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文档简介

1、“XX”服装店选址分析报告报告内容商店市场定位地理位置特征商业环境和竞争环境店址选择顾客消费结构和层次商店辐射范围营业面结和商品结构经营特色经济效益评估未来前景分析市场定位小店使命和宗旨让服装体现亲情、友情、爱情让服装成为增进感情的纽带让服装彰显个性和活力市场定位根据本小店的使命和宗旨，并结合具体的经营环境，本小店的定位和战略为：根据差异化聚焦的一般战略，实施利基定位，提供标准化+定制化的服装，满足目标顾客（主要为大学生）感情沟通和个性化的需要。商店周围地理位置特征地处南京市高新区学府路，属于南京市郊区；由于地处江北，发展比较落后，但同时列入城市发展规划，发展潜力巨大。店址商店周围地理位置特征

2、周围商业环境XX店周围环境以餐饮、服饰、礼品商店以及网吧等娱乐场所为主；各店铺以小规模经营为主，品牌知名度仅限于小区域；周围配套的相关服务提供商有利于增加客流量。周围竞争环境南大附近有3个小服装店：“乔丹运动休闲店”：主营运动器材以及运动和休闲服装；“小小南天”：以装饰品以及女性服装为主；“亲亲生活坊”：经营装饰品以及少量的运动服装。周围竞争环境现有服装店主要出售普通运动、休闲类服饰，但是品种和种类有限；而且不是专门经营服装产品，其专业性、可信度受到质疑。Friends店市场定位与其他小店有较大差异，竞争不是特别激烈。店址选择便利周围有几家店，有外部规模效益。“乔丹”“小小南天”“亲亲”FRI

3、ENDS服装店顾客消费结构和层次顾客构成：1、南京大学浦口校区学生群体学生数量：3500左右月消费额：500元左右衣服支出比例：月消费额20%左右情侣数量众多消费心理：追求个性、时尚，对价格敏感度较小顾客消费结构和层次2、附近年轻人和三口之家附近人口较为密集，人口构成以工薪家庭为主可以订做家庭装，吸引三口之家3、附近商家（组织型客户） 南大校园附近有众多商店、饭馆，可以吸引他们来做工作服预计辐射的范围营业面积和商品结构经营特色形态经营形态路边选购店，小型店提供服务：标准化服装选购+个性化服装定制经营特色价格策略经营特色服务策略1、提供定制化服务顾客可以自行设计图案，也可让设计人员来设计2、实用方便的试衣间，购物陪同者等候软席3、服装出现问题包退换4、印染服装洗涤知识介绍经营特色促销策略经营效益预估预计月销售件数：300件每件平均价格：100元每件平均净利润：50元月水电房费：3000元月工资支出：2*1000+2000=4000月净利润：50*300-3000-4000=8000根据网上查找的资料，此净利润略高于同行业水平未来前景分析浦口校区即将搬迁，这是营销环境重大变化，做好及时地调整

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