法国箱包品牌年度传播策略

1、 Lipault 法国箱包品牌2018年度传播策略”MEGENERATION“如果你不尽早接触到他们的世界，以后可能会失去他们 。 , Angelica Cheung行动派想到就去做，有热点就要追拍照无时无刻不拍拍拍喜欢在社交媒体上晒自己疯狂追随模仿热点 & 明星 & 意见领袖的穿着 / 生活方式追求真正内容 & 利益每个人都是社交媒体专家媒介选择上：媒体消费多元及细碎深入化融媒体时代，唯有内容可以真正实现跨媒体传播每一块屏幕都有其独特的性质，不同媒体，期待不同；90% 的新媒体大众在过去一年有多次同时使用多块屏幕的行为 2016 中国青年生活形态调查 面对的挑战123如何最大化的提升 LIP

2、AULT 品牌的 知名度 & 美誉度？如何引导纠正目标受众的消费理念，并刺激 购买行为的转化？如何营造品牌内涵、灌注精神，吸引更多品牌忠实的 追随者？传播挑战传播目标在 2018 年希望通过与 品牌风尚契合的 360全平台媒体、微博微信 & 第三方APP等 主流社交化媒体平台、最具导向力及号召影响力的 明星 & KOL 进行日常合作与维护，在一线及二线城市举办 媒体日 & 店铺促销传播活动，创造最具传播爆点的内容，来传递 Lipault 源自法国色彩风尚的品牌及精神，并： 建立 Lipault 品牌 美誉度 及 知名度 & 传递 品牌精神 ； 提升 Lipault 品牌 曝光度 并 提高媒体声

3、量的 转化率 & 产品 流通量 ； 为品牌注入 内容 与 故事 ,丰富产品 内涵 ，维护 忠实客户 的同时吸纳更多 目标受众 & 客户 ；传播项目概述LIPAULT=.源自法国的色彩风尚，兼具颜值与实用的箱包 首 选！传播目标传播策略线下项目日常公关传播策略平面 & 网络日常公关传播策略1A . 主流平面媒体日常合作B . 主路网站媒体日常合作C . 主流媒体日常维护 & 节日拜访D . 主流媒体巴黎品牌发布会合作2 社会化媒体 & APP公关传播策略明星 & 意见领袖公关传播策略3A . 主流街拍网站 & 平台合作B . 主流平面媒体明星版块合作C . 主流造型师及相关团队合作D . 号召力

4、时尚、生活方式、旅行、美容意见领袖合作4公关传播策略A . 一线城市品牌媒体日B . 二线城市店铺促销活动C . 相关契合品牌合作项目传播策略25%30%明星&意见领袖25%社会化媒体&APP20%线下项目传播策略A . Lipault 官方微信日常运营 & 维护B . 主流社会化媒体公众号合作C . 主流平面媒体社会化平台合作D . 主流第三方APP平台合作E . H5 页面 & 小游戏整合传播时间表整合传播时间表2018JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDec2018 春季拍摄2018 夏季拍摄 + 媒体特别合作2018 秋季拍摄2018 冬 & 2018

5、春 拍摄 + 媒体特别合作平面媒体特别合作重要节日新年情人节妇女节复活节母亲节儿童节父亲节暑假七夕国庆感恩节黑五 双11圣诞节双12产品植入明星合作街拍网站 & 平台每年 25-30次露出 + 主流杂志明星版块 日常选题配合 + 明星工作室、综艺节目、电视剧 造型团队 日常维护；2018 SS2018 FW新品登陆教师节开学季社交媒体意见领袖社交大号日常：每周发布 1 篇 官方微信 & 每周 2 篇 官方微博发布 ； / 特殊项目：提前 1 个月 预热 + 发布 + 巩固；日常：每月 1 位 Tier 1 意见领袖 / 社交媒体大号 微信平台合作 + 每月 2 位 Tier 2 意见领袖 微博

