微观经济学（推荐PPT309)

1、微观经济学1提点要求适应环境，注重方法照顾大家，遵守纪律善于思考，踊跃发言敢于挑战，联系现实卸掉包袱，轻松学习21 绪论3感觉你自己管理者应当具备的基本素质是什么？4企业家、管理者的基本素质 经济头脑 系统的理论学习 实践的经验总结5感觉你自己学习经济学为什么？6一般意义7意义之一 转变观念8意义之二认识社会的基本工具9如何真正认识社会？经济理论经 济 政 策经 济 现 象 10意义之三根据经济信号，作出科学决策11意义之四根据已有理论，解决企业资源配置12意义之五用经济学的语言表达自己的思想13对MPA的意义14为什么要学经济学？一个社会的兴衰在某种程度上取决于其政府所选择的公共政策；理解、

2、赞成或反对某项政策的各种意见是我们研究经济学的一个理由。各国领导人（政治家）：制定经济政策； 经济学家：解释整个经济如何运行15时刻把自己看作是一个兴趣十足的长途跋涉者进入经济学的殿堂16 一、经济学的定义希腊语： 家政管理中国古代：经世济民的学说 管理国家造福人民 每个社会都面临的问题： 资源的稀缺性 理智的选择 （有效及充分地利用）17经济学作为一门科学和艺术，内容十分广泛。 在静态条件下，研究人们社会如何有效地利用和管理自己的稀缺资源的问题，包括消费和生产的一般规律和特点 ；在动态条件下，研究社会经济如何增长、稳定和发展的问题。18英国经济学家L.罗宾斯（Robbins）：经济学是一门科

3、学，它把人类行为作为目的与可以有其他用途的稀缺资源之间 的关系来研究。19经济学定义美国经济学家P.A.萨缪尔森（Samuelson）经济学研究人和社会如何作出最终抉择，来使用可以有其他用途的稀缺的生产性资源在现在或将来生产各种商品，并把商品分配给社会的各个成员或集团以供消费之用。它分析改善资源配置形式所需的代价和可能得到的利益。20经济学的一般定义研究如何利用稀缺资源来满足人们无限需求的一门社会科学。学科的性质社会科学研究的内容稀缺的资源 无限的需求21需求的无限性生存需求-有 享受需求-好 发展需求-自我价值22马斯洛理论:需要与需求基本生理需要安全需要社会交往需要尊重需要自我实现需要23

4、人类欲望与资源稀缺的矛盾 终日奔波只为饥， 方才一饱便思衣。 衣食两般皆俱足， 又想娇容美貌妻。 取得美妻生下子， 恨无天地少根基。 买到田园多广阔， 出入无船少马骑。 槽头扣了骡和马， 叹无官职被人欺。 县丞主簿还嫌小， 又要朝中挂紫衣。 作了皇帝求仙术， 更想登天跨鹤飞。 若要世人心里足， 除是南柯一梦西。24资源的稀缺性相对稀缺 衡量标准是什么？价格凡是有价格的资源就是稀缺的资源25二、经济学是怎样解决问题的？经济学是解决资源的相对稀缺性与需求的无限性之间矛盾的理论。经济学是试图解释现实经济现象的。26理论真的很深奥吗？经济理论就是经过实践证明了的假说。假说就是人们对事物的判断和分析结论

5、。27思考：怎样认识理论与现实的关系理论不可能解决现实的所有问题28三、经济学是不断发展的宏观经济时期（15世纪18世纪）重商主义 重农主义（18世纪中叶的法国）微观经济学时代（18世纪中叶20世纪30年代）亚当斯密 李嘉图 萨伊 马尔萨斯 马歇尔宏观经济学时代（30年代80年代）凯恩斯 弗里德曼 拉弗 萨谬尔森宏观与微观相结合的经济学80年代以来29四、经济学的基本假设经济人追求自己私利的人完备性信息信息是公开的 信息是免费的30经济决策的三个方面经济决策信息目标限制31思考：现实中的企业经营目标是惟一的吗？为什么？利润最大化股东权益最大化企业价值最大化32信息是什么？信息能够做到完备性吗？

6、33五、微观经济学的研究对象个量分析，以单个经济主体为研究对象，如：家庭如何满足效用最大化企业如何利润最大化 只见树木，不见森林，称为虫瞰研究社会如何有效地利用和管理自己的稀缺资源的问题34微观经济活动可分为四个环节生产： 如何利用有限的经济资源取得最大的效果交换：如何发挥价格的机制，使供求趋于平衡 （价格机制）分配： 如何分配生产成果（要素报酬）消费： 如何实现最大的满足35微观经济学研究的问题1. 生产什么 ？生产多少？ 资源有限：面包？原子弹？2. 如何生产？ 资源如何配置，用什么技术， 什么规模，以什么组织形式。36 微观经济学研究的问题 3. 为谁生产？如何分配？ 生产成果在社会成员

