学习情境六针对主流媒体的广告作品表现制作

1、学习情境六针对主流媒体的广告作品表现(bioxin)制作共一百一十一页学习(xux)情境六：针对主流媒体的广告作品表现制作教学目的和要求：通过本章(bn zhn)学习，了解广告文案的基本概念、广告文案与广告创意的关系、广告创作的原则以及广告结构的组成部分，熟悉广告文案的类型、广告文案创作的过程、各种广告媒体的基本特点，掌握广告文案的诉求策略、广告标题的写作、广告正文的写作、广告标语的写作、不同媒体形式广告文案的创作等。 共一百一十一页广告(gunggo)制作广告制作是把抽象广告思维变为具体广告产品的过程。表现形式为广告文案注意：从广告设计的步骤来看：广告创意-转化为广告文案-即首先撰写广告文案

2、，根据文案或文稿的内容，用图画或照片来引起消费者的注意，广告的布局结构设计与图画照片等部分只是(zhsh)广告的附加的门面装饰。所以是图画照片只是(zhsh)文案的说明，而不是文案是图画照片的说明。就像是剧本转化为电视或电影一样。共一百一十一页大众金龟车的柠檬标题：柠檬正文：这辆甲壳虫没赶上装船启运。 仪器板上放置杂物处的镀铬有些损伤，这是一定要更换的。你或许难以注意到，但是检查员克朗诺注意到了。 在我们设在沃尔夫斯堡的工厂中有3389名工作人员，其唯一的任务就是： 在生产过程(guchng)中的每一个阶段都去检查甲壳虫（每天生产3000辆甲壳虫；而检查员比生产的车还要多）。 每辆车的避震器都

3、要测验（绝不作抽查），每辆车的挡风玻璃也经过详细的检查。共一百一十一页大众汽车经常会因肉眼所看不出的表面擦痕而无法通过。 最后的检查实在了不起！大众的检查员把每辆车像流水一样送上车辆检查台，通过总计划189处查验点，再飞快地直开自动刹车台， 在这一过程中，50辆车总有一辆车被卡下“不予通过”。 对一切细节如此全神贯注(qun shn gun zh)的结果是，大体讲大众汽车比其它车子耐用而不大需要维护（其结果也使大众车的折旧较其它车子为少）。 我们剔除了柠檬；而你们得到了李子。 共一百一十一页标题：艾飞斯在出租车业仅居于第二广告正文： 我们更努力(当你不是最大时，你就必须如此)。我们就是不能提供

4、肮脏(n zn)的烟盒，或不满的油箱，或用坏的雨刷，或没有清洗的车子，或没有气的轮胎。很明显；我们如此卖力就是力求最好。为了提供你一部新车，像一部神气活现、马力十足的福特汽车和一个愉快的微笑下次与我们同行。我们柜台前排队的比较少共一百一十一页标题：老二主义 艾维斯宣言广告正文： 我们经营的是汽车租赁，在一位巨人后面，扮演的是二等角色。最重要的是，我们必须学着活下去。 在斗争中我们也学知了世界上老大和老二的基本区别。老大的态度是：“别做错事。别犯错误，你就没事。老二的态度是：“做正确事，找新办法。我们要再努把力。老二主义是阿维斯的信条。它很管用。 阿维斯的客户从一位笑客满面的艾维斯小姐那里租来一

5、辆清洁的普利茅斯，雨刷子在刷着，烟灰区干干净净，油箱灌得满满的。艾维斯自身从赤字转为黑字。艾维斯没有发明老二主义。人人都可以随意(su y)使用它。“起来，全世界的老二们！”共一百一十一页还有一个比我更火的地方？中文热讯 网络(wnglu)城.商务区随时的火热拍卖讯息。共一百一十一页好好冷，我我要上热网暖身中文(zhngwn)热讯 网络城.资讯区有更多的热门资讯，随时满足你的心愿。对我弹琴的那人到一个(y )叫中文热讯的地方去了中文热讯 网络城.聊天室有真正懂你心意的聊天朋友。共一百一十一页共一百一十一页标题：“粤式大褒?”文案：“煲为报之谐音。信息时报有料到这是一句近年流行于粤、港、澳的粤语

6、口头掸。有料到翻译成普通话意为有内容(nirng)，内容(nirng)丰富粤人喜饮汤，每顿必堡，更讲究汤料之上乘，此煲为特大号，内里汤料自然名副其实。试试2从今日就开始订阅信息时报。”共一百一十一页文案：它不是一辆家用车，它就是(jish)家 / 法国的香水，法国的雷诺现代广告对比共一百一十一页文案:秀色可餐竹叶青品“竹叶青”，观其色，赏其形，汤色嫩绿清明，如皓月中天，空明澄碧；茶形饱满(bomn)挺直，翩若竹影，未尝其味，心已怡然文案:暗香(n xin)浮动竹叶青， 品“竹叶青”，细闻其香，虽无茉莉之馥都，但有山水之清芳，至纯至真，此刻，品茗渐入佳境共一百一十一页广告语为：大补特补未必(wi

7、b)补,少补精补才对路。万基洋参胶囊 中国(zhn u)广告97.4共一百一十一页广告语：补不在多而在精广告正文是：药补食补左补右补前补后补,大补特补,补上加补,补不足更补有余,补头补脑补手补脚补肝补肾补心补肠补胃,补饭前补饭后补出门补回家补睡前补起床补上班补下班补加班补放假补没事坐着也要补,一个人自己(zj)补,两个人帮着补,三个人接着补,一起人人补,三天小补五天大补,周末双休加倍补,天天补月月补年年补一生一世都是补,补得没完没了,补得天昏地暗,除了补还是补,补得不想补还得补共一百一十一页一个字级较小却醒目的红“补”字，下面有一道黑线(hi xin)，广告语为：补得越精越细补得越好越有效。

8、共一百一十一页广告正文(zhngwn)：白天白补(白地黑字)晚上瞎补(黑地白字)。广告语为：要真正补得有效不如少补加精补。 共一百一十一页错误(cuw)的比喻正确(zhngqu)的比喻广告从不自成为广告，广告谈的永远是超乎自身之上的东西；产品注意谈吐推销的是自己。而广告显然推销的是产品。你是拿钱让客户的产品看起来更聪明不是让你看起来更聪明文案美和赏心悦目不是广告目标 广告是一个信息传达的过程而不是审美的过程健谈者媒婆作家推销员广告正文：白天白补(白地黑字)晚上瞎补(黑地白字)。广告语为：要真正补得有效不如少补加精补。 共一百一十一页文案(wn n):余味悠远竹叶青，品“竹叶青”，初尝似乎味淡，

