洗发品牌新品推广线下活动策划案

1、INSTORE ACTIVITY某洗发品牌线下活动企划初稿Brief recap：某洗发品牌INSTORE ACTIVITY 活动背景及目的2. 通过活动提升消费者美誉度，提升品牌影响力1. 增加某洗发品牌系列消费者认知度3. 提升产品销售力To recruit both Beauty AD and Beauty shampoo users (both genders 25-35 yo, LSM 10+), by providing superior scalp care benefits with amazing sensorial experience. Brief recap：某洗发品牌

2、水晶系列：价值点梳理轻盈感自然成分科技感无硅效果切割面净透去屑感觉头皮“深呼吸”头皮黑科技净透人生会呼吸的泡沫参观动线规划图：吸引黑科技快闪舞蹈Step 1互动Step 2植萃体验馆透之程优惠Step 3Step 4悬浮气泡扫码+H5立减/获得礼品促进销售平衡车派发节目演出提升销售Step 5活动前点亮净透之程某洗发品牌空飘Ar瓶身扫码整点抽奖头皮黑科技净透人生会呼吸的泡沫净透去屑感觉头皮“深呼吸”#全新黑科技产品# ：某洗发品牌空飘气球活动开始前预热：黑色&蓝色气球组合的品牌气球统一飘空，吸引消费者（后续可以作为礼品赠送）提前一天于核心路演区1公里半径辐射，小鲜肉男模骑着自行车，骑行车上悬挂

3、某洗发品牌气球，发放小礼品或DM注：某些门店不允许发放DM单#黑科技赠礼# 某洗发品牌平衡车1公里半径辐射周边送礼头皮黑科技净透人生会呼吸的泡沫净透去屑感觉头皮“深呼吸”故事线：净享植林Enter清风扫过，竹林轻轻摇曳伴随音乐与竹子沁香的吸引，来到一阵竹林空间仿佛进入了一个植萃体验馆，体验漫游竹林间的轻盈与自在净透人生1、植萃体验馆： 人体互动人体感应屏技术：模拟植物园嘉宾缓缓靠近，随着嘉宾的身体靠近大屏幕内植物人体靠拢，形成唯美画面，邀请体验者拍照（1）体验某洗发品牌萃取竹叶精华概念（2）引发二次传播参与目的：人体感应屏技术：模拟植物园（1）参与互动转发，赠送小礼品（见后页）游戏机制：Ste

4、p one：1、嘉宾进入体验区2、背景屏幕原始画面：光线&气泡Step two：1、屏幕原始画面开始变动： 感应到消费者后，气泡飘动同时散开Step three：1、棋牌飘动同时植物飘动2、屏幕内显示关键词“轻盈、植觉、空气感、无硅油等”3、最后，植物随着人体动作，配合画面显示4、邀请嘉宾拍照留念背景植物飘动（植物内显示关键词）植萃体验馆： 人体互动背对道具，张开双臂，屏幕植物延长生长，礼仪帮消费者合影点击查看视频故事线：净之程Fly走过植林，了解植萃的感受进入了一个净之程当周围所有的事物归零，逐渐变得透明时人也能化生为其中的一个小的分子去感受世界带来的净透净透人生1、#净之程#制作一个半封闭

5、的通道，使用镜面效果来进行延展，在过道的顶部会悬挂垂下来很多小卡片，卡片上记录着各种关于某洗发品牌的人生寄语比如：透亮的不止是秀发，还有内心，每天人生醒来重新开始的不止秀发，还有灵魂静态货架陈列背景墙陈列背景墙陈列Fly故事线：透亮之程走过净清之程，进入一片带着耀眼光芒的透亮之程在这里，与你于我，相约一起开启透亮接受喜悦，也感受夏日清凉感受零硅油给你的“净”享“透”亮净透人生1、#启动透亮之程#参与跑步点亮某洗发品牌，一起点亮即可获赠礼品。集合2位消费者站在装置前，同时跑步到一定时间，即可点亮瓶子可以升起“透亮之程”Link：多位消费者同时参与互动，并达到传播效应。同时表达某洗发品牌透的特质头

