包装造型结构设计课件

1、第1页，共83页。包装造型结构设计 重点：包装结构设计方法 包装容器设计形式 包装容器设计方法 包装纸盒形体设计难点：包装容器设计形式 包装纸盒形体设计第四章第2页，共83页。一张纸的无限可能性第3页，共83页。一、 包装造型概念设计第4页，共83页。商品包装设计中一个较重要的设计元素是包装的造型结构。包装的容器造型设计，盒形设计都是由其本身的功能来决定形态的，是根据被包装产品的性质、形状和重量来决定的。 一、 包装造型概念设计第5页，共83页。将产品概念设计的理论应用于包装容器设计，其具体内容和步骤如下： 1、包装市场市场环境：主要是同类产品的竞争状况，市场规模、需求状况，分销模式等。企业状

2、况：如企业生产规模、每年的广告及包装费用、营销策略、以往产品的包装状况、对新包装的要求、有无CI计划等。被包装商品状况：商品的特点、形态、档次价格、销售方式、销售对象、生命周期，对包装有无特殊要求等。竞争对手：描述主要竞争对手基本情况、市场分布，优劣势分析。消费者行为：描述消费者的基本状况以及在购物过程中的一系列活动等。潜在市场分析：对商品市场可能的增长点进行分析。 一、 包装造型概念设计第6页，共83页。2、包装容器的形态描绘风格定位 风格形式的定位决定了包装造型给人的感觉特征。如传统风格，或民族风格，或欧美风格等。一、 包装造型概念设计第7页，共83页。 材料选用 材料的特性和加工工艺对包

3、装的结构、造型、装潢及印刷等影响很大，在概念设计阶段应基本确定包装容器的用材。一、 包装造型概念设计铝制盒包装第8页，共83页。 造型特色 包装容器的造型分为内包装容器造型和外包装容器造型，造型特色与风格有许多相通之处，在手法上却可以各有特色。一、 包装造型概念设计概念性磁带包装形态第9页，共83页。3、结构、工艺构想需要确定包装容器的结构类型以及设计开发的特殊结构形式和技术特征。确定主要工序和设备选型以及新工艺、新设备、新技术的应用描述和图解。一、 包装造型概念设计第10页，共83页。4、其它构想包括营销服务策划以及包装附加物的设计等，这些对商品的促销具有不可忽视的作用。一、 包装造型概念设

4、计第11页，共83页。5、包装容器概念设计的意义 把产品设计分为概念产品和形式产品两部分。概念产品由市场部提出，形式产品由设计部去完成。有了详实的概念产品描述，设计部在进行形式产品设计时，可以在概念产品基础上再创作，反复修改，以获得最佳的包装设计效果。一、 包装造型概念设计第12页，共83页。二、 包装结构设计方法纸包装结构复合材料结构木材料结构功能与质地材料的效应材料应用方法单用法组合法取代法仿生法肌理法第13页，共83页。二、 包装结构设计方法 按语义学的解释，结构是指各个组成部分的合理搭配和排列，或建筑物上承担重力或外力的构造。从包装设计学来看，其一为包装各个部分的组合与搭配（容器与衬托

5、物）；其二则是商品的重量对包装品的压力所产生的构造关系，以及包装结构形态的处理方式。 包装结构设计有单件、组合、开窗式、外包装结构等类型，在结构中可以根据商品的保护功能和使用功能，进行针对性的设计。如传统包装“跌打丸”结构，每颗药丸先用棉纸裹包，上蜡，然后用球形塑料盒扣盖，再放入纸盒内，使丸盒，共个层次，分别由内包装中包装外包装结构组成。传统“跌打丸”的包装结构形式第14页，共83页。二、 包装结构设计方法1、纸包装结构 纸包装是应用最为广泛、结构变化最多的一种销售包装结构形式，主要有纸袋、纸盒、纸筒、纸盘以及特殊形态的纸盒形式。纸袋常用于简易食品或中草药试剂的包装；纸盒多用礼品、酒的外盒包装