6、平台街拍合作 （与 Tier 1 意见领袖 / 主流公众号 的合作月份，相应减少为与 1 位 Tier 2 意见领袖进行微博街拍合作； ） ； 特殊项目：提前 1 个月预热 + 发布 + 巩固 （合作形式&数量根据具体项目调整）；品牌活动（二线城市）重庆 & 大连 品牌活动 / 合作广州 & 深圳 品牌活动 / 合作FW16 季节性促销5.20Lipault Day促销活动SS18 季节性促销10.20Lipault DayFW18季节性促销媒体发稿关系维护2018 SS圣诞新年媒体礼物2018 FW日常：每月3家主流平面媒体 + 15家主流网络媒体 新闻话题发布年度媒体拜访意见领袖 感恩回馈

7、合作活动主流平面媒体 读者俱乐部合作 / 包先生 / 口红控 特别合作特殊项目：合作品牌 & 形式根据具体项目调整JPG线下项目日常公关传播策略平面 & 网络日常公关传播策略1A . 主流平面媒体日常合作B . 主路网站媒体日常合作C . 主流媒体日常维护 & 节日拜访D . 主流媒体巴黎品牌发布会合作2 社会化媒体 & APP公关传播策略明星 & 意见领袖公关传播策略3A . 主流街拍网站 & 平台合作B . 主流平面媒体明星版块合作C . 主流造型师及相关团队合作D . 号召力时尚、生活方式、旅行、美容意见领袖合作4公关传播策略A . 一线城市品牌媒体日B . 二线城市店铺促销活动C .

8、相关契合品牌合作项目传播策略25%30%明星&意见领袖25%社会化媒体&APP20%线下项目传播策略A . Lipault 官方微信日常运营 & 维护B . 主流社会化媒体公众号合作C . 主流平面媒体社会化平台合作D . 主流第三方APP平台合作E . H5 页面 & 小游戏日常公关传播执行计划日常公关媒体传播策略Lipault 2018日常公关 媒体传播策略 主流平面媒体选题配合 & 媒体露出 主流网络媒体露出 & 媒体合作 主流媒体编辑日常关系维护 & 节日拜访 主流媒体年度巴黎品牌日合作日常公关媒体传播计划表2018JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDe

9、c主流网络日常：每月 15 家主流网站选题配合&露出 + 每月 1 篇新闻话题 配合发布 / 2018 SS & FW : 主流网络媒体全平台合作；媒体维护2016 圣诞2018 春节 & 情人节10.1 旅行季前2018 圣诞每季度一次主要媒体拜访JPG2018 SS2018 FW主流平面2018 春季拍摄 2018 夏季拍摄 2018 秋季拍摄 2018 冬季 & 2018 春季 拍摄日常：每月 3 册主流大刊选题配合&露出 + 每月 1 篇新闻话题 配合发布 / 2018 SS & FW : 主流平面媒体全平台合作；特别合作FIGARO 特别合作COSMO 特别合作No.NameGend

10、erProfileCirculation1Grazia红秀Weekly1,823,000.002RayliFashion&Beauty瑞丽服饰美容Monthly980,000.003LifeStyle精品购物指南Weekly650,000.004ModernWeekly周末画报Weekly830,000.005TIER1平Mo面d媒体ernLa树dy立品牌形象提升品优牌内家画报涵Weekly1,450,000.00主流平面媒体战略合作平面媒体TIER 1平面媒体展示LOCHCARRONNo.NameGenderProfileCirculation1HarpersBazaar时尚芭莎Monthl

11、y856,0002LOfficiel时装Monthly320,0003RayliFashion&Beauty瑞丽服饰美容Monthly980,0004TrendsHealth时尚健康女士版Monthly868,1005MarieClaire嘉人Monthly800,0006Grazia红秀Weekly大幅提升品牌及&1,823,000产品的网络声7LifeStyle精品购物指南Weekly量及曝光率，650,000提高品牌知名8ModernWeekly周末画报Weekly让830,000受众更索及9BQ北京青年周刊度，Weekly易搜1,852,000产信息10ModernLady优家画报品牌

12、&Weekly全面1,450,000TIER 1 主流平面媒体名单主流网络媒体- 每月 15 家主流影响力网站选题配合 & 露出；（主流门户、时尚潮流、生活方式、旅行等网站；）- 每月 1 篇 新闻话题 稿配合品牌、产品的公关传播 & 露出；大幅提升品牌及 & 产品的 网络声量 及 媒体曝光率，提高品牌知名度，让目标受众更易搜索及获取品牌&产品的全面信息No.NameGenderProfileCirculation1S新浪网DailyNational2S搜狐DailyNational3FashionTrendigest观潮网DailyNational4凤凰网DailyNational5腾讯Da