7、中如何分配？ 如何定价？按劳？ 按资？按要素？ 4. 如何交换？价格机制如何起作用？ 37总结：微观经济学的研究内容经济理论解决观念问题供求理论 消费者行为理论决策方法解决技巧问题需求价格弹性 成本计算 利润38六、经济学的两种研究方法实证分析规范分析39实证分析用既有的理论对经济现象做出判断和解释。它有两个特征：回答的是“是什么”的问题以事实为依据，就事论事模式：如果，就40若干说法1、如果牛奶上涨一毛钱，那么牛奶的消费量就要较少5吨。2、如果风调雨顺，农业就会增产。3、如果减税，就会增加居民的实际收入。4、如果我的薪水提高一倍，我就会更加安心地工作。（至于有没有人给我加薪，为什么给我加薪，

8、这不是实证经济学所关心的）41举例某地一造纸厂排出的污水，污染了周围的农田，导致农产品减产。试用实证分析方法予以分析。什么是污染？排出的污水含有的化学成分？污染了多少农田？污染的程度如何？污染导致了怎样的减产？42规范分析提出行动的规范，并研究如何才能符合这些规范。它的两个特点：回答的是“应该是什么”的问题结论无法通过实践来检验，就事论理43一些说法为了提高教学水平，稳定教师队伍，学校应当提高教师的待遇。为了缩小贫富差别，政府应当对高薪者征收高税。为了培养良好对社会风气，我们应当向雷锋学习。作为一个党员，应该时刻听从党的召唤。44举例某地一造纸厂排出的污水，污染了周围的农田，导致农产品减产。试

9、用规范分析方法予以分析。污染农田对不对？该如何弥补因污染而造成的减产？该制定怎样的政策来避免类似的污染？45思考下面的说法，哪是实证？哪是规范？进口外国商品会与本国的商品进行竞争，因此，为了保护本国的产品，政府应该实行贸易保护主义措施。46两者的关系规范经济学指导实证经济学的研究，实证后面都有规范问题，都有道德标准的问题，实证研究离不开规范实证研究又给规范问题的研究提供了有力的支持，实证分析的结果使规范研究具有说服力问题讨论：轿车进入家庭 47七、学会经济学家的思维方式作为科学家的经济学家实证表述必要假设利用模型48经济活动框图要素市场产品市场家庭政府企业49学会经济学家的思维方式作为决策者的

10、经济学家规范表述多种政策建议可供选择50八 、经济学的学习方法放弃成见掌握概念克服教条把握整体51学员参与经济学是解决什么问题的？怎样用理论来指导实践？在你的经营管理中，你是否意识到理论的重要性？列举一些实例说明。一位哲学家说，“人不会踏进同一条河流”，怎样理解其含义？52你本计划星期六去加班，但一个朋友邀请你去打高尔夫球。去打高尔夫球的真实成本是什么？小王原来是某机关的一个处长，年薪2.4万。后来下海，一年下来赚了5万元，他认为下海值得。你的如何看法？你管理的一个公司在开发一种新产品中已经投资500万，但尚未完成。如果最近你被告知，由于竞争产品的进入，你们新产品的预期销售额将减少为300万元

11、。如果完成这项开发还要花费100万元，你还应继续进行这项开发吗？为完成此项开发你最多会花费多少？53怎样才算学好了经济学达到糊涂的程度厚积而薄发542 市场供求分析只要知道需求与供给，连鹦鹉都会成为经济学家55供求理论在经济活动中，消费是一切经济活动的出发点，又是一切经济活动的归宿点， 是经济学研究的首要问题。企业首先要了解消费者，了解市场需求，才能决定生产什么、生产多少。消费者是上帝，消费者和生产者通过市场进行交换。56一、什么是需求(Demand)？思考：下列哪种行为是经济学意义上的需求？你特别想买辆汽车你虽然有钱想买车，但却不想购买夏利牌轿车昨天，你买了辆奔驰轿车你的结论是什么？57二、

12、需求的定义需求是消费者在一定时期内，在一定价格水平上，愿意购买而且能够购买的商品量。简而言之：需求需要购买力（钱）有效需求潜在需求58思考了解需求的经济学含义有何意义?美国市场大，还是中国市场大？59三、影响需求的因素商品本身的价格PricePQ PQ60三、影响需求的因素收入水平IncomeIQ正常品 IQ低档品61三、影响需求的因素偏好程度62三、影响需求的因素相关商品的价格Px Qy替代品 PxQy互补品63三、影响需求的因素对未来的预期64总结：影响需求的因素商品本身的价格PricePQ P Q收入水平IncomeIQ 正常品 IQ低档品偏好程度相关商品的价格PxQy替代品 PxQy互

13、补品对未来的预期65四、需求规律与需求曲线从需求表谈起价格P8765432数量Q1234567PQD需求曲线66需求曲线与需求规律需求曲线反应了消费者个人对不同数量的商品愿意支付的最高价格, 当商品的市场价格变动时, 对该商品的需求会发生变动, 这变动是沿着需求曲线的变动。DPQO67市场需求函数更重要是市场需求函数，它是个体需求函数的水平方向叠加 。68市场需求函数543210 5 10 15 20 25 30DADBDC市场需求函数PQ69世界因何而丰富多彩 需求规律的例外黄金紧俏物资PQ 70世界因何而丰富多彩 需求规律的例外生活必需品药品食盐公共厕所殡葬用品PQ 71世界因何而丰富多彩

