。第6页，共64页。第7页，共64页。从以上四幅图中看出，无论是化妆品、食品、饮料还是IT产品，都应该有鲜明的类别特征，做到一目了然。第8页，共64页。那么这幅是什么商品呢？是化妆品？从类别特点上看它很像化妆品，其实它是食用油。不管出于什么目的，这种包装定位都不会成为主流，至少现在不会成为主流。如果它形成了主流趋势，那只能说明我们的生活习惯和饮食结构都发生了根本性的改变。第9页，共64页。2.商品的属性基本属性：指商品的用途，可以用吃、喝、玩、用、行来概括。它所反映的是商品的基本内容。物质属性：指商品的物质形态，是液体的、固体的、坚硬的、还是光滑的、粗糙的、柔软的等等，它所反映的是商品的

4、质感。心理属性：指商品带给人的心理感受，是活泼的、健康的、还是典雅的、高贵的等等。它所反映的是商品的内涵。第10页，共64页。以下5个图例从不同方面表现出了各自的产品属性。有日常用的茶、保健饮品、高档的葡萄酒，还有特殊性能的护发素和汽车保能剂，产品的用途和物质形态及带给人的心理感受都被充分地表达了出来。第11页，共64页。第12页，共64页。第13页，共64页。第14页，共64页。第15页，共64页。3.产品的应用范围1.年龄2.场合3.季节第16页，共64页。年龄第17页，共64页。第18页，共64页。第19页，共64页。HOPE香烟是日本市场的老牌产品，它的消费群体主要是中年以上的体力劳动

5、者，这个群体随着年龄的增长，会逐渐淡出消费市场，那么如何让更多的年轻人接受HOPE？日本设计师池田耕一做了一系列的设计。“宇宙系列”“飞机系列”“保龄系列”“印章系列”“涂鸦系列”“汉堡系列”等等。第20页，共64页。第21页，共64页。第22页，共64页。第23页，共64页。第24页，共64页。调料瓶的拟态包装适合于厨房和餐桌上的使用第25页，共64页。清酒包装有不同的形式，可根据使用的场合进行选择，比如纸质包装便于携带，更适合于郊游和野餐时饮用第26页，共64页。第27页，共64页。第28页，共64页。第29页，共64页。第30页，共64页。第31页，共64页。第32页，共64页。第33页

6、，共64页。第34页，共64页。第35页，共64页。第36页，共64页。手绘风格，有久违的亲切感第37页，共64页。二、包装设计中的时代艺术风格1.不同时期艺术风格的体现艺术风格具体表现在手段和形式上。随着现代科技的发展，计算机已成为设计师必不可少的工具。手段、形式都会有不同的时代风格。因此作为包装设计，它所采用的不同时期的表现手段和形式就不仅仅是艺术风格的体现，对于主要的受众群体来说还具有某种特殊的意义，是受众的“情感记忆”和“视觉记忆”以此来开拓市场也是一种有效的策略。第38页，共64页。第39页，共64页。2.不同艺术流派在设计中的体现艺术流派数不胜数，但并不是所有的艺术形式都适用于大众

7、传播设计，从不同艺术流派中汲取、借鉴有益的因素并使之为设计服务是具有针对性的，这也是大众传播设计的特点。具体到包装设计，还要和产品、受众相结合，不能为形式而形式，一味地追求艺术效果而丢掉包装设计的本质内容。第40页，共64页。第41页，共64页。3.包装设计的构思1.以产品的名称、标志为灵感，并以此为主要的设计元素进行创意构思。2.从商品的原材料考虑。目前这种设计手法运用非常广泛，如各种果汁的包装运用其水果原料的写实形象等。3.从产品的产地考虑，将原料产地富有特色的异域风景、田园风光等作为视觉元素来吸引受众的视线。4.以产品的使用场景，使用时的形态为出发点，联想设计元素，可以让人产生身临其境之

8、感。5.从产品的使用对象入手，了解他们的兴趣、倾向，寻找适当的表现元素来加以表现。如男性用品采用粗犷的视觉形象，而年轻女孩的用品则采用有青春活力的视觉符号。第42页，共64页。6.启用与产品相关的图形表现产品。如用水的图形表现化妆品，以精彩刺激的比赛场景表现保健饮品和体育用品，以雪山、清澈湖水的图形表现纯净水等。7.利用人们喜闻乐见的，具有美感的图形形象，如美女、花卉、动物、风景、民族风俗等。8.从公司形象的角度进行系列化设计。以公司整体形象为基础，注重产品包装与公司形象的一致性和延续性。设计时在文字、图形、色彩、编排上，既考虑产品在形象上的整体性，又使产品具有多样性和单个产品的个性。9.采用

9、有特征的色彩构成进行设计构思，对设计中需要运用的色彩进行详细斟酌、统筹安排，最终创造出别具一格的色彩特征和格调。第43页，共64页。第44页，共64页。第45页，共64页。第46页，共64页。第47页，共64页。第48页，共64页。第49页，共64页。第50页，共64页。第51页，共64页。第52页，共64页。第53页，共64页。第54页，共64页。第55页，共64页。4.拟态包装拟态是生物学中的术语，原意是指一种生物在形态、行为上模拟另一种生物，从而使一方或双方受益的生态适应现象。而在包装设计学领域，拟态包装是指模拟物体的自然形态特征，在结构或表现上进行变化的包装设计。这种包装在结构上要求还

10、原真实，表现上要求有适度的夸张和概括第56页，共64页。第57页，共64页。第58页，共64页。第59页，共64页。第60页，共64页。第61页，共64页。5.包装设计的工作流程设计定位阶段：就是前期策划创意设计阶段：在此阶段要选好视觉传达的重点，确定包装设计的外在造型结构。样品验证阶段：数码打样，观看效果，并及时进行调整和改进。印刷制作阶段：批量印刷，投入实际使用，使产品流通于市场。第62页，共64页。第63页，共64页。树立质量法制观念、提高全员质量意识。8月-228月-22Friday, August 5, 2022人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。01:51:3601:51:3601:5

11、18/5/2022 1:51:36 AM安全象只弓，不拉它就松，要想保安全，常把弓弦绷。8月-2201:51:3601:51Aug-2205-Aug-22加强交通建设管理，确保工程建设质量。01:51:3601:51:3601:51Friday, August 5, 2022安全在于心细，事故出在麻痹。8月-228月-2201:51:3601:51:36August 5, 2022踏实肯干，努力奋斗。2022年8月5日1:51 上午8月-228月-22追求至善凭技术开拓市场，凭管理增创效益，凭服务树立形象。05 八月 20221:51:36 上午01:51:368月-22严格把控质量关，让生产更加有保障。八月 221:51 上午8月-2201:51August 5, 2022作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2022/8/5 1:51:3601:51:3605 August 2022好的事情马上就会到来，一切都是最好的安排。1:51:36 上午1:51