奥运营销奥运赞助商VS非奥运赞助商课件

1、奥运营销奥运赞助商VS非奥运赞助商2008年12月前言奥林匹克的历史地位： 人类历史已经经历了很漫长的发展过程，在这个过程中，许多社会文化现象消失了，如今仍然活跃的古老的社会文化，除了宗教，就是奥林匹克了。他们伴随着人类的文明进步而一直存在着。奥林匹克的简单介绍： 奥林匹克是世界性的综合运动会，古奥运会起源于公元前776年，几个世纪后的1894年，在法国人顾拜旦的努力下，成立了奥林匹克委员会，顾拜旦也被称为“奥运之父”。在奥委会成立的两年之后，第一届奥林匹克运动会在雅典举行，直到2008年的北京奥运会，奥运会已经经历了29届。奥林匹克与企业营销： 一届成功的奥运会离不开赞助商的支持，赞助商为奥

2、运会提供各种运营支持，而奥运会也为赞助商提供全球营销平台。 由于奥林匹克的特殊历史地位及全球广泛性与参与性，使得它作为企业营销平台的地位更加重要。企业争相参与奥运营销的大军，在这之中，有一个明显的分界岭：奥运赞助商和非奥运赞助商。作为赞助商，如何充分利用赞助商的身份达到品牌的成功营销？作为非赞助商，如何在宣传受限的情况下分得奥运一杯羹？目录奥运赞助商概念综述2008北京奥运会赞助商行业分布银行业奥运赞助商案例分析 VISA 中国银行银行业非奥运赞助商案例分析 招商银行 民生银行业银行业奥运赞助商案例分析 联想分析总结奥林匹克与赞助商奥林匹克赞助商是企业与奥林匹克间建立的一种双赢关系。奥运赞助商

3、的回报： 提升企业品牌在国内的知名度，巩固企业品牌在国内的地位，树立行业领导者的品牌形象。 为企业提供全球营销平台 广告与促销机会，奥运会电视转播中的广告优先权（包括央视转播时期的售卖，区域户外广告的售卖，赞助商们有优先选择权）奥运会的成功举办：赞助商为奥运会提供运营支持，包括，为奥运会的举办提供核心技术、产品、服务专业技能和人员支持，对奥运参赛队伍及运动员的支持，奥林匹克赞助是成功举办奥运会的基础和保障。不同级别的赞助商，最主要的权益区别，在于对奥运会会徽及奥林匹克标志的使用权和宣传权不同。例如标志使用组合方式、宣传媒介使用的范围和优先权、吉祥物使用权、接待权益、荣誉待遇，以及识别计划等方面

4、获得的权益不同，TOP最为优先，逐层递减。奥运赞助模式的层级划分及权益分配可在全球范围内使用所有与奥运相关的标志，并独享奥运五环的使用权，拥有全球性排他原则即一个行业中只能有一个TOP赞助商。国际奥委会顶级赞助商（TOP赞助商）可在全球范围内使用除奥运五环之外的所有当届奥运相关标志。当届奥运会赞助商只可在各自国家范围内使用各国自己的奥运标志。各国国家奥委会赞助商北京奥运赞助计划金字塔层级TOP赞助商北京2008年奥运会合作伙伴北京2008年奥运会赞助商 为了保护赞助商自身的利益，维护奥运会的纯洁和独立性，国际奥委会坚持精英主义，对TOP计划的成员控制在9-12名之间，其他层级赞助商数量依次增加

5、，大体呈金字塔形。北京2008年奥运会供应商规模化程度高，成长速度快，利润较高，竞争性较强，广告投放量较大的行业企业要求赞助方式高额的赞助费用（6500万美元1亿美元）高额的赞助费用提供金钱为主，实物和服务为辅规模化程度高，成长速度快，利润较高，竞争性较强，广告投放量较大的行业提供实物和服务为主，提供金钱为辅（1600万元-4100万元）备注：TOP计划始于1986年，2006年-2010年为第六期。国际化大企业，资金雄厚能够满足奥运会需要，且不与现有奥运会赞助商产品类别相冲突的行业。企业/品牌名称所属行业可口可乐碳酸饮料源迅Atosorigin信息技术服务通用电气GE自动化工业强生日用家化柯