9、继而一缕太和之气弥沦于唇齿之间，久久不散 共一百一十一页三面(sn min)镜子的故事在一片美丽的乡间景色中有一间房子，墙上装有三面镜子。第一面镜子，表面凹凸不平，且有污点，看起来很脏；第二面镜子，清洁精巧并装饰有精美雕刻的镜框；第三面镜子，既没框子也没有装饰，只是一面洁净清楚的镜子。当面对第一面镜子时，我们看到了什么？回答是：“一面不干净的镜子。”第二面镜子呢？回答是：“看到了一面精美的镜子。”第三面镜子呢？回答是：“看到一片美丽的景色。”真谛：人们(rn men)看到的是结果，而不是雕刻精美的镜框。 共一百一十一页共一百一十一页病例(bngl)一： 某保险公司一则以“儿行千里母不忧”为题推

10、销“寿险急难救助计划”的广告，左边是一列火车行驶图案，右边是一条手写体留言，内容(nirng)是： 妈： 我得赶火车了，我办了“”寿险急难救助卡，我出门，您就不用担心了。儿子：小林即日共一百一十一页诊断：毛病出在创意上 。真实生活中人们出门总是祈求平安归来，并以此安慰家人和朋友，而决不是祈求出事后得到保险赔偿和妥善处理。因此(ync)这则留言给人的是不吉利的感觉，读者的别扭由此产生。 共一百一十一页病例(bngl)二： 牌鱼香肠具有高蛋白，低脂肪，易于消化，并含有多种氨基酸等特点。儿童食用能增强骨骼发育，促进智力健康发展；女士食用能保持皮肤润滑，增强抗皱能力，有很好的美容效果(xiogu)；中

11、老年人食用可降低胆固醇，有预防心血管扩张的作用。”在作了这番铺叙之后，作者响亮提出： 吃鱼的女士更漂亮 吃鱼的先生更健壮 吃鱼的孩童更聪明 吃鱼的民族更兴旺共一百一十一页诊断(zhndun)：理性(lxng)诉求的关键在立论的客观和科学。鱼香肠广告的立论除了是一堆奉承讨好消费者的话外，没有任何科学依据。 缺乏定位，无论功能还是目标顾客。 共一百一十一页病例三： 一则占二分之一版文图并茂的整体浴室广告文案，在开头简述了该生产厂家先进的生产技术和可观的生产规模后，笔锋一转，铺陈(p chn)排比，提示读者： 不难想象，在工厂只用7分钟热压成型，在用户现场仅用半天安装完成一套一应俱全的浴室，是一种怎

12、样的工业概念 不难想象，这个色泽诱人、肤感醉人、每一零件、每一细节感人的温馨空间，是一种怎样的舒适概念 不难想象，这种融贯工业化与人性化的整体浴室，将在中国掀起一场怎样的浴室变革，如同在她的发祥地日本，酒店使用率竟高达90%！ 不难想象，一个成功的总销商一年销售5000套整体浴室，将获得怎样丰硕的回报！共一百一十一页诊断(zhndun)：自我陶醉，卖弄文采。文案的毛病也正在(zhngzi)此，其根源是作者无实事求是这心，有哗众取宠之意。富于文采，激发受众的想象力是广告文案的美学追求之一，但是激发受众想象的目的在于使受众较文采本身能更生动更具体地明了文案所要传达的广告信息。 共一百一十一页病例(

13、bngl)四袖珍打气筒： 打不进气，您“打”我五分钟码：“五分钟，您要是(yo shi)不能打字，您打我！” 共一百一十一页诊断(zhndun)：信誓旦旦，看似质量好，实质上无任何(rnh)承诺偷换概念，看似风趣，但也给人以无赖之感共一百一十一页欣赏： 台湾奥美(o mi)左岸咖啡馆文案 你喝咖啡吗？你爱喝咖啡吗？你喝咖啡是为了它的名字？还是为了喜欢它的味道？你喝咖啡是为了打发时光？还是真的在品尝(pnchng)着其中的味道？先别忙着回答我这个问题仔细想想然后你会有答案左岸人文情怀台湾奥美出品 共一百一十一页左岸(zu n)咖啡馆默剧篇 下午5点钟是咖啡馆生意(shngy)最好的时候也是最吵的

14、时候窗外一位默剧表演者正在表演上楼梯和下楼梯整个环境里只有他和我不必开口说话 他不说话是为了讨生活我不说话是享受不必和人沟通的兴奋我在左岸咖啡馆假装自己是个哑巴 共一百一十一页左岸(zu n)咖啡馆打烊篇等到角落里的那个客人回家之后咖啡馆里就只剩下我一个人了咖啡馆里最后的一位客人拥有(yngyu)一项特权可以挑选自己喜欢的音乐同时，侍者会再端上一杯咖啡表示他并不急着打烊我在左岸咖啡馆一个人慢慢等待打烊 共一百一十一页左岸(zu n)咖啡馆明天见篇 明天见明天见法语离开咖啡馆的时候大家都会说明天见明天见法语在这个地方(dfng)没有人说再见的而是说明天见因为天天都会来 明天大家又会见到面可是明天

15、我要回国了我在左岸咖啡馆明天见法语 共一百一十一页台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案挑逗的水(画面为香水)游戏(yux)的水(画面为游泳池中的水)补充的水(画面为输液的药水)冒险的水(画面为托起小船的海水)享乐的水(画面为酒)成长的水(画面为奶瓶中的乳汁)发现一瓶好水黑松天霖水。共一百一十一页瑞典VOLVO汽车的报纸广告文案标题：放心沃尔沃汽车已来到中国正文：满载生机勃勃的荣誉，携带近70年的安全设计史，今天VOLVO汽已来到中国，以其珍惜生命便是财富，热爱生活、勇于挑战的豪气，准备驶进您的生活。这是一部令您放心的车，入乡随俗，特别针对(zhndu)中国道路行驶需要而制造。它不仅安全可靠、

