品牌传播受众讲义教学课件

1、品牌传播学合肥师范学院文学院主讲人：黄 娟第1页，共30页。第六章：品牌传播受众主讲人：黄娟第2页，共30页。第一节 受众与品牌受众（一）什么是受众一、受众的含义和特点第3页，共30页。第一节 受众与品牌受众（一）什么是受众 受众是正在外延的概念，从狭义上说，受众是大众传播信息的受传者，从广义上看，一切在信息交流活动中的信息接收方，都可以称为“受众”。一、受众的含义和特点第4页，共30页。第一节 受众与品牌受众（二）受众的特点第5页，共30页。第一节 受众与品牌受众（三）受众的类型第6页，共30页。第一节 受众与品牌受众（三）受众的类型第7页，共30页。第一节 受众与品牌受众（四）受众的权利知

2、晓权隐私权监督权表达权反论权选择权第8页，共30页。第一节 受众与品牌受众（一）品牌受众 所谓品牌受众，就是品牌信息的接受者，品牌信息传播的对象。包括两层含义：一是通过媒体接触品牌信息的人群；二是品牌主的诉求对象。二、品牌受众的含义及特点第9页，共30页。第一节 受众与品牌受众（二）品牌媒介受众与目标受众的关系1、在数量和特性上完全等同；2、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上小于媒介受众；3、二者在特性上相同，但品牌目标受众在数量上大于媒介受众；4、品牌目标受众和媒介受众没有联系。第10页，共30页。第一节 受众与品牌受众（三）品牌受众的多重角色特性首先，品牌受众是社会成员；其次，品牌受

3、众是消费者；最后，品牌受众又是媒体受众。第11页，共30页。第六章：品牌传播受众主讲人：黄娟第12页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（一）媒体环境一、媒体接触方式 社会的媒体环境指媒体的分布、传播的条件等多个方面。 家庭的媒体环境分物质和精神两个方面。第13页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（二）不同媒体的受传1、读者的阅读方式 印刷媒体主要以文字符号传递有关的信息内容，受众（读者）则以阅读的方式接触印刷媒体，主要运用视觉器官。 阅读可以思维的参与程度、视线的移动状况和认读单位来进行区分。（浏览、研读；一次性阅读、反复阅读。）第14页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播第15页，

4、共30页。第二节 品牌受众与信息传播2、观众的收视方式 电视以声音和图像两种方式刺激观众的视觉器官和听觉器官。收视电视多是在家庭中发生的，环境比较宽松，观众的注意力可不集中，但会受到一定的干扰。3、听众的收听方式 广播主要对听众的听觉器官起作用，听众在收听时随意性更强，不受时空限制，但注意力更分散。第16页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播4、网民的上网方式 受众的主动性、目的性较强5、其他类型的接触方式 受众扮演着“兼职”的角色，没有明确的目标性，受众接触媒体时注意力不够集中。（车载移动电视、户外媒体、销售终端媒体、楼宇电视等）第17页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（一）接触媒体

5、的时间二、受传的制约因素第18页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（二）识（解）码能力 受教育程度、素养、健康状况等，都影响着品牌受众的识码、解码能力。第19页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（三）兴趣与偏好 年龄、性别、性格、文化程度、价值观、社会角色等，都可能影响受众产生对某些（个）媒体的兴趣和爱好。第20页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（一）受众的碎片化 随着互联网的普及，媒体呈现出多样性，受众群体更加细化。这样受众的细分化就形成了许许多多受传者群落的“碎片”。 受众的“碎片化”，导致每一种媒体涵盖的受众相对有限，与受众的接触规模缩减，不足以形成品牌发展的市场规模。三、

6、品牌受众的变动和应对第21页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播解决受众“碎片化”的有效方式： 内容聚合 渠道聚合 “社区”聚合第22页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（二）受众角色的增生和转换1、扮演的角色更多2、受众身份的转换第23页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（三）长尾理论的应用传统的“二八定律”： 又名帕累托定律、80/20定律，由十九世纪末20世纪初意大利经济学家帕累托发明。他认为，在任何一组东西中，最重要的只占其中一小部分，约20%，其余80%的尽管是多数，却是次要的。第24页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播第25页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播第2

