包装设计创意篇课件

1、包装设计创意篇观察、学习与构思观察大自然和生活（多角度、多方法、好奇心），提取有利因子；构思，从包装整体设计到局部处理，从材料选用到结构设计，从包装立体造型到平面设计等各个方面。第1页，共52页。1表现手法直接表现：直接运用该对象或该对象的某些特征，通常采用该商品最有代表性的对象、品牌、特征等或通过人们简单的联想，直接表达所要传达的内容和信息。（夸张、对比、归纳、衬托、特写等）第2页，共52页。2第3页，共52页。3第4页，共52页。4间接表现：借助与对象有关的其它事物来表现该事物，表现的重点一般不是内容物本身，不直接出现要表现的对象；注重表现商品内在所赋予的抽象概念。象征手法寓意比拟联想第5

2、页，共52页。5第6页，共52页。6生肖主题包装身份象征：文官：一品仙鹤二品锦鸡三品孔雀四品云雁五品白鹇六品鹭鸶七、八品黄鹂九品鹌鹑第7页，共52页。7概念性包装探索空间的物质载体研究线在空间中的应用第8页，共52页。8探索包装容器的质感、肌理的适用第9页，共52页。9创新思维方式（略）形象思维的想象和联想（相似联想、相关联想、对比联想）任何两个概念可以经过四五个步骤建立起联想关系，天空和茶：天空土地水喝茶；高山平地平面镜面镜子。练习：笔记本和橘子，汽车和微波炉，院长和广告。第10页，共52页。10包装设计的方法：系列法（有利于创建品牌和营造良好的企业形象）第11页，共52页。11学生作业第1

3、2页，共52页。12第13页，共52页。13第14页，共52页。14第15页，共52页。15仿生法（指在总体或局部的立体和平面的形态中，模仿生物原型的造型、结构、色彩、装饰、功能、表面肌理等。第16页，共52页。16第17页，共52页。17第18页，共52页。18传统包装法（材料、方式、形式）第19页，共52页。19第20页，共52页。20作业：采用传统材料包装食品（食品种类不限） 具体方案说明第21页，共52页。21组合法（礼包、化妆品）第22页，共52页。22第23页，共52页。23定位法（品牌定位，产品特色、功能、产地、纪念性、档次、消费群体等方面）第24页，共52页。24第25页，共5

4、2页。25消费者定位法（综合定位）改良法与时俱进，结合潮流发展品牌宣传的延续性，改变细微第26页，共52页。26第27页，共52页。27第28页，共52页。28适应市场所作的改变没有硝烟的战争第29页，共52页。29元素和谐风格淳朴的包装第30页，共52页。30包装设计程序：一、调查分析设计对象的经营理念与未来展望，设计对象的经营规模、内容、历史、管理、实力；市场占有率、知名度、信誉度（竞争对手）；产品的特性、用途、消费对象；与本产品相关的法令法规；国内外与该产品相关的信息、图片、资料；设计对象对该产品的期望、要求与设计目的等。第31页，共52页。31企业形象与包装一体化企业理念MI、企业行为

5、BI、企业视觉VI的规划，包装体现的气质和品牌。第32页，共52页。32简约集中视线第33页，共52页。33上海冠生园“和酒“广告、包装策略第34页，共52页。34二、构思设定主题形象（抽象概念）视觉分析语言化构成元素（材料、形态、结构、平面）草图方案（具体化）第35页，共52页。35三、草图创作（多种方案尝试）练习：对照现实产品，进行包装草图绘制，再进行改进草图绘制。第36页，共52页。36四、效果图制作配有局部说明图、三视图和剖视图第37页，共52页。37第38页，共52页。38五、定稿 听取各方面意见（市场营销人员在内）六、正稿 严谨、细致，便于七、印刷制作（最好设计师在印刷过程中监制）

6、（略）八、信息反馈第39页，共52页。39包装再设计新销售定位，制造商改变重点圣萨尔瓦多是蜂蜜产出国，需要进入北美市场。客户一开始想用PET塑料瓶代替玻璃瓶节约成本，但是原来玻璃瓶上的紫铜色瓶盖能带来高质量的信誉度，重新设计了标签，变得雅致、有趣味，对目的地也一目了然。第40页，共52页。40现代易于记忆拉丁特色第41页，共52页。41美味沙拉酱公司扩大规模，提升形象并要立足高档食品店。第42页，共52页。42改为玻璃瓶有延续性，但设计有时代感一系列的套色设计第43页，共52页。43彻底翻新，摒弃无效设计必富达王冠宝石琴酒原有品牌的包装在免税的、对价格敏感的、拥挤的市场里缺乏竞争力。赋予宝石一样的紫色气质，金色盖子，贵族味十足。第44页，共52页。44亨利夏本提耶日本法式高级连锁店为了避免平庸第45页，共52页。45朴素的、现代的包装，有趣的形状和肌理很是吸引消费者。第46页，共52页。46第47页，共52页。47提升品味，更新过时的设计第48页，共52页。48第49页，共52页。49眼镜零售业 结构翻新，年轻化、趣味化，塑造品牌的高档和个性。第50页，共52页。50