2021-2022第二学期《新媒体营销》期末考试题及答案

1、2021-2022第二学期新媒体营销期末考试题及答案1.下面哪个不是新媒体运营（） A 宣传单(正确答案)B 微信朋友圈C 公众号D微信群2.以下哪种不属于运营能力（） A. 战略能力B策划能力C执行能力D编程能力(正确答案)3.“猜你喜欢”-在很多新媒体平台上都会给你推送相关的信息，这反映了新媒体的那种发展趋势（） A.注意力经济时代的来临B.参与感时代的来临C.移动阅读场景时代来临D.大数据信息流时代的来临(正确答案)4.运营哪种媒体的门槛最低（） A. 自媒体(正确答案)B. 报纸媒体C. 电视媒体D. 他媒体5.“两微一端”新媒体传播平台中的一端是指（）。 A.客户端(正确答案)B.消

2、费者端C.卖端D.买端6.新媒体发展到今天，涵盖多种形式，以下形式中不包括（） A.楼顶的大幅广告(正确答案)B. 知识类appC. 微信D. 微博7.以下属于社交类媒体渠道的是（） A. 今日头条B. 优酷C. 美团D. QQ(正确答案)8.以下不属于社交平台是（） A.微信B.QQC.美拍(正确答案)D.微博9.新媒体平台的信息发布比较便捷，人们可以随时随地地通过新媒体平台关注、分享身边的新鲜事。这说明新媒体营销具有（） 的特点。 A.传播广B.成本低C.速度快(正确答案)D.目标精准10.（）是指通过策划和组织并利用有价值、有影响力、有名人效应的事件，引起媒体、社会和消费者的兴趣，促使企

3、业或产品的形象更出名，最终使产品和服务销售出去的手段和方法。 A.事件营销(正确答案)B.病毒营销C.口碑营销D.知识营销11. （）是指利用地方特产、老字号厂家和企业品牌的口碑来进行营销的手段和方式。 A.事件营销B.病毒营销C.口碑营销(正确答案)D.知识营销12.（）是以消费者的个人情感差异和需求作为企业品牌战略的营销核心，通过情感包装、情感设计、情感促销、情感广告、情感口碑等方式来进行的营销。 A.互动营销B.情感营销(正确答案)C.会员营销D.软文营销13.企业可以选择在中国的一些传统节日或者 “双11”、“双 12”等网络营销节日开展符合节日主题的营销活动，这说明在进行门户网站营销

4、的内容创作时，应该注意（）。 A.接地气(正确答案)B.稀缺性C.媒体曝光D.个性化14.（）被称为真正意义上的搜索引擎，通过互联网上提取的各网站信息来建立数据库，并通过检索客户所查询条件的匹配记录来按照相关顺序反馈给客户。 A.元搜索引擎B.目录搜索引擎C.集合式搜索引擎D.全文搜索引擎(正确答案)15.（）具有搜索功能，是一种按照目录分类的网站链接列表。客户可以通过分类目录找到自己想要的内容，无需进行关键词查询。 A.元搜索引擎B.目录搜索引擎(正确答案)C.集合式搜索引擎D.全文搜索引擎16.在开展内容营销之前，首先要确定内容的主题。（）是最容易被人们普遍接受，并产生较大传播性的，包括大

5、众熟悉的主题、大众理解并具有特定意象的主题、大众理解的地域性主题。 A.趣味性主题B.正能量主题C.小众类主题D.大众类主题(正确答案)17.微博有奖活动适用于企业微博的初期建设，其中，（）是目前应用最多的活动形式，只要粉丝和客户转发、评论微博，并好友就有机会中奖。 A.有奖转发(正确答案)B.有奖征集C.有奖竞猜D.有奖调查18.在利用微信群进行引流时，（） 有助于树立严谨的心态，打击违反规则的不良行为，使得整个群变得更加有序健康。 A.突出实用性B.更改群名称C.建立群规则(正确答案)D.设置欢迎语19.对于微信公众号的起名技巧，（）是将微信公众号的服务和用途展现出来，以方便客户加深对平台

6、的了解。 A.直呼其名法B.功能展示法(正确答案)C.形象法D.垂直行业法.20.（） 指的是应用营销，即利用手机、平板电脑、SNS等平台.上运行的应用程序进行营销，这种营销方式属于移动营销体系中最活跃的一种。 A.App营销(正确答案)B.微信营销C.微博营销D.论坛营销21.在自媒体盈利方法中，（）是指通过微信支付，主动向微信公众号客户收取订阅费用。 A.广告收入B.付费阅读(正确答案)C.线下收益D.品牌销售22.植入软文广告不仅可以节省成本，降低广告的受干扰度，同时广告的营销模式也较为灵活。（）就是用图片和软文来介绍产品，不仅可以吸引客户的眼球，同时还可以赋予产品人格魅力。 A.图片式

7、植入(正确答案)B.热点式植入C.视频式植入D.体验式植入23.（）是指借助明星的人(进行品牌的传播，常见的是以明星代言人的形式进行的品牌传播活动。 A.自媒体传播B.网红传播C.明星传播(正确答案)D.专家传播24.在移动互联网时代，裂变效应很容易传播企业形象。为了引发裂变效应，（） 是指在对客户个人数据和个性化营销数据进行收集分析的基础上，利用数字技术打造智能化应用。 A.内容驱动B.产品驱动C.技术驱动(正确答案)D.趣味驱动25.自媒体平台消费者有什么样的特征（）。 A.注重他人B.求知欲弱C.消费过程方便和享受(正确答案)D.消费者日趋冲动26.（）是以视频、音频直播为手段，以广播、

