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文档简介

1、动漫服装行业分析报告目录 TOC o 1-4 h z u HYPERLINK l _Toc362443572 一、动漫衍生品需求分析 PAGEREF _Toc362443572 h 3 HYPERLINK l _Toc362443573 2. 基准分析:美盛文化 PAGEREF _Toc362443573 h 4 HYPERLINK l _Toc362443574 1、中国主要动漫服饰厂商之一,近四年营收增长较快 PAGEREF _Toc362443574 h 4 HYPERLINK l _Toc362443575 (1) 迪士尼形象动画服饰 PAGEREF _Toc362443575 h 5

2、 HYPERLINK l _Toc362443576 (2) 电影形象动画服装 PAGEREF _Toc362443576 h 6 HYPERLINK l _Toc362443577 (3) 传统节日动漫服饰 PAGEREF _Toc362443577 h 6 HYPERLINK l _Toc362443578 公司区域经济优势明显,积极拓展丰富客源7 PAGEREF _Toc362443578 h HYPERLINK l _Toc362443579 公司未来增长点:解决产能制约,提升自主开发能力9 PAGEREF _Toc362443579 h HYPERLINK l _Toc3624435

3、80 四、主要风险 PAGEREF _Toc362443580 h 10一、动漫衍生品需求分析动漫衍生品市场广阔,动漫服装一次性消费保持稳定需求。动漫产业链主要包括三个层次:一是动漫作品的原创市场;二是动漫制作与传播市场;三是动漫衍生品,包括服装、玩具、日用品等。三个层次的市场规模呈现金字塔结构,下一个层次的市场规模大于上一个层次,尤其是动漫衍生品,市场极其广阔。而且,由于流行动漫形象的变化和服装产品的趋势特点,动漫服装大多属于一次性消费品,为市场需求的稳定注入了助推器。动漫服装节市场消费持续增长,前景看好。动漫服饰应用主要集中在万圣节、嘉年华、圣诞节等传统节日,以及其他需要装扮的场合。根据美

4、国零售联合会(NRF)的一项调查,2009 年,35.3% 的美国消费者穿着动漫服装庆祝万圣节,平均每人花费 66.54 美元购买服装、糖果和装饰品,其中 24.17 美元用于购买动漫服装,万圣节服饰总销售额达21亿美元; 2010年美国消费者在万圣节花费约58亿美元,超过2009年的47.5亿美元,动漫服装消费超过25亿美元。中国动漫市场规模逐年稳步增长。目前,全球动漫产业产值约2500亿美元,动漫周边产品产值已达5000亿美元左右。动漫产业逐渐成为国民经济的支柱和一些国家新的经济增长点。来自全国动漫产业网的数据显示,美国动漫产业已成为美国第六大支柱产业;日本动漫产业已成为日本第三大产业;中

5、国承担了全球近1/3的动画制作业务。与这些发达国家相比,我国动漫产业整体发展水平较低,但国家对动漫产业的高度重视和大力扶持,出台了很多相关政策。中国动漫产业近年来发展迅速。全国大部分地区已形成多个动漫产业集群。动漫总产值逐年稳步增长,市场前景广阔。2. 标杆分析:美盛文化1、中国主要动漫服饰厂商之一,近四年营收增长较快公司是中国主要的动漫服装制造商之一。公司专注于动漫服饰的研发、生产和销售,属于动漫衍生品的细分产品。产品主要用于西方传统节日,如万圣节、狂欢节、圣诞节、装扮派对等。客户主要分布在动漫形象保护法规、动漫服装需求量大的欧美市场。其中,动漫服装供应商Disguise是公司的核心客户。近

6、四年,公司在Disguise在中国的节日动漫服装采购中占比约25%,并保持了一定的年增长率。公司于2010年获得迪士尼动画形象授权,开始开拓国内市场和销售渠道。公司四年营业收入快速增长,迪士尼形象动漫服装业务占比位居第一。 2010年公司实现营业收入1.91亿元,同比增长52.72%,其中迪士尼形象动漫服装业务收入1.11亿元,占比58.21%; 2011年公司营业收入为2.18亿元,其中迪士尼形象动漫服装业务收入为1.14亿元,占比52.27%。公司主营业务包括动漫服装和非动漫服装。动漫服饰业务以迪士尼形象动漫服饰、电影形象动漫服饰、传统节日动漫服饰为主。其中,迪士尼形象动漫服饰业务是重要的

7、营业收入来源。(1) 迪士尼形象动画服饰迪士尼形象动漫服饰的形象来源主要是迪士尼创作的童话和童话,以公主服饰为主,制作工艺是所有产品中最复杂的,价格也是最高的。此类产品的消费特点是需求相对稳定,用户群体相对固定。由于形象本身比较固定,所以这类产品对设计和开发的要求较高。如何保持创意原型的意识,在设计上有所突破,成为此类产品设计的主要难点。 2010年公司迪士尼形象动漫服装业务收入1.11亿元,占比58.21%; 2011年实现营业收入1.14亿元,占比52.27%。(2) 电影形象动画服装电影画面和动漫服饰的图像来源主要是热门影视电影。这种形象的种类很少,而且大多是男性服饰。对这类影像的需求与