16、性能卓越，更巧妙地将安全性能与汽车动力完美结合，助您在人生路上，安心驰聘。VOLVO汽车的外观大方，车厢内部更是宽敞典雅，令人倍感安全舒适。无论在什么场合当中，它都倍受瞩目。安稳轻松地为您增添风采I每一部驶入中国大地的VOLVO汽车，都将享有瑞典VOLVO汽车公司所建立的完善维修网络为您提供原厂零配件与高质量的售后服务。现在，尽可以放心了 共一百一十一页宝来汽车平面广告文案广告语：驾驶者之车标题：奔跑，奔跑者之间的语言正文：他，他们，天生的运动者。以奔跑为生以奔跑为乐，以奔跑为表情以奔跑为语言，以奔跑为态度(ti du)以奔跑为价值。不以物喜，不以己悲；平凡态度，超越平凡。宝来，超越平凡。随文

17、：略共一百一十一页高尔夫车平面广告文案广告语：世界经典两厢车一汽大众：汽车价值的典范标题：和我一样(yyng)，贝尼觉得朋友越多越好副标题：没错，高尔夫，很生活正文：相信你也一定需要这样一部车去记载生活中许多值得回味的细节独具特色的第五门揭背设计后备空间大有余地真正符合你，宠物与欢乐，越多越有趣原来，高尔夫可以很生活，生活可以很高尔夫杰作天成，一见如故高尔夫，经典名车共一百一十一页上海大众桑塔纳2000轿车报纸广告文案标题：并非所有的人都能真正懂得它所代表的含义正文：面对火箭升空，人们更多地是陶醉于它那扶摇直上的雄姿、雷霆万钧的气势，只有少数人从火箭每一米的上升高度，来测量人类创造力的无限，感

18、受科技进步的美妙。24小时之内，作为中德科技多年合作的辉煌结晶的另一种(y zhn)创造力与进步的代表。它就要出现在你的面前了，也许你已经焦急地等待了好几天，那么现在你真的可以暂时放下手边的事，平心静气，拭目以待一个振奋人心的时刻，它的到来已经进入倒数记时了。广告语：卓然出众，彰显尊荣。共一百一十一页中华(Zhnghu)汽车电视广告文案第一则如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么？那绝不是你在路上能看到的。30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是爸爸的肩膀。今天，我买了一部车，我第

19、一个想说的是： “阿爸，我载你来走走，好吗？”广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。第二则印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。我爸爸没什么钱，他常说：“买不起真车，只好买假的。我这辈子只能玩这种车罗！”经过多年努力，我告诉爸爸，从今天起，我们玩真的。爸爸看到车后，还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说：“我这辈子只能玩假，你却买真的！”爸，你养我这么多年不是假的，我一直想给你最真的。广告语：中华汽车，真情上路。 共一百一十一页雅倩深层保湿美容膏电视广告文案要演好一个角色由内而外都要充分发挥正如皮肤保护一样内外都要得到均衡滋润 我用雅倩全新雅倩深层保湿美容膏特有保湿修护素能迅速渗透至肌肤(j

20、f)深层平衡肌肤水分及养分用雅倩，肌肤时刻都清爽润泽，娇美动人自然有好表现啦雅倩深层保湿乓容膏表里如一，娇美动人共一百一十一页周大福、惹火系列平面广告文案 标题一：拿得起，放不下，都是钻石(zunsh)惹的祸标题二：“因为我的K-gold，我要向酒吧里所有受冷落的女士说抱歉”共一百一十一页台湾地区PUMA(彪马)运动鞋广播广告文案 (男声)我是个庸庸碌碌的上班族。不过在平淡的生活中。我倒有一件法宝PUMA。星期一，我喜欢走仁爱林阴道来公司。藉以平和我的”星期一忧郁症”。星期二，故意桃公司后的小巷道，多绕些路，只为了听听附近住家(zhji)起床号的声音。星期三，我会从小学旁经过，看看年轻的生命活

21、力，顺便感怀一下我自己消逝的天真童年。星期四，我索性来一段慢跑。(口白渐弱)广告语：快乐的走路族-PUMA-彪马运动鞋。共一百一十一页科龙冰箱平面广告文案 广告语：梦想无界 科技(kj)无限标题：或许，精美的干花对干燥室早就艳羡不已正文：科龙星云座，以独树一帜的的专利技术多功能干燥室，完全颠覆传统冰箱之概念，开创性地于冰箱中配备了可在+1摄氏度+25摄氏度自由调控的防霉防潮储物间，平时可作为干货、药品、胶卷、香烟的专用存放空间，而如有需要更可借助“分立四循环制冷系统”，自如转换成冷藏室。一个空间，两项功能，实属智慧科技的经典杰作。共一百一十一页杜邦Tyvek纸张杂志(zzh)广告文案引题：非常

22、非常轻主题：强化最最重要的海报信息副题：Tyvek却拥有最轻的质感Tyvek印制的招牌和布旗最能将创意发挥得淋漓尽致正文：Tyvek是杜邦公司所研发成功的一种革命性材质，特别适合作为海报布旗和户外看板。它非常特殊，轻得难以想象，处理和装设都十分简易，而且坚韧、抗撕裂、防水且耐用持久。更棒的是，Tyvek的高科技加工处理还能帮助您展现质感高级与色彩鲜明的不凡印刷成果。共一百一十一页小霸王学习机电视广告文案你拍一，我拍一，小霸王出了学习机。你拍二，我拍二，学习游戏在一块儿。你拍三，我拍三，学习起来很简单。你拍四，我拍四，包你三天会打字。你拍五，我拍五，为了将来打基础。你拍六，我拍六，小霸王出了48

23、6。你拍七，我拍七，新一代的学习机。你拍八，我拍八，电脑(dinno)入门顶呱呱。你拍九，我拍九，21世纪在招手。你拍十，我拍十，现在去买还不迟。共一百一十一页“北京飞利浦”广播广告文案(105)中央台音乐起(荷兰风格的乐曲(yuq)、压、混男童：“爷爷，你怎么了？”老人：(从沉思中惊醒、感慨地)“哦，这是爷爷当年在荷兰留学的时候最喜欢听的曲子，那时候，我用的是荷兰飞利浦音响，它伴随我度过了多少思乡之夜啊！”女儿：“爸爸您说的荷兰飞利浦音响已经在北京安家落产了，咱们现在听的就是北京飞利浦音响”音乐起男声：北京飞利浦，唤起您温馨的回忆共一百一十一页诺基亚品牌广告文案标 题：诺基亚不可思议的影响了

