中国移动互联网产业发展趋势资料

1、2014中国移动互联网产业(chny)发展趋势共三十一页什么(shn me)是移动互联网？移动互联网，就是将移动通信和互联网二者结合起来，成为一体。4G时代的开启以及移动终端设备的凸显必将为移动互联网的发展注入巨大的能量，2014年移动互联网产业必将带来前所未有(qin su wi yu)的飞跃。共三十一页移动(ydng)互联网发展史共三十一页中国移动互联网的发展(fzhn)中国移动互联网企业已经在产业链四个重要环节做到全球第一。第一，在手机制造领域，2009年中国手机以6.2亿部的产量跃居世界第一，接近全球手机总产量的50%；第二，在运营商领域，中国移动和中国联通分别以5.39亿用户(yng

2、h)1.48亿用户(yngh)排名全球移动运营商的第一和第六；第三，手机用户(yngh)市场，中国的手机网民数目已经达到了2.77亿，排名全球第一；第四，在手机应用软件领域，中国也做到了全球第一。腾讯的手机QQ已经超过了2亿用户(yngh)共三十一页共三十一页移动(ydng)互联网四要素共三十一页移动互联网成为当前全球信息产业(xn x chn y)竞争的焦点共三十一页中国网民规模增长(zngzhng)迅速，潜力巨大截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，全年共计新增网民5358万人。互联网普及率为45.8%，较2012年底提升3.7个百分点，整体(zhngt)网民规模增速保持放缓的态

3、势。 2013年中国新增网民中使用手机上网的比例高达73.3%，高于其他设备的使用比例，这意味着手机依然是中国网民增长的主要驱动力。 共三十一页中国手机(shu j)网名规模截至2013年12月，我国手机网民规模达7亿，较2012年底增加8009万人，网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续(jx)保持稳定增长。共三十一页中国移动网民(wn mn)使用手机情况约 三分之一 的手机用户正使用两部或两部以上(yshng)的手机共三十一页智能手机的覆盖率情况(qngkung)约四分之三 的用户(yngh)使用智能手机四分之一的用户使用触屏手机共三十一页

4、用户(yngh)使用手机的时长十分之一的用户(yngh)每天花费超过 8 小时使用手机手机在他们生活中占据超过三分之一的时间共三十一页手机网络购物成重要(zhngyo)消费模式，增长潜力较大 移动电商应用：多因素(yn s)驱动电子商务市场快速发展 据数据显示：有86.7%的用户在家休闲时用手机网络购物，对于部分用户而言，手机已经开始逐步替代家庭电脑在用户网络购物中的地位；有60.0%的用户是在无法使用电脑联网时使用手机网络购物；20%的用户在上班、上学时用手机网络购物；还有40.0%和13.3%的用户是在乘坐公共交通工具和排队等候时用手机网络购物。 共三十一页移动支付(zhf)成为主流支付(

5、zhf)方式之一 移动支付在过去几年中摸索前进，从手机支付宝购物，到水电、宽带交易费，一些(yxi)日常的交易都逐渐能够轻松完成。而2013年，整个移动支付正呈现出爆炸式增长的势头。特别微信支付的推出，有可能彻底将移动支付从“非主流”推上“主流”地位。如今，各大电商平台都通过微信接入，支持移动支付，地铁里更是出现了移动支付购买的机器设备，软硬件基本能够实现需求。 共三十一页移动支付成为主流(zhli)支付方式之一2013年手机在线支付快速增长，用户规模达到1.25亿，使用率为25.1%，较去年底提升了11.9个百分点。推动手机在线支付快速发展的因素主要来自以下三方面：手机网民的高速增长为手机在

6、线支付建立了用户基础；移动电子商务的发展推动了手机端支付的增长；在移动互联网和移动商务应用快速推动下，移动支付相关产业链各方积极布局(bj)而产生的联合推动效应。 共三十一页移动(ydng)互联网O2O 的迅速崛起从绫致的O2O构想，到天猫家具O2O兵败双11，从苏宁的第一个O2O购物节，到京东的2014O2O战略，无论是电商品牌商，还是电商平台，都在围绕O2O展开布局。2013年也是O2O突飞猛进的一年，随着移动支付的完善，线上和线下的打通，O2O将会开拓出一个更加巨大的消费市场。 在O2O之前，电商的流量入口其实很窄，但2013年，随着微信等移动工具的爆发，我们突然发现电商又有了另一个巨大

7、的流量入口。整个购物的应用场景也发生了变化，突然间我们觉得家居可做、汽车可做、甚至小区送水都可做。2014，随着支付宝钱包、微信支付等移动支付技术的日益成熟和完善，将为O2O模式提供一个更可靠的支付闭环。可以预见(yjin)，2014，O2O将全面爆发！共三十一页移动(ydng)互联网O2O 的迅速崛起2013年，移动商务市场爆发出巨大的市场潜力。手机网络购物在移动端商务市场发展迅速，用户规模达到1.44亿。作为PC端网络购物渠道的补充，手机网络购物用户规模增长迅速得益于以下三个因素：第一，手机独有的功能(扫码、扫图片等)和使用便利性提高了用户购物过程的决策效率；第二，电商企业在手机端的大力推