6、；纸筒常用作宣纸和鞭炮等传统产品包装；纸盘使用于易破碎商品的缓冲衬垫包装；特殊形态的纸盒结构是充分利用了纸的弹性和成型特点，结合商品的形态创造出的新颖、别致的纸盒包装形式。纸包装结构设计也有其缺陷，比如对商品的重量及大小尺寸会有一定要求，不宜作为贵重的礼品包装等。第15页，共83页。二、 包装结构设计方法2、复合材料结构形式 复合材料是指塑料、纸张、纤维织品、铝箔、粘合剂等多种材料，按一定的配比关系和加工复合而成的新型包装材料。通常由外保护层、隔绝层和内保护层组成，层与层之间多采用适当的粘合剂粘制成。在包装中常用于食品包装袋的保护功能，或模仿传统包装形态加以形象上的塑造。第16页，共83页。二

7、、 包装结构设计方法3、木材结构形式 木材是包装设计中常见的结构形式，和木材同时使用的有竹木、藤、麦积杆材料结构形式。木盒多用于名贵产品包装。结构形式为钉盖式、扣盖式、抽盖式等，竹制品结构形式有竹娄、竹筐、竹筒等多用于地方特色的产品包装，以突出商品的乡土风味。第17页，共83页。4、材料功能与质地 材料功能是从商品包装保护角度上进行的材料选择。质地是包装材料的物理形态。如粗糙、光滑、坚固、耐湿、耐酸、易蚀、易霉、易蛀、弹性强、可折叠性。二、 包装结构设计方法第18页，共83页。5、材料的效应 包装的效应即包装材料本身特有的效果，给人们心理造成的感受。在材料的选用上应针对商品的特性加以运用。二、

8、 包装结构设计方法第19页，共83页。二、 包装结构设计方法6、材料应用方法 设计中常用的方法有单用法、组合法、取代法、仿生法和肌理效果。 单用法：是指一件商品采用一种包装材料，一斤白糖，用一个塑料袋就可以出售给顾客。材料的单用法常适用于普通的商品包装。 第20页，共83页。 组合法：是指采用两种以上的材料组合而成的包装容器，组合的特点在于利用各种材料的优势，满足商品包装功能的要求。 二、 包装结构设计方法第21页，共83页。 取代法：是用一种材料代替另一种材料来达到保护和装饰商品包装的效果。例如药剂液体商品，多用玻璃瓶作包装容器，现在用瓷瓶、铝薄、塑料薄膜袋、硬朔纸盒来作容器造型。 二、 包

9、装结构设计方法第22页，共83页。 仿生：是指包装设计中材料的模仿与利用，用无机材料仿有机材料的形态。如用陶瓷、仿制木材、纸材做包装容器，显示商品的特点。 二、 包装结构设计方法第23页，共83页。二、 包装结构设计方法 肌理：是指包装材料自身的结构纹理的应用处理。像用于包装品的木纹纸、瓦楞纸、以及铝薄制品表面的艺术加工处理，是造成包装表面结构产生特异效果的一种方法。第24页，共83页。三、 包装容器设计形式包装容器分类包装容器设计功能要求包装容器设计比例与尺度容纳功能质量功能经济功能美观功能功能要求的比例审美要求的比例材料工艺要求的比例包装容器尺度关系第25页，共83页。三、 包装容器设计形

10、式 容器是包装不可缺少的组成部分，容器的造型与使用目的有着直接的关系。现代的包装容器设计已不是普通意义上的概念了，它是社会中一个不可忽视的美的组成部分。原始时期的造型是以实用为主，装饰仅以朴素图纹来表现，后来逐渐出现了同样功能的包装容器，但是有很多不同形态的造型，丰富了文化生活。另外，同一类型的造型，在不同历史时期有着明显的风格特点。 包装容器对外观造型的要求是十分高的。容器造型格调的高低，线条优美与否，与产品精神、气质的配合是否恰当，以及使用功能的优势等，包装容器会决定这个产品的销售成败。第26页，共83页。三、 包装容器设计形式1、包装容器的分类 一般来讲，所有能够盛装物质的造型都可称为包

