为什么当代大学生这么追求iphone(共7页)

1、为什么当代(dngdi)大学生这么追求iphone论文(lnwn)摘要: 当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理性，但是部分(b fen)消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。而且大学生的奢侈消费行为已经是一个不争的事实，并且有一种扩散的趋势和愈演愈烈的迹象。大学生一味追求iphone这样的高端产品，而忽略了自己的消费能力。 而且大多数大学生在购买iphone的时候根本就不能因为iphone的那些过人之处。完全是因为自己那份虚荣心在作祟。 关键词：iphone、奢侈、理性消费、虚荣心、当代大学生一、当代大学生这么追求iphone，是因为iphone有什么过人之处

2、吗？ Iphone是一部4频段的GSM制式手机，支持EDGE和802.11b/g无线上网（iphone3G/3Gs/4支持WCDMA上网，iphone4支持802.11n），支持电邮、移动通话、短信、网络浏览以及其他的无线通信服务。Iphone没有键盘，而是创新的引入了多点触摸（Multi-touch）触摸屏界面，在操作性上与其他品牌的手机相比占有领先地位。Iphonr是结合照相手机、个人数码助理、媒体播放器以及无线通信设备的掌上设备，有苹果公司的（Apple，Inc.）首席执行官史蒂夫乔布斯（Steve Paul jobs)在2007年1月9日举行的Macworld宣布推出，2007年6月2

3、9日在美国上市。苹果手机在2007年就正式在美国上市了，但是苹果手机真正霸占全球市场是在2010年9 月13日iphone4上市之后。Iphone4出来之后引起了全世界的消费热潮，中国成为了iphone4的首要购买大国。Iphone4的价格虽然比较高但是仍没有打消人们对它的追捧和热爱。人们不惜花出大量时间排队去购买只为成为一个纯正的“果粉”。去在第一时间得到iphone4，新闻也报道那个第一个购买到iphone4的人。Iphone4真的有这么好吗？我们来看看它的一些有关参数：手机类型(lixng) ：3G手机、智能手机、音乐手机、拍照手机手机制式(zh sh) ：GAM、WCDMA、CDMA

4、EV-DO（电信3G专用）支持频段(pn dun) ：GSM 800/850/900/1800/1900 WSDMA 2100MHz CDMA EV-DO（电信3G专用）数据传输 ：GPRS、EDGE、HSPA屏幕材质 ：IPS主屏尺寸 ：3.5英寸主屏参数 ：960640像素操作系统 ：ios 4.3.5（2011年10月12日后更新为ios 5）CPU型号 ：苹果A4处理器 继承PowerVR SGX535图形核心CPU频率 ：800MHz内存（RAM）可用空间 512MB 8G/16G/32G标配 ：锂电池、电源适配器、耳机、数据线、用户手册产品尺寸 ：115.258.69.3mm手机重

5、量 ：137g机身特点 ：屏幕采用Retina显示技术、全球最薄、外壳根天线合一，QWERTY全键盘、内置摄像头主摄像头 ：500万像素，前置摄像头300万像素数码变焦 ：5倍数码变焦支持WI-FI功能参数纠错、支持蓝牙2.1+EDR、耳机插孔3.5mm、Micro USB v2.0数据线接口。当然还有一些手机的基本功能，像短信、彩信什么的。其他功能 ：GPS功能、重力感应、加速传感器、光线传感器、距离传感器除此之外iphone4还加入了三轴陀螺仪这个全新的硬件。三轴陀螺仪，顾名思义是指手机能够感应三个维度的方向变化。手机对动作感应的能力会大大增强，对于借助重力感应的游戏，用户体验将发生非常大

6、的影响，操作感觉会更加接近于真实感受。 由此看来iphone4的优点真是多之又多，事实上，对于很多喜欢“苹果”的大学生来说，“苹果”的前CEO史蒂夫乔布斯才是他们推崇的对象。“乔布斯是IT业的伟人，他所创造的苹果不仅是技术创新，更是对人性的透彻掌控。”南京农业大学信息学院的一位同学说道：“我认为乔布斯最帅的，就是他须发灰白、身形消瘦，却在舞台上透露无限活力的样子。”这位铁杆“果粉”对乔布斯推崇备至，“我之所以崇拜乔帮主，不仅是因为他的成功，更是因为他被苹果解雇，被癌症折磨时的顽强与不屈。”当然这样成功的企业家案例在中国并不少见，那么大学生为何对乔布斯如此推崇?南京财经大学的另一位：“乔布斯之所

7、以能拥有像杰克逊那样跨越国界的影响力，是因为他拥有国内的许多成功的企业家所缺乏的将一种信念演绎到极致的固执。他成功地将对工艺美学的追求完美地展现在苹果的产品上。”而相对于身为完美主义者的乔布斯这种追求完美的信念，许多国内IT业的企业家所赖以成功的“拿来主义”和“从流主义”不能不说是失色很多。而这也是大学生们称之为“乔帮主”的原因。而在国内某家IT企业担任高级系统工程师的张向洪先生也坦言：“从未有哪一种手机像苹果那样，从手感、质感和美感等诸多方面，超越了市场上诸多竞争对手，可以说iPhone领先同类产品至少5年。”但是大学生这么(zh me)追求iphone真的是因为iphone的诸多优点吗？其

