品牌全案策划宝典

1、品牌全案策划宝典 2011 年1月目 录 TOC o 1-3 h z HYPERLINK l _Toc212447853 策划机构服务项目及收费 PAGEREF _Toc212447853 h 8 HYPERLINK l _Toc212447854 一、品牌推广 PAGEREF _Toc212447854 h 8 HYPERLINK l _Toc212447855 1、对项目进行科学的市场调查研究 PAGEREF _Toc212447855 h 8 HYPERLINK l _Toc212447856 2、市场调查报告 PAGEREF _Toc212447856 h 8 HYPERLINK l

2、_Toc212447857 3、全程营销规划方案 PAGEREF _Toc212447857 h 8 HYPERLINK l _Toc212447858 4、广告投放计划 PAGEREF _Toc212447858 h 8 HYPERLINK l _Toc212447859 5、终端品牌推广 PAGEREF _Toc212447859 h 8 HYPERLINK l _Toc212447860 6、收费标准： PAGEREF _Toc212447860 h 8 HYPERLINK l _Toc212447861 二、整合传播： PAGEREF _Toc212447861 h 8 HYPERLI

3、NK l _Toc212447862 1、市场调研问卷：5万 PAGEREF _Toc212447862 h 8 HYPERLINK l _Toc212447863 2、市场调研实施：10万 PAGEREF _Toc212447863 h 9 HYPERLINK l _Toc212447864 3、企业形象（CI）系统导入策划20万 PAGEREF _Toc212447864 h 9 HYPERLINK l _Toc212447865 4、据调研结果向客户提供策划大纲文本8万 PAGEREF _Toc212447865 h 9 HYPERLINK l _Toc212447866 5、整合终端方

4、案40万/年 PAGEREF _Toc212447866 h 10 HYPERLINK l _Toc212447867 6、企业视觉（VI）形象导入9万 PAGEREF _Toc212447867 h 10 HYPERLINK l _Toc212447868 7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入20万 PAGEREF _Toc212447868 h 10 HYPERLINK l _Toc212447869 8、企业声感（SI）形象导入20万 PAGEREF _Toc212447869 h 11 HYPERLINK l _Toc212447870 9、应用要素设计15万 PAGEREF _To

5、c212447870 h 11 HYPERLINK l _Toc212447871 10、员工手册8万 PAGEREF _Toc212447871 h 12 HYPERLINK l _Toc212447872 三、收费方式： PAGEREF _Toc212447872 h 12 HYPERLINK l _Toc212447873 四、本资料文件可作为双方协议文件附件 PAGEREF _Toc212447873 h 12 HYPERLINK l _Toc212447874 年案服务项目 PAGEREF _Toc212447874 h 13 HYPERLINK l _Toc212447875 一、

6、品牌策划： PAGEREF _Toc212447875 h 13 HYPERLINK l _Toc212447876 二、公关、活动策划： PAGEREF _Toc212447876 h 14 HYPERLINK l _Toc212447877 三、平面设计类： PAGEREF _Toc212447877 h 16 HYPERLINK l _Toc212447878 基本要素： PAGEREF _Toc212447878 h 16 HYPERLINK l _Toc212447879 应用系统： PAGEREF _Toc212447879 h 16 HYPERLINK l _Toc2124478

7、80 网页设计： PAGEREF _Toc212447880 h 21 HYPERLINK l _Toc212447881 财智伟业企业文化 PAGEREF _Toc212447881 h 22 HYPERLINK l _Toc212447882 Services服务内容 PAGEREF _Toc212447882 h 23 HYPERLINK l _Toc212447883 品牌策划 PAGEREF _Toc212447883 h 26 HYPERLINK l _Toc212447884 品牌策划作业菜单 PAGEREF _Toc212447884 h 27 HYPERLINK l _Toc

8、212447885 战略策划 PAGEREF _Toc212447885 h 28 HYPERLINK l _Toc212447886 战略策划作用： PAGEREF _Toc212447886 h 28 HYPERLINK l _Toc212447887 战略分析流程： PAGEREF _Toc212447887 h 29 HYPERLINK l _Toc212447888 1、战略分析 PAGEREF _Toc212447888 h 29 HYPERLINK l _Toc212447889 2、战略选择 PAGEREF _Toc212447889 h 29 HYPERLINK l _Toc

