增值校招考试优化知识考试

1、增值校招考试优化知识考试CPA小测1. CPA支持哪些转化目标？ A：表单提交B:表单提交、电话拨打C: 表单提交、电话拨打、地图调起D：表单提交、按钮点击、电话拨打、在线咨询、地图、抽奖、应用下载按钮点击等2. 某广告主是做表单提交类型的广告，出价是150，选择的是平均出价30%，那么一个表单的转化成本可能是？ A：CPA是按转化付费，出价150，转化成本一定低于150B：CPA的出价150，平均出价30%，转化成本是195C：CPA出价150，选择的平均出价30%，转化成本一定是高于150，转化成本在150-195之间D:CPA的出价是150，平均出价30%，最高是转化成本是195，具体的

2、转化成本要看具体跑出来的情况。3. CPA的扣费标准是什么？ A:表单B:点击C:按转化目标扣费D：点击、表单扣费都有可能4. 为什么CPA计划暂停后，超过3小时后，有转化数仍会被扣费？ A: CPA计划暂停后，不受3小时余量投放策略的限制，余量会持续投放.B:系统出了BUG，暂停计划了还是在投放C:CPA计划的转化是不管计划是否在不在投放，只要搭建了CPA计划，有转化就会扣费D:需要删除计划CPA计划的才会暂停5平均出价有那几次档次？ A：30%B:30%、50%C:30%、50%、100%、不限D: 30%、50%、100%6.为什么会收到“广告速度减慢通知”的站内信？ A:CPA计划是按

3、转化付费，系统限制跑量B:系统会根据CPA的计划情况，在某一段时间限制广告投放速度C：多条低质量CPA计划同时在跑，有展示没有转化，系统判定广告主存在作弊行为。D: CPA计划从加速投放模式修改到标准投放7某广告主是做化妆品的，有自身的网站，想投放自身网站并按转化扣费，是否可以跑CPA？ A:是，CPA是转化扣费，广告主可以用自身网站跑CPAB:要看网站是否有能设置为CPA的转化目标，自身网站如果有表单提交等转化目标可以跑CPA，如果没有不能跑。C:否，CPA只支持落地页投放目的，落地页需为头条建站落地页(静态建站)D:否，广告主自身网站是不可以进行投放的，头条只支持头条建站页面。8. 广告主

4、A投放CPC，出价0.5，系统CTR为2%，广告主B投放CPA，出价120，系统预估CTR为1.5%，预估CVR为1%，两个广告主同时段竞争，谁将会排在前面？ A:排序：BA，广告主B投放的是CPA，CPA的排序比CPC前面C：排序：BA，广告主A的ecpm值为10，广告主B的ecpm值为1800。D: 排序：BA, 广告主A的ecpm值为10，广告主B的ecpm值为18。9.CPA会对转化数进行去重处理，和oCPC的转化数统计逻辑一致，根据请求id进行去重，对还是错？ A.对B.错10. CPA能保证在某出价投放期间，平均转化成本在出价之内，而不是每天都在出价之内。对还是错？ A.对B.错营

5、销漏斗1 以下关于营销漏斗模型，正确的是？( ) A 展现点击咨询访问订单B 展现咨询点击访问订单C 展现点击访问咨询订单D 展现访问点击咨询订单2 以下关于营销漏斗4个率，描述正确的是？ A 点击率=点击量/展现量B 咨询转化率=点击量/咨询量C 订单转化率=订单量/咨询量D 访问转化率=访问量/展现量3以下属于营销漏斗作用的是？ A 帮助建立推广营销形象化的基本概念B帮助建立推广效果量化评估标准C能够准确定位推广的问题并给出解决方法D建立顾问与客户沟通营销方案统一的语言4 营销漏斗的三个阶段，描述正确的是： A网络推广阶段:展现量、点击量、访问量B企业网站阶段：访问量、咨询量C线下销售阶段

6、：咨询量、订单量D以上说法都不正确OCPC1:以下关于ocpc说法不正确的是： A 计费方式是转化扣费B ocpc不能直接进入第二阶段C ocpc进入第二阶段的标志是积累到20个转化D ocpc进入第二阶段后，不能修改第一阶段出价2 应用下载客户，头条广告后台可以直接选择转化目标的是 A激活用户数B 付费客户数C 注册客户数D 下载完成客户数3 用广告主自身链接的客户，要检测转化目标，可用的方式是 A直接选择表单提交B 直接选择微信复制C 用X-path创建转化目标D 用JS创建转化目标4 OCPC的ecpm计算公式，正确的是 A ECPM=出价B 第二阶段ECPM=出价点击C 第一阶段ECP