11、装容器。从材料上可以分为玻璃包装容器、竹木包装容器、陶瓷包装容器、金属包装容器、塑料包装容器、皮革包装容器、纸包装容器等；从用途上可以分为酒水类包装容器、化装品类包装容器、食品类包装容器、药品类包装容器、化学实验类包装容器等。从形态上可以分为瓶、缸、杯、盘、碗、桶、壶、碟、盒等。包装容器包含面很广，在视觉传达设计专业中研究的是日用品包装容器，以食品酒类、化装品类的包装容器设计为主。第27页，共83页。三、 包装容器设计形式2、包装容器设计的功能要求 功能决定形式，它是包装容器设计的最基本的要求。 容纳功能包装容器应能可靠地容装所规定的被包装产品的数量，使被包装产品在运输、装卸、使用过程中不受损

12、坏。包装容器所用材料对被包装产品也是安全的，两者不发生相互作用。 质量功能在进行结构设计前必须明确包装容器的性能、构造，包括用途、特性、形状、质量、尺寸、易损性、耐水性、防锈性、抗霉性、污染性、耐久性，使用方便性和操作的安全性等。 经济功能包装容器设计必须了解工艺流程及特点要求，使设计适合工艺生产。注意包装容器设计与成本的关系。 美观功能设计的美感要求包装容器的结构应适应造型和装潢设计，符合商品的美学要求，满足人类对于形与色的爱好或对于装饰的要求。第28页，共83页。三、 包装容器设计形式3、包装容器设计的比例与尺度(四点) 无论从实用功能的角度，还是从审美角度来讲，都离不开比例与尺度。 功能

13、要求的比例：生活中的包装容器造型各具形态，各有特色，各有比例，首先是功能的要求。不同的包装容器由于不同的功能要求，造型都各有各自的特点和比例。第29页，共83页。三、 包装容器设计形式 审美所要求的比例：为了满足人类对美的要求，使人类生活更加丰富多彩，设计中必须把握美的规律与比例。第30页，共83页。三、 包装容器设计形式 材料工艺所要求的比例：材料和加工工艺是实现设计意图的关键。就陶瓷来说，它必须经过高温烧成等过程，如果造型的比例不合理，就会出现变形。第31页，共83页。三、 包装容器设计形式 包装容器的尺度关系：日用包装容器的尺度与功能要求的尺度同人们长期以来使用习惯所形成的大小概念有直接

14、关系。拿酒瓶来说为了单手使用的方便，酒瓶的直径或厚度不能大与手的拇指与中指展开的距离。而大香槟类酒瓶不同于一般的酒瓶尺度，由于容量较大，使用的方式为右手拖住底部凹进处，左手拖住瓶身。第32页，共83页。四、包装容器设计方法设计程序线条法雕塑法模拟法肌理法镶嵌法牌号形象品名形象品质形象具象形象装饰形象模型制作方法容器形体模仿形象设计创新结合商品使用特点障碍性设计符合人机工学操作使用的暗示与指引高附加值设计第33页，共83页。四、包装容器设计方法1、包装容器的设计程序 包装容器设计的程序步骤 ： 第一，进行针对性的调查和资料收集，汇总进行分析。 第二，推出设计文字方案。 第三，材料工艺的选用。 第

15、四，设计形象稿与设计说明。 第五，绘制工艺制作图和产品效果图，包括容量的计算。 第六，包装容器的石膏模型制作。第34页，共83页。四、包装容器设计方法2、包装容器设计的线条法 线条法是包装容器设计中最基本的方法。线分两种：一种是型体线，一种是装饰线。型体线是指表示正视图、侧视图、仰视图和俯视图的线，是决定容器形状的线。一个圆柱形的型体，如果表面布满了斜线，这个斜线不改变圆柱型体，称为装饰线。型体线或装饰线都表示一定的面。它包括了整个型体的结构和空间。设计者必须对线进行充分的研究。 根据线的表现力，线条大致又可分为硬线和软线两种。硬线有垂直、水平及斜线等。垂直线给人以高矗、挺拔，升腾、雄伟之感；