8、电影的上映时间有很大关系。在电影上映的那一年,其形象动画服装更受欢迎。 2011年公司影视形象动漫服装业务收入2956万元,占比13.59%。(3) 传统节日动漫服饰传统节日动漫服饰主要包括西方传统文化中的女巫、女巫、吸血鬼等。该类服装的营业收入具有较强的季节性和波动性,订单一般在西方重大节日前的季度获得。 2011年,公司传统节日动漫服装营业收入2884万元,占比13.26%。公司股权结构可能存在实际控制人控制的风险。本次发行前,公司总股本为7000万股,公司实际控制人小强先生直接或间接持有本次发行前总股本的72.97%。本次发行2350万股后,小强先生直接或间接持有公司54.63%的股份,

9、仍为公司实际控制人。根据公司章程及相关法律法规,小强先生仍可通过股东大会和董事会行使表决权对公司实施控制和重大影响,公司存在被实际控制器控制。2、公司区域经济优势明显,积极拓展丰富客户来源公司具有三大竞争优势:1)区域经济优势; 2)客户关系优势; 3)自主开发能力优势。公司区域经济优势集中在原材料采购上。动漫服装主要包括功能性面料、复合面料以及拉链、纽扣等其他面料和辅料。公司位于某省市。该市是中国著名的纺织服装产业集群之一,毗邻的禾义乌是世界小商品集散地。各类纺织辅料齐全,供应充足。辅料已形成完整的供应体系。公司拥有稳定的核心客户。全球主要动漫服饰供应商Disguise、Paper Magi

10、c、MegaToys、Christy等是公司稳定的核心客户。公司是中国主要的动漫服装制造商之一。拥有多年组织大型生产及配套经验,能满足Disguise等核心客户大规模及时的需求。因此,与核心客户建立了稳定的合作关系。 .近年来,公司一直在积极扩大客户群。公司在2008年和2009年大力拓展业务,销售区域已从美国扩大到欧洲各国动漫服装的主要供应商。销售客户也逐年增加。客户数量从2008年的16家增加到现在的49家,产品也主要从万圣节服饰扩展到圣诞服饰、嘉年华服饰等节日服饰和其他装扮服饰。获得迪士尼授权,促使公司提升自主开发能力,拓展销售渠道。在欧盟和美国不断提高进口服装门槛,我国原材料和劳动力成

11、本不断上涨的情况下,我国动漫服装行业的销售和生产逐渐向有实力的企业集中。设计能力强,规模大,产品质量好。 2010年,公司一方面获得迪士尼的授权,开始设计面向国内销售的产品。公司自主设计能力的提升和销售渠道的拓展,使公司在行业中更具优势和竞争力。3、公司未来增长点:解决产能制约,提升自主开发能力募集资金将用于动漫服饰扩建建设项目和研发设计中心项目。本次发行,公司拟募集资金2.36亿元,主要用于两大项目,重点扩大现有生产规模,新建动漫服饰研发设计中心,加强产品研发能力,进一步提升公司市场地位,提升公司在全球市场的影响力和中国市场的核心竞争力。公司将扩大优势产品的生产规模,解决产能对公司长远发展的

12、制约。随着产品设计开发、生产规模、客户销售渠道等竞争优势的逐步发挥,公司生产销售规模迅速扩大,公司产品长期供不应求。公司现有产能基本饱和,产能问题成为公司需要解决的首要问题。新生产基地建成后将迅速扩大公司生产规模,有效缓解公司目前产能紧缺,解决客户订单逐年快速扩张带来的产能瓶颈问题,进一步利用公司的生产管理和规模经济。能力和竞争力。公司将成立动漫服饰产品研发设计中心,提升核心竞争力。目前,我国大部分动漫服装生产企业尚未获得流行动漫形象的生产和销售授权,缺乏自主研发设计相应动漫形象衍生品的创新能力。也无法在国外市场形成核心竞争力。在原有研发体系的基础上,公司将整合成立动漫服饰产品研发设计中心,负

13、责公司技术战略的制定与规划,新技术、新产品的引进与应用。材料,以及以销售为主的动漫服饰产品的自主开发设计。为了增加公司在该国的市场份额,还可以减少生产的季节性波动和对出口的依赖。四、主要风险(一)业务的季节性和产能不足可能导致经营业绩不佳。动漫服装行业具有明显的季节性。消费主要集中在万圣节、狂欢节、圣诞节等节日期间。客户主要在二季度确定当年的采购风格和数量,主要关注三季度的交货情况。设计、备货、生产都是在短时间内组织起来的,因此公司销售收入的实现也主要集中在三季度。近三年,公司第三季度销售收入分别占全年主营业务收入的52.84%、62.42%和62.42%。 61.26%,收入的季节性更加明显。而且,公司现有厂房和生产设备在生产旺季处于满负荷生产状态,目前产能不足限制了公司的市场优势。如果公司不能解决产能不足的问题,公司的经营业绩可能不会持续增长。(2)迪士尼授权协议到期,未能续签,可能会影响公司营业收入。 2010年5月,公司与华特迪士尼(Walt Disney)签署许可协议,华特迪士尼非独家授权公司使用其动画原型及相关商标(迪士尼)设计、创作、制造、购买相关产品,并提供华特迪士尼迪士尼拥有非独家许可。授权经销商和零售商在中国大陆销售相关产品。公司合同有效期为2012 年5 月32010年6月1日至1日。获得授权后,公司在中国开设了3家零售店

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