6、达影像赞助联想数码麦当劳快餐宏利Manulife人寿保险欧米茄OMEGA手表松下电器三星手机通信VISA信用卡企业/品牌名称所属行业中国银行银行/金融服务中国网通固定通信服务中国石化石油化工中国石油石油化工中国移动通信移动通信服务大众汽车汽车制造ADIDAS阿迪达斯运动品强生日用家化中国国际航空公司航空运输中国人保财险保险国家电网电力奥林匹克全球合作伙伴北京2008合作伙伴企业/品牌名称所属行业UPS快递物流海尔白色家电百威啤酒啤酒搜狐互联网信息服务伊利乳制品青岛啤酒啤酒燕京啤酒啤酒必和必拓bhpbilliton石油矿产恒源祥纺织服装统一方便面食品北京2008赞助商2008年北京奥运会赞助商行

7、业分布分析说明我们在奥运会赞助商里选取VISA、中国银行做为金融行业的代表，另外选取联想、民生、招行奥运会非金融类及金融类非奥运赞助商的企业对象进行分析；因为这几类行业都不我们媒介部门监测的对象，因此无法获取媒介数据，只能通过大致的媒介分布进行解读；VISA的奥运营销分析至今为止，VISA成功赞助了10届奥运会。仅仅拥有30多年历史的品牌，却拥有22年的奥运赞助史。VISA的成功很大一部分来自于出色的奥运营销。作为2008年北京奥运会的唯一支付卡品牌和奥运现场官方交易唯一支付服务供应商，VISA为我们上了一堂奥运营销课。VISA与奥运会信用卡支付品牌管理机构帮助会员机构增加商业价值，是本地品牌

8、迈向国际的通道支付的保障，提升业务赢利提供更多更便利的支付方式VISAVISA国际组织21000家金融机构2700万家特约商户15亿持卡人100万台ATM支持VISA品牌网络构图网络遍布全球，是拥有最多持卡人，最获广泛使用和最具消费者忠诚度的支付品牌。1976年开始发行，VISA的营业额达1.2万亿美元，占有全球60%的银行卡市场份额。可获得利益VISA的奥运营销概念 VISA充分利用作为赞助商的权益，创新性的提出了“旅游目的地营销”，即“与奥运主办城市紧密相连的针对性营销”。通过与奥运会举办国和主办城市的有效合作，扩大自身业务发展的同时帮助主办城市改善和提升电子支付环境，以达到共赢的目的。V

9、ISA的奥运传播表现平面媒体名称发布时间07年9月周末画报 1宁波晚报 1今晚报1楚天都市报1成都商报1姑苏晚报1晶报 1京华时报 1广州日报1金陵晚报 1媒体名称发布时间07年9月07年10月东方航空1时尚旅游 1辽沈晚报 1申江服务导报1东方早报1周末画报1宁波晚报1北京青年报1今晚报 1都市快报1成都商报 1广州日报1深圳特区报1新闻晨报1VISA的奥运传播表现平面08年1月时尚旅游宁波晚报VISA的奥运传播表现平面VISA的奥运传播表现平面周末画报07年9月周末画报07年6月VISA的奥运传播表现平面我支持奥运VISA的奥运传播表现TVC海外刷VISA亲临奥运会奥运节目赞助刷新梦想12

10、345123121TVC媒体投放表现媒体名称发布时间2008年7月2008年8月上海电视台体育频道1北京六套体育频道1旅游卫视1广东电视台体育频道 1体育频道1 北京卫视1上海电视台体育频道1媒体名称发布时间07年10月07年12月08年1月08年3月旅游卫视07年10月2上海电视台电视剧频道1上海东方电视台新闻娱乐频道1香港明珠台21香港翡翠台1平面、TVC 传播表现分析传播主题：我支持奥运 表现方式：消费者现身说法 诉求方式：消费者情感诉求 详述：通过啦啦队队长、篮球运动员、香港球迷、澳洲游客、外企白领等奥运的支持群体消费者代表的现身说法，将VISA持卡人、奥运支持者的双重身份结合，将VI

11、SA是奥运会全球合作伙伴这一信息更有效的传达。传播主题：海外刷VISA国内信用卡，亲临北京奥运会 表现方式：促销手段 诉求方式：品牌功能性诉求 详述：以VISA持卡人海外刷卡赢取奥运门票的促销手法，传递提供支付便利性的品牌功能性，同时也为VISA会员银行提供国际营销平台。 VISA的奥运传播表现分析VISA的媒介表现平面媒体重点投放地区：江浙沪、珠三角经济发达地区，京津奥运主办城市地区，一些内陆城市，旅游类杂志。TVC重点投放地区：北京、上海、广东、香港 TVC重点投放频道：体育、新闻、旅游及卫视频道媒体投放时间特征：重点在奥运会倒计时一年的月份和奥运会举办月份，避开其他银行发行VISA奥运卡

