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文档简介

1、Mawards2014 最佳体验创新奖：FIFA Online 3报送企业：Mindshare项目背景：2014 年是巴西的举办年，成了全民关注的盛事。FIFA系列在足球迷是一个产品，而本次 FIFA 系列的网络版本 FIFA Online3（以下简称 FIFAOL3）会在 5月 29 日开赛前正式上市，该是一款以足球为题材的大型 3D，由艺电公司基于经典单机足球FIFA系列研发，大陆地区由腾讯运营。思考与：作为一款享负盛名的足球，FIFA 在足球迷心目中的拥有无以伦比的地位，但是这款对于不玩的人，其知名度和参与度比较低。目标：目标：希望借助这个全民关注的盛事，结合 FIFAOL3 的“”模式

2、，提高在大众心目中的知名度，以及刺激大众试玩。策略与执行：针对FIFAOL3的发布与的整个过程，制定了三个阶段的解决方案：第一阶段：无需等待，提前开赛利用向广大球迷展现足球的球迷玩家的内心共鸣，将球迷对足球的热爱吸引到FIFA OL3 上来。借助周边的信息，吸引球迷的眼球，通过关注周边而关注FIFAOL3.举办“我要上央视”活动，抓取玩家爱表现，爱的心理，借助我要上央视的话题，让玩家登陆录制第二阶段：看一场不如踢一场为了能提高的知名度和参与度，需要使用高覆盖面的，例如电视、地铁等形式，为FIFAOL3 迅速提高关注度和体验。线上：利用央视的性高以及唯一的电视转播的便利，植入央视进行，在球迷比赛

3、的过程中，迅速达到告知效果。线下展示：地铁创意展示，给球迷带来亲临现场的体现。在人流量密集的一二线城市地铁站，打造FIFAOL3 的球员通道，地铁乘客通过通道时，可以通过地铁草坪，墙贴的 FIFAOL3 板块，体验到从队伍选择，战术分配，球员出场等的画面。让经过的乘客如身临其境般的体验到的精髓，从而激发其对的参与。第三阶段:再次开启地铁创意足球场展示，首次将足球场搬进地铁。利用地铁中的实物展示区，制造一个球员替补席，只要有人坐上替补席，就可替补席后屏幕的互动，FIFAOL3 的画面逐一呈现，让你仿佛置身之中，同时长灯箱与地面草坪相连，形成了足球场的延伸，也让经过的乘客仿佛置身球场，几欲上场挥洒汗水，奋力争胜。创新价值点：FIFAOL3 的日活跃用户增长212%使产品的知名度10%社交: #阅读量 694 万评论 4935

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