8、实现在也有一些品牌也真的可以代替(dit)iphone的，而且价格比iphone低很多的。为什么学生不去选择那些产品，是不是虚荣心在作祟？二、当代大学生这么追求(zhuqi)iphone，是因为大学生的可能虚荣心在作祟吧？ 当代大学生那么追求iphone，真的是因为iphone那么多的有点吗？是不是因为他们的虚荣心呢？这就要看看当代大学生的消费观念了。当今的大学生作为社会特殊的消费群体，他们的生活消费有一定的科学合理性，但是部分消费行为和消费心理也表现出了非理性的倾向。大学生不仅是当前社会的消费主体之一，在一定程度上还是未来消费的主力和消费潮流的引导者。他们的消费方式将可能深刻地影响到整个社会

9、的消费方式。随着经济社会的发展，他们的消费观念的塑造和培养更为突出而直接地影响其世界观的形成与发展，进而影响到社会风气和思想。当代大学生的生活消费分为理性消费和非理性消费。理性消费 其实现在大部分大学生的消费还是比较合理的，大家都有一份自己的规划。都将自己这一个月的生活费合理的运用，谁都不想过着月初“大鱼大肉，月末泡面”的生活。这就逼迫着自己必须有一份合理运用生活费的计划。所以在购买商品时，大学生们首先考虑的因素是价格和质量。有关数据表明，当代大学生普遍比较重视商品的质量和价格，也就是商品的使用价值和自己的经济承受能力，可见大学生的消费方式主流是理性的。 由于消费能力有限，学生们在花钱时往往十

10、分谨慎，力求“花得值”，他们会尽量选择那些价廉物美的商品。无论是在校内还是在校外，当今大学生的各种社会活动都较以前增多，加上城市生活氛围、开始谈恋爱等诸多因素的影响，他们不会考虑那些尽管价廉但不美的商品，相反，他们比较注重自己的形象，追求品位和档次，虽然不一定买名牌，但质量显然是他们非常关注的内容。 正如我们现在上大学了，但是心里尚未完全成熟又时候真的特别想好好报答父母，尽量省吃俭用。不想让自己父母在那么辛苦了，毕竟自己的父母不那么年轻了。我们都想为家庭担当起来一份自己的责任。大家都二十几岁的人了，每个月张口向家里索要生活费的生活大家应该有一种羞愧的感觉吧。所以现在有一些大学生都在外勤工俭学，

11、做一份兼职工作。用自己挣来的钱来做自己想做的事情，我认为这是可取的。非理性消费(xiofi)在当代大学生中也有一部分人的消费(xiofi)是不合理的，就是过度的消费，去购买一些超过自己消费能力的产品或者是自己完全不需要的物品。这就可以说是不合理消费，更严重一点的就可以说是奢侈的消费。这类大学生就不懂得勤俭节约。中国(zhn u)历代文化的内核都提倡“勤俭”的美德，推崇节俭、抑制奢侈是一种高尚的生活情操和道德规范，是成为栋梁之材应该具备的品德与素养，正所谓“成由俭，败由奢”。但是，当代大学生却把“节俭”看作是不会理财，不会享受生活，他们认为奢侈消费就是一种具体的生活方式，甚至是自我价值的主张或表

12、达。他们的价值观是功利主义的，消费观是现实主义的，他们不在乎奢侈消费带来的各种消极后果，如对经济资源的过度浪费、对社会公平及和谐氛围的破坏、对人际关系的淡漠和货币化，以及对精神消费的匮乏。为什么当代大学生明明没有那个消费能力却还要去购买那些物品呢？归根到底还是大学生的心里问题，是他们攀比心理和自己的虚荣心在作祟。而且当代大学生的奢侈消费行为已经是一个不争的事实，并且有一种扩散的趋势和愈演愈烈的迹象。（一）、冲动的情感消费 大学生是一个特殊的消费阶层，其消费行为体现出追求新潮、时尚、情趣的特点，相对其他群体而言则带有更多的情感因素。因为她们不仅希望商品能够在实用性方面满足人的需求，还希望商品恩能

13、够让人在使用和观赏中获得精神的愉悦与心理的满足。一般来说，大学生更愿意购买能使自己的情感足球得到最大限度满足的商品，他们的消费行为更注重感官的满足。他们凭着自己敏锐的感官来感知、认识世界，而人的感觉包括视觉、嗅觉、听觉、触觉、味觉同一件商品只因为颜色少有差异或包装稍有不同，大学生消费可能一眼看中进而购买，也可能一瞥之后，就不再理会。换言之，他们对世界的认识更多的感性认识，也就是非理性的，当外面的某个事物被他们感知并激发起他们的情感时，他们会如痴如醉地紧紧追随。就像iphone就利用这点可以大大的打开当代大学生这个庞大的市场，从中获取的利润不计其数。因为他们的消费行为更容易受到情感的支配，更容易

