加强广告行业自律工作

1、.：.；加强广告行业自律任务简 报 第2期中国广告协会法律效力中心 2021年12月22日中国广告协会召开第二次涉嫌违法违规广告公开点评发布会2021年12月19日下午，中国广告协会召开涉嫌违法违规广告公开点评发布会，这是本年度中国广告协会开展的第二次公开点评活动。出席本次发布会的有中国广告协会副会长兼秘书长时学志、副秘书长杨洪丰、秘书长助理李方午，以及、中央电视台、中央人民广播电台、人民日报、北京电视台、法制日报、光明日报等三十余家新闻媒体单位的记者。本次发布会对涉嫌违法违规的药品、食品、医疗和冒充医疗器械的广告进展了公开点评，包括德昌祥止嗽定喘片、嘉益肽平压软胶囊、长沙楚雅医院、郦志隆降压

2、表等四那么报纸广告和众友冠心丸电视广告，并对消费者如何区分这类广告进展了提示。中国广告协会已在会前向发布这些广告的媒体发出了，同时还针对个别广告涉嫌违法违规的化装品消费企业进展了劝诫。一德昌祥止嗽定喘片广告。1、该广告声称“三步清肺养肺，双向治疗不复发、“止喘平喘只需求30秒、“使各种病症全面消逝、“修复器官粘膜，使肺泡再生，从根本上恢复肺活力、“全面杜绝了老肺病的复发、“从真正意义上做到标本兼治，斩草除根杜绝复发的目的，违反了第十四条第一项、第十条第一项规定，即“含有不科学的表示效果的断言或者保证。2、该广告声称“临床有效率到达97.5%，治愈率为93%，违反了第十四条第二项、第十条第二项规

3、定，即“阐明治愈率或者有效率。3、该广告声称“该药虽为中药制剂，但在见效速度上远远高于普通中药，对于顽固性患者而言它比西药、打针还快，而且服用后一天一个样，觉得非常好、“而普通药物在治疗肺部疾病时多采用抗菌的方法，这些作用虽然有一点效果，但是不能有效阻断新毒素的再次侵袭，唯有经过提高肺部的免疫力来到达一种自然防御的效果，才干使哮喘病彻底治愈，且不再复发，违反了第十二条“广告不得贬低其他消费运营者的商品或者效力及第十条第三项“不得出现以下情形：与其他药品的效果和平安性进展比较的的规定。二长沙楚雅医院广告。1、该广告出现“湿疣、“疱疹、“新1311疫苗疗法、“日本HJZ螺旋排毒技术、“HPV-HS

4、V病毒分型定量检测技术，违反了第七条第一款的规定，即“涉及医疗技术、诊疗方法、疾病称号、药物，尤其是涉及治疗性病。2、该广告声称“一次治疗泌尿疣、疱疹、“创下不复发之先河、“确保久治不愈的泌尿疣、疱疹患者得到康复，违反了第七条第二款规定，即“含有保证治愈的内容。三郦志隆降压表广告。1、该广告标注沪药器监准字94第826004号及沪医械准字(94)第326017号，但经核实，该医疗器械同意号系无效同意文号，且该广告未标注广告同意文号及医疗器械广告忠告语，系非合法医疗器械发布医疗器械广告，违反了第十五条、第十一条的规定。2、该广告声称：“、期高血压患者均可在10天逐渐减服降压药，高血压引发的头晕、

5、胸闷、心悸、耳鸣、失眠、浑身无力等病症消逝，2个月停服降压药，血压控制在120/80毫米汞柱左右、“真实保证了不论他是几期高血压，不论病程长短，均可在2个月后停服降压药，远离高血压的喜人疗效，违反了第十四条第一项的规定，即“含有表示效果的断言或者保证。3、该广告声称“总有效率为93%，对高血压的头晕、头痛、颈板、心悸、失眠、和胸痛病症的有效率分别为100%、100%、85%、100%、60%和97%、“80%的患者2个月后停药，血压仍能坚持正常，违反了第十四条第二项的规定，即“含有治愈率、有效率内容。4、该广告出现“我国著名中医学家郦志隆先生、“Benet先生、“经过上海中医药大学附属曙光医院

6、的临床验证，该宣传违反了第十四条第四项的规定，即“利用专家、医生、患者的名义、笼统作证明，且经核实，曙光医院并未对此做过临床验证，该证明系捏造。四嘉益肽平压软胶囊广告。1、该产品并非药品，但在广告中出现涉及药品的宣传，违反了第六十一条第三款规定，即“非药品广告不得有涉及药品的宣传。2、该广告声称“两粒见效、“轻、中度患者1-5个月内可以停药、“可终身停药、“天平稳血压、“并发症全部逆转、“以零风险降血压、“45%重度患者12个月内可以停药，违反了第三条、第四条的规定，即“广告该当真实、合法“广告不得含有虚伪的内容，不得欺骗和误导消费者。3、该广告声称“十年一筐降压药，不如两粒肽平压、“开场服用