24、我的生活海风吹的很轻，凭栏远眺，感觉生活是如此的惬意、美妙。蓝天碧水、暖阳细沙，我正享受着这美好的一切诺基亚的经典铃声不期而来，我发现竟有一位貌美的女士善意的向我微笑我怀疑我在女士眼里是美丽的海滩的败笔。貌美的女士拿着诺基亚手机向我轻轻摇摆.我会心的微笑着，亦拿出我的新款诺基亚6600。拥有诺基亚的第一个月我第一次加薪我用这些意外的收获邀请(yoqng)了那位貌美的善意向我微笑的女士我以后的太太。诺基亚经典铃声再次响起的时候，我知道那边一定是她。因为诺基亚的经典铃声已经变成了我和她之间爱的秘密了！共一百一十一页瑞士欧米茄手表报纸广告文案标题：见证历史 把握未来正文：全新欧米茄碟飞手动上链机械表

25、，备有18K金或不锈钢型号。瑞士生产，始于1848年。对少数人而言，时间不只是分秒的记录，亦是个人成就的佐证。全新欧米茄碟飞手表系列，将传统装饰手表的神韵重新展现，正是显赫成就的象征。碟飞手表于1967年首度面世，其优美典雅的造型与精密科技设计尽显贵气派，瞬即成为殿堂级的名表典范。时至今日，全新碟飞系列更把这份经典魅力一再提升(tshng)。流行的圆形外壳，同时流露古典美态；金属表圈设计简洁、高雅大方，灯光映照下，绽放耀目光芒。在转动机件上，碟飞更显工艺精湛。机芯仅2.5毫米薄，内里镶有17颗宝石，配上比黄金罕贵20倍的铑金属，价值非凡，经典时计，浑然天成。全新欧米茄碟飞手表系列，价格由八个至

26、二十余万元不等，不仅为您昭示时间，同时见证您的杰出风范。备具纯白金、18K金镶钻石、18K金，及上乘不锈钢款式，并有相配衬的金属或鳄鱼皮表带以供选择。广告语：欧米茄卓越的标志共一百一十一页共一百一十一页1996年欧洲国家杯足球锦标赛期间，FCB广告公司为可口可乐制作(zhzu)了户外宣传广告。广告语：为清凉(qngling)而倾倒共一百一十一页广告语：船上的清凉(qngling)广告语：突然(trn)间的清爽共一百一十一页广告语：随时随地(su sh su d)的休闲随着(su zhe)你的本性而去共一百一十一页 广告文案(wn n)创作 (一)广告文案的构成不同媒介的广告文案有不同的结构，但

27、一般(ybn)的广告文案结构包含一些共同的结构。广告文案由标题、正文、广告语(标语）3个部分组成。共一百一十一页 （一）标题(biot)文案标题写作1. 广告标题是整个广告文案乃至整个广告作品的总题目。大卫.奥格威认为：“标题是大多数平面广告最重要的部分。它是决定读者是不是读正文的关键所在。读标题的人平均为读正文的人的5倍。”广告标题的作用 突出最重要的广告信息，提示广告正文内容(nirng)。引起受众兴趣，诱导受众阅读（或收听、收看）正文。直接诱发消费者产生购买行为，起到直接的促销作用。共一百一十一页2. 文案(wn n)标题的撰写要求：(1) 强调商品的独特性能；(2) 突出广告商品的品牌

28、； (3) 简洁明了，容易记忆；(4) 题文相符，引人注目。 共一百一十一页3. 文案标题形式有很多类型：直接标题、间接标题、复合标题（1）凡直接体现广告的中心思想或一语点明广告主题的标题，为直接标题； 如“当代名表，名家鉴赏”（劳力士手表(shubio)）（2）凡不直接揭示广告主题，而是运用间接的方式宣传产品的特点和功能的广告标题，为间接标题； 如“六.一，我们说句公道话”（乐百士奶）。如“喜新不厌旧”（施乐复印机） 如“锁住营养和水份，保鲜时间延长50%”（美菱冰箱）如“蒋介石失去的，毛泽东得到的，都卖给您。”（庐山别墅）共一百一十一页（3）凡由引题、正题、副题3种标题所组成(z chn)

29、的标题群，为复合标题。广告标题的种类很多，或直指，或委婉，或隐曲，形式灵活，不一而足。引题： 万科城市花园告诉您 正标题：不要把所有的鸡蛋都放在同一个篮子里 副标题：购买富有增值潜力的物业，您明智而深远的选择（万科城市花园）共一百一十一页（1）新闻式标题：新飞绿色通道服务(fw)活动 新鲜出炉常用词汇有：新、最新、发现、推出、首次、目前、现在、消息等。4、文案(wn n)标题的表现形式：共一百一十一页（2）问题式：为什么世界最大的船队都有同样的坚持?埃索石油常用的词汇和句式是难道(nndo)?它是?谁不愿?谁能?怎么样?为什么?怎能?等等共一百一十一页（3）承诺式：KMB通天巴士载你到世界每个

30、角落常用词汇大致有：免费、定能、优惠、美丽、气派、方便、减价、附赠等。如：“您只需按一下(yxi)快门，余下的一切由我们来做。”（柯达相机）共一百一十一页（4）悬念式：如：“我的朋友乔.霍姆斯，他现在已经变成一匹马了”（美国箭牌衬衫）姐妹们上C它经常(jngchng)和问答式标题配合运用共一百一十一页（5）故事式：谁来电，让我心头一震在标题中提示或暗示故事的发生和情节(qngji)的展开。共一百一十一页（6）祈使式标题：请品一品龙井茶如：“别让您 头顶的留白(li bi)随着学识增加”（台湾落建洗发水）用词汇如请、千万不要、让、应该、无论如何、来吧、试一试等。共一百一十一页（7)赞美式标题：非