14、 需求规律的例外奢侈品、炫耀品高档服装首饰类PQ 72世界因何而丰富多彩 需求规律的例外期货类股票债券PQ 73世界因何而丰富多彩 需求规律的例外74收入变动对需求的影响ABP2P1Q1Q2P1AA1Q1Q2收入水平提高，导致需求曲线右移，说明需求增加了。收入水平降低，导致需求曲线左 移，说明需求减少了。75需求量与需求曲线的变动影响香烟需求量的两种方法： 1、提高香烟价格（高税收） 减少香烟需求量； 2、禁止电视香烟广告，有害健康警示 移动香烟需求曲线（左移）， 从而减少香烟需求量。76学生参与 想一想，怎样用需求曲线来表示人们的生活水平提高了？有报道说，中国在2005年将有20的家庭会拥有

15、自己的小轿车，你怎样评价这一报道？人们会舍得花钱在旅游地购买纪念品，其中的原理是什么？你也会如此做吗？77思考：某一地区1999年的服装总产量为2万件 ，有人说，该年的服装供给量是2万件。你认为这种说法对吗？供给是生产者在一定时期内，一定的价格水平上，愿意而且能够提供的商品量。供给出售愿望产量， 亦即：供给价格产量有效供给潜在供给五、供给（Supply)及其影响因素78商品本身的价格PriceP Q P Q 影响供给的因素79影响供给的因素产品成本Cost C Q C Q 80影响供给的因素技术水平生产力（劳动劳动资料劳动对象）技术81影响供给的因素相关商品的价格 Px Qy PX Qy 未来

16、预期82六、供给规律与供给曲线SPQ在其他条件不变的情况下，供给量与价格的同向变动规律。83生产的多样性 供给规律的例外饮料类啤酒汽水冰棍PQ84生产的多样性 供给规律的例外古玩类85生产的多样性 供给规律的例外一旦实行机械化大规模生产成本就会锐减的产品电视机空调汽车86生产的多样性 供给规律的例外劳动力的供给87生产的多样性 供给规律的例外P88技术水平对供给的影响Q1Q2Q1Q2P1P289思考如何增加电视机的供给？90八、市场均衡价格P需求量QD供给量QS市场状况6200800供过于求5300600供过于求4400400均衡3500200供不应求26000供不应求91市场均衡的图示供过于

17、求 供不应求P0P1P2Q0E92什么是市场均衡？商品需求量等于商品供给量时的市场状态此时的价格称为均衡价格此时的数量称为均衡数量市场均衡价格的存在性？确实存在市场均衡。市场均衡价格在更大范围的市场上影子价格是均衡价格的具体表现八、思考93确实存在市场均衡思考：为什么？94均衡价格在哪里？95中国农大2.00海淀1.90北京1.80全国1.75哪个价格是最合理的？96市场均衡价格在更大范围的市场上进一步思考现实的均衡价格叫什么？97影子价格是均衡价格的具体表现项目评估时用影子价格计算成本与效益98我们的结论确实存在市场均衡。均衡价格在更大范围的市场上影子价格是均衡价格的具体表现99市场均衡的计

18、算若市场的需求和供给曲线分别用方程给出： Qd = a0 - a1P Qs = -b0 + b1P100计算实例例某彩电市场，Qd=300000-100P Qs=-300000+200P求该市场的均衡点。解 根据均衡条件Qd=Qs，有： 300P=600000 因此， Pe=2000 （元/台） Qe=100000 （台）101需求增加,提高均衡价格;需求减少,降低均衡价格九、消费者与市场均衡Q1P1SD0D1P2Q2E1E2102十、生产者与市场均衡供给增加,降低均衡价格;供给减少,提高均衡价格P1P0S0DS1Q0Q1E0E1103讨论需求与供给同时变动对市场均衡的影响是怎样的？会出现四种

19、情况：供给增加，需求减少供给减少，需求增加供给和需求同时增加供给和需求同时减少104E22E21E12E11E0PQ0D1D0D2S0S1S2105支持价格的问题商品过剩向消费者提供过多的服务过度投资积压商品的处理成了重要问题十一、政府与市场均衡P1P0ESD106限制价格的问题商品持续短缺黑市交易产品质量与服务质量低劣化搭配销售供给配给制P2P0ESD107政府税收增加成本，减少供给税收P1P2政府补贴降低成本，增加供给补贴 P1P2P1P0S0DS1E0E1P2AP0P1S1DS0E1E0P2A108补贴的数量界限 生 产 者 补 贴 消 费 者 补 贴QPDS0EP0Q0S1E1P1Q1