6、皮黑科技轻浮人生会呼吸的泡沫净透去屑感觉头皮“深呼吸”故事线：会呼吸的泡沫体验完悬浮世界的科技与奇妙随后进入一片泡沫的时空漫步在这泡沫的时空，恍如置身于泡沫堆积而成的异次空间在无数泡沫之间，飘飘浮浮，绵密而轻盈Bubble1、会呼吸的泡沫制作气泡小景，将发光气泡+某洗发品牌产品+抽奖二维码（支付宝口碑）悬挂在大道具内，形成一个艺术性、功能性、展示性的区域1、会呼吸的泡沫二维码扫描：进入h5页面会呼吸的泡沫销售link及买赠机制1、产品体验机制：Ar“某洗发品牌瓶身”扫码红包+竹林植入消费者用手机正对产品，能在屏幕中跳出竹林额样子活动目的：深入了解产品信息，加深产品印象2、整点抽奖：方式一：抽奖

7、箱抽奖现场设置抽奖区，抽奖某洗发品牌kv的最后一片拼图，整点抽奖，中奖有礼品。时间名称内容时长10:55-11:00预热主持人画外音5分钟11:00-11:05开场表演无重力科技跑酷5分钟11:05-11:15开场主持人开场&品牌介绍&活动机制5分钟11:15-11:20观众互动科技机械舞10分钟11:20-11:25收尾主持人收尾&活动机制5分钟正式舞台表演环节：第一轮 11:00-11:30 第二轮 13:00-13:30 第三轮 15:00-15:30第四轮 16:30-17:00 第五轮 19:00-19:30RUNDOWN活动流程演出推荐：1、#舞蹈 & 乐队#第一段用大型演出吸引，

8、引来人流。舞蹈人员上午可以做快闪表演时间名称内容时长10:55-11:00预热主持人画外音5分钟11:00-11:05开场表演舞蹈乐队5分钟11:05-11:15开场主持人开场&品牌介绍&活动机制5分钟11:15-11:20观众互动魔术舞台互动10分钟11:20-11:25收尾主持人收尾&活动机制5分钟演出推荐：1、#舞蹈 & 乐队#第一段用大型演出吸引，引来人流可以作为一只暖场的活动时间名称内容时长10:55-11:00预热主持人画外音5分钟11:00-11:05开场表演舞蹈乐队5分钟11:05-11:15开场主持人开场&品牌介绍&活动机制5分钟11:15-11:20观众互动魔术舞台互动10

9、分钟11:20-11:25收尾主持人收尾&活动机制5分钟演出推荐：2、#魔术show 用透明的水晶球或泡泡秀，表达净透感。同时让消费者停留在舞台周围时间增加。也可以邀请现场观众时间名称内容时长10:55-11:00预热主持人画外音5分钟11:00-11:05开场表演舞蹈乐队5分钟11:05-11:15开场主持人开场&品牌介绍&活动机制5分钟11:15-11:20观众互动魔术舞台互动10分钟11:20-11:25收尾主持人收尾&活动机制5分钟手绘设计稿参考钻石切割面Crytal清净表面轻透轻透反光+沿用钻石切割面利用亮面反光镜建造本次mega主外观精细的切割面里面暗藏深邃的纹Fine cutti

10、ng surfaceHidden deep linesFar look like 某洗发品牌bottle appearance远看宛如某洗发品牌的瓶外观切割好似一个艺术品，闪烁迷人，不禁让人心生向往Like a work of art,Flashing charming, can not help but make people yearning.清透表面设计，采用玻璃切面设计LED屏幕舞台植萃体验馆净之程呼吸气泡陈列柜20平规划：植萃体验馆： 人体互动（1）体验某洗发品牌萃取竹叶精华概念（2）引发二次传播参与目的：（1）参与互动转发，赠送小礼品（见后页）游戏机制：其余场所规划之店内4平：4平区域店内或店外4平米店内包含：2个纸堆精品陈列互动区域店外包含：2个纸堆精品陈列互动区域帐篷地台纸堆纸堆精品陈列互动店内4平平面图示意户外帐篷&地台示意其余场所规划之店内4平：纸堆纸堆精品陈列互动店内4平平面图示意互动、净之程（小型）：小型桌面游戏制作透明的轨道的代表头屑的玻