31、常共鸣清新(qngxn)喜悦 话题不绝 特醇健力士 非常啤酒如：“非凡成就XO马爹利”。共一百一十一页标题：如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符文案： 想听清脆的鸟鸣声你可以从国际牌随声听中一听究竟，你会沉浸在优美快乐的歌声中，如临现场，国际牌以高传真的音效带您倾听大自然的天籁之音，也希望您能亲自去体会、关怀这群枝头(zh tu)乐；但我们也忧心的看到，目前鸟类赖以生存的森林、水域已经逐渐被砍伐、污染鸟儿无枝可依，快乐的歌声越来越少了。也许有一天要听鸟鸣声，也许只能从音响中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们干净的空间生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，你聆听的只剩下这样的音符，给它们一

32、片干净的空间歌唱莫等它们消失在我们耳畔共一百一十一页标题：如果有一天，水的世界不再有鱼类生存文案： 想看海底丰富的世界，你可以从画王中一窥究竟，你会沉迷于迷离的色彩、运动的身影，如临现场；国际牌以高传真的影象(yn xin)，请您上天下海，优游自如，也希望您能亲自去体会、关怀这群水中游龙；但我们也忧心的看到，目前鱼类赖以生存的水域，遭受工业废水、垃圾严重污染，青苔不生，水草难长，鱼儿纷纷翻起了白肚。也许有一天要看见鱼儿要从电视中去寻找了国际牌呼吁：请留给它们无污染的水域生长，因为那也是我们赖以生存的资源。如果有一天，水的世界不再有鱼类生存，给它们一方清澈的水域生存莫等它们消失在我们的视线共一百

33、一十一页标题： 如果有一天，地球(dqi)只剩下这样的植物文案： 想喝新鲜的苹果、柳橙、番茄汁，你可以从国际牌果榨汁机中轻松取得，因为，凭着现代便利的家电技术，这是简单的事。但是，以目前植物赖以生存的土地，遭工业排放的废水及化学药品的污染来看，也许不出几年，地球将只适合仙人掌生存，国际牌呼吁：请留给它们无污染的土地生长，因为那是我们赖以生存的资源。如果有一天，地球只剩下这样的植物给它们一片丰腴的土地生长莫等它们消失在我们的身旁共一百一十一页标题(biot)：“吃光它”文案：纽约正在把它吃光！来味牌真正犹太裸麦函寄：纽约市东六十街三十号舒味思收附记：有些客户能够把自己用作为商品的人物象征，在这个

34、策划运动开 始八年之后 舒味思”在传司的销售量增加了57，大卫奥格威共一百一十一页标题写作(xizu)练习：根据飞度的图文拟定一则标题。文案：动力强、速度快、油耗省这是飞度内在性能的梦幻组合。在生活指数日益提高的今天，油价不断高涨，养车费用成为车主们越来越关注的问题。而拥有飞度却可以轻松应对。因为飞度采用的Honda高性能1.5L/1.3Li-Dsi发动机，通过降低各部件磨擦(m c)，减少功率的损耗，配合快速燃烧技术，达到了高动力、低油耗与清洁排放的高度和谐。飞度以90km/h等速行驶100公里，最低油耗仅4.9L，超乎想象的经济性更能让您高枕无忧，惬意自由。根据万隆珠宝的插图拟定一则标题。

35、共一百一十一页1开得快，用油慢的汽车2完美的组合搭配，完善的你3永恒的动力4这是我们所追求的5省得不折扣6超越极限的感觉(gnju)7速度与钱成反比8它懂你心意，包你满意9现实与梦想同步原创：千里之行，始于飞度共一百一十一页(二) 文案正文(zhngwn)写作1. 文案正文是广告文案的中心部分，它是指广告文案中除文案标题、画面、商标、广告主名称之外的说明性文字。它起着介绍商品、树立印象和推动购买的行为。2. 正文从文字结构看一般是三部分： 开端：它在标题和正文之间起着承上启下的作用，在文字上要求既能衔接标题，又能为后文的展开扼要的提出问题。 中心段：这是整个广告文字宣传的重要部分，其任务是根据

36、广告的意图，来阐述商品的状况、品质及其优点。 结尾：通常也叫随文或者附文。一般是为便利消费者或用户(yngh)迅速付诸购买行动而作的服务方面的种种说明，比如售卖时间、地点、价格、服务保证以及电话、电报、银行账号、厂址、联系方式等。 共一百一十一页3. 广告文案正文的写作要求1) 简洁明了，重点突出2) 真实可靠，有说服力3) 要有趣动人4) 要有创造性5) 要引人注意而且要让人难忘 6) 要根据(gnj)需要整合各种艺术资源 共一百一十一页保险公司故事体广告：广告正文：彼得梦见与上帝同行，路面(lmin)上留下两双脚印，一双是他的，一双是上帝的。但当彼得经历一生中最消沉、悲哀的岁月时，路面(l

37、min)上的脚印却只剩下一双。彼得问上帝：“主啊！你答应过我，只要我跟随你，你永远扶持我，可是我在最艰苦的时候，你却弃我而去。”上帝答道：“孩子，当时我把你抱在怀中，所以，只有一双脚印。”当你走上坎坷的人生之路时，本公司陪伴着你；当作遇到不测之时，本公司助你度过难关共一百一十一页台湾的统一阿Q桶面的广告文案：“饿的时候就食我我是这么大碗的阿Q桶面很饿一很饿一的时候你才能吃出我的实实在在我有好多的面，好Q我有好多的料，好香我有好多的汤，好鲜红椒牛肉，排骨(pig)鸡汁，蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松越想会越饿饿的时候就食我实实在在的阿Q桶面。（自述体）共一百一十一页汉光复印机的一则广告正文为：“随

38、国家极地号南极考察船，历时199天，复印二三万余张，质量(zhling)始终如一，无故障。”（新闻体）台湾的统一阿Q桶面的广告文案：“饿的时候就食我我是这么大碗的阿Q桶面很饿一很饿一的时候你才能吃出我的实实在在我有好多的面，好Q我有好多的料，好香我有好多的汤，好鲜红椒牛肉，排骨鸡汁，蒜香珍肉，麻婆豆腐，香菇肉松越想会越饿饿的时候就食我实实在在的阿Q桶面。（自述体）共一百一十一页 禁 酒 令查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤， 为确保酒民利益(ly)，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违 者严惩，重罚十万元人民币。（公文体）共一百一十一页她在找一个人（上） 那天在火车上，我孩子发

