书香满屋为心灵搭建栖居之所

1、主理人谈主题书店的特色化发展与探索书香满屋，为心灵搭建栖居之所书香满屋，为心灵搭建栖居之所I1读者在幽默书店内阅读。 记者 王美莹摄读者在北京宛平古城内的和平书店选购图书。新华社发几位市民在北京建工“璟阴林汐美学艺术馆”内阅读。卜向东摄扫码看视频：这些没有网红滤镜的主题书店你喜欢吗?编者按4月23日，又一个世界读书日即将到来。自2014年起，“全 民阅读”连续九年被写入政府工作报告，关键词从“倡导” 到“大力推动”再到“深入推进”，体现着重视程度、推动力度 不断强化。近年来，实体书店的发展面临严峻考验。然而，坚守者众、 创新者勇，一批主题书店凭借“分众化、精准化、特色化”的发展思路逆势而起，渐

2、成气象。记者走访了几家主题书店，通过三 位主题书店主理人和几位书店爱好者的故事、感悟与心声，放眼 实体书店的发展现状与前景，期待更多爱书人对书店、图书、读 书的关心、关爱与投身。【记者观察】到主题书店来一场“沉浸式”阅读，已然成为都市青年生活 方式的新选择。每个主题书店背后都有一位书店主理人，他们怀 揣对阅读的热爱及鲜明的运营理念，带着精心打造的书店“扬帆 出海”。主题书店能为实体书店的发展提供一条“突围之路”吗？ 让我们在三位书店主理人的探索中寻找答案。幽默书店主理人岂航：且读且乐，满足开心“刚需”2021年6月，“幽默书店”的招牌刚挂出不久，就因自带流量的店名引起大量关注。书店主理人岂航在

3、图书出版行业摸爬滚打多年：“开一家有意思的特色书店一直是我的梦想。”幽默书店是北京发行集团下属新华文化公司策划的主题书 店，也是国内首家以“幽默”为主题的书店。“这个事情我构思了四五年。”谈起开店初衷，岂航表示， 幽默文化在国外根深蒂固，但在内敛的中华文化中相对缺失。他 便想到以书店为载体，让更多人感受幽默的魅力。在占地100多平方米的幽默书店里，幽默的事物随处可见。各色哈哈镜、解压玩具、文创产品，或喜感或萌态，让人不禁露 出笑容。而在店内“唱主角”的，是各种有趣的小说、漫画、笑 话合集等大众读物，还特别设置了幽默漫画展览专区。岂航说：“在快节奏的社会生活中，人人都会面对压力，大伙儿还是希望

4、找一些放松的途径。幽默书店，就是能给大家带来欢乐的文化空 间。”满足大众喜好的同时，幽默书店也注重呈现一定专业性，特 地设置了喜剧理论、喜剧美学类书籍专区。书店开业后，除了大众读者，很多喜剧专业人士、喜剧爱好 者也慕名而来。最让岂航欣喜的是，开业没多久就有几家书店想 加盟，这让他看到了打造连锁品牌的希望。3月29日，岂航拿到了北京市朝阳区“一业一证改革后 的第一张综合运营许可证，年轻顾客期待己久的潮流饮品终于可 以上架了。岂航说：“我想继续保持幽默的特色，融入咖啡茶饮, 再把读者见面会、喜剧、脱口秀、即兴表演、解压漫画培训等项 目也囊括进来，给大家带来更多快乐。”“跨界”书店主理人彭明榜：左手

5、诗歌、右手签名本小众书坊、雍和书庭，分别售卖诗歌、签名本图书。这两家 主题书店有一个共同的主理人一一彭明榜。媒体行业出身的彭明榜认为，书店也是一种媒介，也该利用媒体平台予以全方位打造。记者看到，小众书坊的微信号、视频 号更新频繁、“营业”积极。“主题书店想要动起来，需要折 腾。”彭明榜说。怎样兼顾文化情怀与商业运营？彭明榜试图找到答案。他告 诉记者，小众书坊已开业近5年，原型是一家主打中国当代诗歌 的出版公司，图书出版、销售、宣发，已经形成了闭环。因此， 小众书坊开业后，盈利模式、口碑打造都非常成功，己经成为北 京诗歌爱好者的线下聚集地，很多诗人会选择在这里发售自己的 诗集。“小众书坊90%的

6、收入靠卖书、出书，我们有打通诗歌圈 内资源的能力。而且，书店面积小，租金压力也小。”他说。雍和书庭是国内第一家签名本主题实体书店，创办于2019 年12月。虽然开业刚一个月就遇上疫情，但由于定位精准、具 有独特性，吸引了许多作者和出版机构前来举办新书分享、签售 等活动，逐渐培养起一个喜欢签名本的固定读者群。现在，书店 每周都会迎来两三位作者为读者签书，既扩大了社会影响，也带 来了不错的经济收益。彭明榜觉得，主理人的运营思路非常重要：“主题书店就像 中医诊所，一定要有一位老中医坐诊，才有可能盘活这个领 域。”码字人书店主理人苏皖：融入环境，做出“在地文化”特色码字人书店在北京有三家连锁店，因为“

7、戏剧电影诗歌”的碰撞，在北京文艺青年中小有名气。正值周末，当记者踏进码 字人书店和平里店时，立即被迎面而来的安静氛围感染了。这家 位于工业文化遗产园区内的书店共有两层，设置了 20多个阅读 卡座，全场座无虚席。书店主理人苏皖告诉记者，自己这三家店风格各异，都是根 据所在地点“量身定制”的：和平里店在老厂房改造的新园区里, 突出创造创新的特点，主打戏剧、电影、诗歌主题，希望成为青 年创作者的大本营；王府井店所在的百货大楼和平菜局营造了一 片老北京风格的复古街区，因此那家店着意突出北京风情、传统 文化，精心选择了很多关于北京历史风貌、物候节气等主题的书 籍和活动，旨在打造一张可供沉浸式体验的“北京名片”；郎园 Vintage快闪店所在的园区有很多广告和影视公司，选书便侧重 电影、设计、艺术和职场心理，是职场人士身边的“书房加油站”。“实体书店要扎根社区、融入环境，做出在地文化特色。” 苏皖说。“我觉得，数字化、互联网的冲击会变相推动实体书和实体 书店变得更好，激励我们深入挖掘实体书店作为文化现场的价 值，提供更具稀缺性的服务。”苏皖感叹道，“毕竟，灵感碰撞 的人际交流、全方位的感官体验还是要来现场感受。”“码字人选择做小而精、小而美的主题书店是量力而为。” 苏皖分析，“书店发展的