16、水平线给人以平稳、安定、宽广之感；斜线有冲击。前进的动感。软线有弯曲，弧线等，曲线富有弹性、优美、活泼、运动之感；弧线给人以圆润饱满的感觉，这些线本身是没有生命的，但是经过设计者的巧妙应用，便成为有生命的了。第35页，共83页。四、包装容器设计方法3、包装容器设计的雕塑法 雕塑法分为整体雕塑和局部雕塑两种形式。 整体雕塑：既把瓶盖和瓶身作为一个整体来造型，国外有些包装容器很像一尊现代雕塑像，讲究整体美，打破瓶盖小而低、瓶身大而高的常规，往往设计成瓶小而盖大，瓶地而盖高的形状，很有时代感。 局部雕塑法：即在瓶盖或瓶身的某一处作装饰性雕塑。如：大中华酒包装容器，整个酒瓶做成华标的造型，即可做装饰的

17、外型，又提升了商品包装的文化价值。加强了名酒的特定性和酒瓶的专用性。第36页，共83页。四、包装容器设计方法4、模拟法包装容器的型体直接模仿某一器物、动物或人物，以突出商品的特色，吸引消费者，这是一种形象化的模拟法设计。容器型体模仿形象有以下几种：(1)牌号形象 容器形象与牌号形象相一致。(2)品名形象 容器造型形象与产品品名形象一致。(3)品质形象 容器造型形象与产品品质形象相一致，以宣传产 品的历史悠久，品质优良或创造的独特。(4)具象形象 容器造型与产品的使用对象相一致。(5)装饰形象 容器造型模仿某一种装饰品，这种设计既有实用 的价值，而且产品用完容器本身又有装饰价值。 模拟法设计要切

18、题、合理，切忌庸俗化，模仿对 象要力求完美。第37页，共83页。四、包装容器设计方法5、包装容器设计的肌理法 肌理是指由于材料的匹配、组织和构造不同而使人得到触觉感和产生的触觉感，它即具有触觉性质，同时又具有视觉影响。肌理简单的说就是材料的质感，我们平常所说的凸凹、雕刻、腐蚀、喷沙等等，就是材料表面处理的一种手段。 包装容器的设计，很大一部分就是材料和工艺的应用。就设计一个化妆品、饮料、药品和酒的包装容器来讲，至少涉及两种以上的材料。如玻璃、塑料、金属、纸（用与标贴）等，设计者不仅要考虑容器的材料，也要考虑使用何种工艺加工材料，使商品达到材料美和工艺美。在容器设计中，肌理法的运用一定要造成一种

19、对比，或明暗对比，或光毛对比，或粗细对比，使造型更具特色。第38页，共83页。四、包装容器设计方法6、包装容器设计的镶嵌法 在容器造型设计中，把不同的材料组合在一个整体中，我们称它为镶嵌法。这种设计在国内外包装容器中运用较多，它能充分体现包装容器工艺美，掩盖和弥补某种材料在加工中的缺陷。 在目前所见到的容器镶嵌设计中有以下几种方法：金属与金属之间的镶嵌。塑料与塑料之间的镶嵌。金属与玻璃之间的镶嵌。塑料与玻璃之间的镶嵌。塑料与金属之间的镶嵌。第39页，共83页。四、包装容器设计方法7、包装容器模型两种制作基本方法 第一，包装容器石膏、油泥模型制作方法 工具的置备主要有：工具刀、有机片、内外卡尺、

20、水磨砂纸、手锯、围筒、乳胶、石膏、油泥粉。 制作方法：先根据尺寸把油纸围起直径相同的围筒，注入石膏、油泥，制作出高度、直径。然后，放在有机片上借水磨制出粗型。部分相同直径的石膏、油泥圆柱，根据厚度的需要用手锯切片，放在有机片上借水磨再制出粗型。后可以趁湿用石膏油泥将各部分粘接，也可以待干燥后用乳胶粘接。然后，待石膏、油泥干透后用细砂纸进行打磨，直到精致即可。第40页，共83页。 石膏、油泥模型机轮旋制法，工具的置备主要有：机轮、支棒、车刀、围筒。其它：卡尺、直尺、三角尺、铅笔、线绳、铁夹等。石膏、油泥粉要求颗粒细，无杂质。 制作方法：先在机轮轮盘上做出石膏、油泥柱体。根据要旋制的造型直径尺寸，