39、高烧，他爸爸又不在，我一个女人家，真急得不知怎么办才好。 多亏了列车长帮我广播了一下，车上没找到医生(yshng)，还好有一位女同志，给了我一瓶儿童用的百服咛，及时帮孩子退了烧，我光看着孩子乐，就忘了问那位好心女同志的名字和地址，药也忘了还她，你瞧这药，中美合资的产品，没药味，跟水果似的，能退烧止痛，并且肠胃刺激又小，在我最需要的时候，百服咛保护了我的孩子。人家帮了这么大的忙，我和孩子他爸都非常感谢她，真希望能再见到她，给她道个谢！ 王霞共一百一十一页共一百一十一页找到她了！（下） 王霞，听说你在找我，其实给你一瓶药，帮你的孩子退烧，只是一件小事。 那天在火车上，我一听到广播里说你孩子发高烧又

40、找不到医生，正好包里有一瓶医生给我孩子退烧的药?儿童用的百服咛，可以退烧止痛，肠胃刺激小，而且又有水果口味，孩子也乐意吃，所以(suy)就来给你救急了。那瓶药你就留着用吧，我家里还有，我孩子也常发高烧，家里总备几瓶，再最需要的时候，百服咛可以保护我的孩子，都是做妈妈的，你的心情我很了解。希望你以后带孩子出门，别忘了带施贵宝生产的儿童用百服咛！ 张虹共一百一十一页主标题：在时速60英里时，新型劳斯莱斯的噪音来自车上的电子钟。 副题：什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的轿车？一位知名的劳斯莱斯工程师说：“说穿了，根本没有(mi yu)什么真正的戏法只不过是耐心注意到所有细节。”文案正文： （1）行

41、车技术主编报告：“在时速60英里时，最大的闹声来自电钟。引擎是出奇的安静。三个消音装置把声音的频率从听觉上拔掉。” （2）每个劳斯莱斯的引擎在安装前都曾以最大功率运转7小时，而每部新车都在各种不同的路面试车数百英里。 （3）劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的， 它比国内制造的最大型车要短18英寸。 （4）本车有机动方向盘，机动刹车及自动排档， 极易驾驶与停车，不需司机。共一百一十一页（5）除驾驶速度计外，在车身与底盘之间，互相没有金属直接衔接。整个车身都加以封闭绝缘。 （6）组装后的整车要在最后检验室中经过一个星期的精密调整。 在这里分别接受98种严格的考验。例如，工程师们要用听诊器来倾听轮轴发

42、出的低弱声音。 （7）劳斯莱斯保用三年。 现已有从东岸到西岸的经销网及零件供应站，在服务上不会有任何麻烦了。 （8）著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利莱斯在1993年去世时，将字母标记RR从红色改为黑色之外，再没有任何更改。 （9）汽车车身之设计制造，在全部14层油漆完成之前，先要涂5层底漆，此后每次都用人工磨光。 （10）移动在方向柱上的开关，你就能够调整减震器以适应道路状况（驾驶不觉疲劳，是本车显著的特点）。 （11）另外有后窗除霜开关，控制着由360 条看不见的在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，因而你在车内也可随意关闭全部车窗而调节(tioji)空气以求舒适。共一百一十一页（12）座位

43、垫面是由8头英国牛的皮革所制足够制作128双软皮鞋。 （13）镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外有两个在前座后面旋转出来。 （14）你也能有下列各种额外随意的选择：做浓咖啡的机械、电话(dinhu)自动记录器、床、洗用冷热水设备、一支电动刮胡刀等。 （15）你只要压一下司机座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪表板上的计量器，指示曲轴箱中机油的存量。 （16）汽油消耗量极低，因而不需要买特价汽油，可谓一种使人喜悦的经济车。 （17）具有两种不同传统的机动刹车，液压制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车也是非常灵活的车子。可在时速85英里时宁静地行驶，最高时速超过100英里。 （

44、18）劳斯莱斯的工程师们定期访问以检修车主的汽车，并在服务时提出忠告。 共一百一十一页（19）“班特力”也是罗尔斯罗伊斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样，是同一工厂同一群工程师所制造。“班特力”因为其冷却器制造较为简单，所以便宜300美元。 对驾驶劳斯莱斯感觉没有信心的人士可买一辆“班特力”。 价格：本广告画面上展示的车子在主要港口交货13550美元。 假如你想得到驾驶劳斯莱斯或班特力的愉快经验，请与我们(w men)的经销商接洽，他的名号写于本页的底端。 劳斯莱斯公司，纽约，洛克菲勒广场10号。 奥格威 共一百一十一页标题：我的朋友乔霍姆斯，他现在是一匹马了正文： 乔常常说，他死

45、后愿意变成一匹马。 有一天，乔果然死了。 五月初我看见一匹拉牛奶车的马，看起来挺像乔。 我悄悄凑上去对他耳语： “你是乔吗？” 他说：“是的，可是我现在很快乐！” 我说：“为什么呢？” 他说：“我现在穿着一件舒服的衣服。这是我有生以来的第一次。过去我衬衫的领子经常收缩，简直在谋杀我。事实上有一件衣服收缩的领子把我窒息死了，那就是我致死的原因。” “天呀，乔！”我不禁惊讶失声。 “你为什么不把衬衫的事早点告诉我？那我会告诉你关于箭牌衬衫的事情。它们(t men)永远合身而不收缩，甚至织得最紧的深灰色棉布做的衬衫也不收缩。”共一百一十一页乔有气无力地说：“唉，深灰色棉布是最会收缩的了！” 我回答(

46、hud)说：“也许是吧，但是我知道戈登标的箭牌衬衫是不会收缩的。我正穿着一件。它经过机械防缩处理，收缩率达百分之一都不到。此外，还有箭牌衬衫所特有的特适领！” “戈登标箭牌衬衫每件只卖两美元！”我的介绍达到了高潮。 乔说：“真棒！我的老板正需要一件那样的衬衫。我来告诉他戈登标的事。也许他会多给我一夸克脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！” 口号：箭牌机械防缩处理。 如果没有箭牌的标签，那他就不是箭牌衬衫。 机械防缩处理如有收缩不合格，免费赠送一件作赔。乔治葛理宾，箭牌衬衫 共一百一十一页标题：慷慨地以旧换新副标题：带来你的太太，只要几块钱. 我们将给你一位新女人正文： 为什么你硬是欺骗自己，认为你买