20、P2109税收归宿问题的计算实例某产品市场，Qd=11000 - 1000P Qs=2000 + 2000P求该市场的均衡点。解 根据均衡条件Qd=Qs，有： 3000P=9000 因此， Pe=3 （元/台） Qe=8000 （台）110计算实例若政府从每单位产品收税1元，求新的均衡点。解 Qd= 11000 - 1000Pd Qs= 2000 + 2000（Pd - 1） 根据均衡条件Qd=Qs，有： 3000Pd=11000 因此， Pd =3.67（元/台）Ps =2.67 （元/台） Qe=7330 （台） 关键是 Pd - Ps = t111某产品市场均衡图QPDE380000SP

21、dPsPd=3.67Ps=2.67E1S1112请你参与税收转嫁的程度会因什么而变化？如何认识市场的波动性？支持价格政策与政府税收在机制上有什么不同？人们都喜欢在农产品批发市场购买农产品，你能分析其中的原由吗？113非稳定均衡问题市场机制（价格调节）当PPe时，QdQs，市场出现超额供给， P自动下降，过剩逐渐减小，直至均衡；当PQs，市场出现超额需求， P自动上升，短缺逐渐减小，直至均衡。114P1P0P2图2-17QS1 QD 1Q0 QD2 QS2PQ0DS惜售心理抛售心理115习 题1、指出发生下列情况时某种蘑菇的需求曲线的移动方向，并说明为什么。（a）医学报告显示该种蘑菇有降低胆固醇

22、的作用；（b）其他种类的蘑菇价格下降。1162、 商品X的市场需求函数为QD=39-9P，市场供给函数为QS=24+6P，（a）商品X的均衡价格和均衡数量是多少？并作图表示。（b）现在消费者的收入提高了，新的市场需求曲线为QD=49-9P，新的均衡价格和均衡数量是多少？作图表示。（c）如果从（a）均衡状况出发，当生产技术改进时，新的供给曲线是QS=30+6P，则新的均衡价格和均衡数量是多少？（d）由（a）均衡状况出发，消费者的收入提高，新的市场需求曲线为QD=49-9P，同时因生产技术改进，以致新的供给曲线成为QS=30+6P，则新的均衡价格和均衡数量是多少？作图表示。 1173 在商品X市场

23、中，有10000个相同的个人，每个人的需求函数为Qd=12-2P，有1000个相同的生产者，每个生产者的供给函数为QS=20P：（1） 导出商品X的市场需求函数和市场供给函数；（2） 在同一坐标系中，画出商品X的市场需求曲线和市场供给曲线；（3） 政府决定对每一单位产品征收2元的销售税后，均衡价格和均衡数量将怎样变化？ 1183 需求弹性及其应用119弹性的一般解释在需求函数中，各因素变化对需求的影响有多大，需要定量地加以研究;借用物理学的一个名词弹性；弹性是测量自变量变化对因变量变化的影响程度(反之，称为反应程度），弹性这一概念在经济学中得到广泛的应用。在分析一个因素变化的影响时，一定要假设

24、其他条件不变。 120弹性就是一个事物对另一个事物的反映程度。设自变量为X，因变量为Y，当X发生X的变化，会引起Y发生Y的变化。则Y对X的弹性可以表示为：121一、什么是需求价格弹性 在其他条件不变的情况下，当商品的价格发生变动时，需求量也会发生变动，需求量的相对变化率与价格的相对变化率之比，称作为需求的价格弹性。122二、弹性计算公式 需求的价格弹性通常为负值，需求价格弹性的大小有时用绝对值来表示。123三、弹性的计算弹性有点弹性、弧弹性之分：（a）点弹性的计算A点：P1=4，Q1=120B点：P2=6，Q2=80 价格变动百分比=(4-6)/4 = -50 %需求量变动百分比=(120-8

25、0)/120 = 33%e= 33%/50% = 0.66 POABQ4680120124三、弹性的计算 B点：P2=6，Q2=80A点：P1=4，Q1=120价格变动百分比=（6-4）/6 = 33%需求量变动百分比 =（80-120）/80 = - 50%e = 50%/ 33% = 1.5 POABQ4680120125弹性的计算(b) 弧弹性的计算计算价格在某一变动范围内的需求价格弹性:这称作中点公式。上例中，按中点公式计算：e = 40%/40% = 1Pp1p2OQq1q2D126完全有弹性 e完全无弹性 e0单位弹性 e1缺乏弹性 e1富有弹性 e1四、需求价格弹性的类型127需

26、求价格弹性分类 1）完全弹性 e= 特殊情况，价格变动一点 需求量变动无限大，在完全竞争市场上有此情形。 P=m2）完全无弹性 e= 0 特别情况，价格的变动对需求量完全无影响，如丧葬费。 DPOQmPOQD128需求价格弹性分类3） 单一弹性 e = 1 特殊商品，住房，商品价格变化，在该商品上的支出不变。PQOD129需求价格弹性分类4） 缺乏弹性 1 e 0 必需品，如柴米油盐， 缺乏替代品。5） 富有弹性 e1 奢侈品，如金银手饰， 有替代品。POQPOQ130需求价格弹性分类例外情况，需求价格弹性大于零，不符合需求法则，如炫耀商品，珍宝、古玩等POQD131e1e1（高价位）e1（低

