XX油类品牌升级全国巡展策划案

1、XX油类品牌升级全国巡展策划案LOGO X LOGOLOGO X LOGO1、油品巡展市调2、我们的建议3、本次活动目的4、活动主题阐述5、综述、节目安排6、活动流程细节7、情景剧剧本目 录8、会场场景设计9、礼品设计10、 AV及灯光设计11、路线及运输安排12、服务队伍与随行人员 13、整体预算油品巡展市场调研评价项目评价标准吸 引 力巡展活动是否吸引受众？巡展对经销商的吸引力如何？可 读 性巡展对产品的阐述是否清晰，经销上是否通过巡展真正理解和记忆了新产品特性？认 知 力 巡展中间品牌与产品是否突出？亲 和 力巡展是否让经销商感到亲切？巡展是否能够让经销商体验到品牌对他们的关注？行 为

2、力巡展是否能影响经销商的直接购买行为？ 为了更好地协助XX油类品牌做好本次巡展，我们特别走访了一些油品经销商，针对油品类产品巡展活动做了简单的市场调研。 调查主要内容见下表： 根据调查结果，我们发现，油品巡展通常存在以下几个问题：产品的品牌形象不够明确，活动过于形式化，没有突出品牌的特色。产品不够突出，没有详细生动的产品介绍与展示。主线不鲜明，活动整体表现零散。互动性不够，现场调动气氛的方式单一。演出节目流俗，没有紧扣产品或品牌特色。 油品巡展市场调研我们的建议 针对以上的调查结果，我们将通过以下手段提高并保证本次活动的质量：1、 强烈吸引的主题，贯穿整个活动，让经销商能够留下深刻印象，并形成

3、强烈的联想记忆，树立XX油类品牌的品牌威信。2、活动现场装饰围绕主题，配合灯光的明暗调试，音响的控制给来宾留下深刻的印象，抓住所有人的注意力。3、通过紧扣主线、具有创意的细节创意，包括现场演出、有奖问答、丰富多采的游戏和细节串联，使经销商对XX油类品牌公司的品牌及产品特点、功能有亲身的体验，加强XX油类品牌的品牌亲和力。4、贯穿活动始终的互动性的节目，让每个与会者都参与进来，与XX油类品牌共同分享欢乐。让与会经销商们切身感受到XX油类品牌不仅提供优质的产品，更能为他们带来丰厚的利润，从而真正调动经销商的积极性，达到促进销售的最终目的。 本次活动目的 本次巡展活动要传递的信息：XX油类品牌产品升

4、级到国际最高标准XX油类品牌产品升级不升价升级后的XX油类品牌产品，将为经销商带来更好的经济效益XX油类品牌是经销商的最佳选择XX油类品牌为经销商提供完美周到的服务XX油类品牌是经销商最可信赖的品牌 活动主题阐述 会议主题：“升级XX油类品牌，力上加利” 1.升级XX油类品牌，力上加利（主推） 2.品质升，力利升（备选） 3.XX油类品牌升级，动力至尊（备选） 主题阐释：XX油类品牌，是汽车油品中的高档产品，它能够为车辆带来更强劲的动力，XX油类品牌产品的升级，不仅提高了产品的品质，更为最终的消费者提供了无限动力，同时也为众多的XX油类品牌产品经销商带来丰厚的利润。 由于XX油类品牌产品的非凡

5、XX油类品牌和超凡XX油类品牌是世界著名的法拉利车队的首选油品。现在XX油类品牌升级到国际最高标准，顺应了一级方程式赛车的不断提速，不断进取的精神 。整体创意规划： XX油类品牌油品是一级方程式赛车法拉利车队的赞助商，我们通过一个虚拟的事件XX油类品牌为赛车冠军XXX获得一级方程式赛车冠军举办盛大的庆功宴，作为整个活动主线。 围绕XXX获得冠军这个事件，加入XX油类品牌升级的介绍，阐述升级XX油类品牌如何帮助XXX获得冠军，并通过XXX与XX油类品牌的接触，表达XX油类品牌帮助经销商建立良好的商业信誉并创造更多的商机。 在活动最后，为了庆祝XX油类品牌升级，以及XXX这个升级XX油类品牌的使用

6、者获得冠军，举办盛大的宴会和娱乐节目。表达XX油类品牌与经销商共同分享荣誉和欢乐，并激励经销商在新的一年里更好地经营XX油类品牌升级XX油类品牌产品。 活动主题阐述综述、节目安排活动方式： 考虑到XX油类品牌产品升级与经销商的利益息息相关，我们在整个活动中以互动方式为主，充分让到会的经销商参与到XX油类品牌的活动中来，展现XX油类品牌全力支持经销商、与经销商共同分享成功的经营目标。 综述、节目安排节目与游戏安排1、精彩开场情景舞剧 开场采用一级方程式赛车比赛作为故事情节，虚拟冠军XXX以及代表XX油类品牌产品的啦啦队共同演绎比赛过程。 从赛手XXX出发、出现故障、维修、重新返回比赛、获得胜利等

7、一系列剧情，演绎XX油类品牌不断进取的精神，以及升级XX油类品牌的优异功能。 从情景舞剧中引出主持人和XX油类品牌嘉宾上场，并共同开启XX油类品牌升级仪式。综述、节目安排2、全场亮点升级仪式 冠军XXX与XX油类品牌嘉宾共同开启XX油类品牌升级仪式，按动讲台上的电钮，驻背景板上表示XXXX等级的灯箱相继亮起，伴随带有激烈节奏的鼓点，逐渐加速，最后升到顶点。气柱喷发、彩带飞出，现场气氛热烈激昂。3、趣味有奖问答互动游戏 根据来宾的分组，选择四个队上台参加有奖问答。每组配发趣味抢答器用线绳串联的5个气球，抢答时必须用手将气球抓爆。回答问题时可以邀请台下的同组队员给与支持，如抢答犯规，则罚该队在限定

