C满品牌整合推广活动方案

1、品牌整合营销推广方案C满消费者洞察02市场竞争环境分析01推广策略及主题04自身分析03推广活动规划05CONTENTS市场竞争环境分析品牌口号:一天一瓶 满足每日所需维生素C产品卖点：水溶C100的柠檬汁含量为12%；每瓶所含的维生素C，相当于5个半柠檬，能够100满足每日所需维生素C。竞品分析-水溶C100：以补充维生素C为功能利益点，迎合城市白领、学生等时尚年轻消费群追求健康美丽的生活理念。借助欧阳娜娜为品牌代言人，传递青春、健康形象 。年度重点推广事件：水溶C100青皮桔口味上市一周年竞品分析-沁柠水：品牌口号：淡淡的味道，刚刚好！产品卖点：淡淡的柠檬+淡淡的蜂蜜，成分天然健康、清爽口

2、感，不浓不腻。通过卡通形象淡淡君传递品牌天然健康、萌潮、小清新的形象，迎合年轻人追求健康时尚但又不甘平淡的消费习惯！年度重点推广事件：发布2015tvc淡淡君游泳篇新口味沁桃水上市联合李晨发布潮品淡淡T三得利沁柠水荣获“2015年畅销金品”新口味沁苹水上市 聚焦情感沟通，海之言传递阳光活力； 沁柠水传递小清新、萌潮聚焦功能卖点，传递多C多健康的生活理念C满E面临挑战: 如何突出差异，获取市场地位？水溶C100竞品主要传播：健康美丽、阳光活力、小清新、萌潮市场分析小结：海之言沁柠水消费者观察目标用户：20-29岁年轻人【对新鲜事物充满强烈好奇心和探索欲的在校大学生、年轻白领等阳光群体。】这样的T

3、A们正经历追求与享受爱情的人生阶段。这个阶段的年轻人渴望恋爱，也渴望追求爱情这一行动的被鼓励与认可，C满E应抓住消费者对爱情的内心需求，迎合消费者，吸引关注。消费者洞察小结：自身分析A、借助节目热度品牌知名度扩散B、传递“我要陪你美下去”的品牌理念C、把C满E与“爱情”进行品牌记忆联系起来品牌扩散品牌内涵品牌记忆营销契机强势赞助人气综艺节目我们相爱吧！通过赞助我们相爱吧！，传递出C满E=爱情的品牌印记。节目核心理念：相信爱、练习爱、享受爱“我要陪你美下去”品牌slogan深入人心，C满E传递给消费者的爱情shuo也烙印在消费者的记忆里。推广策略及主题推广策略：以爱之名 从心沟通通过love建立

4、品牌与消费者的沟通方式，增进消费者喜爱度。爱情成为C满E的品牌印记赞助我们相爱吧！目标人群的核心需求追求与享受爱情差异化的竞争机会竞品主要传播：健康美丽、阳光活力、小清新、萌潮爱情是与竞品差异化区隔竞品没有对目前人群传递爱情理念目前人群对爱情关注度很高爱情自身分析市场竞争环境分析消费者洞察 推广活动规划全C全E爱下去大胆表白推广阶段一：全E告白推广目的：引爆关注，传播核心概念甜蜜热恋推广阶段二：全C热恋推广目的：强互动体验，强化产品认知，增进消费者喜爱度我们抓取“爱情”最重要的两个阶段：表白-热恋不断强化“C满E式爱情”的品牌印记通过品牌推广活动集中释放“一起爱下去”的爱情精神 激活用户内心的

5、认同感全E告白全E风潮：“现象级”全民花式告白眼球聚焦：明星CP强关注魔性扩散：圈层式病毒扩散明星引爆网红热炒全民告白5月#520星聚焦 神秘 全E告白#520节日当天，黄晓明通过创意二维码深情告白：我要陪你美下去AB全E打响爱情第一枪，制造热点话题品牌创意露出与明星形成情感互动吸引目标客群、明星粉丝及娱乐媒体的关注全E网红咖魔性疯转 告白神器新鲜出炉全面扩散话题爆点激化Social+的粉丝效应集中炒作网红表白神器发酵#我要陪你美下去#创意二维码话题全E网红刷屏表白体在不表白，女神就跟别人跑了各高校大学生创意摆拍“我”“要”“陪”“你”“美”“下”“去”各系理工男花式表白，化学系：我要陪你Mg下去花式公式表白花式人形字表白3.摇滚盛宴通过ios翻译功能、摩斯密码、二进制密码等密码形式表白花式照片表白花式密码表白全社会化媒体