吉利EC7上市推广内容营销结案报告

1、吉利EC7上市推广总结报告论坛帖：11篇（水帖6篇KOL5篇）曝光量729,328互动量5,209共发布：84条转发量 451,003 评论量487,094 总览共发布：194条（机构账号38篇）阅读量 43,687,214 分享量1,432,487传播内容概述话题引导：触发全民参与热潮WIFI大事件炒作WIFI活动上线等级考试网友晒奖60万信息图车主证言常规内容微博/微信平台大量大号发出相同公告，引发悬念;并以新帝豪的局部组成字母WIFI，由大号每天发布1张海报揭开1个字母，公告活动开始倒计时。新帝豪携T动力 I科技 超越驾临：在指定地区高铁站连WIFI就有机会获得新帝豪1年使用权，广泛提高

2、新帝豪关注度活动上线后穿插“等级考试”趣味微博维持活动热度；网友晒奖通过放出中奖者赢得的新帝豪，将使活动获得良好的扩散效应。微博/微信平台首发60万信息图，以数据形式总结帝豪5年来走过的点滴，给网友带来新帝豪销量的直观感受，传播品牌形象。征集并预埋真实车主证言，阐述他们与EC7的故事，辅以微博大号进行转发，扩大影响范围，将对EC7的口碑建设带来较大的贡献价值。WIFI大事件活动结束后，常规微博/微信/论坛帖为网友提供了进一步了解新帝豪的渠道WIFI大事件-活动悬念炒作数据总览：微博+微信微博平台草根红人首发45篇，机构号发布7篇，红人转发105次；共获得转发量214,977次，评论量126,2

3、41次，传播覆盖超4.7亿多粉丝。微信平台草根红人首发48篇，获得阅读量18,326,705次，分享量885,596次，传播覆盖超1.4亿多粉丝。微博发布展示WIFI大事件-活动悬念炒作全球热门百科搜罗转发：2082 评论：1136环球娱乐百分百转发：1940 评论：1149围脖热点资讯转发：1944 评论：1132舆情分析：网友纷纷猜测7月25日的神秘大事件的内容。众多网友积极互动，猜测图片所代表的含义，并对25日的活动充满期待。有一小部分网友表示广告成分太多，影响阅读体验，对神秘活动不感兴趣WIFI大事件-活动悬念炒作WIFI大事件-活动悬念炒作微信发布展示WIFI大事件-活动悬念揭晓数据

4、总览：微博+微信微博平台自媒体账号首发7次，草根红人转发105次，共获得转发量149,299次，评论量88,121次，传播覆盖超4.5亿多粉丝。微信平台草根红人首发12篇，获得阅读量3,851,163次，分享量121,109次，传播覆盖超3300多万粉丝。WIFI大事件-活动悬念揭晓互联网分析网转发：14870 评论：8270麦迪逊邦转发：14134 评论：7147微博发布展示微信发布展示舆情分析：悬念揭晓后，网友对送车活动十分期待，纷纷表示要去参加。部分网友对活动机制创新性表示认可，也对活动奖励丰厚表示期待极少部分网友认为广告无处不在，对活动不关心。WIFI大事件-活动悬念揭晓WIFI大事件

5、-等级考试数据总览：微博+微信微博平台红人首发9次，共获得转发量13,015次，评论量7,418次，传播覆盖超3100多万粉丝。微信平台草根红人首发9篇，机构大号2篇获得阅读量3,147,524次，分享量67,048次，传播覆盖超3600多万粉丝。WIFI大事件-等级考试微信发布展示微博发布展示全球汽车榜中榜转发：1904 评论：1119时尚趣味馆转发：1920 评论：1131WIFI大事件-等级考试舆情分析：趣味恶搞的“等级考试”逗乐了网友，网友纷纷表示创意十足，认为考卷超酷。WIFI大事件-网友晒奖数据总览：微博+微信微博平台微博小号1次，吉利帝豪EC7官方微博转发1次，草根红人转发9次，