8、广，对手机用户网络购物产生一定的推动(tu dng)作用。第三，手机特有的本地化电子商务拓展了用户手机端购物渠道。 共三十一页原生性移动内容营销(yn xio)的兴起 什么是原生态应用（app）？ 原生App是专门针对某一类(y li)移动设备而生的，它们都是被直接安装到设备里而用户一般也是通过网络商店或者卖场来获取，开发起来不支持跨平台，每种平台得单独开发相同应用。共三十一页移动(ydng)互联网的特点 1.1终端移动性：移动互联网业务使得用户可以在移动状态下接入和使用互联网服务，移动的终端便于用户随身携带和随时使用。1.2终端和网络的局限性：移动互联网业务在便携的同时，也受到了来自网络能力

9、和终端能力的限制：在网络能力方面，受到无线网络传输环境、技术能力等因素(yn s)限制；在终端能力方面，受到终端大小、处理能力、电池容量等的限制。1.3业务与终端、网络的强关联性：由于移动互联网业务受到了网络及终端能力的限制，因此，其业务内容和形式也需要适合特定的网络技术规格和终端类型。1.4业务使用的私密性：在使用移动互联网业务时，所使用的内容和服务更私密，如手机支付业务等共三十一页移动互联网未来(wili)发展的三大方向第一，以RFID和二维码为基础的商务、生活应用即物联网的应用开始普及。很快，就能看见越来越多的人在本来需要使用诸如门禁卡、车票卡、会员卡的地方，掏出手机来“哔”的一声.当然

10、，在需要的地方，同时也实现了扣费。类似这种在一些需要支付或者资格凭证的地方，将能看见越来越多的人掏出手机，将上面显示的二维码图片在识读器前面扫描，就能将那些优惠券，会员打折卡，积分卡识别(shbi)出来，并且可以打印出来等等，传统的卡片将陆续被这种方式所替代。这将带动一系列与互联网相结合的软件、硬件、电信领域的变化与发展。 共三十一页移动互联网未来(wili)发展的三大方向第二(d r)是移动商城，城市生活节奏的加快和互联网的蓬勃发展，电子商务也在迅速的崛起。传统的电子商务，必须基于电脑的基础上，在时间、地点上有所限制。而未来的移动商城必将是一种完全不同的表现方式。随着移动系统速度和网络瓶颈的

11、突破，全新界面的移动商城，必将开始兴起。很多城市都用二维码，在户外广告上，开启了墙上商城，这也是移动商城的一种形式，另一种形式是基于智能手机的普及和应用。通过手机来浏览商城里的物品，并且下单购买。共三十一页移动互联网未来(wili)发展的三大方向第三，移动支付。一种可以在地面上象信用卡那样随处应用(yngyng)、当然在网络上同样可以在线支付的“移动支付宝”将开始横空出世。今年上半年，支付宝就采用了二维码技术，力推手机二维码移动支付，它将容纳一堆信用卡、“交通一卡通”那样的专用支付卡，随时随地，随身携带，随处应用(yngyng)。共三十一页企业级APP将急速(j s)发力。在目前各大应用商店上

12、百万的APP中，绝大部分都是个人APP，以盈利为目标，让用户达到休闲的目的。但随着移动互联网的蓬勃发展，越来越多的企业开始注意(zh y)到企业级APP带来的办公价值、管理价值及宣传品牌的价值。从接下来的时间到2014年，企业级APP必将迎来一个井喷的高潮。共三十一页企业级APP将急速(j s)发力。根据易观国际的调查数据显示，在国内有96%的受访企业希望将业务部署到移动端，有93%的受访企业希望实现移动办公。而这些受访企业希望开发企业级APP的初衷很简单，那就是：提升生产力、加速决策制定、改善客户服务、降低运营成本、提升品牌形象。也就是说，企业级APP能够照顾到公司内部的管理及外部(wib)

13、的品牌形象这整个企业最重要的两方面。共三十一页 企业宽带(kun di)适用情况截至(jizh)2013年12月，全国范围内，企业固定宽带使用率为79.6% ，是企业接入互联网的最主要方式。 共三十一页企业电子商务(din z shn w)使用状况 截至2013年12月，全国开展在线销售注14的企业比例为23.5%。部分重点行业中，制造业、批发和零售业的比例相对较高，分别达到(d do)27.6%和25.3%。受行业产品特点影响，房地产业、居民服务和其他服务业的在线销售开展比例较低。 共三十一页企业(qy)网络营销的方法共三十一页共三十一页企业(qy)app的特点正如越来越多的企业选择整合营销

14、模式一样，在媒体的应用和选择上，传统媒体、互联网、手机APP、PAD等多媒体组合营销正变得日益受宠。不同于传统的媒体广告投放，仅仅能依靠画面的展现传播品牌的几个概念或者要素，也区别于传统互联网时代的几秒钟眼球效应，移动(ydng)互联网工具与二维码的结合则改变着媒体广告形式的传统观念，从“看见你”、“了解你”、“记住你”到“留住TA”，企业不单单是传播的主体，已经变成为潜在用户的关注主体了。 企业拥有了自己的APP客户端之后，一旦用户扫描二维码，就可以获取一个覆盖了企业动态信息的icon，而这个在用户手机上占有“一席之地”的icon，就成为用户随时随地与企业交流与互动的平台，成了使用者生活中的一部分。 在传统广告、传统互联网与移动互联网融为一个整体的时候，企业和用户之间将可以非常方便地建立一个良性的闭合环：看到你了解你记住你，而这正是企业营销中最为理想的状态，也是互联网最大的价值，或将成为未来的一种新趋势，影响着越来越多的用户和企业主。 共三十一页 THANK YOU !共三十一页内容摘要2014中国移动互联网产业发展趋势。整个购物的应用场景也发生了变化(binhu)，突然间我们觉得家居可做