企业自己做广告的三大硬伤

1、.：.；企业本人做广告的三大硬伤广告作为一个产业、作为一个效力性行业，开展曾经有20多年了。其对经济开展、对社会开展的作用是毋庸质疑的。然而，社会上的种种迹象阐明，有很多企业却开场了“广告自做之旅。 前不久，在中国广告人的门户网站 HYPERLINK cnad wwwad上就出现了中国挪动通讯A地市公司后文简称A公司的招聘广告。招聘的职位并不是挪动公司内部的设置的职位，而是通常情况下只需广告公司才有的“品牌谋划、“文案、“设计等职位。在这个很少有非广告公司招聘的招聘平台上招聘只需广告公司才设置的职位人才。这个中国挪动地市公司的目的实践上曾经非常明显绕过广告公司，本人做广告！ 而根据笔者从内部人

2、士了解到的情况，中国挪动A地市公司2006年采用的是工程比稿效力方式的代理制，这与其它地市公司普遍所采用的月费代理是不同的。这种代理方式的益处就是为公司节省了广告代理方面的费用；而不好的地方就是，在没有广告公司专门效力的情况下，对公司内部员工的任务才干是一个考验以前做什么虽然出钱广告公司全包，如今大事小事都要本人思索。 2007年，A公司同样采用的是这种代理方式。由于这种代理方式对广告公司来说是极为不利的。在没有固定代理效力费的情况下，广告公司依然要安排相应的人来担任每一个工程的比稿，在单个工程小并且收益不确定的情况下，广告公司的参与的积极性日渐被消磨。根据笔者了解到，很多本来为A公司提供代理

3、效力的广告公司都退出了新年度的竞标。而留下的大多是一些单纯的设计公司，规模小，实力弱。 所以，在A公司不情愿更改协作方式，广告效力商又短少参与热情的情况下，本人招聘广告谋划、创作人员的做法就被A公司推上了实验田。 像A公司这种做法其实并不算少数，如今很多企业都在强化本人的创作才干和媒体公关才干。实践上，这是对广告公司资源的一种侵占。而在企业时常会有“他们广告公司的创意程度还不如我们市场部等说法。由此可见，虽然由本人完全操作广告工程的企业并不是很多，但有本人做广告意向，并习惯于主导广告效力商、干涉、参与其创作过程的企业却越来越多。 我们不论A公司决议本人做广告的实现过程如何，是长久计划也好，暂时

4、尝试也罢，其根源那么是对广告公司的不信任，对广告公司存在价值的否认。那么，这种做法究竟是对还是错？是前进，还是倒退？作为一个谋划人，作为一个以出卖膂力加班与脑力为生广告人，我想在此指出企业做广告的三大硬伤，也算是对职业尊严与自我价值的一种维护吧。 视野：笼子里的鸟儿飞不高 在企业选择广告公司的时候，以往案例将成为考评的一个最主要的目的。这阐明我们的企业对操作阅历还是非常看重的。一来可以利用广告公司了解竞争对手的情况，二来也寄希望于广告公司也将本人实现模拟或超越同行的目的。很显然，广告公司的这种阅历优势是任何企业也无法获取的。虽然企业也可以经过从竞争对手那里挖人来获取竞争情报，但那毕竟是个别的，

5、也是缺乏系统的，只需全盘操作的广告公司才干了解到工程操作的来龙去脉。 广告行业是知识密集型行业，广告人员完全是靠出卖大脑生活的。所以，知识的贮藏是非常重要的。在广告公司任务，跨行业操作是家常便饭，我们要随时预备进入全新的行业，为了效力客户的需求，我们能够在几个星期之内就要熟习行业，成为能与企业对话的行业“专家。所以，企业做的是行业，而绝大多数的广告公司是不分行业的。相比之下，企业本人做广告广告人进企业就像被关在笼子里的一只鸟，看到的最多的是笼子企业本人。就算偶尔有风吹来，带来的也是外面零散的信息。企业本人做广告，创作人员的视野将遭到局限。 按照普通企业的部门设置，广告创作人员在企业普通会属于市

6、场部或者企划部，所以，在企业的广告人员只是作为一个执行者存在。不像在广告公司，广告人员人与企业高层直接对话。这样，广告创作者的思想就被固定在执行者的角色。久而久之，他们在视野的高度上也不及广告公司人员。 管理：不论不压难出好作品 好作品是压迫出来的，很多广告专家在被问到 “如何才干发明出好的作品这个问题的时候，很多人的答案都选择了“努力任务。而现实上确实是如此，在广州根本上没有一家广告公司不是加班公司。往往出品越好的公司加班也越多、创作人员也越累。如今广告行业竞争压力大、广告不好做，客户的意见、要求通常需求像执行圣旨一样去仔细执行。这样，在客户强大的压力之下，客户给予广告公司的要求也由此转化为

7、创作人员的创作动力，而这个动力那么是产生好创意的催化剂。当然，满足了客户并不等同于发明出了好的作品，并不是客户什么时候都是对的。对于广告人来说，最侥幸的事情就是碰上一个可以辨明作品好坏的客户。这样，在客户的正确思想的指点下，本人才没有敷衍、应付的时机，才会不断地朝着正确的方向提升本人。 然而，一旦广告人进入了企业，所谓的客户关系变成了指点与下属的关系。而这种关系远远没有企业与广告公司之间的单纯。作为客户，企业完全可以对广告公司指指点点，就算广告公司意见再大，迫于利益也只能遵照“命令不折不扣的执行。设计稿、谋划案可以改了再改，直到让本人称心为止。而当广告创作人员成为与本人朝夕相处的下属时，其中的

8、情感要素就是一个无法逃避的问题。对于下属，我们总不能够向逼迫广告公司一样吧！该温顺就温顺，凑合着能行就让作品出街。没有关乎生存的压力，企业本人的创作才干无法得到最大限制的激发。所以，虽然我们的很多企业都有设计部，但总是很难产生总分值的作品。 态度：广告越远，热情越远 广告是一份能让人折寿的事业，靠得是用年轻去拼。热情对于广告人的重要性，我想在广告界呆过几年的朋友都能了解。没日没夜没有报酬的加班；没有任何“犯罪现实的枪毙；走在本人并不认同的“思绪上；长着统帅的头脑却经常干着炊事员的任务，在这样的环境下生存的广告人，没有热情根本无法生长，没有热情根本无法坚持。 所以，大凡想进入企业的广告人绝大部分是那种曾经丧失创作热情，或者盼望轻松、休闲任务环境的。“年轻的时候先在广告公司强化训练一下，然后在去企业养老，这样的观念在广告人中间非常普遍。 也许，他要说我说的非常片面，如今企业内部人员的压力也不比广告公司小，企业也不是这么好混的。诚然，随着如今竞争的加剧，每一个行业的压力都在增大。然而，企业作为一个制度相对完善的组织，它的灵敏性永远也不能够比得上广告公司。在广告公司也许只需他事情做的好，点子多或者文笔好，他就有用武之地。只需他为公司做出了奉献，加薪、晋级只需老板一句话立刻实现。 而在企业，做人往往比做事更重要，指点称心比市场称