27、价位）e1（中间价位）注意：在不同的价位区，具有不同的弹性QP133请你思考？现实生活中如何判断一种商品的弹性的大小？比较购买一台电视与购买一支铅笔的区别。结论：透过人们对价格的关心程度来判断。对价格越关心的商品，其弹性越大。对价格越不关心的，其弹性越小。134本身被需要的程度：越需要，弹性越小被替代的程度：越易被替代，弹性越大占总支出的比重：比重越大，弹性越大种类的大小：小类弹性大，大类弹性小用途大小：用途多，弹性大。时间因素五、影响需求价格弹性的因素135六、需求价格弹性是企业价格策略的基础讨论：价格越高，盈利越多；价格越低，盈利越低为什么专家的待遇高于一般人员的待遇？结论：富有弹性的商品

28、，定低价。缺乏弹性的商品，定高价。136总收入与需求弹性研究需求价格弹性，目的是研究价格变动对生产者收入（消费者支出）的影响。 总收入TR=PQ 总收入如何价格的变动而变动？答案是取决于需求的价格弹性。137总收入与需求弹性如果是缺乏弹性P：1元3元Q：10075 TR：100元225元 价格上升引起TR的增加， 因为Q减少的比例小于P的上升比例。POQE1502054139P1Q1P2Q2TR1P1Q1TR2P2Q2P1Q1P2Q2TR1P1Q1TR2P2Q2140需求弹性在管理决策中的应用 e1 e=1 1 e0降价 增加收益 收益不变 减少收益涨价 减少收益 收益不变 增加收益策略 适当

29、降价 适当涨价141本身被需要的程度：越需要，弹性越小被替代的程度：不易被替代，弹性越小用途大小：用途少，弹性小。结论：专家的需求弹性小，所以价格高。为什么专家的待遇比较高？142应用需求价格弹性的具体策略：区分生活必需品和奢侈品分析有没有自己产品的替代品分析产品在消费者家庭总支出的比重开发产品的新用途考虑时间因素143博物馆门票的定价如果你是某艺术博物馆的馆长，你的财务总经理告诉你，博物馆目前缺乏资金，并建议你改变门票价格以增加总收入。你将提高门票价格，还是降低门票价格？144反映需求量的变动对收入变动的敏感程度的指标，它表示当人们收入变动百分之一时，需求量相应地变动百分之几七、需求收入弹性

30、及其应用145若eI0，该类商品称为常规商品，其需求量随收入增加而增加。若eI0，该商品称为低档品，其需求量随收入增加而减少，如土豆、高梁米、玉米面等。 对常规商品来说，eI1时，又称为高档品，eI1时，又称为必需品。根据其正负值的情况来判定商品的类型：146当社会收入水平提高时，应增加需求收入弹性大的产品，减少需求收入弹性小的产品。注意产品的改造，比如，增加功能，提高档次等。当社会收入水平下降时，应增加需求收入弹性小的产品，减少需求收入弹性大的产品。需求收入弹性是确定企业产品结构调整方向的重要依据147需求收入弹性实例不同商品需求收入弹性的比较148恩格尔（Engel）系数恩格尔法则：随着消

31、费者收入的不断增加，食品的消费支出占家庭的总消费支出的比例就会不断地减少；在食品上的消费支出占总消费支出的比例称作恩格尔系数。 以恩格尔系数来反映总体生活水平及生活的富裕程度149不同收入组的恩格尔系数150不同国家的恩格尔系数比较总体而言，人民的生活水平在不断的提高，但差距也在有所扩大，1996年最贫困的5%的家庭，恩格尔系数为59.02%。世界上一些国家的恩格尔系数(百分数）：151恩格尔系数与生活水平联合国有一个指标 60%以上 绝对贫困 5060% 贫困 4050% 小康 3040% 富裕 30%以下 最富裕参数有一定程度的不可比性，我国的分母统计口径偏小，分子的统计口径偏大。152e

32、xy0，意味着X和Y这两种商品之间存在着替代关系。exy0时，则意味着X和Y是互补的。exy越大，说明这两种商品的替代或互补关系越密切。exy=0时八、需求交叉弹性用来考察某一种产品需求对另一种产品价格的反应程度153如果企业生产多种产品，可以通过交叉弹性，确定其产品结构是否合理。确定定价策略。互补品可以分为基本产品和配套产品。对基本产品定低价，对配套产品定高价。如美国吉列牌剃须刀，刀架定低价，刀片定高价。如果产品在不同的企业生产，可以根据交叉弹性，判定企业间的关系。需求交叉弹性的应用154需求交叉价格弹性实例 X商品对Y商品的需求交叉价格弹性155九、供给的价格弹性 同需求价格弹性一样，可以

33、用供给价格弹性来衡量价格变动对供给量变动的敏感程度。它定义为： 156供给的价格弹性 凡是影响市场供给曲线的因素也都影响着供给的价格弹性，此外 1、开工率大小，开工率越大供给越缺乏价格弹性； 2、时间长短，相关的时间越短供给越缺乏价格弹性。157请你参与为什么坏天气导致农业减产，而农民的收入却提高了？分析为什么在购买设备时，最好要求供应商同时配售或赠送一些配件？158习题1、某公司估计其产品的需求价格弹性为1.2，需求收入弹性为3，当年的销售量为80万单位。据悉，下一年居民收入将增加10，公司决定提价5，预计销售量为多少？如果公司希望销售量增加10，其价格应如何调整？2、设某市场有下列供求函数