8、电视、互联网为媒介，在现场随着事件的发生与发展进程同时制作和播出节目，最终达到企业获得品牌提升或是产品销售的目的。 A.自媒体营销B.社群营销C.直播营销(正确答案)D.以上都是27. （）以下哪款app是阿里巴巴旗下的购物平台。 A.淘宝(正确答案)B.花呗C.支付宝D.诚信通28.直播开场时，主持人借王思聪吃热狗事情抛出主题，属于（）形式的直播活动开场。 A.借助热点(正确答案)B.抛出数据C.提出问题D.直白介绍29.第一代自媒体是（）。 A.微博B.博客(正确答案)C.微信D.知乎30.下面明显属于自媒体发展起飞期的代表平台是（）。 A.博客B.微博(正确答案)C.新闻客户端D.直播平

9、台31.BAT是中国三大互联网巨头，它们是（）。 A.百度、阿里巴巴、淘宝B.博客、阿里巴巴、腾讯C.百度、阿里巴巴、腾讯(正确答案)D.百度、亚马逊、腾讯32.精准定制类手机新闻客户端会根据个人的阅读习惯定向推荐内容，下面属于这一类的客户端为（）。 A.腾讯新闻B.网易新闻C.新浪新闻D.今日头条(正确答案)33.（）是网络不良情绪的典型形式。 A.网络谣言B.网络舆论C.网络暴力(正确答案)D.网络舆情34.现在有一定规模的用户即时通讯软件不包括（）。 A.LOFTER(正确答案)B.QQC.钉钉D.微信35.下列不属于综合性型门户网站的是（）。 A.网易B.新浪C.腾讯D.淘宝(正确答案

10、)36.下面对新媒体的说法不正确的是（）。 A.新媒体的重点在于“新”，也就是时间上较近的媒体，并且得到人们的广泛运用B.新媒体的界定会随着时代的进步不断发生变化的，比如相比于电视、纸质平面广告，电脑、移动端应用就是新媒体C.目前新媒体多是以移动端为载体的媒体应用D.数字广播、门户网站等平台不能进行新媒体文案推广(正确答案)37.消费者在购物过程中会偏向于购买某 个品牌的商品，或是价格不超过某个范围的商品，这样的消费心理我们将其称之为（）。 A.随性心理B.强迫心理C.实惠心理D.习惯心理(正确答案)38.下面对文案标题的说法不正确的是（）。 A.标题最基本的作用是被消费者搜索B.一则优秀的文

11、案标题要能够激发消费者的点击欲望C.文案标题应该由尽量多的关键词堆砌起来(正确答案)D.标题的写作方法很多，可以提问、证明和悬疑方式写作39.下面不属于增强信任感方法的是（）。 A.权威认证B.客户证明C.解决受众的顾虑D.口头说明(正确答案)40.新媒体文案中正文的配图不可以是（） A.与内容无关的产品图(正确答案)B.GIF动图c.相关信息的截图D.搞笑的表情包41.微信朋友圈文案不适合采用（） 方法进行写作。 A.生活和情感分享B.产品信息介绍C.故事引导(正确答案)D.展示消费评价42.新媒体对日常生活和社会的影响有哪些方面（） A.语言环境人际交往B.阅读习惯.工作习惯C.社会安定D

12、.以上都是(正确答案)43.属于新媒体技术发展趋势的是（）。 A.从智能化到反思智能化B.从移动社交到移动新闻C.从视频化到直播化(正确答案)D.从个性化到多渠道44.新媒体平台能否长期运营下去在于（）。 A.天天都有新内容B.充满创意C.成为相关内容的长期制作者D.具有用户需要的内容(正确答案)45.微信营销的模式不包括（） A.微信公众号B.微信朋友圈C.微信小程序模式(正确答案)D.微信广告模式46.以下不属于“用户运营”中“执行思路”的步骤是? （） A.拉新B.促活C.留存D.用户渠道(正确答案)47.新媒体运营工作的起点是（） A.用户画像(正确答案)B.产品矩阵C.运营策划D.用

13、户体系48.以下不属于“平台型”产品运营策略的是（） A.规则引导.B.口碑传播(正确答案)C.活动统筹D.渠道搭建49.以下不属于“内容运营”核心环节的是? （） A.选题规划B.内容策划C.形式创意D.放心售后(正确答案)50.一个人具有良好的“网感”体现在能够及时捕捉热点话题。（） A.对(正确答案)B.错51.新媒体运营者必须认真研究客户群，抓住消费者心理，才能做好营销工作。（） A.对(正确答案)B.错52.通过大数据分析，企业可以从海量信息中迅速提取决策所需的数据分析报告。（） A.对(正确答案)B.错53.成功的微博运营不能让广大用户把企业官方微博视为生活中不可缺少的朋友。使得企

14、业品牌形象无法深入人心。（） A. 对B.错(正确答案)54.（）是指商家采用会员管理的方法，将普通顾客变成会员，通过分析会员的消费信息，探索客户的持续消费力和消费价值，实现客户价值最大化的方法。 A.互动营销B.情感营销C.会员营销(正确答案)D.软文营销55.在利用微信“扫-扫”进行营销的策略中，（） 就是将二维码嵌入广告设计当中，这种方式不仅可以提高广告价值，也可以为公众号引来数不尽的流量。 A.连接视频B.连接平台C.嵌入广告(正确答案)D.视觉营销56.在自媒体平台的盈利手段中，（）是指自媒体人可以在一些大型的自媒体平台上发布文章，如果文章阅读量能达到- -定的标准，自媒体人就可以从官网获取利润分成。 A.流量分成(正确答案)B.公关收入C.出售账号D.合作盈利57.（） 是指利用专家的影响力与权威性对社群和社群内容进行传播推广，以吸引更多人的关注和支持。 A. 自媒体传播B.网红传播C.明星传播D.专家传播(正确答案)58.通过为自己的产品创立鲜明的特色和个性