12、的宣传高峰期，进行差异化重点推广。VISA联合会员银行的奥运传播VISA的会员权益： VISA作为奥运会的全球赞助商，他们在全球任何一个国家的会员银行，都有权将奥运主题和标志融入各自银行的营销、集资和广告活动中，拓展各自的标有VISA的银行卡业务，提升各自的品牌形象。为此，VISA开始了与会员银行联合，将VISA品牌本地化并进行本地化传播的计划。1、与会员银行联合发行VISA信用卡2、 帮助会员银行进行VISA信用卡的传播和推广（提供可用于传播的要素）中国银行民生银行招商银行建设银行光大银行中信银行广发银行银行奥运卡名称推出时间属性中国银行中银VISA奥运信用卡2004年12月信用卡中银联想V

13、ISA奥运信用卡2005年1月信用卡民生银行民生VISA奥运福娃卡2006年1月借记卡VISA奥运金普卡2007年12月信用卡VISA奥运白金信用卡信用卡招商银行奥运VISA信用卡2007年3月信用卡光大银行奥运VISA信用卡2007年7月信用卡广发银行奥运VISA信用卡2007年12月信用卡建设银行VISA奥运白金信用卡2008年5月信用卡中信银行VISA奥运借记卡2008年8月借记卡VISA奥运卡的种类媒体名称发布时间2008年4月2008年5月2008年6月北京晚报11广州日报11新闻晨报3南方都市报1申江服务导报2羊城晚报1北京青年报2辽沈晚报2宁波晚报1VISA会员银行的奥运概念传播

14、-广发银行媒体名称发布时间2007年9月2007年10月2007年11月2007年12月周末画报1I时代报07年233精品购物指南31申江服务导报21上海电视41周末画报121上海壹周131南方都市报121新京报121瑞丽伊人风尚1时尚健康-男士版1 天天商报1新闻晨报 1VISA会员银行的奥运概念传播-浦发银行06年07年08年线上传播产品推广赞助活动公益活动VISA的奥运营销体系网络部署广设终端，吸收特约商户联手国内会员银行，开发和推广奥运相关产品和服务。赞助国家女子曲棍球队和中国水上运动队。推出VISA之队，将VISA品牌本地化。携手Discovery与旅游卫视联合制作奥运短片TVC线上

15、传播报纸杂志平面宣传在中国举办“VISA奥运畅想少儿绘画大赛”03年04年05年2003年底，与中国国家旅游局签署战略合作协议，一方面在全球范围内宣传中国的旅游品牌，另一方面与国家旅游局及商户合作，改善中国的刷卡环境。“VISA奥运畅想少儿绘画大赛” 内容：获特等奖的儿童将赢得参加奥运会的特别之旅。 特征：持续性的、全球范围内的、普及奥林匹克精神的文化运动VISA奥运营销成功的原因将品牌理念与奥运精神很好的结合。（促进国际和平与交流）将品牌战略目标与奥运性质结合。（奥运的广泛性和参与性与VISA的全球市场目标）成熟的奥运营销体系加大横向合作领域，从银行至其他商业合作伙伴（旅游业、饮食业等）长期

16、持续不断的奥运营销（奥运营销贯穿奥运前后，并衔接下届奥运会）传播手段的综合有效使用宣传推广的力度和强大的执行力中国银行的奥运营销分析中国银行的奥运传播表现平面媒体名称发布时间07年2月07年3月07年4月青岛晚报1青岛早报1第一财经日报1时尚健康-男士版1三联生活周刊1第一财经日报 08年2月财经 08年1月中国青年报 07年11月中国银行的奥运传播表现平面媒体名称发布时间07年4月07年5月07年8月半岛晨报1大连晚报1生活日报1济南时报1齐鲁晚报11楚天都市报1城市晚报1燕赵都市报1都市女报1山东商报1新安晚报1春城晚报1中国银行的奥运传播表现平面媒体名称发布时间07年4月07年5月07年

