【分享】五招教你搞火微博营销活动

1、.：.；时下，随着web2.0的开展，多种互动型社会化媒体也顺势崛起，08年风起的SNS社区到09年云起的微博平台，无论是大企业还是小品牌都曾经将这些媒体作为了企业营销的必争之地。由于微博的互动性更强，一时间大大小小的品牌都在微博主要是新浪和腾讯上建立账号，尝试各种微博活动，但很多那么是投入产出不能成正比。那么如何才干做好微博营销活动呢？本文将结合笔者本身的察看研讨和实战阅历教给大家搞火他的微博活动五招。第一招：平台选择是根底目前国内比较受欢迎的应该是新浪和腾讯微博，从媒体报道的微博用户数量来看，两者相差不大，假设对微博没有深化研讨的话那么将会将两者相提并论，其真实我看来两者相差甚大，那么两者

2、终究有什么不同之处，对企业的微博营销有何影响，下面我就两者做一些分析对比：从两者的开展道路来看，新浪走的是明星线路，而腾讯走的是草根道路；新浪更多的是利用明星效应带动其粉丝用户参与新浪，腾讯那么是将微博平台与本身的QQ产品结合，引导草根QQ用户登录平台；从两者的内容来看，新浪内容质量比较高，虽然与腾讯一样有语录、星座等草根话题，但也有互联网等专业的互动。腾讯微博内容相比新浪要质量低许多，其平台更多的是草根类话题，专业性的互动那么少之又少；从两个平台的用户特性来看，新浪用户整体素质和层次偏高大多数是白领、企业CEO、大学教授等，腾讯用户相比新浪的层次要低很多，更多的是草根用户主要是学生、蓝领等。

3、除此之外，谋划微博活动前目的受众分析很必要，企业应该根据本身的产品、市场定位、目的客户以及营销目的来选择平台，比如一个定位为平价服装的品牌，其目的客户主要是在校的学生，那么腾讯微博将是它不错的选择；再如，一个走高端道路的化装品品牌，其目的客户主要是企业女性白领，那么新浪微博将是它的正确选择。第二招：活动创意是中心在分享第二招前，我们先来看以下几个活动的截图，为了避广告之嫌，以以下图片都是笔者平常察看和研讨各企业微博营销活动时所保管下来的。图1-1图1-2图1-3图表1、2、3分别是新浪和腾讯微博上保管下来的图，图中分别是艺龙旅游网、联想乐派、哈尔滨啤酒的微博营销的页面，大家从三张图片不难看出，

4、从1到3的活动创意曲线成上升趋势，艺龙旅游网的活动也是目前大多数企业所运用的“有奖转发的方式。相对于艺龙，联想乐派所推出的活动更有创意点，与腾讯官方协作建立一个话题页面，以礼品刺激用户参与乐派的话题分享，当然本质与艺龙相差不大，只是方式有所变化。与艺龙、联想乐派不同的哈尔滨啤酒那么选择文娱性更强的“玩酷微战袍，这个活动我也亲身尝试过，活动的引导性做的相当到位，轻松点击鼠标就能支持本人喜欢的球队，并且有被很多微博用户追捧的“徽章作为奖励机制。无论是有奖转发、话题分享还是球队支持，这三个微博营销活动都非常胜利，其活动的本质还是不离其中的，都是以奖励实物、虚拟刺激用户自动参与分享传播，构成口碑效应。

5、看完三个不同方式的胜利案例，接下来再看一个不太胜利的微博活动截图：图1-4同样是有奖转发，图1-4与图1-1的活动效果差距甚大，先不论两个账号本来粉丝数量多少，就其活动的规那么来看，橘子杂志的参与规那么比艺龙旅游网要繁琐的多，在评论中回答以下问题并转发微博曾经够繁琐的了，再加上5位以上的好友，而且只需一台掌机送出，这对于参与者来说参与吸引度远比艺龙差的多，近20天的活动时间才有2509条转播可阐明了这些问题的存在。那么企业在谋划微博活动时应该留意哪些原那么呢？1.活动参与规那么越简单越好，用户不会像企业那样有耐心；2.假设活动规那么不够简单，那么礼品就给力点，获奖的概率大点；3.假设礼品不够给

6、力活动规那么又不够简单，那就内容就需求有创新并能与用户产生共鸣。第三招：资金投入很重要很多企业在微博营销活动时投资一两百元甚至没有本钱预算，在微博风生云起的时代，没有投入几乎不能够给粉丝一个留下来的理由，因此，微博营销的资金在我看来是非常重要的，普通所投入的资金都是用于礼品的赠送，那么怎样的礼品又最受欢迎呢，更加适宜做微博活动呢？下面看两张营销活动中礼品的对比图：同样是有奖转发的微博活动，礼品不同带来的效果也是不同的，由于相对于50元得徐州KTV代金券而言，有啊留念礼品更加有吸引力，因此，企业做微博活动时礼品的选择对活动的整体效果也是至关重要的，那么企业选择活动礼品时应该遵照几个原那么呢？1.

7、适用、通用、选择余地多点，比如笔记本包包、靠垫、水杯等等；2.礼品不仅限于ipad、iphone，可以用一个ipad换取十部手机，一部手机换取20个运动背包；3.选择符合企业微博活动主题的礼品；第四招：活动推行很关键一个微博营销活动的胜利不只是在于好的创意、价值不菲的礼品，还有更加关键的活动推行，在我察看的微博活动中，很多企业在没有资源或者根本就没有方案活动推行的情况下就执行活动，结果是门庭冷落，如今曾经不是好酒不怕巷子深的年代了，特别是随着微博的不断开展，在营销活动不断增多的情势下，企业不仅需求好的创意，也需求活动的推行。活动推行无非几个方法：1.约请微博达人参与并转播；2.QQ群约请草根用

8、户参与活动；3.绑定微博抢手话题，比如#初夏#、#转发有奖#等；4.微博平台直接约请有企业相关标签或者目的用户参与；5.微群推行。第五招：活动互动是补充很多企业在做微博营销特别是转发有奖类活动时，从活动开场到活动终了能够只会发一条微博活动内容，之后就每天大眼瞪小眼紧盯着转播、评论数量、粉丝增长数，却不知道做用户进展引导和互动。虽然最终有一个比较美丽的数字，但是却偏离了微博本身具有的特性对话，因此在我看来活动互动是整个微博营销活动的画龙点睛之笔。那么企业做微博活动互动又从哪几个方面下手呢，我个人实战总结的阅历是：1.活动阶段性的跟踪报道，比如“自从活动发出后，曾经有850位用户参与其中。；2.疑问在线回复