7、各种降压药，但降压效果都不是很好，用了肽平压可就不一样了，血压降到140/90mmHg不说，就连我这脑梗引起的后遗症也得到了有效的缓解、“两粒见效，停服一切降压西药，违反了第十二条的规定，即“广告不得贬低其他消费运营者的商品或者效力。五众友冠心丸电视广告。1、该产品系处方药，并在群众传播媒介发布处方药广告；同时，在电视购物节目播出引见药品的广告，违反了第四条和的规定。2、该广告声称“服用后1分钟止痛，服用3天后心慌、气短、胸闷等病症明显减轻；服用3个疗程，彻底康复冠心病“冠心病1疗程治愈；心绞痛2疗程治愈；心肌梗3疗程治愈。三个疗程康复心脏病。三个疗程冠心病人到达临床康复形状，含有不科学地表示

8、效果的断言或者保证的，违反了第十四条第一项、第十条第一项的规定。3、该广告运用“王大爷、“李大妈、“侯大爷、“李翠芬等名义和笼统作证明，属于利用患者的名义和笼统作证明，违反了第十四条第四项、第十三条的规定。从中广协监测的情况来看，不少报纸刊载的药品广告无广告同意文号，部分仅标注药品消费同意文号；医疗广告大部分未标注文号，超范围、夸张性宣传仍是主要问题。为此，本次点评发布会上，中国广告协会针对药品、医疗、医疗器械等产品和效力广告的简单鉴别进展了提示详见附件，希望社会各界和消费者提高判别才干，共同监视违法广告。发布会上，中国广告协会还对新闻媒体对于广告行业自律任务的关注和支持表示赞赏，对于新闻记者

9、勇于披露不良广告的行为表示赞赏。从协会监测及调查的情况来看，不久前，陕西、辽宁、青岛等省市的一些报纸曾经对郦志隆降压表广告进展跟踪调查和披露，对其鼓吹停顿用药而对患者极度不担任任的作法进展了鞭笞。本次发布会一如既往得到诸多媒体的关注和支持，中央电视台新闻频道在当天的整点新闻播出了发布会的新闻，北京电视台栏目播出了发布会的现场新闻及采访报道；中央人民政府网站在首页的“今日中国-中国要闻栏目以醒目的题刊发报道，当天刊发了的新闻报道，同时各大网站都予以转载；中央人民广播电台以为题，法制日报以为题，对公开点评发布会进展了及时的报道；、等报纸也都分别刊发了相关新闻报道。从被劝诫的媒体、企业回复的整改情况

10、来看，经12月19日发布会公开点评和自律劝诫后，多数单位在收到劝诫的当天或次日，仔细召集了相关人员会议，进展了核对和责任清查，并且立刻停顿刊登或者播放涉嫌违法违规广告，表示今后将加强广告审查任务，加强媒体自律，严厉执行国家的各项法律法规，维护媒体笼统，以对宽广人民群众担任的态度，真实把好广揭露布关，积极营造安康有序的广告市场环境，并赞赏中广协的劝诫协助 。2021年，中国广告协会将结合广告主、广告运营和广揭露布者继续开展多方位的广告自律活动，更好地履行自律职能。同时，中国广告协会欢迎社会各界针对广告行业自律提出珍贵意见和建议，并向社会公开了协会法律效力中心的联络方式。中国广告协会将在配合工商行

11、政管理部门整治广告市场环境、发扬行业自我管理、自我约束作用等方面，做出更大的努力。附：广告区分提示附件：广告区分提示：1、医疗、药品、医疗器械广告性质的区分：1医疗广告该当标注文号，例如：苏医广2007第01- 23- 19号、京中医广2021第11-11-0032号；2药品广告该当标注药品消费同意文号、药品广告同意文号，例如：国药准字Z20010008、鲁药广审文第2021090204号；3医疗器械广告该当标明医疗器械广告的同意文号，例如：陕医械广审文第2006080034号；在新的管理方法出台之后，还应在广告中标注医疗器械注册证号，例如：国食药监械(准)字2007第3661062号。2、产品及广告的有效期区分：1药品注册同意文号有效期五年；2医疗器械注册同意文号有效期四年；3医疗、药品、医疗器械广告同意文号的有效期均为一年。3、广告内容的合法性区分：1医疗广告内容仅限以下八个工程：一医疗机构第一称号；二医疗机构地址；三一切制方式；四医疗机构类别；五诊疗科目；六床位数；七接诊时间；八联络。同时，医疗广告不得含有以下情形：涉及医疗技术、诊疗方法、疾病称号、药物的；保证治愈或者隐含保证治愈的；利用患者、卫生技术人员、医学教育科研机构及人员以及其他社会团体、组织的名义、笼统作证明的；2药品广告：只需非处方药可在群众传媒上发布广告，且必需有非处方药公用标