7、6页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播（三）长尾理论的应用新经济时代的“长尾”理论： 2004年美国连线杂志主编克里斯安德森提出。他认为，只要存储和流通的渠道足够大，需求不旺或销量不佳的产品共同占据的市场份额，就可以和那些数量不多的热卖品所占据的市场份额相匹敌甚至更大。第27页，共30页。第二节 品牌受众与信息传播 谷歌把数以百万计的小企业和个人纳为广告客户，形成一个巨大的长尾广告市场，从而获得丰厚利润。第28页，共30页。Thank you合肥师范学院文学院主讲人：黄 娟第29页，共30页。1、不是井里没有水，而是你挖的不够深。不是成功来得慢，而是你努力的不够多。2、孤单一人的时间使自己

8、变得优秀，给来的人一个惊喜，也给自己一个好的交代。3、命运给你一个比别人低的起点是想告诉你，让你用你的一生去奋斗出一个绝地反击的故事，所以有什么理由不努力!4、心中没有过分的贪求，自然苦就少。口里不说多余的话，自然祸就少。腹内的食物能减少，自然病就少。思绪中没有过分欲，自然忧就少。大悲是无泪的，同样大悟无言。缘来尽量要惜，缘尽就放。人生本来就空，对人家笑笑，对自己笑笑，笑着看天下，看日出日落，花谢花开，岂不自在，哪里来的尘埃!25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多

9、一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一道漫长的阶梯，任何人也无法逆向而行，只能在急促而繁忙的进程中，偶尔转过头来，回望自己留下的蹒跚脚印。30、时间，带不走真正的朋友；岁月，留不住虚幻的拥有。时光转换，体会到缘分善变；平淡无语，感受了人情冷暖。有心的人，不管你在与不在，都会惦念；无心的情，无论你好与不好，只是漠然。走过一段路，总能有一次领悟；经历一些事，才能看清一些人。31、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。32、命好不如习惯好。养成好习惯，一辈子受用不尽。33、比别人多一点执着，你

10、就会创造奇迹。50、想像力比知识更重要。不是无知，而是对无知的无知，才是知的死亡。51、对于最有能力的领航人风浪总是格外的汹涌。52、思想如钻子，必须集中在一点钻下去才有力量。53、年少时，梦想在心中激扬迸进，势不可挡，只是我们还没学会去战斗。经过一番努力，我们终于学会了战斗，却已没有了拼搏的勇气。因此，我们转向自身，攻击自己，成为自己最大的敌人。54、最伟大的思想和行动往往需要最微不足道的开始。55、不积小流无以成江海，不积跬步无以至千里。56、远大抱负始于高中，辉煌人生起于今日。57、理想的路总是为有信心的人预备着。58、抱最大的希望，为最大的努力，做最坏的打算。59、世上除了生死，都是小

11、事。从今天开始，每天微笑吧。60、一勤天下无难事，一懒天下皆难事。61、在清醒中孤独，总好过于在喧嚣人群中寂寞。62、心里的感觉总会是这样，你越期待的会越行越远，你越在乎的对你的伤害越大。63、彩虹风雨后，成功细节中。64、有些事你是绕不过去的，你现在逃避，你以后就会话十倍的精力去面对。65、只要有信心，就能在信念中行走。66、每天告诉自己一次，我真的很不错。67、心中有理想 再累也快乐68、发光并非太阳的专利，你也可以发光。69、任何山都可以移动，只要把沙土一卡车一卡车运走即可。70、当你的希望一个个落空，你也要坚定，要沉着！71、生命太过短暂，今天放弃了明天不一定能得到。72、只要路是对的