47、不起最新的与最好的东西？在奥尔巴克百货公司，你不必为买美丽的东西而付高价。有无数种衣物供你选择 一切全新(qun xn)，一切使你兴奋。 现在就把你的太太带给我们，我们会把她换成可爱的新女人仅仅只花几块钱而已。这将是你有生以来最轻松愉快的付款。 奥尔巴克 纽约纽瓦克洛杉矶口号：做千百万的生意，赚几分钱的利润。 伯恩巴克，奥尔巴克百货公司 共一百一十一页标题：我寻出了琼的底细 正文： 以她谈吐的方式，你会认为她是被列入名人大辞典的一位，好了，我可寻出她的身世来了。她的丈夫拥有一个银行吗？我的“甜心”，他连银行户头也没有。那也就是为什么他们住的华厦家徒四壁、典当一空的原因，那么，那辆汽车呢？爱人，

48、那是“马力”而不是赚钱的力量(l ling)。他们是用五角美金抽签得来的！你能想象得到吗？ 而那些服装！当然，她对服装非常考究。但是说真的.貂皮的长围巾、巴黎的套装，以及全部那些服装.是靠他的收入吗？好！ 我的爱人，我也查出来了。我刚刚在路上碰见她，我看见琼从“奥尔巴克百货公司”走出来！ 伯恩巴克，奥尔巴克百货公司共一百一十一页“迎面驶来的是一个豪华轿车送葬车队，每辆车的乘客都是以下遗嘱的受益人。男声旁白： “我，麦克斯威尔E斯耐弗列， 趁自己尚健在清醒时发布以下遗嘱： “给我那花钱如流水的妻子留下100美元和一本日历。 “我的儿子罗德内和维克多把我给的每一个5 分币都花在了时髦车和放荡女人身

49、上(shn shng)。我给他们留下50美元的5分币。 “我的生意合伙人朱尔斯的座右铭是花！花！花！我什么也不给！不给！不给！。 “我的其他朋友和亲属从不理解1美元的价值，我就留给他们1美元；“最后是我的侄子哈罗德。他常说：省一分钱等于挣一分钱。他还说麦克斯叔叔，买一辆大众车肯定很值。我呀，把我所有的1000亿美元的财产留给他。” 伯恩巴克，大众公司 ，电视广告片送葬车队解说词 共一百一十一页系列小说广告(gunggo)：金六福酒话 “福哥老兄，咱兄弟们好久没聚一聚，今天晚上在老地方见，喝两杯，OK！” “行，我也正有此意，真是心有灵犀一点通阿！” 到了酒店，金爷、六妹、福哥等朋友俱已到齐。“

50、各位老朋友、老同学，晚上喝什么(shn me)酒？”六妹轻声问，“金六福！”大家异口同声说，“好日子离不开金六福酒”真真是也。老友相聚，如此良宵，岂可无酒？美酒非金六福莫属也。 酒过三巡，菜上五味，诸君皆有些酒意，话便多了起来，上至天文、下至地理，人情世态、古今中外、无所不谈。大家平时都是一个个金口难开之辈，今日借助酒兴，口若悬河滔滔不绝。其中竟有如此多的文章与学问，乃高兴之言。话因喝金六福酒而起，文因话而成，当然谈得最多的是金六福酒，故命名为“金六福酒话”如何？此次话题虽包罗万象，但均与酒有关，希望与天下喜好杯中之物之人共同分享。请看下篇一个有趣的话题：酒的起源。 共一百一十一页酒的起源(q

51、yun) 金爷喝一口金六福酒清了清嗓子说，在这地球上还没有人类的时候，就已经有了酒。第一个饮酒和掌握了酿酒(nin ji)技术的，是谁呢？他就是我们人类的祖先猴子。“猴子？”大家都大感意外。 不知是几万万年前，有这么一群猴子，在一个秋天收获的季节，他们忙着收藏各种各样的果实，准备好冬天的粮食，储藏在一个山洞里。 冬日一个中午，太阳暖暖地照着，群猴齐聚到了这个保存果实的地方，一打开洞口，一阵奇怪的香气扑鼻而来，这群猴子还以为是果实坏了，却发现完好无损。不过，贮藏果实的地方淌着一潭水。猴子们大惑不解，他们当然不知道是因为密封条件好，水果放置久了自然发酵形成了最原始的酒。 有只勇敢的猴子，因实在口渴

52、，忍不住喝了一口“水”，哇！美极了，于是呼朋唤友。最原始的酒就这样被这群猴子发现了。而猴子仅次于人类的智力，他们也就懂得了最简单的酿酒术，代代相传。 若干年后，有一个人发现了这个“酿酒坊”，经过分析与研究，他成了第一个懂得造酒的人，这个人可能就是中国传说中的造酒之神杜康。那么，是谁把酒搬上了宴席呢？金爷喝着金六福继续侃侃而谈 共一百一十一页酒与国人(gurn) “酒宴在中国最早什么时候出现，你们谁知道？”金爷故意卖关子。众人有回答三千年、四千年、五千年的，六妹、福哥认为是原始社会末期。 金爷肯定了六妹、福哥的回答，说道，中国人最早关于酒宴的记载是夏禹时期，禹帝奋斗了若干年，终于把神州大地的水魔

53、降服。于是大摆宴席（它以前还没有酒，所以不叫酒席），真是个值得普天同庆的日子。当时，有人送上一坛液体给他，禹揭开盖子，香气扑鼻而来，精神为之一振，用力地呼吸了几下，忍不住直吞口水，大叫“好东西，好东西”，于是与诸君连喝了几碗，竞昏昏然睡去，等到醒来，发觉已睡了一天一夜。他醒来第一句话曰：“后世必有因其而亡国者”，于是下了一道戒酒令。由此看来禹不愧为一代明君，但是酒并没有因此而被禁止。因为他关心他的天下，而老百姓关心自己的日子，好日子岂能无酒乎？酒也因此被搬上了宴席。从那以后，炎黄子孙与酒结下了不解之缘。究竟(jijng)结缘有多深？只听金爷一边与大家品着金六福,一边在往下说。 共一百一十一页酒