21、用油毡卷出圆筒尺寸要略有余地。用线绳和铁夹固定在轮盘上的同心圆圆周线上。再将1：1.2的水和石膏、油泥调成浆状，注意流动性要好，以便排出气泡。待石膏、油泥浆凝固还未硬结时，把围筒取下。迅速把柱体旋正，找出同心。然后把柱体的顶部旋平再找出造型的高度和最大直径。进刀不可太快，用刀要均匀。多用刀尖，少用刀刃，可免跳刀现象。最后容器形态处理要用锯条制成的修刀调整，要求根据设计的造型进行加工完善。四、包装容器设计方法第41页，共83页。四、包装容器设计方法第二、玻璃、塑料、陶瓷容器手板模型的基本制作方法 手板包装容器模型是用实物表现设计，使包装在开模前有一个成熟的设计，降低包装制作法的风险。由于手板制作

22、的超前性，可以在模具开发出来之前利用手板做包装宣传，甚至前期的销售、生产准备工作，及早占领市场。 手板包装容器模型可以加工出精度相对较高的包装样品，应用材料主要有ABS、PC、PP、铝合金、有机玻璃、电木、玻璃、陶瓷等。 手板包装容器模型技术可以有两种用途:(1)进行小批量的包装样品的生产；(2)可以将由石膏、油泥、油泥雕刻的样板通过复模改变到ABS、PC、PP、铝合金、有机玻璃、电木、玻璃、陶瓷等材料。第42页，共83页。四、包装容器设计方法8、包装容器创新要求（5点） 现代包装容器的造型设计，均有多种品质与价值理念，造型风格丰富多样，不仅要考虑产品内容成分、容量、规格等物理化学因素，还要反

23、映当代社会价值观念与消费者生活形态，以高品质设计提升产品附加值，传达企业文化精神。 要适合商品的使用特点要适合商品的使用特点，在结构造型上符合内容物的自然属性。例如，由于香水的易挥发性，所以香水瓶的瓶口应该小一些，使香水味保存得更持久，而且倒出使用时，也容易控制剂量。 障碍性设计一般来说，包装容器设计都追求使用上的便利性，但也有特殊情况。由于儿童在认知与行为上的幼稚，往往会在监护人疏忽时，打开药品类、化学类包装容器，并误食产生不良后果。障碍性容器设计是一种新的针对儿童安全的设计，它依靠智慧而不是力量来开启，从而排除了产品对儿童的潜在危险性。 符合人机工学包装容器直接与人发生作用，其造型设计应该

24、符合人机工学的要求，包括生理、心理及信息感应方面的，设计出具有亲和性、宜人性的容器造型，更好的为人所使用。第43页，共83页。四、包装容器设计方法 操作使用的暗示与引导好的包装容器应有明确的指示功能设计，通过结构、造型、色彩及肌理的变化，形成视觉语言的暗示与引导，必要时也可以设计一些附件，以自身形式语言十分清楚地传递出包装容器的操作方式。 高附加值的设计对于包装容器设计要崇尚顾客至上，以优良出色的设计提高产品的消费档次，增加产品的附加值。使人们从包装容器的高品位设计和造型风格上获得与众不同的“身份”感是高附加值设计的真谛。 第44页，共83页。五、包装纸盒型体设计第45页，共83页。五、包装纸

25、盒型体设计1、包装的纸盒型体设计 纸盒是一个立体的造型，它的盛开过程是由若干个组成的面的移动，堆积，折叠，包围而成的多面形体的过程。 立体构成中关于多面体的研究在于寻找多面体的面与面之间的变化规律，面的变化与材料强度的关系。以盒底为例：盒底部分是承受重量，抗压力，跌落等因素中影响最大的部分，较适宜于面接，利用各面的互相栓结和锁扣等方法，使盒底牢固地封口，成型。 此外，多面体中的6大基本几何形体以及变异体与商品的复杂多变的外部形态有异曲同工之处。纸盒包装结构应充分发挥多面体的成型特点，巧妙地运用形体语言来表达商品的特性及包装的美感。第46页，共83页。五、包装纸盒型体设计第47页，共83页。五、