13、ilyNational6VOGUE时尚网DailyNational7EELLE中文网DailyNational8悦己网DailyNational9瑞丽网DailyNational10YOKA时尚网Daily大幅National产11pclady太平洋女性网DailyNational品的12海报网Daily量及媒体曝光率，提National高品牌知名13OnlyLady女人志Daily让National受众更索及14红秀网DailyNational产信息15嘉人网品牌&Daily全面National16时尚伊人网DailyNational18时尚芭莎网DailyNational18环球时尚网Da

14、ilyNational19LADYMAX时尚头条网DailyNational20TRENDS.COM.CN时尚传媒集团时尚网DailyNational主流网络媒体名单主流媒体关系维护- 主流媒体日常关系维护 & 季度、节日媒体拜访；- 圣诞、新年、旅行季 等节日媒体送礼；圣诞、新年 等节日 & 国庆 等旅行季 ，进行媒体拜访，赠送媒体礼物，维护良好媒体关系，保持品牌在主流媒体编辑的 敏感度 & 熟悉度，收获更多品牌及 产品露出 & 合作机会；社交媒体传播执行计划Lipault 2018社 会 化 媒 体 & 第 三 方 APP 平 台社会化媒介 & 第三方 APP 传播策略 LIPAULT 官

15、方微博微信日常运营 & 维护 影响力社会化媒体公众合作 主流第三方 APP 平台合作 主流平面媒体社会化平台合作 H5 页面 & 游戏2018JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJPG2018 FW2月底预热 & 3月活动报道 & 4月活动巩固 & 二次传播8月底预热 & 9月活动报道 & 10月活动巩固 & 二次传播官方微博 & 微信主流公众号H5第三方APP日常：每 周发布1 次 官方微信 & 每周 2 条官方微博 / 年度项目: 提前1个月预热 + 活动中期报道 +活动后期巩固 & 二次传播日常：每月1 家主流公众 / Tier 1 KOL 选题配合

16、/ 年度项目: 提前1个月预热 + 活动中期报道 +活动后期巩固 & 二次传播日常：根据项目需求，一年 2 次产品上新季 H5 配合 ，提前1个月准备制作 , 投放时间：活动前1个月；根据特殊项目需求，选择平台进行合作，提前2个月准备合作；预热时间：活动前1个月；社会化媒体 & APP 公关传播计划表2018 SS品牌微博微信运营框架- 品牌名称- 媒体平台官方社会化媒体平台主流社会化媒介大号意见领袖其他平台- 框架名称2018.1 2018.6 TRADITIONAL / EMOTIONAL SOCIAL / FRENCH FESTIVAL CALENDAR- 传统节日LIPAULT1.1

17、元旦新年1.28 2.2 春节 /中国新年JAN3.8 妇女节MAR5.1 劳动节5.14 母亲节5.30 端午节MAY6.1 儿童节6.18 父亲节JUN4.1 愚人节4.16 复活节APR2.11 元宵节2.14 情人节1.21 2.19 学生寒假FEB- 社会化节日- 法国节日- 传播主题3.6 祖母节# 法式精致，宠爱自己 # 花艺 / 甜品 / 妆容 / 搭配 / 产品#5.20Lipault Day她们的LIPAULT 藏着什么惊喜 # Unzip Your Lipault品牌微博微信运营框架- 品牌名称- 框架名称2018.7 2018.12 TRADITIONAL / EMOT

18、IONAL SOCIAL / FRENCH FESTIVAL CALENDARLIPAULT- 传播主题- 传统节日- 社会化节日- 法国节日12.25 圣诞节DEC12.12 双129.1 开学日9.10 教师节SEP# “轻” 旅行 ， 新生活 # 乐游 Lipault10.1 国庆节10.4 中秋节10.31 万圣节OCT10.20Lipault Day11.23 感恩节11.24 黑色星期五NOV11.11 双1111.11 停战日7.13 8.31学生暑假JUL7.14 法国国庆8.28 七夕AUG8.3 男人节8.15 圣母升天节# 巴黎色彩 缤纷生活 #- 媒体平台官方社会化媒体