6、共获得转发量13,984次，评论量8,670次，传播覆盖超2700多万粉丝。微信平台草根红人首发3篇，机构大号2篇，获得阅读量598,469次，分享量45,914次，传播覆盖超710多万粉丝。WIFI大事件-网友晒奖红黑勇士转发：13762 评论：9461微博发布展示微信发布展示WIFI大事件-麦迪逊邦总结麦迪逊邦发布截图广告营销大号麦迪逊邦对吉利WIFI大事件营销活动进行推广总结：凸显吉利敢于针对网络时代特性进行新传播形式的探索，活动还巧妙结合吉利新帝豪T动力、i科技的特性，带给消费者新奇的互动体验，不仅在传统媒体之外大大增加了品牌曝光度，更开创了互联网时代汽车新营销的先河。说明投放时间：8

7、.9 平台：微信效果展示微信平台麦迪逊邦： 共首发1篇，获得阅读量4,132次，点赞21次。60万车主信息图数据总览：微博+微信微博平台吉利帝豪EC7官方微博首发8篇，共获得转发量121,634次，评论量71,315次；使用草根红人转发84次，共获得转发量120,744次，评论量70,962次，传播覆盖超2.4亿多万粉丝。微信平台共首发93篇，其中使用草根红人72篇，机构大号21篇，共获得阅读量17,050,556次；分享量288,600次，传播覆盖超2.7亿多粉丝。60万车主信息图微博发布展示60万车主信息图微信发布展示60万车主信息图舆情分析：网友纷纷对EC7的销量奇迹感到惊喜，并表示喜欢

8、吉利的新帝豪。更多的评论集中在对新帝豪外观，颜色的正面评论。以# 60万车主创造的奇迹#话题，展现60万销量数据的巨大能量，从而展示出吉利一路走来的点滴；很多网友表示对此比较容易接受，并迫不急待要去感受EC7。车主证言数据总览微博平台共首发8篇微博，其中小号首发7篇，官微首发1篇，并转发小号首发微博7篇；使用草根红人转发42次，共获得转发量61,728次，评论量38,022次，传播覆盖超2.2亿多万粉丝。车主证言微博发布展示车主证言舆情分析：看了吉利车主的用车感受，网友们增大了对国产车的信任，表示对吉利的支持，愿意去体验EC7.一些网友站在中立的一面，询问了EC7的一些性能问题微博内容由于是真

9、实车主的用车感受，提高了网友的阅读互动兴趣。微博话题首发量首发类型平均转发平均评论备注活动悬念炒作45草根红人16067去除红人推广效果据活动悬念揭晓7自媒体账号4132等级考试9草根红人14644网友晒奖1小号首发9960万车主信息图8官微首发11144车主证言7小号首发59微博话题对比从首发类型看，草根红人首发转发和评论量最高，传播效果最好；小号首发效果较差。#活动悬念炒作#话题微博由于内容吸引网友，获得最高的转发和评论。可能是网友基本猜出活动内容，#活动悬念揭晓#话题转发和评论都远不如炒作微博。常规微博数据总览微博推广官方微博：共制作、发布6条微博内容；获得转发 25,665 次，评论

10、15,389 次。推广主要内容：#T动力 I科技 全面超越#推广FBI点：1.3T GeTec DVVT涡轮增压发动，内饰，G-link手机交互系统，油耗， G-Netlink智能车载系统。红人推广情况：使用18次红人，获得转发 25,668 次，评论 15,222 次，传播覆盖 7200多万粉丝。发布类型发布日期ID粉丝数转发KPI评论KPI实际转发实际评论发布链接红人转发8月26日时尚汽车E线5,478,0241800108019271177/2141064523/Bk3ksuuYK红人转发8月26日旅行志3,116,16713007801390848/1900594410/Bk4hvAo

11、55红人转发8月26日环球热点话题1,017,429800480858534/1672144000/Bk41S6k9o红人转发8月27日全球热门排行榜8,477,9411800108020041154/1252373132/Bkc057Yim红人转发8月27日爱生活爱时尚爱家居3,321,04313007801391849/1780360622/BkcCy5cfy红人转发8月27日汽车园地1,017,179800480849526/1811933430/Bkc0V8LhI红人转发8月29日全球创意时尚榜10,224,8221800108020151177/1926742930/BkuZslEx