9、212447890 3、战略方案的评价 PAGEREF _Toc212447890 h 29 HYPERLINK l _Toc212447891 4、战略方案的选择 PAGEREF _Toc212447891 h 29 HYPERLINK l _Toc212447892 5、战略作业菜单 PAGEREF _Toc212447892 h 29 HYPERLINK l _Toc212447893 文化策划 PAGEREF _Toc212447893 h 30 HYPERLINK l _Toc212447894 企业文化建设的程序： PAGEREF _Toc212447894 h 31 HYPERL

10、INK l _Toc212447895 1、了解企业特点 PAGEREF _Toc212447895 h 31 HYPERLINK l _Toc212447896 2、提出企业核心理念 PAGEREF _Toc212447896 h 31 HYPERLINK l _Toc212447897 3、市场调查 PAGEREF _Toc212447897 h 31 HYPERLINK l _Toc212447898 6、组织方案的实施和效果评估 PAGEREF _Toc212447898 h 31 HYPERLINK l _Toc212447899 企业文化观 PAGEREF _Toc21244789

11、9 h 31 HYPERLINK l _Toc212447900 管理策划 PAGEREF _Toc212447900 h 31 HYPERLINK l _Toc212447901 1、计划的制定 PAGEREF _Toc212447901 h 32 HYPERLINK l _Toc212447902 2、计划的内容和种类 PAGEREF _Toc212447902 h 32 HYPERLINK l _Toc212447903 3、计划的编制 PAGEREF _Toc212447903 h 32 HYPERLINK l _Toc212447904 企业培训 PAGEREF _Toc212447

12、904 h 33 HYPERLINK l _Toc212447905 1）如果你的企业培训具有以下特征，则企业内训是最佳选择： PAGEREF _Toc212447905 h 33 HYPERLINK l _Toc212447906 2）企业培训目标： PAGEREF _Toc212447906 h 33 HYPERLINK l _Toc212447907 3）培训菜单 PAGEREF _Toc212447907 h 34 HYPERLINK l _Toc212447908 广告策划 PAGEREF _Toc212447908 h 35 HYPERLINK l _Toc212447909 广告

13、策略实战内容 PAGEREF _Toc212447909 h 35 HYPERLINK l _Toc212447910 1、情境分析 PAGEREF _Toc212447910 h 35 HYPERLINK l _Toc212447911 2、主要广告策略决策 PAGEREF _Toc212447911 h 35 HYPERLINK l _Toc212447912 3、创意计划 PAGEREF _Toc212447912 h 35 HYPERLINK l _Toc212447913 4、广告预算 PAGEREF _Toc212447913 h 36 HYPERLINK l _Toc212447

14、914 5、广告效果评估 PAGEREF _Toc212447914 h 36 HYPERLINK l _Toc212447915 广告计划实战内容 PAGEREF _Toc212447915 h 36 HYPERLINK l _Toc212447916 1、设定营销目标； PAGEREF _Toc212447916 h 36 HYPERLINK l _Toc212447917 2、拟定营销策略； PAGEREF _Toc212447917 h 36 HYPERLINK l _Toc212447918 3、设定广告目标； PAGEREF _Toc212447918 h 36 HYPERLINK

15、 l _Toc212447919 4、拟定广告策略 PAGEREF _Toc212447919 h 36 HYPERLINK l _Toc212447920 5、拟定媒体计划 PAGEREF _Toc212447920 h 36 HYPERLINK l _Toc212447921 6、拟定广告表现计划 PAGEREF _Toc212447921 h 36 HYPERLINK l _Toc212447922 公关策划 PAGEREF _Toc212447922 h 36 HYPERLINK l _Toc212447923 活动策划 PAGEREF _Toc212447923 h 37 HYPER

16、LINK l _Toc212447924 大型活动特点 PAGEREF _Toc212447924 h 37 HYPERLINK l _Toc212447925 大型活动策划流程 PAGEREF _Toc212447925 h 38 HYPERLINK l _Toc212447926 大型活动实施 PAGEREF _Toc212447926 h 38 HYPERLINK l _Toc212447927 项目策划 PAGEREF _Toc212447927 h 38 HYPERLINK l _Toc212447928 一、项目调研体系 PAGEREF _Toc212447928 h 38 HYP

17、ERLINK l _Toc212447929 1、项目调研内容 PAGEREF _Toc212447929 h 38 HYPERLINK l _Toc212447930 2、项目调研类别 PAGEREF _Toc212447930 h 39 HYPERLINK l _Toc212447931 3、项目调研程序 PAGEREF _Toc212447931 h 39 HYPERLINK l _Toc212447932 二、项目策划体系 PAGEREF _Toc212447932 h 39 HYPERLINK l _Toc212447933 1、体育项目策划 PAGEREF _Toc21244793