14、跟着感觉走。其次，大学生自主独立消费性越来越强，而且还有较强的从众心理。在这种心理的影响下，大学生在购买商品的过程中，情感和直觉因素起着相当关键的作用。当情感和理智相撞击时，一般偏重于情感，容易感情用事。同时，大学生 在消费中的情感“两极性”心理也非常明显，肯定与否定都比较明显强度也比较大。某种商品只要符合个人需求和兴趣，引起肯定的情感，便会形成对商品的偏爱和追求之心；反之，就会产生一种否定的、抵触的情感，对商品厌恶、拒绝。这就是冲动的情感消费。一部分大学生购买iphone就是有情感方面的影响，iphone令人震撼的外表对一些大学生产出了强烈的视觉冲击，从而产生一种强烈的购买心理和一种非理性的

15、占有欲望。这不得不说iphone的设计抓住了大学生的心理。但是这也不是全部的原因。因为大部分学生认为用iphone是一种身份的象征。（二）、“符号(fho)式”消费(xiofi)一件商品，它所具有的彰显社会等级和进行社会区分的功能就是它的符号价值。每件商品都有自己的符号价值，而且不同的商品的符号价值也是不同的。一件商品的符号价值越高就可以代表购买商品着的身份地位越高，我想这就是有购买者的心理畸形(jxng)所造成的。他们崇尚这种符号式消费。因为这能给他们带来一种心理上的满足，他们认为这可以让他们的地位提升、可以在同学中显示的更高人一头。归根结底也就是大学生的畸形的攀比心理在作祟。从而使他们过于

16、追求品牌。就像最近网上的一个新闻，一位大一的女生在网上发了一个帖子说陪睡5宿，就为换一iphone。简直是道德沦丧!为了一个iphone就可以撇开礼义廉耻，这就不是开放与否的问题，而是这种价值观本身就是扭曲的。其实，我认为当代大学生这么追求iphone，是有两方面的原因的。其一就是iphone的过人之处，这一点不可否认，在当今社会上的任何一款手机也不会做到iphone那种程度的，iphone在乔帮主的带领下已经成功的将自己的同行们远远的抛在脑后了，让别人只有追着它跑，跟着它走。完全无创新可言，完全处于跟风的状态,这样怎么可能超过人家呢？用的技术完全都是人家用过甚至是人家不要的，丢弃的技术。这就

17、是一些国产品牌不被看好的原因。也就是iphone的过人之处，它已经在科技上领先其他品牌一定的距离了。另一方面就是当代大学生的攀比心理实在是太严重了，完全使人失去了理性，不能理性的去审视自己的购买能力。而是一味地追求高端，这样真的很有失大学生这个身份。看看现在的大学生，人们当提到大学生不再有以前那种崇拜了。更多是质疑和鄙视，也对“当代大学生”这个词汇现在更多体现出的是贬义。但是从根本上讲都是大学生自己造成的，因为他们不注重自己的形象。明明自己还没有挣钱的能力，花的都是父母辛辛苦苦挣来的钱，却用来攀比、炫耀，真是可悲。Iphone是好，但是它的价格也太高了，不是一般的家庭所能接受的。人们也完全没有

18、必要非iphone不可啊。先当下是IT行业高速发展，数码产品迅速更新的时代。今天你所购买的数码产品说不定在明天就有新款产生了，你买的就已经过时了。我们大学生的消费能力和经济状况根本没有办法跟上它的更新速度。其实，我们真的不一定非iphone不可啊，现在的三星、HTC、小米等一些系列手机也挺好的啊。不但价格远远没有iphone的高，而且无论是在配置、系统、功能、外表等等方面来看都不一定比iphone逊色多少啊。想想那些打着iphone什么功能好，质量好旗号的人真是可笑。记得有一天同学转发的一个说说：“苹果说：我的CPU高，小米笑了！苹果说：我质量好，诺基亚笑了！苹果说：我的超时尚，魅族笑了！苹果

19、说：我的音乐效果好，索尼爱立信笑了！苹果说：我的屏幕分辨率高，三星笑了！苹果说：我的机身薄，摩托罗拉笑了！苹果说：我的价格最贵，大家都沉默了”哈哈，确实是这样啊，当代大学生买iphone的时候有多少人是因为iphone的工业设计做的强而去购买呢。大部分都是因为追风，攀比的心理才去购买，说实话iphone的功能确实很强大，功能多。但是有几个人能把iphone的所有功能都用全呢，我想大多数人也就是用那几个比较普遍的功能。打电话、发短信、聊QQ、人人、微信、无聊的时候打打游戏、看看电影、听听音乐、上上网，女生还可以照照相。但是这些功能一些普通的手机就能满足了啊。所以说大多数大学生购买iphone的时

20、候根本就不能因为iphone的那些过人之处。完全是因为只那份虚荣心在作祟。 Todays college students as a community,and special groups of consumers spending their lives with a certain amount of scientific rationality,but some consumer behavior and consumer sentiment also demonstrated a non-rational tendencies .Students and the luxury consumer behavior has been an indisputable f