12、h红人转发8月29日热门微博小百科3,118,57913007801389850/1887884637/Bkv3xiBXR红人转发8月29日全球汽车口碑榜1,208,313800480989539/1883818283/Bkv7MwyqL红人转发9月1日全球车天车地4,001,2791800108019271177/1795139330/BkYwfqQZh红人转发9月1日好东东一起分享3,072,98213007801390848/1793828343/BkYWrarVp红人转发9月1日汽车车友会1,017,532800480858534/1796950972/BkYZhynGC红人转发9月3

13、日全球热门话题排行5,042,5301800108020041154/1880393725/BlgcPbg6p红人转发9月3日世界体育百态3,205,71213007801391849/1660923353/Blgh8z6AV红人转发9月3日潮流汽车天下1,038,337800480849526/1661064222/Blgi1w5i4红人转发9月5日时尚爱车控5,925,6651800108020151177/1660943022/BlyUoluBD红人转发9月5日全球潮流时尚榜3,050,16213007801389850/1761216793/BlySzbxOu红人转发9月5日品味生活志

14、1,798,865800480989539/1886874295/BlySOeI7M常规微博红人推广数据展示常规微博微博发布展示常规微博 微博推广分析发布日期微博FBI点转发评论发布链接备注8月26日动力，操控229/1691328753/Bk2iNg99K去除红人推广效果8月27日内饰166/1691328753/BkbOGj0hR8月29日G-link手机交互系统97/1691328753/BkuSHBerN9月1日1.3T GeTec DVVT涡轮增压发动机，油耗189/1691328753/BkWOzvgr19月3日G-Netlink智能车载系统1675/1691328753/Blg7

15、IDIIx9月5日空间，动力96/1691328753/BlyGdhlq9官微发布EC7各项FBI点话题微博，以 动力、操控、油耗等相关内容的微博转发量偏高，获得较多的网友关注；而G-Netlink智能车载系统相关内容的微博评论量最高，获得较多的网友互动；建议：官微可增加对动力、油耗、操控等FBI点内容的发布，引起网友们更多的互动和转发扩散。常规微博 微博推广分析红人级别红人类别平均转发量平均评论量平均转发完成率平均评论完成率红人数400万级别汽车类19501172108%109%3热门类20041154111%107%2创意类20151177112%109%1200万级别热门类1395826

16、107%106%2综合类1385834107%107%4100万级别汽车类939550117%115%4热门类858534107%111%1生活类855501107%104%1所有红人的点击评论量都超过预期的KPI设定；转发完成率获得110%，评论完成率获得108%；平均转发评论量：400万级别红人高于200万和100万级别的红人；发布内容为EC7常规FBI点内容，因此在红人的选择上，以汽车类红人为主，红人数量多于类别红人；各级别中，效果最好的红人类型不同，400万级别中，创意类效果较好；200万级别中，综合类效果较好； 100万级别中，汽车类效果较好；主要是创意类红人“全球创意时尚榜”， 综

17、合类红人“爱生活爱时尚爱家居”和汽车类红人“潮流汽车天下”在同级别中，自身互动效果较好，且分享的内容与其粉丝调性相契合，从而使传播效果加倍。建议：之后可多使用400万级别红人；也可根据红人类型撰写合适的微博文案，以达到更好的推广效果。常规微博 微博舆情分析舆情反馈网友评论截图正面评论92%，中性评论5%，负面评论3%；正面评论：外观设计时尚大气，整车线条流畅，配置给力，动力不错，值得购买的好车；中性评论：建议增加一键升降；负面评论：EC7加速太慢等；常规微信数据总览微信推广：红人推广情况：使用 36次红人，其中机构号12个，草根24个，获得阅读量 4,563,960 次，分享量 145,329