19、平台主流社会化媒介大号意见领袖其他平台内容 & 粉丝品牌官方微信&微博日常运营- 每 2 周发布 1 次官方微信 （头条：内容方向 + 次条：产品方向）+ 每年2次 产品上新 H5 配合；第一阶段: # 产品层面 #第二阶段: # 品牌DNA层面 #- LIPAULT 品牌故事 & 精神- LIPAULT 产品系列- LIPAULT 生活方式 & 轻旅行- LIPAULT 时尚态度 & 潮流搭配- 法国节日习俗 & 流行元素 & 美食- LIPAULT 明星 & KOL 搭配展示- LIPAULT 粉丝增加 & 天猫整合互动品牌官方微信&微博 粉丝增加策略123官方社交平台粉丝增加策略-门店二

20、维码福利活动 + 官方微博微信互动活动品牌职员 / 经销商传播- 意见领袖 & 主流社会化媒体平台合作 引流 & 吸纳粉丝- 明星 & 特别合作项目 & 线上线下活动 引流 & 吸纳粉丝主流社会化媒体公众号- 每月与主流社会化媒体公众号合作 1 次（生活方式 & 产品活动 方向）；周末做啥 - LifestyleWechatID: zhoumozuoshaPageview : 60,000+Hugo- 心灵毒鸡汤WechatID: microhugoPageview : 100,000+Likes：4000+渠道， 海 - Lif ，刺时尚、生活方式、旅行、鸡汤 等主流公众号 拓宽淘最上 吸纳

21、粉丝 estyle 激销售转化WeiboFollowers : 303,459repost: 8,484Link: /taoshWechatID: tzshanghaiPageview : 30,000+Chrison克里森 / 作势 - FashionWeiboFollowers : 3,852,614Repost: 12853Link: /208585767WechatID: zoomchicPageview : 40,000+BAZAAR主流平面媒体社会化平台公众号- 每月与主流平面媒体公众号合作 1 次（时尚搭配 & 单品推荐 方向）；时 尚 COSMOWeiboFollowers :

22、 1,944,408Repost: 20,665Link: /cosmopolitanWechatID: cosmochinaPageview : 30,000+So FigaroWeiboFollowers : 20,163Repost: 830Link:/SoFigaro?refer_flag=1001030102_&is_all=1WechatID: SoFigaroPageview : 5,000+时尚、生活方式、旅行、美妆 等主流公众号 拓宽渠道，吸纳粉丝，刺激销售转化WeiboFollowers : 4,010,309Repost: 9,309Link: /bazaarchinaW

23、echatID: Fashion-bashaPageview : 30,000+TimeOut 上 海WeiboFollowers : 269,580Repost: 2,309Link: /u/timeoutshWechatID: TimeOutshnewsPageview : 30,000+第三方 APP 平台合作- 根据项目 & 产品上市计划，选择适合的 APP 平台合作推广；信息搜索购物 APP社群 APP照片 & 美图视频 & 直播生活方式选择与品牌&目标受众最契合 及 最具粉丝量基础& 用户粘滞性最强的主流 APP 进行项目合作；制造 社会爆点话题，引流关注，倍增品牌影响力，吸引粉丝

24、 & 促进销售转化APP 饿了么 合作展示饿了么 官方微信 预热APP 开屏页面APP 首页 Banner+ H5 GAME-下午茶时段 LIPAULT 派送小鲜肉 楼宇 LIPAULT 惊喜派送饿了么 APP 线上引爆饿了么 线下互动# 一 lipault 的惊喜 等你打开 #APP MOBIKE 合作展示# LIPAULT & MOBIKE 我的健康 “轻” 生活 # ; # 带上 LIPAULT 来一场说走就走的郊游 # 带上 LIPAULT 骑上 MOBIKE ，寻找上海最美味的法式甜品店 #APP 直播平台 合作展示# LIPAULT & MOBIKE 我的健康 “轻” 生活 # ;

