市场调查-报刊记者数字化程度调查6

1、.：.；市场调查-报刊记者数字化程度调查今天，传媒业已全面进入数字时代、网络时代。为顺应传播环境和任务方式的改动，新闻任务者面临着知识再学习和技艺再掌握的挑战。能否经过相对客观的数值来衡量新闻任务者的数字化程度，是我们研讨任务的一个重点。 2004年8月，台湾杂志初次在岛内进展了一次“全民检大调查，全面了解台湾人的数字化程度。 受台湾调查的启示，2005年底，闵大洪利用在北京、新疆给报社记者讲课的时机，对700多名记者进展了一次问卷调查。新疆班进展了两次调查，时间为2005年11月26日、12月2日。 本次调查的问卷设计在格局上根本与台湾调查一样，不过根据内地的情况和最新的开展做了一些调整和补

2、充，共三大类别63个题项。 问卷共发出743份，回收699份。在进展统计时，一切问卷无论回答多少题项都视为有效问卷。问卷数据运用SPSS软件进展统计。 在进展统计时，我们按以下规那么计分：拥有设备、运用技艺等多项选择题，有一项计一分，累计得分；测试设备、技艺等运用、掌握程度的单项选择题，运用、掌握程度每添加一档那么添加一分；知识题答对得1分，答错不得分。最后将此三项的总分换算成百分制得分。30分以下为数字化程度低，30分含30分至59分为数字化程度中，60分以上为数字化程度高。 在进展统计时，除进展总和数据处置外，我们还将北京记者377份有效问卷和新疆记者322份有效问卷分为两个群体，以便比较

3、两地记者的数字化程度有无差别。 出乎料想的两项结果 统计结果显示，北京最高得分81分，最低得分0分，377份问卷平均得分38.46分；新疆最高得分74分，最低得分8分，322份问卷平均得分39.46分。两地总平均分38.96分。 在调查之前，我们有两个料想：记者职业与信息采集、传播亲密相关，因此数字化程度应该较高，即60以上得分者应该占有较大比例。但调查结果阐明，不论是平均分值，还是60分以上得分者所占比例，都显示记者整体数字化程度偏低。由于北京是首都，新疆是西部地域，受经济、文化、信息化开展等要素影响，应该存在较明显的数字鸿沟。但调查结果显示，不论是从总体平均得分上，还是设备拥有、网络及数字

4、终端运用、科技新名词的了解等详细题项的得分上，两地记者的数字化程度根本一致。 记者拥有数字终端的情况 问卷第一题为“他个人拥有以下哪些电子产品？，包括“台式电脑、笔记本电脑、PDA、VCDDVD播放机、游戏机PS2XBOX等、用于数字电视的机顶盒、数字音频播放器MP3、MD等、数字视频播放器MP4、手机、U盘、活动硬盘、数码照相机、数码摄像机共13项。从两地记者综合统计来看，有的终端和产品拥有率较高，如台式电脑拥有者占76.7；U盘占到74.7；VCDDVD机占53.8；数码相机占到52.2；MP3播放器占51.2。对于记者任务必需然而价钱较贵的设备也有相当的比例，如笔记本电脑拥有者占32.5

5、，活动硬盘占32.2。但一些任务并非非常需求的产品、价钱依然昂贵的新产品那么拥有率较低，如机顶盒占3.9这与数字电视推行有关，PDA占5，MP4占5.9，游戏机占10.6，数码摄像机占17.9。 在手机拥有情况方面，两地记者98以上均有手机，没有手机的那么是凤毛麟角。其中已改换过一部手机的占到30以上，更有20的记者已改换过4部手机。在拥有手机的同时，还拥有“小灵通者占到近45。 记者运用数字手段的情况 在运用互联网方面，两地记者综合统计，不上网者占3.1，每天上网一小时以下者占14.9，1至3小时者占30，3至5小时者占19.3，5小时以上者占31.3。 在电子邮件运用方面，每个星期平均收发

6、1至30封邮件者最多不含广告等渣滓邮件，占到70。订有电子邮件报刊者也占到近30。 在运用网络功能方面，有些题项所占比例较高，如运用既时通讯、MSN等者高达74.4，有过聊天室阅历者占55.7，在论坛上贴帖子者占53.5，网络游戏占46.2，软件在线晋级占44.8，B下载占39.8，新闻跟帖占37.5，网络交友或虚拟社区占30.3。有的选项那么比例较低，如网络银行19.3，网络18.9。运用代理效力器的记者最低，仅占11.7。 对于“今年以来能否在购物网站上消费选题，两地记者综合统计显示，63.4的人选择“没有。在选择有过网上消费行为的人中，购买最多的物品是书籍，占到27.3，其次为影碟、软件

7、等。 2005年是中国博客大普及的一年。在这股热潮中，不少新闻任务者也纷纷开设本人的博客。对于这样一种网上最新运用，问卷设计了这样一问：“他如今能否是一名博客？两地记者综合统计显示，回答“是的占25.5，回答“不是的占65.7，另有5.9的人未回答。从数据看，记者博客的比例曾经不低，占到被调查者的14。 在数码相机运用方面，将拍摄的照片存在计算机硬盘中的最多，占74.5，选择后送到冲洗店放出照片的占51.6，上传到网络相册的占39.6，刻录成光盘的占34.5，利用软件合成或修正影像的占31.9。 在手机运用方面，除运用语音通话外，运用最多的功能是文字短信，占87.1。运用较多的功能有手机拍照，

8、占35.9；图铃下载，占31.3；多媒体短信，占28.6。运用较少的功能有手机上网17.3。运用功能最少的是订阅新闻或感兴趣的信息，占11.9。 记者对数字科技知识掌握的情况 为了检测记者的数字化程度，在问卷中设计了4个问题：他以为“Google是什么？他以为“WiFi是什么？他以为“木马程序是什么？他以为“Blog是什么？ 这些题都是选择题，要从五个选项中选择出正确的一个。应该说，四题中只需第二题有难度WiFi是一种无线传输协议。两地记者回答“不知道的均占了近50。 Google今天曾经成为普遍运用的搜索引擎，统计结果显示，北京记者正确回答者占74，新疆记者占79.5，但还是有少部分记者未能

9、正确回答，北京记者选择“不知道的占12.5，新疆记者占10.6。 在“木马程序一题中，两地记者正确选择“电脑病毒者均占到70以上。 虽然今天“博客一词已非常普及，但问卷中有意运用了“Blog。两地记者可以正确回答出是“个人网络日志的，均占到60以上，但回答“不知道者仍占了20左右，更有个他人选择了“捷克首都。 本次调查的主要结论及对策建议 记者的数字化程度偏低。 北京、新疆记者699份问卷中总平均分为38.96。其中得分30分以下数字化程度低的有183人，占总体的26.2；得分3059分数字化程度中的有455人，占总体的65.1；得分在60分以上数字化程度高的只需61人，仅占总体的8.7。从当前的传播环境和任务方式对记者职业的要求来看，这样的数字化程度无疑是偏低的。 为了进展不同群体数字化程度的比较，我们还在沈阳、北京进展了网站人员及网站管理人员的调查。总人数为57人。被调查对象最高分为85分，最低分为17分，平均分为49.16分，超越记者群体10分。 将记者群体与网站人员群体相比较，便可以看出明显的差距，主要表如今60分以上所占比例少，而30分以下所占比例多。 本次调查，以拥有数字设备、运用数字传播手段及数字传媒技艺、掌握科技新知为测试数字化程度的目的。这三者之间有着亲密的关系。没有硬件，犹如“无米之炊，一切无从谈起；有了硬件，便可以刺激运用者