54、与文化(wnhu) 又一杯金六福酒下去,金爷继续说道，谈起中国文化，人们第一个反应是华夏人民上下五千年，源远而流长，博大而精深，我等凡夫俗子真不知何从说起，鄙人粗通历史，细想所谓的中国文化，竟是半部酒文化，还有半部是茶文化与性文化。不信请看，自从有酒以来，上至皇帝老祖，下至平民百姓，祈天求福，合欢融乐，时令(shlng)节日，婚丧吊庆，礼尚往来，不可无酒。稍微重要一点的日子，非有酒不可。因此中国人逢上上些特别的日子，叫喝酒，而不叫吃菜吃饭。 人生得意事，“久旱逢甘霖，他乡遇故知，洞房花烛夜，金榜题名时。”假如这四大喜事没酒，那是多冷的场面。 再翻翻历代圣哲先贤的文章，竟也酒气氤氲。还有那些帝王

55、将相、英雄豪杰、才子佳人更是一个个酒话成篇，酒气扑鼻。 “酒文化实在太多了，可是你们知道吗？中国酒文化史实际也是英雄人物史！”金爷饮了一口杯中的金六福酒，余犹未尽地说。 共一百一十一页酒与英雄人物 金爷余犹未尽，端起金六福酒说，啥都别说了，喝！这豪气冲天的一呼，出自英雄之口。也呼出多少爱恨情仇，多少惊天动地伟业。从原始社会后期，杜康造酒的动人传说(chunshu)开始，周文王宴请天下诸侯共商伐纣大计，开创了800年的基业；刘邦遇酒不请自来和接见高阳酒徒传为笑话；曹操煮酒论英雄，酒至半酣时，曹问刘备：“使君久历四方，可知天下英雄？”宋太祖赵匡胤杯酒释兵权，稳坐了江山；宋朝岳飞借酒抒怀，直捣黄龙与

56、诸君痛饮而留下名篇佳作满江红；.朱元璋初创事业时，与患难兄弟有酒同乐，无酒同忧的故事，流传至今；直到周恩来美酒款外宾的佳话。酒自诞生那天起，就与英雄连在一起，演绎了几千年悲壮的历史。成功时，把酒临风、喜气洋洋；失意时，借酒浇愁，抒发心中的苦闷。浊酒不消忧国泪，而内心的深处就渴望建功立业，把欢乐与痛苦溢解在酒中。然而多少英雄在穷愁潦倒时，无酒可饮，英雄怎可无酒？拿酒来，喝！人生得意须尽欢，莫使金樽空对月，呼儿将出换美酒，与尔同销万古愁。 “为金爷说得好，我们干一杯金六福！”福哥端杯与金爷一饮而尽，“下面我来给大家讲讲酒与今人今事。” 共一百一十一页酒与今人(jnrn) “金爷已经谈了酒的起源、酒

57、文化、酒与英雄等话题，我就说说中国酒文化对今人的影响吧。”福哥抿了一口金六福酒说。 自改革开放以来，在西方文化的冲击下，特别进入了二十世纪九十年代，中国人的道德观、价值观、审美观都受到了很大的影响，被冲击得七零八落，从此衣食住行都发生了很大的变化。唯有中国酒文化，依旧一支独秀，散发着扑鼻的芬芳(fnfng)，陶醉了中国人，也陶醉了外国人。从美国总统尼克松，到法国总统希拉克，都一个一个陶醉于中国酒的氛围中。更有意思的是，希拉克喝中国酒，就一定要喝五粮液酒厂的金六福。 今天的人们不但继承了古代中国酒的衣钵，把他发扬光大，亦更懂得怎样地享受美酒带来的乐趣。谈到了酒，就非说五粮液酒厂不可了。大家喝金六

58、福,且听我慢慢说来。 共一百一十一页酿酒(nin ji)英雄五粮液酒厂 福哥端着金六福酒侃侃而谈,三国(SnGu)时，曹操煮酒论英雄，跟刘备说到“当世之英雄，唯使君与操耳。”但是今天是以酿酒论英雄，此英雄则非五粮液酒厂莫属。 四川南部万里长江第一城宜宾，是个具有2700多年历史的风景名胜区，天然竹林公园“蜀南竹海”所在地，就是响誉海内外，名垂青史的五粮液酒厂所在地。 清代末年，宜宾市有一个颇受人民敬仰的秀才杨惠泉。1909年，他给宜宾一个酿酒作坊老板邓子均用五种粮食酿成的“杂粮酒”取了个雅名叫“五粮液”。这个酒坊发展成了今天的五粮液酒厂，走过了近百年的历程，成为了当今中国的“酒业帝国”。到19

59、99年，五粮液酒厂的品牌价值达到了86亿元，成为了国内白酒行业之最。 谈到五粮液酒厂，让我们看一看世纪佳酿金六福酒。 共一百一十一页(三)广告标语(bioy)写作1、概念广告标语又叫广告口号，它是在一定时期内反复使用的特定宣传语句，是公众理解和牢记的一个确定的观念。这个观念无形中成为人们购买商品或劳务时的选择(xunz)依据。广告标语与标题是有区别的。广告标语的写作要求：第一，简洁易记第二，节奏感强，富于韵味第三，亲切感人，生动有趣第四，要有创造性，有新意共一百一十一页 （1）形象建树型如“全心全意小天鹅”、“一旦拥有，别无所求”（飞亚达手表）（2）观念表现型“不求最好，只求更好”“懂得更多，

60、才能做得更好”（万基洋参）、“只选对的，不选贵的”（雕牌洗衣粉）。 （3）优势展示型如“摩托罗拉传呼机，随时随地传信息”、“农夫山泉有点甜”（4）号召行动(xngdng)型如“你想身体好，请喝健力宝”、“乐百氏奶，你今天喝了没有”。标语(bioy)的类型共一百一十一页（5）情感唤起型如：“我的眼里只有你”（娃哈哈矿泉水）、“太阳最红，长虹最亲”。“挡不住的感觉”（可口可乐) （6）利益承诺型如“更干、更爽、更安心”（护舒宝卫生巾）、让我们做得更好（菲力莆电器） ）、“真诚到永远”、海尔24小时为您服务。（海尔电器）“雀 巢咖啡(kfi)，味道好极了”、“菲力浦，让我们做得更好”。“晶晶亮，透心