18、 次，传播覆盖5200多万粉丝；推广FBI点：1.3T GeTec DVVT涡轮增压发动，外观，空间，舒适性，G-Link吉利手机互联系统。常规微信微博发布展示 微信发布效果对比*阅读转换率=阅读量/粉丝量*分享转化率=分享量/阅读量常规微信类别微信粉丝数阅读量分享量阅读转化率分享转化率汽车类汽车微视野1265489149,0252,41711.8%1.62%汽车大视界790585130,4672,75216.5%2.11%全球汽车榜32000076,3721,62023.9%2.12%汽车先生813542127,5372,41615.7%1.89%汽车大视野26438554,0172,452

19、20.4%4.54%环球汽车1253623231,3261,73118.5%0.75%汽车口碑榜345004335,8943,60797.4%1.07%爱汽车 267478214,0084,41580.0%2.06%全球汽车榜36542354,5072,47214.9%4.54%汽车知识528663123,7502,38123.4%1.92%汽车生活822609245,2091,80229.8%0.73%汽车邦768210133,4811,60917.4%1.21%中国汽车导购34133174,0252,39121.7%3.23%平均149,9712,46730.1%2.14%热门类全球热门聚

20、焦4730505615,0163,15313.0%0.51%全球热门收集5288467467,0572,6588.8%0.57%热门资讯 6662435512,46341,1617.7%8.03%热门互联网5627449123,9632,2012.2%1.78%热门流行播报6218921123,6727,0472.0%5.70%平均368,43411,2446.7%3.32%生活类创意潮生活5346342167,87223,7593.1%14.15%潮流创意生活5025072187,60224,3723.7%12.99%创意潮生活317403752,5482,1021.7%4.00%平均136

21、,00716,7442.8%10.38%广告类疯狂广告创意506853184,6452,82136.4%1.53%广告也震撼784511118,4622,38015.1%2.01%平均151,5542,60125.8%1.77%新闻类新闻哥101046,1421,61060.8%26.21%发布内容为EC7常规内容，因此为更具针对性，红人大部分都选择了汽车类微信红人，并且汽车类红人在阅读转化率上排名第二，得到预想的传播效果热门类红人平均阅读量最高，扩散效果明显，是因为EC7上市内容较为热门，比较容易吸引网友点击观看。生活类红人平均分享量及分享转化率最高，分享朋友圈达到了更好的品牌口碑传播效果。

22、汽车口碑榜虽然粉丝数不是最多，但是阅读转化率最高，表明其粉丝的互动积极性最好。建议：增加微信红人类别和数量，以达到更全面的传播效果。常规论坛数据总览论坛推广：汽车之家首发：共制作、发布 11篇论坛帖，其中KOL帖5篇，水帖6篇；总计获得点击 146,463 次，回复 878 次；5篇KOL帖获得精华帖，还获得1个汽车之家认证ID。论坛转载：共转载63篇，其中31篇获得网站热帖或精华帖；点击量超过58万次，评论量超过4300次。推广主要内容：提车、驾驶感受、车展美图、论坛互动等推广FBI点：动力、配置、空间、内饰、外观等。常规论坛论坛KOL帖推广数据标题首发链接类型精华帖首发点击首发回复总点击总

23、回复转载数转载热帖我终于拥有了人生第一辆车，人生从此翻开新篇章/bbs/thread-c-799-32984922-1.html提车作业25,894173145,7511,094156新帝豪1.3T冰川蓝精英版提车记，奉上美图一组，顺便求认证/bbs/thread-c-799-33068509-1.html提车作业29,438197172,4081,135125成都车展归来，参加了新帝豪的发布仪式，和好声音学员亲密接触/bbs/thread-c-3556-33572971-1.html看车作业23,868143116,124943115新帝豪EC7-RV单反提车作业来囖！绝对全面，绝对完整！/

24、bbs/thread-c-3556-33949716-1.html提车作业41,827214161,7251,0881410好久没P过图了，送上HDR版RV,顺便汇报驾驶感受/bbs/thread-c-3556-34522476-1.html外景拍摄25,436151133,320949115常规论坛论坛水帖首发展示标题首发链接类别总点击总回复据说新帝豪已经有了与合资品牌比肩的实力，是真的吗？大众篇/bbs/thread-c-3556-33208463-1.html车型对比18,391132纠结于新帝豪两厢1.3T-CVT尊贵型和POLO2014款1.6L自动豪华版/bbs/thread-c-

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