妮维雅市场调查报告

1、Word - 7 -妮维雅市场调查报告妮维雅市场调查报告 一、化妆品德业的整体趋势 近几年来，随着社会经济的不断进展，人们越来越注意生活质量。对美的追求更是从未停止过，如今化妆品德业的富强也可以证明这一点。各种各样的品牌充斥着整个市场。 2022年全球化妆品德业零售额153亿美元，并且持续5年保持着稳定的增长趋势。这都可以看出整个化妆品市场的欣欣向荣，而且近几年来新的化妆品品牌的不断消失，使得化妆品德业让人有眼花缭乱的感觉。但是人们对于化妆品的要求越来越高，但是化妆品真正的功效并没有达到人们所期盼的程度，那么这也将是各类化妆品品牌将来需要不断进步和努力的地方。 妮维雅赐予消费者价值，是从产品内

2、外的感性入手的，在每一道细节上体现着良好的感性氛围，在营销传播上更多的诉求感觉价值，满意消费者的向往。也因此，在消费者心目中妮维雅植下了良好产品印记。 化妆品对消费者来说最重要是感性功能，感性意义是大于理性功能的产品。化妆品更多的是更多的填补和满意欠缺，如岁月消逝，容颜年轻，人们盼望拥有比实际年龄的容貌更年轻的，化妆品更多的就是赐予这些的盼望，这就是化妆品的价值所在。 二、调查人群： 本次调查的人群主要是年轻女性，也有部分年轻的男性。由于妮 维雅这个品牌的价钱的定位比较适中以及它所主要针对的市场是广阔的年轻一代。虽然妮维雅是一个历史悠久的品牌，但它的理念始终是追求年轻化。而妮维雅也推出了一系列

3、男性化妆品，而男性会使用护肤品较多的还是偏年轻的一代，他们对外貌会更加注意。 三、调查分析 本次调查发觉妮维雅的产品大众了解的并不是特殊透彻，甚至也有一小部分年轻人并不知道这个品牌。这需要我们加大我们产品的宣扬力度。 本次调查的人群大部分都常常使用化妆品，这有利于我们这次对妮维雅产品的市场调查。有20%的人只是间或使用护肤品。不太使用的人只占很少数。 对于大多数参与调查的人群主要是通过伴侣推举而了解这个品牌，其次就是通过电视广告和时尚杂志的介绍。从这上面我们可以看出四周身边好友对自己的影响力更大。那么如何打动人们来购买我们的产品这一点需要我们来思索。 而人们对于护肤品最在意的功能就是滋润补水，

4、这个将近高达90%的人选择这一项。由此看出年轻人对护肤产品更看中的是补水的功能，对于主打年轻人市场的产品，补水这个功能将是不行或缺的。 美白防晒以及祛痘分别占据了10%的地位。这都是符合了年轻人的需要，而祛斑抗皱几乎就很少有年轻人需要这些功能。 对于通过什么渠道来购买产品，更多的人还是保持传统观念去专卖商店或者是在商场的专柜，这样主要是能确保购买的产品是正品。但是也有将近40%的人群选择网上订购的方式。由此可以看出年轻人还是更简单接受新奇事物，而且网上购物更便利快捷，省去了一大笔麻烦事，而且价格也相对来说更加优待。 更多的消费者购买护肤品都是为了面部的护理。而消费者每月在护肤品上的花费主要都是

5、在100元以下。这也是受到年轻人收入并不高的因素的制约。然而妮维雅产品的价格定位正好适中，可以符合年轻人的消费水平，在这一点上是有利于妮维雅的进展的。 但是在调查中发觉更多年轻人更关注欧莱雅，倩碧等国际大品牌，而妮维雅的知名度明显还无法和之比拟。更多消费者对妮维雅的印象是年轻时尚，其次是专业护肤。很少一部分人认为妮维雅是过时产品。这一点也可以看出妮维雅始终走的都是年轻化的道路，这有利于妮维雅在年轻人市场的占有率。但是大众对于妮维雅的广告记忆并不深刻，80%的人都只是有一点印象，记不太清晰内容。甚至还有5%的人完全没有印象。所以由此可以看出妮维雅应当加大宣扬力度。让消费者能更加了解这一品牌。至于