18、3 h 39 HYPERLINK l _Toc212447934 2、公关项目策划 PAGEREF _Toc212447934 h 39 HYPERLINK l _Toc212447935 3、教育项目策划 PAGEREF _Toc212447935 h 39 HYPERLINK l _Toc212447936 4、文化项目策划 PAGEREF _Toc212447936 h 39 HYPERLINK l _Toc212447937 形象策划 PAGEREF _Toc212447937 h 39 HYPERLINK l _Toc212447938 CIS是什么 PAGEREF _Toc2124

19、47938 h 40 HYPERLINK l _Toc212447939 CIS的特征 PAGEREF _Toc212447939 h 40 HYPERLINK l _Toc212447940 CI系统的构成 PAGEREF _Toc212447940 h 40 HYPERLINK l _Toc212447941 1、企业思想系统（MI理念识别） PAGEREF _Toc212447941 h 40 HYPERLINK l _Toc212447942 2、行为规范系统（BI行为识别） PAGEREF _Toc212447942 h 40 HYPERLINK l _Toc212447943 3、

20、品牌视觉系统（VI视觉识别） PAGEREF _Toc212447943 h 41 HYPERLINK l _Toc212447944 CIS的功能： PAGEREF _Toc212447944 h 41 HYPERLINK l _Toc212447945 内部功能 PAGEREF _Toc212447945 h 41 HYPERLINK l _Toc212447946 外部功能 PAGEREF _Toc212447946 h 41 HYPERLINK l _Toc212447947 VI 设计 PAGEREF _Toc212447947 h 42 HYPERLINK l _Toc212447

21、948 1、VI设计目标： PAGEREF _Toc212447948 h 42 HYPERLINK l _Toc212447949 2、VI设计说明： PAGEREF _Toc212447949 h 42 HYPERLINK l _Toc212447950 营销策划 PAGEREF _Toc212447950 h 44 HYPERLINK l _Toc212447951 营销目标的确定 PAGEREF _Toc212447951 h 45 HYPERLINK l _Toc212447952 1、检讨销售目标 PAGEREF _Toc212447952 h 45 HYPERLINK l _To

22、c212447953 2、检讨目标市场 PAGEREF _Toc212447953 h 45 HYPERLINK l _Toc212447954 3、分析问题点与机会点 PAGEREF _Toc212447954 h 45 HYPERLINK l _Toc212447955 产品定位策略 PAGEREF _Toc212447955 h 45 HYPERLINK l _Toc212447956 1、分析本公司与竞争者的产品 PAGEREF _Toc212447956 h 45 HYPERLINK l _Toc212447957 2、找出差异性 PAGEREF _Toc212447957 h 45

23、 HYPERLINK l _Toc212447958 3、列出主要目标市场 PAGEREF _Toc212447958 h 45 HYPERLINK l _Toc212447959 4、指出主要目标市场的特征 PAGEREF _Toc212447959 h 45 HYPERLINK l _Toc212447960 5、与目标市场的需求相配合 PAGEREF _Toc212447960 h 45 HYPERLINK l _Toc212447961 市场定位策略 PAGEREF _Toc212447961 h 45 HYPERLINK l _Toc212447962 1、市场领导者策略 PAGER

24、EF _Toc212447962 h 45 HYPERLINK l _Toc212447963 2、市场追随者策略 PAGEREF _Toc212447963 h 45 HYPERLINK l _Toc212447964 3、市场挑战者策略 PAGEREF _Toc212447964 h 45 HYPERLINK l _Toc212447965 4、市场利基者策略 PAGEREF _Toc212447965 h 45 HYPERLINK l _Toc212447966 营销管理的程序 PAGEREF _Toc212447966 h 46 HYPERLINK l _Toc212447967 1、

25、分析市场机会 PAGEREF _Toc212447967 h 46 HYPERLINK l _Toc212447968 2、研究和选择市场机会 PAGEREF _Toc212447968 h 46 HYPERLINK l _Toc212447969 3、制定营销战略 PAGEREF _Toc212447969 h 46 HYPERLINK l _Toc212447970 4、部署营销战术 PAGEREF _Toc212447970 h 46 HYPERLINK l _Toc212447971 5、执行和控制营销方案 PAGEREF _Toc212447971 h 46 HYPERLINK l