34、Qd=100-P，Qs=-20+2P。（1）求市场均衡价格和均衡数量；（2）若政府每单位产品征税10元，求市场均衡价格和均衡数量？请图示之。1594 消费者的选择不管怎样钱总是有限的人的欲望要得到最大的满足合理地花你的钱吧160什么是效用？效用是对欲望的满足程度，欲望就是一种想得到而没有得到的心理状态效用有以下特征：效用有共性，也有个性因人、因时、因地而异效用在很大程度上受经济条件所制约一、满足的衡量161思考为什么人们会喝醉？为什么对某种食物的感觉越来越差？为什么对一件新物品爱不释手？162二、边际效用理论总效用 Total Utility边际效用 Marginal Utility16316

35、4思考总效用与边际效用的关系是什么？总效用等于边际效用的加和，边际效用表示的是总效用的增加速度。165边际效用递减规律随着消费量的不断增加，后一单位的边际效用小于前一单位的边际效用。边际效用价值论需求曲线的理论解释MUQOP166三、消费者最优决策注意下面的关系：总效用等于边际效用的加和，边际效用表示的是总效用的增加速度。在有限的收入下，获得最大满足，也就是取得总效用最大167最优的花钱决策举例某消费者每天收入12元钱，用于购买X和Y两种商品，已知两种商品的价格分别是Px2元，Py1元，要使得满足最大，他应该购买多少X，多少Y？168思路总效用各个边际效用之和如果每一元钱的边际效用最大，则12

36、元的效用之和必定是最大的。所以，问题的关键是求出一元钱的边际效用169170171消费者最佳选择条件?172钱的约束？ X 1 2 3 4 5 Y 4 5 6 7 8TU 54 75 93 108 120 I 6 9 12 15 18无论富贵和贫穷，每个人的选择原则都一样人们为什么喜欢钱？173消费者最佳选择条件PxXPyYI174效用论的一种运用消费者剩余问题(consumer surplus)消费者剩余愿意支付的货币 实际支付的货币175176QP剩余P0Q0177学生参与你感到存在消费者剩余吗？“消费者剩余”的现实意义是什么？为什么钻石比水要贵得多？178四、 无差异曲线分析法当消费者同

37、时消费两种商品时，不同的商品组合可能给消费者带来同样的满意程度，同样满意程度的商品组合轨迹称无差异曲线。XYO1791、无差异曲线的性质1） 斜率为负 当只消费X、Y两种商品时，要保持同样的满足程度，若减少Y 的消费数量，必须增加X消费数量；即X 商品对Y商品有替代作用。YXOy1y2x1x2AB1801、无差异曲线的性质2）无差异曲线的一般形式如右；3）任何一点只有一条无差异曲线;4）任何两条无差异曲线不相交;5）离原点越远，效用值越大。XYO1812、边际替代率要保持效用不变，每增加一单位X商品必须放弃的Y商品的数量，称X商品对Y商品的边际替代率：记作 MRS （Marginal rate

38、 of substitution) MRSxy= (Y2Y1)/(X2 X1) = Y /X = dY / dXYXOy1y2x1x2AB182边际替代率递减法则X商品对Y商品的替代能力是不断的减小，这称边际替代率递减法则183推导由AB，TUTUx+TUy=0 TUxMUx X TUy MUy Y MUx X MUy Y=0184无差异曲线特例 完全替代 完全互补 可口可乐百事可乐眼镜片眼镜框架00185五、预算约束线I=PxXPyYYX0如何定义预算约束线？在收入一定的情况下，消费者所能购买的两种商品的最大组合的运动轨迹。A BC186预算约束线的变化YXI1200I0100YXPx降低的

39、结果Y187六、消费者的最佳决策原理Y0OBAX0EYPxXPyYIE点的条件：188由消费者最佳决策条件想到的经济替代性技术替代性思考：满足怎样的条件才能真正实现两种商品的替代？189学员参与理论上的消费者行为与现实的消费者行为有什么关系？边际效用递减规律给予企业的启示是什么？为什么钻石比水要贵得多？190七、效用理论与企业决策利用边际效用递减规律，研究消费者需求的变化，从而可以制定出在不同时期的正确的产量决策，避免产品积压和滞销，并及时推陈出新，搞好产品更新换代，建立和保持与消费者要求相适应的产品结构。利用商品最佳组合原理，准确分析消费者收入水平、心理偏好及本企业条件。有助于正确制定相关产