26、包装纸盒型体设计第48页，共83页。五、包装纸盒型体设计第49页，共83页。五、包装纸盒型体设计2、纸盒包装结构的功能性 纸盒结构功能，可分为保护性结构、使用性结构和装饰性结构。保护性结构是一种加强防护和牢固的结构，应用性机构是方便使用的机构，装饰性结构是加强包装形态装饰变化的结构。茶杯简易包装第50页，共83页。 纸盒结构主要包括锁扣、间壁、粘接、结扎等类型。 锁扣：纸盒各部分的面相互间可进行锁扣连接，主要包括相互插入切口的插扣形式和相互叠压的压扣形式，还有外加封套的套扣形式。五、包装纸盒型体设计第51页，共83页。五、包装纸盒型体设计第52页，共83页。 间壁：为了加强纸盒的抗震性、抗压强

27、度，可以以间壁结构处理。间壁形式主要分为盒面延长自成间壁的形式和附加间壁装置的形式。五、包装纸盒型体设计第53页，共83页。 粘接：这是用粘合剂或涂布粘合剂的封签联结不同的面或其他附加部分的结构形式。但在设计中不宜有过多的粘接层次。五、包装纸盒型体设计第54页，共83页。粘贴纸盒各部结构名称1-盒盖粘贴纸 2-支撑丝带 3-内框4-盒角补强 5-盒底板 6-盒底粘贴纸7-间壁板 8-间壁板衬框 9-摇盖铰链 10-盒盖板五、包装纸盒型体设计第55页，共83页。上纸单封边定位双封边过胶成品五、包装纸盒型体设计第56页，共83页。 结扎：此形式在保护性、应用性、装饰性三类结构中都有应用。五、包装纸

28、盒型体设计第57页，共83页。五、包装纸盒型体设计3、纸盒包装的分类 纸盒包装按基本形态可分为三类：可折叠的纸盒称折叠盒；不能折叠的称硬纸盒；纸张经过加工、复合、涂胶处理后制成可装液态的容器，统称软包装纸盒。其中在商品包装中折叠纸盒的应用最多，它的结构有如下几种基本类型： 天地盖和摇盖式纸盒：它们是在盒面上根据不同的图形压有切线，可以打开盒盖，既能看到商品，又能看到盒面的装璜图形、文字和商标，它的优点是开启方便，易于取出商品和便于陈列及宣传商品。第58页，共83页。五、包装纸盒型体设计 开窗式纸盒：开窗式纸盒有局部开窗、盒盖透明和多面透明等三种形式。一般与透明塑胶片结合使用，开窗部位显示出商品

29、，便于消费者选购。 开窗的基本位置有：a、 一面（前板）开窗；b、 两面（前板和一个端板）开窗；c、 三面（前板和两个端板）开窗。第59页，共83页。开窗的形状a. 矩形；b. 平行四边形；c. 异形。 心形开窗盒平行四边形开窗盒五、包装纸盒型体设计第60页，共83页。开窗结构的变化（1）开窗与间壁相结合的结构：通过体板或体板延长板的折叠变化和插入兼作间壁板的结构。 五、包装纸盒型体设计第61页，共83页。（2）开窗与展示相结合的结构（3）开窗与固定相结合的结构第62页，共83页。五、包装纸盒型体设计 手提式纸盒：有的商品包装体积较大，为方便顾客携带，在纸盒上加一提手，提手尽可能设计成可以折叠

30、，这样可方便运输和不占太多面积。第63页，共83页。五、包装纸盒型体设计 异型式纸盒：异型纸盒主要有三角型、五角形、菱形、六角形、八角形、梯形、圆柱形、半圆形、书本式等各种形态。这种纸盒的结构是通过弧线、直线的切割和面的交替组合，呈现出来的包装造型。第64页，共83页。五、包装纸盒型体设计 特殊结构式纸盒：就是在纸盒的某一个部位开个缺口，或加上一个附件，可以使粉状、粒状、块状或者是流质的商品倒出来使用。第65页，共83页。五、包装纸盒型体设计 陈列式：陈列式盒又可称“POP”包装盒，即可供广告性陈列的盒。这是一种特殊造型结构的摇盖盒，打开盒盖，从折叠线处折转，并把盒子的舌深入盒子的内侧，盒面图案便显示出来，与盒内商品互相衬托，具有良好的陈列