25、 # 带上 LIPAULT 来一场说走就走的郊游 # 带上 LIPAULT 骑上 MOBIKE ，寻找上海最美味的法式甜品店 #明星露出传播执行计划明星露出传播策略Lipault 2018明星&意见领袖 合作 主流街拍网站及社会化媒介平台合作 主流平面媒体明星版块选题配合 & 合作 知名明星造型师及团队合作 & 日常关系维护 时尚、生活、旅行等意见领袖合作 & 关系维护2018JanFebMarAprMayJunJulAugSepOctNovDecJPG2018 SS2018 FW明星 & 意见领袖公关传播计划表主流平面明星版块知名造型师日常关系维护 & 积极选题配合日常关系维护 & 积极机会

26、配合街拍平台意见领袖每年25-30次明星露出 & 日常关系维护日常：每月 1 位 Tier 1 意见领袖 微信平台合作 + 每月 2 位 Tier 2 意见领袖 微博主题街拍合作；（与 Tier 1 意见领袖 / 主流公众号 的合作月份，相应减少为与 1 位 Tier 2 意见领袖进行微博街拍合作； ）年度项目：根据项目，提前1个月开始预热，话题传播；2018 SS18 SS 2月底预热 , 3月爆发发布，4月巩固18 FW 8月底预热 , 9月爆发发布，10月巩固最大化提升明星露出率 & 品牌曝光率LIPAULT 2018 明星拍摄 & 露出策略- 通过明星合作渠道与策略，保证每月 3 4

27、位明星合作露出，并通过品牌自媒体，最大化二次 & 扩散传播A明星街拍 网站 & 平台日常合作显著提升品牌与明星合作，持续维护品牌声量与热度B大刊进行明星版块选题积极合作高质量明星合作机会，树立品牌地位及形象C明星造型师日常关系维护一线大咖 & 当红偶像 /最具影响力综艺价目 &影视作品 合作机会明星街拍网站 & 平台WeChatAPPH5PC END明星街拍网站 & 平台新兴明星街拍平台。以当红小花旦为读者带来全新的穿搭理念。每年拍摄明星艺人多达50多位合作平台:1. 洋气微信平台2. 洋气微博平台明星街拍网站 & 平台APP中国第一最大最权威，唯一联合众多国内著名明星参与的街拍互动平台。及时

28、传播尖端潮流街拍信息。发布最in单品，引导大众审美及购买趋势；PLATFORMS:1.我们的街拍时刻官方微博2.我们的街拍时刻官方微信3.YOKA APP 电子杂志4.我们的街拍时刻网站5.视频拍摄6.我们的街拍时刻 INS7.今日头条8.网易.时尚大家9.多渠道整合平台明星街拍网站 & 平台海报时尚网一贯坚持的原创理念，海报时尚网已经成为全球华语区 最有消费力、最活跃、最广泛的时尚人群上网浏览第一站，拍摄主流明星为主；合作平台:1.海报官方微博2.海报官方微信3.海报App4.海报网站5.视频拍摄微信公众号APP-街拍1ST POST OF DAILY WECHAT FEEDH5 PAGE明

29、星街拍网站 & 平台中国第一最大最权威，唯一联合众多国内著名明星参与的街拍互动平台。及时传播尖端潮流街拍信息。发布最in单品，引导大众审美及购买趋势；拍摄当红小花旦为主，邀请新晋艺人演绎属于他们自己的时尚生活态度，每一位有自我意识、追求潮流生活态度的年轻人，都能在这儿得到认同感和归属感;海报时尚网一贯坚持的原创理念，海报时尚网已经成为全球华语区 最有消费力、最活跃、最广泛的时尚人群上网浏览第一站，拍摄主流明星为主；最具影响力的女性线上时尚生活大平台，引领女性时尚生活方式。我们立足于全网时代，励志打造360度全方位媒体平台；新兴明星街拍平台。以当红小花旦为读者带来全新的穿搭理念。每年拍摄明星艺人