17、6月07年10月每日新报1今晚报1郑州晚报1大河报11燕赵晚报1天天商报1现代快报1中国银行的奥运传播表现平面媒体名称发布时间08年1月08年7月中国贸易报 1国际商报 1中国经营报 121世纪经济报道 1经济观察报 1第一财经报 1国际商报 1中国银行的奥运传播表现平面南方都市报 08年6月中国银行的奥运传播表现平面今晚报 08年6月每日新报 08年6月中国银行的奥运传播表现平面中国银行的奥运传播表现平面媒体名称发布时间07年10月07年11月青岛晚报12半岛都市报1青岛早报1鲁中晨报2月南方都市报 08年10月温州晚报 08年8月19次汕头特区晚报 08年8月5次每日新报 08年8月宁波晚

18、报07年12月 11月广州日报 08年2月厦门商报 08年1月每日新报08年1月常州晚报 07年4月郑州晚报 06年6月大连晚报/05年6月I时代报 05年 11月2次新闻午报 05年11月12123中国银行的奥运传播表现TVCVISA奥运信用卡产品形象诉求VISA奥运信用卡推广信息告知06年07年08年线上传播金融产品推广促销活动中国银行的奥运营销体系营销主题03年04年05年迎接奥运，中行与您同行 喝彩奥运，中行与您共赢 VISA奥运信用卡发行和推广 奥运门票促销活动 奥运特许商品销售线下互动活动中国银行杯全国大学生奥运知识、文明礼仪大赛奥运金融志愿者招募计划中国银行奥运节时间：2005-

19、2006年地点：上海、北京、天津、杭州内容：奥运五公里跑、奥运历史文化展、奥运运动项目体验、奥运金融服务和奥运娱乐表演等。推出奥运福娃存折，携手奥运成长账户中国银行携手全球知名华人寄语北京奥运 百年奥运，百年中行社区行大型体育图片巡展 中华环境奖绿色心益通 VISA奥运信用卡产品信息告知和形象诉求 中国银行奥运营销特征分析频繁且多样化的线下互动活动（1）公益性质（2）传递奥运理念（3）与特定群体近距离互动：社区、大学校园、知名华人将传播权分散给地区分行，缺乏有效的整体规划诉求内容集中于自身产品和奥运产品销售，借力奥运赞助商的形象，但在品牌形象及情感诉求方面较为淡化。招商银行的奥运营销分析招商银

20、行没能成为北京奥运的合作伙伴，但这并没有影响招商银行的奥运营销的脚步。奥运营销举措：利用了作为VISA会员为跳板，进行曲线奥运营销。招商银行的奥运营销国内信用卡业务的领先者宣传受限：招商银行只享有VISA在支付领域内的权益，任何宣传中均不能提及与北京奥运会相关的字眼，只能在营销上大做文章。VISA的会员单位招商银行VISA奥运信用卡“2008和世界一家”的营销主题媒体名称发布时间07年4月07年6月南方周末1北京青年报1新闻晨报11广州日报 1北京晚报1市场报1现代快报1齐鲁晚报1半岛都市报1都市快报1成都商报1精品购物指南1都市快报1今晚报1招商银行的奥运传播表现平面2008，和世界一家招商

21、银行的奥运传播表现TVC2008，和世界一家2008，和世界一家111招商银行的奥运营销VISA奥运信用卡奥运信用卡名称：招商银行VISA奥运信用卡形式：一套两卡，标准尺寸和MINI卡设计特征：标准尺寸卡，以“和世界一家”中的“和”字为设计元素 MINI卡，分为加油版、赛艇版、帆船版，前者体现为奥运加油的精神，后两者则为赞助国家水上运动队的衍生产品。信用卡互动活动：1、积分送礼品2、短信互动活动： “超级奥运粉丝王”、猜金牌赢现金大奖3、网络互动活动：“红色最和拍”06年07年08年线上传播产品推广赞助活动公益活动招商银行的奥运营销体系营销主题分享关爱2008，和世界一家推出招商银行VISA奥

22、运信用卡，“2008，和世界一家”信用卡品牌理念系列活动，及“红动中国”推广活动签约成为国家帆船帆板队和国家赛艇队的赞助商，签约支持青岛市政府“千帆竞发2008”人文工程等 TVC线上传播报纸平面宣传携手中国青少年发展基金会，成立希望工程招商银行“我和我的2008”专项慈善基金，致力于发展希望小学的体育教育事业。（1）从2007年3月27日开始到2008年6月1日为止，每发一张信用卡，慈善基金将获得招商银行1元钱的捐款；每成功完成一笔信用卡消费交易，慈善基金将获得招商银行1分钱的捐款。 （3）通过短信互动、网银捐款、网络竞拍，号召千万信用卡用户采取互动方式从多种渠道踊跃捐助。03年04年05年