8、时间内吹爆气球。 抢答题共20题，采取积分的方法评判优胜，每队拥有自己颜色的积分板，哪队升到最高级别即获胜。 互动游戏趣味性强，同时也具有很强的参与性，通过问答题目也能体现XX油类品牌产品的各项特点。综述、节目安排4、幽默情景剧喜升级，倍添力 情景剧主角仍为冠军XXX。剧情描述XXX曾经由于车辆故障而求助于XX油类品牌形象店，店主帮助舒小和解决了问题，并介绍他使用升级XX油类品牌，以及XX油类品牌的企业文化。这次与XX油类品牌的亲密接触，促使XXX加入XX油类品牌赛车队，并通过XX油类品牌的帮助获得了成功。5、趣味化妆服装秀升级XX油类品牌形象大使选拔赛 增加活动的趣味性与参与性。从来宾中选择

9、1012人上场，两人一组，每组自由选择化妆和表演。利用提供的道具和化妆品，自由发挥，化装成他们心中最时尚最靓的形象，并跟随舞蹈演员进行服装秀，尽情展示自己。 化妆游戏趣味性、参与性强，能够充分调动现场气氛。演员的服装秀则是展示订购XX油类品牌升级XX油类品牌随赠的精美礼品。6、联欢游戏兴高“踩”烈 首先挑选台下嘉宾分组上台，进行踩气球的游戏。当游戏进行到尾声时，上千个红、黄、蓝、灰四色气球从天而降，地炮骤然响起，彩带四射。气氛高涨。“喜升级，倍添力，喜从天降”的对联落下。主持人和XX油类品牌领导大声朗读对联，感谢来宾的参与和对XX油类品牌的支持，并宣布晚宴开始。 作为会议阶段与晚宴的过渡，联欢

10、游戏让现场气氛更加热烈，同时揭示整个活动的主题。7、X年发洋财抢礼物/抢订单游戏 由剧务人员将XX油类品牌公司前期精心准备好的十份礼物摆放到舞台上，礼物分为大小不等的盒子包装，迪斯科音乐响起，追光扫场并切换到舞台上，工作人员在舞台下维持秩序，控制参与游戏人数。抢完礼物后，由主持人、区域经理共同一一揭晓礼物，并做采访。礼物出人意料，如奶瓶、订单等。经喜、搞笑。游戏互动性强、气氛热烈。同时配合XX油类品牌产品订单，提升经销商对产品的定购热情。综述、节目安排综述、节目安排节目安排亮点 1、虚拟人物XXX贯穿全场，所有节目安排都与升级主题紧扣。2、突出产品和品牌，强调会议目的与主旨。3、主持人使用风趣

11、幽默的语言，以及各地方言主持，增加亲切感。4、节奏安排紧凑，高潮迭起。5、充分利用灯光、音效以及特效的组合，活跃现场气氛。6、游戏与表演互动性强，调动与会者充分参与，调动经销商的积极性，避免了俗套的形式，是XX油类品牌与经销商的关系更加亲密。活动流程细节会议日程建议（细节见附件）时 间活动16:30贵宾/ 经销商代表/ 媒体 接待开始16:55主持人向来宾致意并宣读大会注意事项17:00主持人宣布活动正式开始17:02舞蹈情景剧、劲舞动感开场17:12XX油类品牌公司VIP致辞/经销商代表发言17:20“XX油类品牌”升级仪式17:25产品演示17:45趣味有奖问答18:05情景剧-“喜升级，

12、倍添力”18:20形象店介绍18:35XX油类品牌形象大使选拔大赛18:50兴高“踩”烈，小游戏19:00晚宴19:02香槟祝酒19:50发洋财（抢礼物）/大奖抢订单20:00活动圆满结束情景剧剧本人物：XXX/XX油类品牌形象店老板（主持人反串）/顾客一名场景：由易拉宝搭建的XX油类品牌形象店语言要求：诙谐幽默，配合地方方言剧情梗概：XXX在大赛前逛街，遇大雨，跑进街边一家XX油类品牌形象店避雨,被整洁明亮的店面所吸引。店老板是一级方程式大赛的发烧友，并以XXX为偶像。当时正趁大雨无客时观看一级方程式大赛录像。当发现XXX时，因不敢相信真的世界冠军会走进他的小店，故把XXX当成一个长相酷似X

13、XX的人，并邀其假冒真XXX随其参加当晚一个方程式大赛发烧友的聚会,也让自己风光一下。两人闲聊中从一级方程式大赛谈到老板目前经营的形象店。老板谈到自形象店装修以后，生意越来越好，因为更多的人拥有私家车，要求提供的是优质的产品,优质的环境和优质的服务。谈话中将提及XX油类品牌形象店的标准,服务要求，加油模式等要点，并简单介绍四种XX油类品牌产品的特点和适用车辆。老板在听说XX油类品牌升级后，就迫不及待地购进几箱，相信XX油类品牌升级不升价，X年一定发洋财，并认为XXX如果在即将举行的方程式大赛中使用升级XX油类品牌，就一定能再次夺得冠军。雨停，一辆车进入店里，要求换油，并点名要升级的XX油类品牌。XXX主动要求帮助老板，老板兴奋地说到：翠花，上升级XX油类品牌！情景剧剧本会场场景设计 主