30、多达50多位；整合性新媒体渠道平台，强大的明星资源，和深厚的受众基础让 ELLE 最主流和最具影响力的明星合作平台之一；明星街拍网站 & 平台建立主流时尚大刊负责明星造型的编辑库，通过样衣借拍明星拍摄，形成有影响力的明星露出。在节日、重要编辑的生日等特殊节点赠予礼物或其他，以维护良好关系。获得更多合作。Creative Concept REDWINGS 2016 - All Rights Reserved任芳慧易 燕屈天鹏孔潇睿毛婕王宸No.NameGenderProfile19童菲女主演风云天地、为爱放手20张慧雯女出演电影归来、栀子花开21徐璐女主演偶像剧一又二分之一的夏天22徐娇女主演电

31、影大明猩23金晨女主演电视剧小情人24吴倩女参演电影微微一笑很倾城25古力娜扎女参演分手大师、痞子英雄之黎明升起26张予曦女Kanebo佳丽宝瑞丽第7届封面女孩大赛冠军27孙怡女主演电影我的青春期28陈都灵女主演电影左耳29张子枫女主演电影同桌的你30黄灿灿女出演电影泡沫之夏31胡冰卿女主演奇幻青春剧重返二十岁32李一桐女主演民国玄幻网络剧半妖倾城33刘丹萌女个人单曲时光倒流、多爱你一点34陈丹婷女出演网络剧我为宫狂35春夏女金像奖影后，主演踏雪寻梅36黄一琳女演员，代表作你好乔安粉红女郎等No.NameGenderProfile1杨幂女小时代、亲爱的翻译官2Angelababy女寻龙诀、微微

32、一笑很倾城3白百何女失恋33天、捉妖记24袁姗姗女宫锁连城、煎饼侠5杨紫女主演家有儿女、欢乐颂6关晓彤女主演电视剧我们的纯真年代、好先生7周冬雨女主演电影暴走神探、少年班8郑爽女主演一起来看流星雨9林允女主演电影美人鱼10王子文女欢乐颂中饰演曲筱绡11林允儿女“少女时代”成员、你是我的命运12迪丽热巴女参演都市爱情电视剧克拉恋人13欧阳娜娜女参演北京爱情故事14谭松韵女参演电影微微一笑很倾城15张雪迎女出演美人心计、旋风少女16阚清子女演员，出演麻雀璀璨人生等18李沁女主演了致青春原来你还在这里18焦俊艳女演员，出演再见王沥川法医秦明等明星造型师合作通过明星经纪人&造型师&工作室，直接seed

33、ing明星，寻找尽可能多品牌的露出机会Creative Concept REDWINGS 2016 - All Rights ReservedTier 1 意见领袖# 法国女人的穿衣经 #GOGOBOI微博：追随者 : 4,618,208发布 : 16,485链接 : /gogoboi微信ID : realgogoboi阅读量 : 100,000+包先生Weibo追随者: 470,032发布: 3,290WechatID： bagbaoxiansheng阅读量 : 100,000+雌和尚 TONIWeibo追随者 : 236,734发布: 2,390WechatID: tonistyle阅读量

34、 : 50,000+Tier 2 意见领袖Nikki - 妮儿Weibo追随者: 404,555发布: 4,574Link:/minnie1031李喵喵_夕雪Weibo追随者: 632,023发布: 1,028Link:/miaomiaoxixueAvaFooWeibo追随者: 319,053发布: 11,790Link:/207591889孟颖Michelle_梦梵Weibo追随者: 314,988发布: 477Link:/u/1965323577李怡霖-李10Weibo追随者: 105,267发布: 912Link:/u/1863887584Miss沐夏Weibo追随者: 792,507发

35、布: 3,090Link:/235508195No.NameProfileCirculation1花帮小黛黛/277338697636,3042AnaCoppla/anacoppla636,6763刘小懒/yan225824,2114白晓萌/xiaobununo342,6495三三子Coco张/zhangkekeeeeee259,6866素小云/cupcakefan333,4737阿眯头/amitou1990260,0108Bonnie_大头鬼/simpleyym1108420,2129张晶晶Vicky/babyakiramisstokyo309,18910祭理yoyo/zhoulihuiyan245,37911邵玉菲/u514,14712杜旖妮/u/2262398242408,05913唐晓华/nozomi0921385,97714玟夕Vincy/electrogirl202,21015孟小姐是胖阿姨/yuir193,73016claire小爱/yxiaoyao307,00118黄羽诗Al