12、，就不怕路远。73、如果一个人爱你、特别在乎你，有一个表现是他还是有点怕你。74、先知三日，富贵十年。付诸行动，你就会得到力量。75、爱的力量大到可以使人忘记一切，却又小到连一粒嫉妒的沙石也不能容纳。1、这世上，没有谁活得比谁容易，只是有人在呼天抢地，有人在默默努力。2、当热诚变成习惯，恐惧和忧虑即无处容身。缺乏热诚的人也没有明确的目标。热诚使想象的轮子转动。一个人缺乏热诚就象汽车没有汽油。善于安排玩乐和工作，两者保持热诚，就是最快乐的人。热诚使平凡的话题变得生动。3、起点低怕什么，大不了加倍努力。人生就像一场马拉松比赛，拼的不是起点，而是坚持的耐力和成长的速度。只要努力不止，进步也会不止。4

13、、如果你不相信努力和时光，那么时光第一个就会辜负你。不要去否定你的过去，也不要用你的过去牵扯你的未来。不是因为有希望才去努力，而是努力了，才能看到希望。5、人生每天都要笑，生活的下一秒发生什么，我们谁也不知道。所以，放下心里的纠结，放下脑中的烦恼，放下生活的不愉快，活在当下。人生喜怒哀乐，百般形态，不如在心里全部淡然处之，轻轻一笑，让心更自在，生命更恒久。积极者相信只有推动自己才能推动世界，只要推动自己就能推动世界。6、人性本善，纯如清溪流水凝露莹烁。欲望与情绪如风沙袭扰，把原本如天空旷蔚蓝的心蒙蔽。但我知道，每个人的心灵深处，不管乌云密布还是阴淤苍茫，但依然有一道彩虹，亮丽于心中某处。7、每

14、个人的心里，都藏着一个了不起的自己，只要你不颓废，不消极，一直悄悄酝酿着乐观，培养着豁达，坚持着善良，只要在路上，就没有到达不了的远方！8、不要活在别人眼中，更不要活在别人嘴中。世界不会因为你的抱怨不满而为你改变，你能做到的只有改变你自己！9、欲戴王冠，必承其重。哪有什么好命天赐，不都是一路披荆斩棘才换来的。10、放手如拔牙。牙被拔掉的那一刻，你会觉得解脱。但舌头总会不由自主地往那个空空的牙洞里舔，一天数次。不痛了不代表你能完全无视，留下的那个空缺永远都在，偶尔甚至会异常挂念。适应是需要时间的，但牙总是要拔，因为太痛，所以终归还是要放手，随它去。11、这个世界其实很公平，你想要比别人强，你就必

15、须去做别人不想做的事，你想要过更好的生活，你就必须去承受更多的困难，承受别人不能承受的压力。12、逆境给人宝贵的磨炼机会。只有经得起环境考验的人，才能算是真正的强者。自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。13、不同的人生，有不同的幸福。去发现你所拥有幸运，少抱怨上苍的不公，把握属于自己的幸福。你，我，我们大家都可以经历幸福的人生。14、给自己一份坚强，擦干眼泪；给自己一份自信，不卑不亢；给自己一份洒脱，悠然前行。轻轻品，静静藏。为了看阳光，我来到这世上；为了与阳光同行，我笑对忧伤。15、总不能流血就喊痛，怕黑就开灯，想念就联系，疲惫就放空，被孤立就讨好，脆弱就想家，不要被现在而蒙蔽双眼，终究是要长大，最漆黑的那段路终要自己走完。21、每个人都有潜在的能量，只是很容易：被习惯所掩盖，被时间所迷离，被惰性所消磨。22、不论你在什么时候开始，重要的是开始之后就不要轻言放弃。23、恨别人，痛苦的却是自己。24、每天醒来，敲醒自己的不是钟声，而是梦想。25、你不能拼爹的时候，你就只能去拼命！26、如果人生的旅程上没有障碍，人还有什么可做的呢。27、我们无法选择自己的出身，可是我们的未来是自己去改变的。励志名言：比别人多一点执着，你就会创造奇迹28、伟人之所以伟大，是因为他与别人共处逆境时，别人失去了信心，他却下决心实现自己的目标。29、人生就像一