40、品的价格、产量决策，以不同质量、不同档次、不同价格的产品，适应不同的市场需求。1915 生产决策分析192一、与生产相关的问题生产就是将投入要素转化为产出的活动投入要素产 出劳动资本土地才能产品劳务193生产函数 QF（L，K）产量是最大产量要素划分为不变要素和可变要素短期生产和长期生产常用的生产函数：柯布道格拉斯生产函数：QALK194不变要素与可变要素不变要素不随着产量变化而变化的要素可变要素随着产量的变化而变化的要素195短期生产与长期生产短期生产在这个时期内，至少有一种不变要素的生产长期生产在这个时期内，所有要素都是可变的生产特别提示：短期生产和长期生产不是时间概念196其实质是短期生

41、产决策问题假设生产只有两种要素：劳动L和资本K，而且资本保持不变。要解决的问题：生产的基本规律是什么？在什么区间内生产才是合算的？生产者如何决定劳动的雇佣量？二、一种可变投入的生产197生产的各项指标总产量 TPLQ平均产量APLTPL/L边际产量MPLTPL/L198199QO边际产量线MPL总产量线TPL平均产量线APLLL0200在其它条件不变的情况下，单纯增加一种可变要素的使用量，开始产量以递增的速度增加，然后以递减的速度增加。再继续增加该要素的使用量，产量会出现绝对减产的现象。三、边际报酬递减规律201技术水平不变只有一种要素改变可变要素投入量超过一定量后才出现递减所增加的生产要素的

42、效率是相同的正确理解边际报酬递减规律202思考：在生产实践中，应该遵循还是违背边际报酬递减规律？总产量与边际产量的关系？TPLMPL203QO 第阶段MPLTPLAPLL第阶段 第阶段L2L1四、生产的合理阶段204请你决策假如你打算招收一批职工，你给出的月工资为800元。有A、B、C、D、E五个人来应聘，经考察比较，他们给你创造的月收入分别为1100元、1000元、900元、800元和700元。你准备雇用哪几个职工才是经济的？你是怎样得出这一结论的？205边际产量收入边际要素支出边际产量收入MRPL边际产量产品价格边际要素支出MFCL要素价格即：MRPLMFCL案例产品价格为0.30元，工人

43、日工资2.4元，车间应雇用多少工人，才能使得利润最大？五、单一可变要素最优投入量的确定206单一可变要素的最优决策工人数12345678910MPL13173044302212840MRPL3.95.19.013.29.06.63.62.41.20总收入 3.991831.240.246.850.452.85454MFCL2.42.42.42.42.42.42.42.42.42.4总支出2.44.87.29.61214.416.819.221.624利润1.54.210.821.428.232.433.633.632.430207两种可变要素的生产实质是长期生产决策问题此时劳动与资本都是可变的

44、要解决的问题：如何表示两种可变要素的生产？两种要素的替代程度如何衡量？两种要素的最佳配置的条件是什么？208等产量线六、两个可变要素的生产 长期生产决策KLQ170Q280Q3120O209等产量线不同的投入要素组合可以生产同样的产量 QLK210结论生产相同的产量，可以采用两种要素不同的组合。生产相同产量的两种要素的各种组合的运动轨迹，就称为等产量曲线。211七、要素间替代程度的衡量 边际技术替代率The Marginal Rate of Technology Substitution(MRTS)LKLKMRTSLK有怎样的变化趋势？212MRTSLK递减表明：两种要素之间的替代越来越难。要

45、素之间的替代是有限的。所以，才存在要素的最佳配置问题。213如何决定两种要素的最佳组合？对于只有一种可变要素的最佳数量的决策，你已经搞清楚了。那么，怎样进行两种要素的组合选择？这还需要了解生产中的费用约束问题。LK AB 214C0PLLPKKKC0/PK(PL/PK)L八、等成本曲线OKL等成本线A B C215K0LOBAL0EKQ1Q2Q3LOKK0L0EQCD产量最大化决策成本最小化决策九、要素的最优组合216要素的最优组合条件217思考？根据下述条件：讨论：在什么情况下，两种要素才会真正发生替代？如何认识商品间的比价关系？技术替代性经济替代性218最优点的变动扩张线（expansio

46、n path）当技术水平和投入价格不变时，要素投入等比例增加时，产量均衡点变动的轨迹。q2KLOEq3q1219Returns to Scale一个企业的规模是否合理，主要是根据生产的技术条件，研究其投入与产出的关系。规模经济是指所有要素按相同比例增加时，产出的变化特征。十、规模经济220规模经济的三种形式若1L1KQ，则有：2L2K3Q 称为规模报酬递增2L2K2Q 称为规模报酬不变2L2K1.5Q 称为规模报酬递减221规模报酬递增的原因生产专业化管理专门化计量因素信贷优惠销售垄断规模报酬不变的原因规模递增的因素吸收完了，受到某种技术的限制规模报酬递减的原因：管理混乱规模经济存在的原因22

47、26 成本与利润理论223一、关于成本的概念显性成本和隐性成本显性成本在生产过程中实际发生的支出。隐性成本在生产过程中经营者主观上感觉到的损失。会计成本与机会成本会计成本与显性成本相对应机会成本与隐性成本相对应224机会成本的概念一万元债券 500元实业 800元股票 1000元当一种资源有多种用途时，生产者选择了收益最大的用途后，必然放弃的该资源用于其他用途所可能获得的最大收益，就是生产这种产品的机会成本。225至少我付出了追小芳的代价！口口声声说爱我，你为我付出了什么？机会成本的存在性226几种特殊情况的机会成本1、业主用自己的资金办企业的机会成本等于如果将该笔资金借给别人他可能得到的利息