7、M=出价点击转化D 第二阶段 ECPM=出价点击转化5 OCPC计划可以选择多个转化项目 对错6 OCPC计划第二阶段是转化扣费 对错7. JS是检测事件的成功，X-path是检测按钮的点击 A.对B.错创意优化与落地页优化1. 客户的自建站打开几秒内是空白的，可能是因为哪些原因？ A页面的图片太大了B 页面是一张很长的图C客户的服务器承载过负D 链接的域名没有ICP备案2. 优化创意的主要原因有哪些？ A 是落地页推广的唯一入口B创意是筛选人群的重要环节C 便于机器精准定位D创意写得好，费用花的少3. 下面哪个不是创意构思的主要四步骤 A研究产品属性B分析受众画像C脑补使用场景D参考优秀创意

8、4. 假设服务一个小广告主，客户想要出订单，目标客户是精打细算的家庭主妇，选出效果最好的一条文案(单选) A 江西脐橙正宗货源B 隔壁王阿姨都说好C 5元2斤不甜包退D不青涩却甜过初恋5，今日头条AD后台创意优化工具没有哪个功能 (单选) A 图片搜索B 动态词包C创意搜索D关键词推荐6. 客户推广目的是做餐饮店招商加盟，但是收集到的表单要么停机空号，要么打电话过去没人接听，要么打电话过去说只是了解一下，在页面进行怎样的设置比较合理？ A 将表单设置 全量短信验证；B 在表单旁边提示用户会接到客服的电话，请保持手机通畅；C 在表单里加一项“预计加盟金额”；D 在表单加多一项“您的学历”。7.

9、关于落地页转化组件的设置，以下哪项表述不太合理 (单选) A 1-2个转化目标最佳。在设置转换目标时，不建议在落地页中设置多种转化目标，这样会有碍 广告系统智能学习；B 落地页中的转化目标要重点突出，如果转化目标不凸显，会有碍落地页转化率，导致跑不出量；C 表单字段4-5个为最佳。表单字段过多，会影响用户提交体验，减少表单提交量；D转化组件前最好有引导语，引导客户如何加粉、为什么填写表单等等。8. 以下关于创意优化的表述是合理的 A 游戏行业TOP 文案：情怀、人气、授权、福利、限量B 电商行业TOP 文案：节省成本(省钱、省时)、限量C 电商行业TOP 素材：品牌LOGO，真实场景D 游戏行

10、业TOP 素材：游戏截图、装备玩法、手持场景9. 一个售卖保温杯的客户想投放今日头条，客户可以用哪种方式投放 A 开通普通账户，推广落地页，页面收集客户的姓名、电话、购买数量、收货地址B 开通普通账户，推广天猫链接C 开通商品推广账户，推广商品推广链接D 开通普通账户，推广卡券，领取跳转到天猫使用10. 客户主要做注册公司代理业务，有很多的广告点击但是没有一个表单提交，可能是因为哪些原因 A 页面表单太不显眼B 页面添加了多种转化方式，有电话拨打、在线咨询、微信公众号、表单等C 页面没有设置表单D 页面添加了2个表单优化工具一、 计划质量度评分因素是( ) A、 创意质量、落地页响应B、 落地

11、页响应、落地页素材C、 创意质量、落地页素材D、 创意质量、落地页响应、落地页素材二、 转化跟踪常用两大类是( ) A、 JS、XpathB、 JS、激活回调C、 Xpath、激活回调D、 激活回调、API三、页面质量检测的作用是( ) A、检测指定地址中页面在不同网络环境中的可访问性计分B、检测指定地址中页面在不同网络环境中的可访问性计分与改善建议C、 检测指定地址中页面是否有违规现象D、检测指定地址中页面在不同网络环境中的改善建议四、热力分析的位置在( ) A、 工具箱-热力分析B、 数据报告-工具箱-热力分析C、 工具箱-移动建站-我的站点-数据管理D、 推广管理-热力分析五、优化工具包

12、括( ) A、计划质量度B、计划诊断C、转化跟踪D、建议出价E、系统推荐定向F、创意辅助G、页面质量检测H、热力分析I、策划辅助六、计划诊断的诊断结果包括( ) A、 定向过窄B、素材单一C、预算不足D、出价过低E、点击率过低F、转化率过低七、系统推荐定向包括( ) A、 兴趣分类B、兴趣关键词C、优选广告位D、优选创意八、创意灵感包括( ) A、 文章灵感B、广告灵感C、受众兴趣灵感D、热点灵感E、计划灵感F、词包灵感九、热力分析的“分析”栏内容包括( ) A、 浏览触达B、PVC、平均加载时长D、首屏跳失率E、点击分布F、注意力十、策划辅助工具包括( ) A、人群洞察B、投放预估C、数据报告D、行业分析E、热力分析F、转化跟踪放心购+DMP1、 放心购有哪几种推广方式( ) A：频道B：自媒体C：广告2、 放心购押金是多少( ) A：2万B：1万C：10万3、 放心购支持几种支付方式( ) A：货到付款B：在线支付C：货到付款+在线支付4、 放心购本质的作用是( ) A：做中国第一电商平台B：做成淘宝天猫京东的成功模式C：增加广告消耗D：帮助