23、统一的营销传播主题：2008，和世界一家将2008奥运营销与自身的整体营销相结合，构建了更加完整的品牌营销体系。 招商银行此阶段的营销主题为“分享关爱”，将此营销主题结合奥运，延展出“2008，和世界一家”的奥运营销主题。使奥运营销成为品牌整体营销的一部分，也借助奥运会实现了品牌内涵的延展，打开了新阶段的营销方向。多种营销方式组合运用，使整体营销发挥出最大功效。招商银行的奥运营销特征民生银行的奥运营销分析奥运信用卡名称：民生银行VISA奥运金普卡，VISA奥运白金信用卡 形式：标准尺寸和MINI卡设计特征：VISA奥运金普卡一套六张，以跨栏、射击、跳水、体操、乒乓球、羽毛球等我国优势竞技体育项

24、目作为主要设计元素 VISA奥运白金信用卡以北京2008年奥运会主场馆“鸟巢”体育馆作为卡面设计元素 奥运信用卡的特色服务：运动日双倍积分积分兑换奥运授权礼品奥运赞助品牌特色商品分期购买白金专享健身礼遇民生银行的奥运营销VISA奥运信用卡民生银行奥运营销特点宣传主题： “放飞激情，刷享奥运”以新闻发布会的形式宣传奥运信用卡的上市。“中国民生银行激情推出VISA奥运信用卡上市发布会”通过多种媒体的软文宣传，达到奥运信用卡的信息传播。浙江理财网腾讯财经网易财经经济观察网重庆商报温州日报四川经济日报财经时报金融时报新浪财经新华社奥运营销重点集中于产品上，其他传播形式及内容发力不足，构建印象不够深刻；

25、金融行业奥运营销总结中国银行赢得了北京奥运合作伙伴，可以以奥运的名义进行营销，但传播内容过多集中于产品销售及奥运衍生产品促销上，品牌发力不足。招商银行凭借自身创新的营销主张，亦赢得了奥运营销的成功。在其他银行中，民生银行凭借创新的VISA奥运信用卡和特色增值服务，也具有一定特点，但总体的传播力度不足。联想的奥运营销分析媒体08年8月08年9月08年10月新周刊1中国之翼2221世纪经济报道11环球企业家1中国国家地理1人民日报1新京报2中国日报1体坛周报1文汇报1人民日报2环球时报2中国企业家1IT经理人 1新京报1环球企业家1第一财经日报221世纪经济报道1体坛周报2中国新闻周刊1财经1中国

26、经营报2三联生活周刊1南方周末1文汇报108年8月中国新闻周刊 2次北京青年周刊新周刊南方周末三联生活周刊 2次天津日报每日新报今晚报IT经理世界2次中国企业家21世纪经济报道 2次中国新闻周刊财经三联生活周刊财富全体育南方周末媒体名称发布时间07年10月07年12月中国计算机报 1IT经理人 1中国计算机报 07.8 媒体名称发布时间07年7月环球企业家1IT经理世界1体坛周报1新闻晨报1财经1中国经营报1今晚报1兰州晚报1现代快报1南宁晚报1华西都市报1媒体名称发布时间07年7月07年8月北京晚报1中国新闻周刊1新安晚报1三联生活周刊 1媒体名称发布时间07年11月计算机世界1环球时报1三

27、联生活周刊1媒体名称发布时间07年10月07年11月新周刊 07.111三联生活周刊 07.111人民邮电07.111经济日报 07.111体坛周报07.111中国税务报 07.101电脑商情报07.11计算机世界 07.11中国计算机报 07.11媒体名称发布时间07年10月07年11月京华时报1参考消息 1天津日报1今晚报1天津日报2北京晚报1财经1周末画报1都市时报1中国计算机报1媒体名称发布时间07年12月08年1月扣篮 08.11福州晚报 07.121上海壹周 07.121体坛周报 07.121媒体名称发布时间0812月合肥晚报 08.21扬子晚报 08.21新安晚报 08.21新闻

28、晨报 08.2107年12月08年1月08年2月08年3月08年4月长江日报南京日报环球时报南风窗新电脑电脑商情报（昆明）解放日报西安晚报北京日报新疆日报新电脑东南快报中国之翼东南快报电脑商情报（太原）财经广州日报福布斯新闻晨报新周刊通产信息报新周刊2次新周刊天津日报西安晚报 2次参考消息重庆晚报海峡都市报新财经财经新安晚报北京日报生活新报中国税务报兰州晚报齐鲁晚报高尔夫中国国家地理扬子晚报电脑商情报新周刊大众日报重庆商报信息方略车王三联生活周刊2次广州日报新闻晨报计算机世界江南都市报南方都市报中国新闻周刊微电脑世界西安晚报楚天都市报南昌晚报潇湘晨报中国计算机报三联生活周刊福布斯华西都市报成都