26、_Toc212447972 营销管理的内容 PAGEREF _Toc212447972 h 46 HYPERLINK l _Toc212447973 1、确定营销管理理念 PAGEREF _Toc212447973 h 46 HYPERLINK l _Toc212447974 2、品牌管理 PAGEREF _Toc212447974 h 46 HYPERLINK l _Toc212447975 3、人员管理 PAGEREF _Toc212447975 h 46 HYPERLINK l _Toc212447976 4、客户管理 PAGEREF _Toc212447976 h 46 HYPERLI

27、NK l _Toc212447977 5、财务管理 PAGEREF _Toc212447977 h 46 HYPERLINK l _Toc212447978 营销管理的创新 PAGEREF _Toc212447978 h 46 HYPERLINK l _Toc212447979 1、由个人管理向团队管理转变 PAGEREF _Toc212447979 h 46 HYPERLINK l _Toc212447980 2、建立完善市场营销信息系统 PAGEREF _Toc212447980 h 46 HYPERLINK l _Toc212447981 3、注重顾客关系管理和客户数据库管理 PAGER

28、EF _Toc212447981 h 47 HYPERLINK l _Toc212447982 招商策划 PAGEREF _Toc212447982 h 47 HYPERLINK l _Toc212447983 1）90%的企业面临招商问题 PAGEREF _Toc212447983 h 47 HYPERLINK l _Toc212447984 2）招商观点 PAGEREF _Toc212447984 h 47 HYPERLINK l _Toc212447985 3）招商策划作业菜单 PAGEREF _Toc212447985 h 48 HYPERLINK l _Toc212447986 特许

29、加盟连锁 PAGEREF _Toc212447986 h 49 HYPERLINK l _Toc212447987 1）企业特许加盟连锁存在问题 PAGEREF _Toc212447987 h 49 HYPERLINK l _Toc212447988 2）财智伟业商务策划机构解决方法 PAGEREF _Toc212447988 h 49 HYPERLINK l _Toc212447989 3）财智伟业商务策划机构加盟连锁作业菜单 PAGEREF _Toc212447989 h 49 HYPERLINK l _Toc212447990 财智伟业商务策划个案 PAGEREF _Toc2124479

30、90 h 50 HYPERLINK l _Toc212447991 我们的企业观： PAGEREF _Toc212447991 h 50 HYPERLINK l _Toc212447992 我们的工作目标： PAGEREF _Toc212447992 h 51 HYPERLINK l _Toc212447993 为服装公司提供财务管理咨询案例简介 PAGEREF _Toc212447993 h 51 HYPERLINK l _Toc212447994 一、项目背景 PAGEREF _Toc212447994 h 51 HYPERLINK l _Toc212447995 项目目标 PAGEREF

31、 _Toc212447995 h 53 HYPERLINK l _Toc212447996 二、解决方案 PAGEREF _Toc212447996 h 53 HYPERLINK l _Toc212447997 三、方案实施 PAGEREF _Toc212447997 h 53 HYPERLINK l _Toc212447998 四、项目效果 PAGEREF _Toc212447998 h 54 HYPERLINK l _Toc212447999 五、项目成功的关键因素 PAGEREF _Toc212447999 h 54 HYPERLINK l _Toc212448000 六、项目的后续服务

32、与再合作 PAGEREF _Toc212448000 h 54 HYPERLINK l _Toc212448001 策划工具 PAGEREF _Toc212448001 h 54 HYPERLINK l _Toc212448002 企业形象设计与品牌策划 PAGEREF _Toc212448002 h 66 HYPERLINK l _Toc212448003 CI系统的构成 PAGEREF _Toc212448003 h 67 HYPERLINK l _Toc212448004 1、企业思想系统（MI理念识别） PAGEREF _Toc212448004 h 67 HYPERLINK l _T

33、oc212448005 2、行为规范系统（BI行为识别） PAGEREF _Toc212448005 h 67 HYPERLINK l _Toc212448006 3、品牌视觉系统（VI视觉识别） PAGEREF _Toc212448006 h 67 HYPERLINK l _Toc212448007 CIS的功能： PAGEREF _Toc212448007 h 68 HYPERLINK l _Toc212448008 BTS是什么？ PAGEREF _Toc212448008 h 68 HYPERLINK l _Toc212448009 企业品牌战略系统的内容： PAGEREF _Toc2

