竞争环境分析课件

1、第六章竞争环境分析第1页，共18页。第一节 竞争环境的概念与特性一、概念联合国工发组织在一份文件中说：“对一个企业来说，外部环境中的任何变化，包括技术、经济、政治因素等，都可能对企业的利益乃至生存产生重大影响。如果通过阅读早期预警信号，发现并预知这些可能的变化，就可以预先采取一定的措施，避开威胁，寻求新的发展机遇，这种能力在当今社会中已越来越变的至关重要了”。市场竞争的外部因素，包括自然地理、社会人文、经济科技等第2页，共18页。二、特征1、客观性。客观存在，存在于企业的生产经营之外，又渗透于其中，不以经营者意志为转移。2、动态性。时刻处于运动变化之中。3、不可控性。调节自身可控因素适应外部环

2、境4、相关性。彼此相互关联、相互联系，共同组成一个系统。第3页，共18页。第二节 政治、法律环境分析一、政治环境分析上层建筑领域中各种权利主体维护自身利益的特定行为以及由此结成的特定关系。1、政治机制：规范政治生活的框架政治体制：静态制约社会的政治生活政治程序：动态制约社会生活2、政治局势3、政策第4页，共18页。二、法律环境分析1、公司法：是规定现代企业设立、组织、经营、解散、清算以及调整企业内外关系的规范的总称。2、破产法3、反不正当竞争法4、反垄断法5、保护消费者权益法6、社会保障法社会救助社会保障（生育、失业、工伤、医疗、养老、死亡等社会保险）社会福利制度优待与抚恤制度第5页，共18页

3、。第三节 经济竞争环境分析一、国际经贸发展趋势1、产业发展政策（一般政策、行为性产业政策、部门产业政策、行业产业政策、企业产业政策）2、进出口商品结构变化（初级产品、工业制成品）3、国际市场价格（国际贸易重要集散地、主要出口国家、国际贸易中具有代表性的商品交易所、重要的拍卖市场、大宗商品开标价格、国际商品协定或有关组织规定的价格、国际博览会或在国贸具有重要影响的交易会价格）4、贸易统计（贸易额、贸易量、贸易差额第6页，共18页。二、经济结构1、物质生产领域（工业、农业、建筑、运输、邮电、商业等）2、非物质生产领域（财政、金融、教育、文化、生活服务业、卫生保健、经济管理等）第7页，共18页。三、

4、国民产出（GNP）一国产出的总价值，可衡量整个经济的运行表现。1、名义GNP2、实际GNP3、变化第8页，共18页。四、供给与需求1、供给的变动2、需求的移动3、供给需求的平衡第9页，共18页。五、财政货币（一）财政国家参与社会产品和国民收入分配，再分配活动及其形成的分配关系1、手段（税收、预算、国家信用、政府支出、调节）2、目的（完善生产关系、调节总供给总需求、调节产业结构、调节社会各类基金比例）（二）货币1、手段（存款准备金、再贴现、公开市场业务、利率调节、汇率调节）2、目的（稳定货币、经济增长、充分就业、收支平衡）（三）案例1、拉美国家“外债型” 2、台湾“顺差型”泡沫经济3、日本“坏账

5、型”金融危机 4、亚洲金融危机第10页，共18页。六、经济模式1、日本2、美国3、欧洲4、俄罗斯第11页，共18页。七、消费投资1、生产消费2、生活消费（个人消费、社会消费）第12页，共18页。八、产业结构1、产业之间技术经济联系2、产业之间数量比例（构成、作用、数量）3、产业技术结构（知识密集型、资本密集型、劳动密集型）4、行业技术改革（产品、设备、工艺、能源、环境、管理）第13页，共18页。第四章 科学技术竞争环境分析1、科研组织机构2、科研能力3、科研人员4、科研设备5、新产品开发能力6、科研计划第14页，共18页。第五节 市场竞争环境分析一、市场经济原则1、求利原则2、等价原则3、竞争原则4、效益原则5、公正原则6、自主原则第15页，共18页。二、范围1、市场供需2、市场管理3、竞争价格4、市场销售5、消费行为6、产业结构第16页，共18页。第六节 文化竞争环境分析1、物质文化2、民族信仰3、风俗习惯4、爱国精神5、价值观念6、商业文化第17页，共18