29、商报重庆商报长江日报山西晚报通产信息报合肥晚报现代快报海峡都市报电脑商报三联生活周刊 体坛周报合肥晚报计算机世界燕赵都市报大连晚报沈阳晚报信息方略大众日报三联生活周刊合肥晚报深圳特区报山西晚报中国国家地理江南都市报参考消息东方早报海峡都市报人民日报环球时报电脑商情报（济南）3次都市时报中国之翼中国新闻周刊媒体名称发布时间07年3月07年4月中国计算机报2电脑商情报23微电脑世界11计算机产品与流通11个人电脑1新电脑1中国计算机报1微电脑世界1媒体名称投放时间08年3月08年4月08年5月08年7月电脑商情报(杭州)11新周刊1三联生活周刊1中国计算机报1京华时报2北京青年报1唐山晚报1媒体名

30、称发布时间08年7月08年8月电脑商情报(太原)1城市晚报1广州日报1电脑商情报（昆明）1长江商报1长沙晚报1宁波晚报1南昌日报1电脑商情报(昆明)/ 08.6 2次北京晚报 08.6 08.5 2次电脑报 07.9 媒体名称投放时间07年7月07年8月07年10月微电脑世界 07.101理财周刊 07.81第一财经日报 07.81风尚志 07.81生活月刊1环球时报07.71联想的奥运营销平面参考消息 07.5媒体名称发布时间07年6月07年7月07年8月三湘都市报12周末 画报11新周刊1体坛周报1南方周末1大河报1三联生活周刊1三湘都市报12周末 画报11新周刊1体坛周报1南方周末1媒体

31、名称投放时间07年6月07年7月07年8月07年9月时尚芭莎11今晚报1北京晚报1北京青年报1华商报1三联生活周刊1南方都市报1新周刊1新晚报1时尚芭莎11今晚报1北京晚报1周末画报11现代快报1体坛周报1三秦都市报1广州日报1武汉晚报1成都商报1南方周末1周末画报11现代快报1体坛周报1三秦都市报1电脑报 07.7媒体名称投放时间07年12月08年9月08年10月中国计算机报12计算机世界122计算机世界 08.5 4月中国计算机报 08.5参考消息 08.4媒体名称投放时间07年10月07年11月07年12月08年2月08年3月计算机世界121中国计算机报111中国计算机报107年08年联

32、想的平面传播构成奥运火炬手护跑手征集赞助商专业形象诉求奥运相关产品2468101224681012促销信息 产品信息 奥运纪念产品其他产品 联想，成就科技奥运梦想助力奥运火炬登顶珠穆朗玛支持国家海洋局预报中心奥运赞助项目联想TVC传播特征品牌形象诉求：塑造奥运合作伙伴专业形象及品牌的国际形象奥运产品及产品功能诉求：推出专门为奥运设计的产品，对消费者进行产品的功能需求，并通过传播内容的国际化进军海外市场。品牌公益形象：与奥运做结合，传播“同一个世界，同一个梦想”的公益主题，以此提升品牌形象。火炬手征集信息传播奥运倒计时及奥运节目的赞助12312341112联想传播总结媒体投放量大，形式多样传播形

33、式多样因联想往期的传播经验相对丰富，同时奥运主题传播及常规销售传播两条主线并举，并且因早早确定传播主线，在同一主线下传播信息层次及传播量都比较丰富；受行业特点所影响，产品宽泛，促销传播量大，或多或少会干扰到奥运主题传播，这也是其他传播量较大行业在奥运传播阶段都会遇到的问题；奥运赞助商的传播总结奥运赞助商以VISA为代表，因是奥运长期赞助商，在奥运阶段的传播规划及传播层次较为立体，体现了其成熟的传播思路；反观国内的奥运赞助商或者非奥运赞助商，在百年难得的好机遇面前，由于在传播上缺少成熟的体系，在投入大量的传播力度后，只在某些传播节点上表现出色，但整体传播表现有部分零乱，在节奏控制、整体形象塑造上缺欠火候；另一个客观原因是临近奥运之时，512地震突发，各品