34、12448009 h 69 HYPERLINK l _Toc212448010 我们做什么? PAGEREF _Toc212448010 h 70 HYPERLINK l _Toc212448011 我们能： PAGEREF _Toc212448011 h 70 HYPERLINK l _Toc212448012 我们的策划做什么？ PAGEREF _Toc212448012 h 70 HYPERLINK l _Toc212448013 企业形象识别系统（CIS）设计 PAGEREF _Toc212448013 h 71 HYPERLINK l _Toc212448014 企业品牌战略系统（B

35、ST）策划 PAGEREF _Toc212448014 h 72 HYPERLINK l _Toc212448015 我们如何成功 PAGEREF _Toc212448015 h 72 HYPERLINK l _Toc212448016 为你的品牌制定差异化战略 PAGEREF _Toc212448016 h 72 HYPERLINK l _Toc212448017 让品牌与顾客零距离 PAGEREF _Toc212448017 h 73 HYPERLINK l _Toc212448018 品牌差异化 PAGEREF _Toc212448018 h 74 HYPERLINK l _Toc212

36、448019 品牌系统管理 PAGEREF _Toc212448019 h 74 HYPERLINK l _Toc212448020 巧打服务牌，顾客当总裁 PAGEREF _Toc212448020 h 74 HYPERLINK l _Toc212448021 品牌变革是出路 PAGEREF _Toc212448021 h 75 HYPERLINK l _Toc212448022 认知之道与品牌扩张 PAGEREF _Toc212448022 h 75 HYPERLINK l _Toc212448023 品牌整合演绎无限魅力 PAGEREF _Toc212448023 h 76 HYPERL

37、INK l _Toc212448024 我们怎么做? PAGEREF _Toc212448024 h 76 HYPERLINK l _Toc212448025 一、项目前期准备 PAGEREF _Toc212448025 h 76 HYPERLINK l _Toc212448026 二、项目启动 PAGEREF _Toc212448026 h 77 HYPERLINK l _Toc212448027 三、项目调研 PAGEREF _Toc212448027 h 77 HYPERLINK l _Toc212448028 四、项目方案设计与综合论证 PAGEREF _Toc212448028 h

38、78 HYPERLINK l _Toc212448029 五、项目方案组织实施 PAGEREF _Toc212448029 h 78 HYPERLINK l _Toc212448030 六、后续服务 PAGEREF _Toc212448030 h 79 HYPERLINK l _Toc212448031 具体问题、具体分析针对企业实际量身打造： PAGEREF _Toc212448031 h 79 HYPERLINK l _Toc212448032 针对行业领先者 PAGEREF _Toc212448032 h 79 HYPERLINK l _Toc212448033 针对行业的新进入者 PA

39、GEREF _Toc212448033 h 79 HYPERLINK l _Toc212448034 针对高速成长的企业 PAGEREF _Toc212448034 h 80 HYPERLINK l _Toc212448035 针对老牌落伍重整企业 PAGEREF _Toc212448035 h 80 HYPERLINK l _Toc212448036 品牌CIS策划 PAGEREF _Toc212448036 h 80 HYPERLINK l _Toc212448037 什么是品牌CIS策划？ PAGEREF _Toc212448037 h 80 HYPERLINK l _Toc212448

40、038 品牌CIS策划能解决什么问题？ PAGEREF _Toc212448038 h 81 HYPERLINK l _Toc212448039 我们的品牌CIS策划做什么？ PAGEREF _Toc212448039 h 81 HYPERLINK l _Toc212448040 一、企业CIS策划 PAGEREF _Toc212448040 h 81 HYPERLINK l _Toc212448041 二、品牌整合与营销策划 PAGEREF _Toc212448041 h 83 HYPERLINK l _Toc212448042 三、企业文化建设 PAGEREF _Toc212448042

41、h 84 HYPERLINK l _Toc212448043 四、战略咨询顾问 PAGEREF _Toc212448043 h 84 HYPERLINK l _Toc212448044 VI品牌形象 PAGEREF _Toc212448044 h 85 HYPERLINK l _Toc212448045 基本要素设计 PAGEREF _Toc212448045 h 85 HYPERLINK l _Toc212448046 应用要素设计 PAGEREF _Toc212448046 h 87 HYPERLINK l _Toc212448047 服务特色 PAGEREF _Toc212448047

42、h 90 HYPERLINK l _Toc212448048 综合高效的解决能力 PAGEREF _Toc212448048 h 90 HYPERLINK l _Toc212448049 逐层推进的执行能力 PAGEREF _Toc212448049 h 90 HYPERLINK l _Toc212448050 德才兼备的顾问团队 PAGEREF _Toc212448050 h 90 HYPERLINK l _Toc212448051 专业化的市场调研团队 PAGEREF _Toc212448051 h 91 HYPERLINK l _Toc212448052 客户至上的价值取向 PAGERE

