2021广告师职业水平考试《综合能力》模拟试题及答案

1、2021 广告师职业水平考试综合能力模拟试题及答案以下关于媒体与广告创意的关系的表述中， ( ) 是准确的A、不同的媒体对于广告创意的承载水平和传播水平是有差别的B、媒体选择不必考虑广告创意C不同的媒体给广告创意提供的价值是不同的D要根据广告创意内容选择不同的媒体E、要根据广告创意的表现形式选择不同的媒体答案： ACDE确定广告媒体传播目标要根据( )A市场销售目标B、营销策略C提升品牌知名度与理解度的目的D品牌形象建设的目的E、广告媒体的历史答案： ABCD目标消费者梯层设定策略要求完成的任务包括( )A确定目标消费群受众B、确定媒体投资的地理性策略C描述目标消费者的结构D确定目标消费群受众

2、的媒体接触特征E、分析竞争品牌媒体投资策略答案： ACD广告的均衡时间策略，要注意( )A、对目标市场反复实行广告宣传B、要持续加深消费者的印象C要长期重复一个广告D广告手法要变化E、要保持消费者对本商品的记忆答案： ABDE广告时限策略一般划分为 ( )A集中时间策略B、均衡时间策略C时点策略D季节时间策略E、节假日时间策略答案： ABDE广告创意的科学规定性要求广告创意应 ( )A符合广告运动的预算B、围绕和表现广告主题C与目标受众有效沟通D符合媒介传播规律和特征E、以满足人们的审美需求为主答案： ABCD广告创意的艺术性理应 ( )A创造生动的广告形象B、提供艺术享受C传达商品信息D符合

3、广告策略E、为了高于现实，允许虚假答案： ABCD狭义的广告创意体现在( ) 等层面A广告主题B、广告诉求C广告中提出的产品概念D广告表现E、广告运作答案： ABCD在广告和消费领域，受众求新求异的心理体现在他们的 ( )A、对广告作品的认知特点B、个性消费C消费的自我意识D对产品体现自己的个性和志趣的期望E、对美的追求答案： ABCD罗杰冯奥克提出广告创意的四步模式，认为创意者在创意 ( )A探险家B、艺术家C法官D工程师E、战士答案： ABCE广告创意的思维过程通常包括( ) 等四个阶段A资料收集B、资料分析C资料应用D创意构思E、创意评价答案： ABDE在广告创意过程的资料分析阶段，应完

4、成( ) 等任务A分析问题点B、提取吸引顾客的卖点C确定产品概念、定位和广告诉求D形成创意纲要E、形成创意构思答案： ABCD广告创意纲要包括( ) 等主要内容A收集资料的方法说明B、目标说明C支持性说明D基调或品牌特点的说明E、确定关键的文字答案： BCD( ) 是创意技巧A比喻B、删节C幽默D颠倒E、简单模仿答案： ABCD形象思维创意包括( ) 等方式A表象B、联想C想象D观点E、比喻答案： ABC垂直型创意思维方法具有( ) 的特点A、思考具有方向性B、按部就班的C选择性的D遵循最可能的途径E、思路不必每一步准确答案： ABCD水平型创意思维具有( ) 的特点A、思路要选择新方向B、思路是激发性的C讲究严密逻辑D探索最不可能的途径E、探讨或然性的结果答案： ABDE水平型思维的主要缺点是( )A、对问题无法实行很深入的思考B、难以透切把握思考的对象C容易受到原有知识和经验的影响D往往防碍新观点的产生E、容易受到逻辑规则的束缚答案： AB头脑风暴法的特征包括( )A、集体创作B、思考的连锁反应C禁止批评D创意量越多越好E、创意质量越高越好答案： ABCD“二旧化一新”的创意思维方法要求 ( )A、创