6、在产品的多样性上，大众对于妮维雅还是满足的。甚至部分年轻的男性也是很中意于妮维雅的产品，妮维雅推出的男士洗面奶等基础护肤产品这都是符合消费者的需求的。 同样在妮维雅产品中最吸引消费者关注的也是保湿补水的功能，这与前面消费者对护肤品最看重的功能相符合。这里便是妮维雅做的胜利的地方，迎合了消费者的需求。 但是妮维雅产品与许多化妆品其他品牌都有一个让人不满足的地方就是觉得功效并不是很明显。那么我们的产品就应当更注意在功效上，好的产品才是王道。 四、总结 整体上妮维雅还是符合了它所制定的年轻化的道路。但是妮维雅在宣扬力度上还是比较欠缺，这一点上有很大的进展空间。而且在产品上应当更加多样化，这样更有利于

7、年轻人的选择。在宣扬上可以更多的利用网络的便利性，由于妮维雅所针对的客户群是年青一代。那么电视，报纸都是无法和网络相比较的。 而且可以请一些美容达人来推举妮维雅的产品，这种名人效应在年轻人身上会更有利于宣扬。 产品及其价格 妮维雅在中国以护肤品为主,包括润肤霜,乳液,润唇膏,防晒露,洗面奶,眼霜等等,另外还推出了一系列男士洁面美容产品,并且在市场中占有很大的份额,以下是妮维雅相关产品名称, 规格,及其市场价格: 妮维雅润肤霜 50ml 10.00 ;100ml 18.00 优美润肤霜 50ml 13.00 ;100ml 21.00 美白润肤霜 50ml 26.50 ;100ml 39.50 清

8、爽润肤露200ml 29.00 青春防晒露 125ml 32.00 美白润肤露 200ml 39.00 美体紧肤精华露 200ml 59.00 双重紧肤精华霜 100ml 49.00 美体喷雾 150ml 69.00 滋养按摩活肤油 200ml 27.00 SPF15美白防晒润肤露 70.00 润唇膏（包括自然型，SPF15抗紫外型，修护型，玫瑰红，柑橘型，草莓型，蜜桃型，樱桃型，维生素润唇凝露） 3.8g.19.50 水平衡唇膏 3.8g.28.00 润唇凝露（包括凝露莹亮粉色，凝露丝质柔光） 10g.28.00 新款唇膏（细管，包括果味缤纷，莹亮珠光，热带摇滚，凉爽薄荷）2g.26.80

9、娇柔水润洁面乳 75ml 22.00 ;150ml 37.00 娇柔洁肤晶露 75ml 22.00 ; 150ml 38.00 娇柔爽肤水 200ml 50.00 娇柔润肤露 100ml 65.00 清透细致洁面乳 50ml 12.00 磨砂洁面乳 100ml 25.00 洁肤收敛水 200ml 50.00 美白轻柔磨沙洁面乳 100ml 29. 美白泡沫洁面乳 50ml 12.00 美白爽肤水 200ml 53.00 美白夜间修护精华 50ml 75.00 活性粒子保湿晶露 50ml 55.00 青春活肤霜 50ml 115.00 新美白修颜日霜30+ 50ml 75.00 Q10修护眼霜

10、15ml 139.00 LIPOSOME眼部修护晶露 15ml 105.00 Q10驻颜修护日霜 50ml 135.00 Q10驻颜修护晚霜 50ml 150.00 凝水保湿霜 50ml 66.00 水分平衡霜 50ml 36.00 防晒隔离润肤露SPF30 75ml 51.00 防晒乳液SPF16 75ml 48.00 细致肌肤防晒霜SPF30 50ml 51.43 控油保湿收敛水 200ml 53.00 控油保湿洁肤晶露 150ml 38.00 美白控油日霜18+ 50ml 65.00 控油保潮湿肤露 100ml 70.00 男士洁面乳 50ml 16.00 ;100 ml 29.00 男士磨砂洁面乳 50ml 18.00 男士须后润肤露