43、F _Toc212448052 h 91 HYPERLINK l _Toc212448053 因地制宜的咨询方案 PAGEREF _Toc212448053 h 91 HYPERLINK l _Toc212448054 丰富的案例经验积累 PAGEREF _Toc212448054 h 92 HYPERLINK l _Toc212448055 财智伟业优势 PAGEREF _Toc212448055 h 92 HYPERLINK l _Toc212448056 资源优势 PAGEREF _Toc212448056 h 92 HYPERLINK l _Toc212448057 人才优势 PAGE

44、REF _Toc212448057 h 92 HYPERLINK l _Toc212448058 培训优势 PAGEREF _Toc212448058 h 92 HYPERLINK l _Toc212448059 创新优势 PAGEREF _Toc212448059 h 92 HYPERLINK l _Toc212448060 机制优势 PAGEREF _Toc212448060 h 93 HYPERLINK l _Toc212448061 方法优势 PAGEREF _Toc212448061 h 93 HYPERLINK l _Toc212448062 信心支持 PAGEREF _Toc21

45、2448062 h 93 HYPERLINK l _Toc212448063 实力保证 PAGEREF _Toc212448063 h 94 HYPERLINK l _Toc212448064 理念互动 PAGEREF _Toc212448064 h 94 HYPERLINK l _Toc212448065 咨询理念 PAGEREF _Toc212448065 h 94 HYPERLINK l _Toc212448066 组织精神 PAGEREF _Toc212448066 h 94 HYPERLINK l _Toc212448067 广告类别 PAGEREF _Toc212448067 h

46、94 HYPERLINK l _Toc212448068 一 终端广告的运用法则 PAGEREF _Toc212448068 h 95 HYPERLINK l _Toc212448069 二 终端广告工具的应用 PAGEREF _Toc212448069 h 96 HYPERLINK l _Toc212448070 1 户外广告牌 PAGEREF _Toc212448070 h 97 HYPERLINK l _Toc212448071 2 易拉宝（X展架）及POP广告 PAGEREF _Toc212448071 h 97 HYPERLINK l _Toc212448072 3 卖场内悬挂（张贴

47、）广告 PAGEREF _Toc212448072 h 98 HYPERLINK l _Toc212448073 4 店头（橱窗）形象广告 PAGEREF _Toc212448073 h 98 HYPERLINK l _Toc212448074 5 促销员 PAGEREF _Toc212448074 h 99 HYPERLINK l _Toc212448075 首席顾问： 汪成业 先生 PAGEREF _Toc212448075 h 100策划机构服务项目及收费一、品牌推广1、对项目进行科学的市场调查研究2、市场调查报告3、全程营销规划方案4、广告投放计划5、终端品牌推广6、收费标准：A、40

48、万/年B、个案合作：5万元/30天案二、整合传播：全案：78万/年（个案件下略各项：单位：年费）1、市场调研问卷：5万为客户提供整套的市场调研问卷，内容包括：市场状况及消费者访谈问卷，市场宏观情况、竞争情况、消费者基本资料、消费者的观点、消费者购买行为和习惯、竞争对手的购买情况、消费者要求、媒体状况等。2、市场调研实施：10万A、组织调研小组并培训B、为客户提供一份市场调研方案C、选择区域、根据区域特点制定合理方案D、调研问卷统计及提供给客户调研总结报告E、按客户要求或某项目重点计划对广告策划文案、媒体、销售终端实施相应调研分析，供客户决策使用。3、企业形象（CI）系统导入策划20万理念（MI

49、）导入企业的事业领域企业的服务观企业的使命企业的质量观企业的价值观企业的顾客观企业经营观（方针、宗旨、哲学）企业名称使用的阐述规范企业的职业道德观企业的人才观企业的决策观企业的工作观企业人4、据调研结果向客户提供策划大纲文本8万A、市场定位B、营销战略安排C、营销组合D、广告策划E、媒体策划F、初步预算5、整合终端方案40万/年A、统一终端形象（如专买店、形象店、总经销、分经销等）B、启动思路、活动主题、活动内容及活动执行计划、预算等C、促销思路、促销主题、促销活动内容、计划及预算等D、广告思路、广告主题、广告诉求点及广告文案协作、设计等E、软性抄作F、个性化抄作、不是最好，定是唯一6、企业视