48、2、业主自己兼任经理的机会成本等于如果他去别处工作可能得到的薪金收入3、机器如果原来是闲置的，现在用来生产某种产品的机会成本是零4、机器由生产产品A转向产品B，则产品B的机会成本等于原来它生产产品A可能得到的利润2275、过去进的物料，现在市价变了，其机会成本就应当按市价来计算即该批物料若不用于生产而用于出售可能的收入6、使用按目前市场价购进的物料、按目前市场工资水平雇佣的职工以及按目前市场利率贷入的资金其机会成本与会计成本一致7、机器设备折旧的机会成本该机器设备期初与期末可能变卖价值之差几种特殊情况的机会成本228经济决策中的成本面对如此多的成本概念，到底用哪一个来进行经济决策？用经济成本来

49、决策经济成本会计成本机会成本注意：这个表达式仅仅表示经济成本的含义，并不意味着在数量上将会计成本和机会成本直接相加，就可以得到经济成本。229某瓜农1999年种植一亩西瓜的支出情况如下：化肥量 化肥价格 用水量 水价 用工量 工资200斤 0.2元/斤 10吨 1元 100 3元 0.25 1.2 5元会计成本经济成本2000.21011003350元2000.25101.21005562元怎样计算经济成本？230思考在你的企业里，决策时你是用的会计成本还是机会成本？对你来说，用机会成本进行决策是一种新观念吗？231成本与产量的关系LOKK2L2Q2Q1K1L1Q3K3L3C2PLL2PKK2

50、Q2C3PLL3PKK3Q3结论：CF（Q）C1PLL1PKK1Q1232短期总成本TC (Total Cost)总固定成本TFC总可变成本TVC短期平均成本AC (Average Cost) 平均固定成本平均可变成本 ( Average fixed Cost) (Average variable cost)二、成本分析边际成本MC(Marginal Cost)233短期成本函数234短期成本函数235短期成本函数236成本函数与生产函数的对偶AP最高点（L1）AVC最低点（q1）MP最高点（L2） MC最低点（q2）ACQoMCACAVCq2OLL2APMPL1q1AP237CC0O总固定成

51、本TFC总可变成本TVC总成本TCQ总成本曲线238COQBAQ1Q2平均总成本AC短期平均成本曲线边际成本 MC平均个固定成本AFC平均可变成本AVC239注意：TCTFCMC当假设TFC0时，有TCMC240三、长期成本分析K=1台 C1TFC1 F（Q）K2台 C2TFC2F（Q）K3台 C3TFC3F（Q） 241ABQ1Q2C1C2C3K=1台K=2台K=3台242LTC CC1C2C3C4Q A243长期平均成本LACQCLMCSAC1SAC2SAC3SMC1SMC2SMC3EA244思考短期成本曲线和长期成本曲线都是“U”型曲线，但是原因却不同，你能解释吗？短期平均成本曲线 边际

52、报酬递减规律长期平均成本曲线 规模经济引发的问题：规模经济的实质是什么？245规模经济的实质LAC规模报酬递增规模报酬不变规模报酬递减成本递减成本不变成本递增QO C246四、利润的含义利润总收入总成本 TR经济成本 TR（会计成本机会成本） （TR会计成本）机会成本 会计利润正常利润这里的利润是指超额利润，又称经济利润。可见，企业追求的是超额利润，而不是会计利润。思考：如何认识企业的盈利与亏损？247思考：如何认识企业的盈利与亏损？会计利润 正常利润： 盈 利会计利润正常利润： 盈亏平衡会计利润 单位可变成本时，只有继续生产，亏损才最小当价格单位可变成本时，只有停产，亏损才最小。275举 例

53、某企业单位产品的变动成本为2.00元，总固定成本为10000元，原价为3.00元。现有人愿按2.5元价格订货5000件。如不接受这批订货，企业就无活干。企业应否接受该批订货？不接受订货的利润10000接受订货的利润50002.5（2.0500010000） 7500贡献7500（10000）2500（元）也可以这样计算：贡献单位产品贡献产量 （2.52.0）50002500（元）276对完全竞争市场的评价最公平价格最低，随行就市最优效率产量能够达到最大讨论：面对完全竞争市场，你可以采取的措施是什么？277二、一个说了就算的市场完全垄断市场只有一个厂商无很近的替代品其他厂商无法进入政府特许材料垄断不当竞争技术垄断278二、完全垄断市场企业的经营决策垄断企业面临的需求和收益 由于垄断市场上只有一家企业，市场的需求曲线就是企业面临的需求曲线，通常情况下需求曲线是向右下方倾斜： P=a- bQ TR=aQ-bQ2DPOQ279完全垄断市场的经营决策企业的平均收益是: AR=PQ/Q=a-bQ边际收益则是： MR =dTR/dQ = d