消费者与生产者的决策课件

1、5 消費者與生產者的決策第3章說明市場供給與需求決定的均衡點, 能達到最大的社會福祉。經濟學的供給與需求分析方法, 背後的根據是什麼呢? 本章將討論這個問題。本章前半部分從消費者的選擇, 解釋需求線的來源;後半部分則從生產者的行為, 說明供給線背後的根據, 即生產理論與成本分析。效用與價值一個人做消費決策時, 經濟學就稱他為消費者; 做生產決策時, 就叫做生產者消費、生產或其他任何涉及選擇的行為, 都是經濟行為自利與效用滿足慾望是人類經濟行為的最終目標,而消費就是人們用來滿足慾望的行為慾望滿足程度, 稱為效用經濟分析是建立在人是自利的 (self-interest)前提上, 也就是說人都追求最

2、大效用但效用因人而異價值的矛盾價值的矛盾是說: 生活上不可或缺的水,比可有可無的鑽石, 價值來得低為什麼有用的水沒有多少價值, 而沒啥用途的鑽石卻價值連城呢?供需: 水的需求雖大, 但因供給更多, 因此價格低; 鑽石用途比不上水, 需求不大, 但因供給更少, 故價格高有更好的解釋嗎？價值的矛盾總效用與邊際效用通常消費者對一物之消費數量愈多, 總滿足程度愈大, 但每增加一單位物品的消費, 滿足的增加量終究要遞減。此種現象稱為總效用增加而邊際效用遞減總效用是指在一定時間內, 消費活動所獲得的全部效用邊際效用則是增加一單位物品的消費, 總效用之變動量邊際效用遞減法則在一定時間內, 邊際效用必然會遞減

3、的現象,稱為邊際效用遞減法則兩種物品間的選擇消費者擁有的所得是有限的。他面對許多不同的物品、許多可能的選擇, 必須挑一個最適當的物品組合, 方能達到效用最大如何選擇?消費者要達到效用最大, 必須滿足花在各種物品的最後一塊錢的邊際效用必須相等兩種物品間的選擇我們將市場上的商品簡化成兩種: X 物品與 Y 物品以數學式表示, 前述條件就是:為什麼一定要滿足這個條件呢?當上述等式不成立時, 這兩個比例只有兩種可能的關係:需求曲線如果我們想要分析消費者對某一特定物品的需求, 可以把這項物品抽出來, 把所有其他物品看成一種組合, 而這個組合可以用其貨幣價值代表換言之, 消費者乃是將其總所得一部分用在某個

4、特定物品 (設為 X) 的消費上, 其餘的所得 (稱為 M) 是用來購買其他所有物品邊際效用線與需求線要得到最大效用的 X 與 M 組合, 必須滿足此一等式:移項之後可得消費者剩餘與價值的矛盾一物對消費者的總價值應以需求線以下的全部面積計算, 即其總效益 (消費者剩餘); 但交換價值 (市場價格) 則是以邊際效用為準價值的矛盾其實並不矛盾生產的基本觀念生產者的首要目標是利潤。依據定義, 利潤 = 收益 成本在經濟學裡, 成本是指機會成本; 而利潤是指經濟利潤, 這和一般人講的 企業利潤 不完全相同成本經濟學上所講的生產成本, 除非特別聲明, 都是指機會成本企業報表中的成本稱為會計成本機會成本

5、(經濟成本) = 外顯成本 + 隱藏成本利潤利潤是收益減掉成本的差額, 這是廠商決定進退的指標; 日常生活中利潤一詞的用法, 與經濟學在這裡所講的利潤有相當的出入企業報表上之成本是指會計成本, 因此, 其所算出的利潤稱為會計利潤; 會計成本並未計入隱藏成本相對而言, 經濟學上的利潤是指經濟利潤, 或稱超額利潤,它是收益減掉機會成本的餘額經濟利潤與會計利潤生產行為產品是用來滿足人類慾望的物品與勞務, 而生產就是生產者結合各類生產要素, 以生產產品, 獲取利潤的行為經濟學稱生產者為廠商 (firm)。廠商經營企業首要是為了賺錢。為達成此一目的, 廠商要有廠房與設備等生產工具, 然後購物進料、雇用勞

6、工、經營管理後, 生產出物品或勞務、 出售得到收益, 並在償付成本後, 賺取利潤廠商決策要素市場: 雇用多少工人、 購買多少設備, 以及這些要素價格之決定 產品市場: 決定生產什麼、 如何訂價、 生產多少廠商雇用的工人與使用的設備, 稱為生產要素, 簡稱為投入; 經濟學上的生產要素包括勞動、土地、資本、 與企業才能生產行為3步驟投入與產出的關係把要素的價格考慮進來, 改變成產出與成本間的成本分析把產品售價納入, 討論什麼是利潤最大的廠商決策生產理論廠商使用的生產要素中, 有些數量比較容易改變, 有的則難以更動。前者以勞動 (labor, L) 為代表, 後者一般以資本 (capital, K)

7、 為代表 (包括廠房、 機器等)生產函數: 產量與要素間的關係長期與短期的生產關係廠商的短期與長期之區別, 在於是否所有的生產要素均可改變短期的生產在固定的生產規模之下, 使用不同數量的勞動力, 會生產出不同的產品數量平均產量 (AP) 與邊際產量 (MP)邊際報酬遞減法則邊際產量隨要素投入之增加而遞減, 稱為邊際報酬遞減在某一定的規模下, 隨著變動要素使用量的增加, 邊際產量終究會往下降的現象, 稱之為邊際報酬遞減法則成本廠商生產需要使用要素投入, 因此, 廠商購買要素投入之支出是生產成本生產成本與產量之關係, 一般稱為成本函數短期成本短期中, 固定投入無法變動, 故成本也可區分為固定成本與

8、變動成本, 分別稱之為總固定成本 (TFC) 與總變動成本 (TVC)。兩者合計稱為總成本 (TC)由總成本可進一步計算平均成本 (簡寫為 AC) 與邊際成本 (簡稱 MC)平均成本包括平均固定成本 (簡稱 AFC) 與平均變動成本 (簡稱 AVC)以數學表示: 邊際成本 (MC)平均成本與邊際成本長期成本在長期中, 廠商有足夠的時間變更其生產設備; 因此長期中沒有固定成本任一產量總成本最低之必要條件: 各要素最後一元的邊際產量相等 (與消費者追求最大效用之必要條件道理是一樣的)長期成本線假定生產技術與要素價格是固定的, 則對應於每一個特定的產量, 均可找出一種最低成本的要素組合長期平均成本線是短期成本線的包絡曲線長期平均成本線的形狀長期平均成本線有三種可能的形狀: 隨產量