50、觉（VI）形象导入9万企业标志企业中英文标志字体企业专业印刷字体企业标准色企业包装设计企业媒体广告设计企业宣传物设计企业造型、象征图案（吉祥物）企业精神、标语口号、标准用法基本要素组合及禁止组合使用的情况7、企业动感及立体视觉（BI）形象导入20万电视广告移动宣传体玩具礼品广告牌车体等8、企业声感（SI）形象导入20万电视广告电波广告现场促销主题音乐背景音乐广告词广告歌9、应用要素设计15万A、事务用品类会员卡（高、初级）、CPI卡、永久会员卡、家庭套卡、名片、专用信封、中文信纸、便签纸、公文签、传真纸、留言单、合同、工作单、报表、文件夹、文件袋、档案袋、记事簿、工作证、上岗证、出入证、贵宾证

51、、参观证、请柬、明信片、笔、工具、文件标准格式、奖状、票据、专业标准用单格式、会员管理表标准格式。B、旗帜类公司旗、桌旗、双面旗、旋风旗、刀旗、POP吊旗C、标识类公共标准图案、户外指示牌、室内导向牌、灯箱、欢迎牌D、服饰类管理人员服饰，卫生服、一般工作人员服、工作帽、专用领带、领带夹、鞋。E、车体类领导专用车、宣传车、运货车F、环境类公司环境形象、前台形象、会议室、展示设计、窗口、柜台G、包装类手提袋、塑料袋、不干胶贴纸、产品包装盒、吊牌、礼品袋、用品带H、广告文划类台历、挂历、户外广告牌、太阳伞、防紫外线伞、理念识别管理手册、行为规范管理手册、纪念品、招贴、报纸广告，杂志广告、建筑广告、电

52、视广告、文划衫、桌牌、企业刊物封面，霓虹灯广告、形成CI手册、礼品10、员工手册8万A、企业文化部分（以理念为主的规划）B、企业各项规章制度（人事、行政、办公、纪律、财务、福利、岗位责任奖罚、相关规定等）C、企业服务手册（内容及规范、规定）D、企业经营手册（策划、销售、促销、公关等）E、企业精神、企业形象代言人、标语口号标准用法三、收费方式：签订协议时，预收50%；签约时段的中间日再收30%；签约时期的最后日收完余款四、本资料文件可作为双方协议文件附件用心服务 专业打造 精益求精年案服务项目品牌工程建设是一项循序渐渐的工作，正确的诊断和评估品牌，建立适合自己企业品牌的形象管理系统，系统地、有步

53、骤、有规划地进行品牌整合。通过清晰而富有条理的品牌架构系统来明确表达品牌的定位，全面提升品牌的影响力。一、品牌策划：品牌战略系统（BTS）策划项目：1、行业背景调研2、市场消费状态调研3、竞争关系调研4、企业因素调研5、产品因素调研6、品牌组织行为调研7、品牌战略要素调研8、品牌驱动因素诊断9、品牌消费族群诊断BTS策划项目：1、品牌DNA提炼2、品牌价值定位3、品牌战略模型规划4、品牌特征规划5、品牌形象规划6、品牌传播整合规划7、品牌组织管理规划品牌文化提炼：品牌价值理念是品牌形象的核心部分，是品牌的灵魄，是品牌精神、品牌价值及品牌文化的综合体现，它直接影响了品牌的言行。品牌理念通过整合与

54、提炼，具有鲜明的识别性，是加强品牌理念与消费者沟通的有效方法。流程：品牌背景分析品牌远景分析市场分析目标市场分析产品定位分析品牌诉求分析确定品牌价值理念完成服务项目：企业理念的整合与开发、品牌理念的整合与开发、品牌主题口号、广告语、品牌检核与规划品牌命名：对产品或服务进行深刻了解，及对市场进行分析，针对竞争品牌和目标市场确定品牌定位，结合中国传统数理分析，为你建立长青品牌迈出坚实的一步。流程：产品或服务分析市场分析品牌定位品牌命名数理分析品牌注册完成服务项目：各类商品品牌名、各类商号、司号的中英文名称二、公关、活动策划：1、春夏新品上市推广2、秋冬新品上市推广3、终端主题推广策划案4、活动策划

55、案5、形象手提袋6、纪念品开发7、形象胸卡8、拉网展架9、X展架10、演出活动11、现场布置安排12、灯箱13、POP促销牌14、易拉宝15、促销礼品开发16、节假日活动推广：元旦：1月1日情人节：2月14日春节：2月18日妇女节：3月8日消费者权益日：3月15日愚人节：4月1日清明节：4月5日黄金周：5月1日劳动节、5月4日青年节护士节：5月12日母亲节：5月13日儿童节：6月1日端午节：6月19日建军节：8月1日七夕情人节：8月19日教师节：9月10日中秋节：9月25日国庆节黄金周：10月1日重阳节：10月19日平安夜与圣诞：12月24日、25日三、平面设计类：1、VI形象设计：基本要素：

56、1）、 企业标识2）、 企业标志释义3）、 标志制图法4）、 标志的使用规范5）、 中文标准字横式6）、 中文标准字竖式7）、 英文标准字8）、 中文指定印刷字体9）、 英文指定印刷字体10）、 企业标准色11）、 企业辅助色12）、 企业吉祥图形13）、 标志与标准字组合应用系统：办公用品系列：1）、 名片2）、 中文信纸3）、 英文信纸4）、 普通信袋5）、 普通信封6）、 国际信封7）、 国际信袋 8）、 传真纸首页9）、 公文纸10）、 便条纸11）、 用款单、付款凭证12）、 报销单、货物流程单13）、 薪资袋14）、 文件夹、档案袋15）、 介绍信 16）、 合同书17）、 纸杯1

57、8）、 电话留言条标识系列：19）、 公共标识图案20）、 公共导向牌21）、 部门标识牌22）、 企业招牌23）、 工作证24）、 贵宾卡、来宾卡、通行证25）、 产品合格证26）、 吊牌 27）、 手提袋28）、 产品外包装设计规范29）、 包装纸31）、 外包装箱32）、 封箱胶带33）、 不干胶贴交通系列（企业自有车辆标识系统设计）：34）、 轿车35）、 交通车36）、 商务车37）、 运输车旗帜系列：38）、 车旗 39）、 公司旗帜40）、 锦旗 41）、 POP吊旗42）、 横幅布旗服饰系列43）、 男管理人员制服44）、 女管理人员制服45）、 男女保安人员制服46）、 男女

58、清洁人员制服 47）、 工作服48）、 工作帽49）、 文化衫50）、 运动服51）、 运动帽 52）、 雨具53）、 伞架54）、 徽章55）、 领带、领带夹、领巾56）、皮夹、皮带头其它用品：57）、 记事本58）、 台历59）、 赠品类60）、 挂历61）、 茶具62）、 烟灰缸63）、 意见箱、稿件箱64）、 贺卡65）、 卡片封套66）、 请柬广告系列：67）、 幻灯片风格68）、 报纸广告规范69）、 海报广告规范70）、 招聘书 71）、 说明书72）、 企划书 73）、 E-mail背景风格环境系列：74）、 写字间环境布局 75）、 垃圾桶、踏垫2、针对鞋、服装类：订货会：春

59、夏产品订货会秋冬产品订货会平面形象系统：企业形象画册品牌形象画册主题推广手册品牌宣传折页、卡片POPDM传单月刊或期刊产品类：春夏产品手册秋冬产品手册主题推广产品形象册专卖系统：终端专卖手册专卖导购手册招商加盟手册产品陈列手册特许经营书3D空间类：专卖店空间设计品牌风格的整体色调灯光道具陈列规范店铺模式（旗舰店、形象店、专卖店、店中店、专柜、特殊文化道具、产品陈列与布局、橱窗、外观门头）展馆设计广告媒体设计：报纸系列广告车体广告设计候车亭设计路牌广告设计霓虹灯设计影视制作：（根据实际情况把握拍摄的品牌风格）拍摄：春夏产品形象拍摄春夏产品拍摄秋冬产品形象拍摄秋冬产品拍摄网页设计：基础型：元适用客

60、户：适合小型企业在网上宣传自己的产品，对网站的功能要求不高免费赠送：一个国际域名网站空间：50M页面数量：10页以内网站维护：一年内免费普通型：元适用客户：设计精美、简单动态效果、内容适中。适合中小企业建立宣传网站动态效果： 网页特效、Flash动画功能模块： 网站计数器、留言本、在线提交信息至电子邮箱形式免费赠送：一个国际域名网站空间：100M页面数量：30页以内网站维护：一年内免费专业型：元适用客户：适合于表现企业形象网站：具有大师级的专业设计、复杂动态效果、力求超强的表现力和视觉冲击力。或适合于大中型企业建立网上标准型网站，内容较多，专人维护。动态效果： 网页特效、Flash动画功能模块